Como a economia do criador está mudando o marketing

No mundo on-line moderno, todos com uma conexão à Internet podem ser criadores. Com tantas plataformas sociais, fóruns e hubs online (assim como milhões de sites onde os criadores podem promover a si mesmos, seus negócios, produtos ou simplesmente seu trabalho), não é surpresa que a economia do criador esteja crescendo em todo o mundo. o mundo.

Mas o que isso significa para as empresas e há uma oportunidade aqui para os líderes empresariais alavancarem a economia do criador para atingir suas metas de marketing, vendas e branding? A resposta é um sim retumbante. No entanto, muitas vezes pode ser difícil identificar as estratégias e táticas que você deve empregar para aproveitar ao máximo a economia do criador para o seu negócio.

Então, hoje estamos analisando as melhores práticas que você pode começar a usar agora mesmo para fazer a economia do criador funcionar para você e ajudá-lo a levar sua marca adiante em 2023 e nos próximos anos.

Identificando os criadores ideais em seu espaço

Há um mundo inteiro de criadores de conteúdo novos, experientes e veteranos por aí, bem como aqueles que estão entrando no campo de jogo a cada minuto. Sem dúvida, existem muitos criadores em muitos espaços online diferentes que você pode alcançar ou pessoas que você pode influenciar para começar a criar conteúdo sobre sua marca, produtos ou serviços.

Mas por onde você começa e como se certifica de que as pessoas com as quais você se envolve ou os influenciadores com os quais começa a trabalhar são adequados para a identidade, os valores e a visão da sua marca? Antes de mais nada, você precisa pesquisar seu público e criadores em potencial completamente.

Pesquisar seu público é essencial para todas as atividades de marketing e quando você está trabalhando com empresas de publicidade programática para automatizar várias atividades de publicidade, mas também é importante quando você está engajando criadores de conteúdo para campanhas de boca a boca, mensagens e muito mais . Com isso em mente, você deve se certificar de:

• Identifique seu público-alvo e crie avatares detalhados
• Identifique as plataformas que eles usam
• Identifique os principais influenciadores nesse espaço
• Continue pesquisando micro-influenciadores e criadores
• Compare as marcas pessoais deles com a sua própria marca
• Garanta a compatibilidade da marca com valores, direcionadores e mensagens

Construindo parcerias mais autênticas

Hoje em dia, todos podem ser influenciadores e, embora isso abra muitas novas oportunidades para empresas e indivíduos, também traz alguns desafios e possíveis desvantagens. Ou seja, com tantos influenciadores e criadores de conteúdo por aí, pode ser difícil construir um relacionamento duradouro com seu público e inspirá-los a permanecer por muito tempo.

Novos e igualmente divertidos criadores de conteúdo estão surgindo em cada esquina, e as pessoas estão descobrindo conteúdo novo e empolgante todos os dias. É por isso que é importante que as pessoas com quem você trabalha não apenas tenham seguidores leais, mas também estejam por dentro das últimas tendências de mídia social em seu campo para manter seu público engajado.

Para construir parcerias mais autênticas e duradouras com seus criadores de conteúdo, você também precisa garantir o ajuste perfeito da marca. É assim que o público deles se tornará o público da sua marca e, eventualmente, seus clientes fiéis, porque, afinal, se o criador compartilhar os valores e as principais características da sua marca, tudo o que eles divulgarem será mais honesto e autêntico – e as pessoas os respeitarão por isso.

Tipos de conteúdo para seus criadores

No marketing digital, existem muitos tipos de conteúdo que as empresas podem usar para estimular o engajamento e permanecer relevantes no mundo online acelerado. Embora o marketing de conteúdo seja frequentemente associado apenas ao conteúdo escrito, a realidade é que o conteúdo escrito é apenas uma peça do quebra-cabeça do conteúdo.

Na verdade, quanto mais você diversificar seu conteúdo, melhor será para envolver o público nas plataformas digitais. Por exemplo, um influenciador de blog pode criar um artigo informativo em seu site promovendo sua marca, mas isso não fará muito bem para sua estratégia de vídeo de mídia social para plataformas que são de natureza estritamente visual. É por isso que a diversificação de conteúdo é importante para que você possa abranger todas as plataformas e seus tipos de conteúdo preferidos.

Ao escolher seus criadores, você deve estar atento às plataformas que eles usam e aos tipos de conteúdo que eles criam. Certifique-se de diversificar entre:

• Criadores de bobinas
• Artistas visuais para imagens e infográficos exclusivos
• Criadores de podcasts
• Blogueiros
• Vloggers

Aproveitando os funcionários como criadores

Enquanto outras empresas estão competindo com quem pode fazer parceria com a maioria dos influenciadores externos, você pode querer procurar internamente por seus superstars criadores. Poucas empresas pensam em alavancar seus funcionários para a criação de conteúdo e, quando o fazem, geralmente o fazem de maneira que parece forçado e não orgânico.

Se você vai explorar o potencial do seu coletivo de funcionários, não pode exigir que eles criem conteúdo, você precisa inspirá-lo e incentivá-lo. Isso vem de:

• Ser um excelente empregador e ter uma marca empregadora envolvente
• Reconhecendo e valorizando seus funcionários
• Ter uma cultura de trabalho positiva
• Investir no aprimoramento e treinamento dos funcionários
• Oferecendo excelentes condições de trabalho e vantagens

Quando você tem essa base, pode pedir com confiança que seus funcionários compartilhem e criem conteúdo para promover seu negócio. Eles escrevem postagens atraentes falando sobre sua marca ou uma solução específica e as complementam com vários recursos visuais do Depositphotos.com e repositórios semelhantes sem royalties, onde podem encontrar novos recursos visuais para cada nova postagem.

A combinação de recursos visuais com conteúdo escrito será a melhor maneira de criar postagens atraentes para suas páginas de mídia social, mas também para fóruns e grupos online e plataformas profissionais como Glassdoor e LinkedIn.

Como usar as mídias sociais para alcance e vendas da marca

A maioria dos criadores de conteúdo pode ser encontrada nas redes de mídia social e, mais importante, a mídia social é onde a maioria do seu público passa o tempo online. Embora fóruns online, grupos e até sites de blogs devam fazer parte de sua estratégia, a criação de conteúdo de mídia social deve ser sua principal preocupação se você quiser aumentar as vendas e o alcance da marca.

Ao criar conteúdo de mídia social, você também pode baixar o conteúdo para ser usado para outros fins e canais de marketing. Por exemplo, se seus funcionários estão criando bobinas, eles podem baixar bobinas do Instagram com áudio para redirecionar partes do conteúdo (somente áudio ou vídeo, ou ambos) para outras plataformas, a página de conteúdo da empresa ou até mesmo suas páginas de destino.

As possibilidades são inúmeras e você precisa otimizar o conteúdo que você e seus criadores estão postando para cada plataforma específica.

Lembre-se de que, embora o TikTok prospere estritamente em conteúdo de vídeo curto, dinâmico e rápido, o Instagram também é bom para bobinas muito educacionais e com um ritmo um pouco mais lento. No LinkedIn, por outro lado, você e seus criadores têm a chance de criar conteúdo educacional de formato longo e agregar muito valor ao seu público.

Com tudo isso em mente, lembre-se sempre de otimizar o conteúdo para as preferências exclusivas de cada plataforma social.

Agir e aterrissar em seu site

A maior parte do esforço que você coloca em seu conteúdo e seus criadores será para incentivar clientes em potencial a acessar seu site e comprar algo com um código exclusivo ou aproveitar uma oferta por tempo limitado. Na verdade, as possibilidades aqui são infinitas, pois você também pode inspirá-los a participar de um teste, baixar alguns materiais gratuitos ou obter uma oferta de pacote personalizado na inscrição.

O que todos esses incentivos têm em comum é que eles estão localizados em suas páginas de destino, ou seja, as páginas que as pessoas acessam depois de seguir um link que seus influenciadores publicaram ou clicar em um CTA em suas postagens ou descrição de vídeo. Escusado será dizer que esta pode ser uma maneira poderosa de promover o lançamento de um produto também.

Suas estratégias de página de destino precisam incluir tudo, desde depoimentos e tours de produtos, até provas sociais e incentivos especiais para gerar os resultados desejados. Eles também precisam complementar o conteúdo criado por seus influenciadores para garantir a continuidade das mensagens das mídias sociais até sua página de destino.

Depois de otimizar suas páginas de destino, todo o conteúdo que seus criadores publicarem terá uma chance muito maior de gerar resultados tangíveis.

Para você

A economia dos criadores está crescendo em todo o mundo e agora é a hora de os líderes empresariais agirem e implementarem as melhores práticas que os ajudarão a alavancar esses criadores para impulsionar seu marketing, vendas e branding em geral. Com essas dicas e táticas em mente, vá em frente e inclua a economia do criador em sua estratégia de 2023 e invista nesta lucrativa oportunidade de levar seus negócios adiante no competitivo mundo online.