Bem-vindo à Parte 1 do The Big Spam Project. Neste primeiro estudo de caso, analiso as práticas de links da Sky e revelo como elas se classificam para uma palavra-chave de alta competição (“Fantasy Football”) que recebe 1,2 milhão de pesquisas exatas por mês.

O Projeto Big Spam se propõe a explicar:

a) Como as grandes marcas aproveitam os aumentos de SERP com spam na web.
b) Por que os algoritmos do Google preferem o tamanho à relevância.
c) Como os sites pequenos podem competir.

Você pode ler a visão geral do projeto aqui.

As seções:

1) Como a Sky se classifica para “Fantasy Football” com o Mass Web Spam (você já está aqui!)

2) Em breve

3) Em breve

4) Em breve

5) Em breve

6) Em breve

Vamos rachar com a Parte 1…

A Sky é uma importante rede de televisão por satélite com sede no Reino Unido. A empresa abrangente é chamada BSkyB, que opera vários sites e serviços, incluindo Sky.com (serviços de televisão e banda larga), SkyBetting.com (jogos de azar) e SkySports.com (notícias e programação de esportes).

A receita da BSkyB é superior a £ 7 bilhões por ano (mais de US$ 10 bilhões). Apenas esta semana, a BSkyB anunciou uma aquisição de £ 5 bilhões para criar uma nova mega-rede “Sky Europe”.

Quais métodos de SEO essa empresa multibilionária está usando para classificar? Spam da web da velha escola.

Como a Sky.com se classifica com spam

Dê uma olhada neste site de críquete: http://www.cricket365.co.za.

Como você pode ver em uma rápida pesquisa no Google, o site atualmente possui 36.500 páginas indexadas. Em cada página, há um rodapé repleto de palavras-chave de correspondência exata e palavras-chave de marca, todas com links para vários sites da rede Sky.

Eles são links dofollow, é claro.

Aqui estão apenas alguns exemplos:

“Jogar Jogos Online” – http://games.sky.com

“Fantasy Football” – http://www.skysports.com/fantasyfootball

“Futebol Virtual” – http://www.skybet.com/betting/virtual-football/c10000092.html

A lista continua…

A empresa por trás do Cricket365.co.za, TEAMtalk media e sua controladora 365 Media Group, também administram os seguintes sites:

PlanetRugby.com (114.000 páginas)
Golf365.com (18.500 páginas)
PlanetF1.com (142.000 páginas)
Football411.com (51.600 páginas)
Extreme365.com (256 páginas)
Cricket365.com (168.000 páginas)
SARugby.com (18.200 páginas)
TeamTalk.com (4.630.000 páginas)
SportingLife.com (291.000 páginas)

Esses sites têm um total combinado de aproximadamente 5,5 milhões de páginas indexadas .

Adivinha o que você encontrará no rodapé de cada um desses sites? Sim, os mesmos links dofollow recheados de palavras-chave para os sites de esportes e jogos da Sky.

Construindo o Link Farm

A mídia TEAMtalk foi adquirida pela 365 Media Group, uma empresa sediada em Leeds no Reino Unido. De acordo com a entrada da empresa na Wikipedia, o 365 Media Group foi comprado pela BSkyB (a empresa por trás da Sky.com). Este artigo do The Guardian confirma que, em dezembro de 2006 , a BSkyB pagou £ 96 milhões ($ 150 milhões) pelo 365 Media Group. Essa é uma fazenda de links cara.

Obviamente, havia outras razões (primárias) para a Sky comprar o 365 Media Group (a empresa tinha vários sites de apostas que foram engolidos pela SkyBet.com, por exemplo), no entanto, o link farm ainda está fornecendo grande valor para a Sky e seus muitos sites .

Aqui está o rodapé do TeamTalk.com (o maior site do 365 Media Group) de dezembro de 2006, antes da compra:

Os links ancorados por palavras-chave apontam para outros sites, por exemplo:

“Verificador de cassino” – casino.oddschecker.com

“Zona de Apostas” – betzone.co.uk

Em maio de 2007 , alguns meses após a compra, a equipe de SEO já havia começado a pingar alguns links para, entre outros, sites da Sky:

“Sky Bet” – skybet.com

“Sky Poker” – skypoker.com

“Sky Bet Vegas” – skybetvegas.com

As âncoras permaneceram com a marca até novembro de 2008 , quando um novo rodapé foi lançado no TeamTalk.com e no restante dos sites do 365 Media Group:

Embora esses links recheados de âncoras definitivamente representem uma má prática, precisamos medir sua eficácia. A Sky está obtendo algum valor de SEO com esses links? Vamos dar uma olhada.

Quão bem a classificação do céu?

Vamos dar uma olhada em algumas das palavras-chave sem marca usadas como âncoras nos farms de links da Sky. Os sites classificam para os termos exatos?

Ranking do Google.co.uk 25 de julho de 2014

Sky classifica bem com duas exceções: "Jogos de webcam" e "Jogar jogos online". De acordo com os registros do archive.org, o WebcamGames.Sky.com foi ao ar pela última vez em setembro de 2012. Desde então, todos os visitantes do site são recebidos com uma página de erro:

Compreensivelmente, a Sky não é classificada no Google.co.uk para a frase “Webcam Games” como resultado do domínio não existir. O que é difícil de compreender é por que os sites de fazendas de links da Sky ainda estão enviando milhões de links para um site morto . Seria razoável se o site caísse um mês ou 2 atrás, mas quase 2 anos?

Sky classifica mal para "Jogar Jogos Online", mas atinge a posição 2 para "Fantasy Football". Com o mesmo número de links por domínio, por que um site tem um desempenho muito melhor? Eu suspeito que isso é um redirecionamento 301 .

Ranking para “Fantasy Football”

Para entender por que o redirecionamento 301 funciona, temos que comparar os links “Fantasy Football” com os links “Play Online Games”. A Sky não teve muita sorte com os links que enviou para o Games.Sky.com (atualmente está no final da página 3). Sim, “Jogar jogos online” é uma frase competitiva (1.900 pesquisas exatas no Reino Unido por mês), mas sites muito menores como TwoPlayerGames.org e GameHouse.com superam facilmente o Sky – por quê?

O OSE da Moz pega cerca de 200.000 links para games.sky.com, mas apenas 61 domínios raiz únicos. Isso mostra que a maioria dos links de entrada que o Games.Sky.com recebe são links de rodapé em todo o site. Por que um site com DA91, PA62 e PR6 (subdomínio) não tem uma classificação melhor do que a posição 29 para sua palavra-chave principal? Vou arriscar um palpite e afirmar que esses links artificiais podem ter acionado uma penalidade do Google .

Verifiquei se a campanha do link de rodapé “Jogue Jogos Online” era nova (nova demais para afetar os SERPs ainda) – não, os links foram lançados em 2012 (antes disso, a frase “Jogos Online Grátis” era usada para um enquanto).

“Fantasy Football”, no entanto, recebe 1,2 milhão de pesquisas mensais apenas no Reino Unido. A Sky Sports atualmente ocupa o segundo lugar em “Fantasy Football” com o mesmo perfil de link que a Games.Sky.com tem para “Jogar jogos online”.

Mas há uma diferença fundamental.

Milhões de links vão para http://skysports.com/fantasyfootball nos rodapés de todos os sites de propriedade da Sky:

Mas http://skysports.com/fantasyfootball 301 redireciona para http://fantasyfootball.skysports.com .

As capturas de tela abaixo do Open Site Explorer mostram que todo o link juice é enviado de http://skysports.com/fantasyfootball (que parece não ter links) para http://fantasyfootball.skysports.com.

Suspeito que o 301 possa estar ajudando a classificação do site, evitando uma penalidade (supondo que o Google queira penalizar links de rodapé como esses).

A Sky Sports nunca colocou conteúdo real em “http://skysports.com/fantasyfootball”. Quando a página foi criada em 2008, estava cheia de links para outro site, FantasyLeague.com. Em 2009, estava redirecionando para http://fantasyfootball.sky.com. 4 anos depois, os links do rodapé ainda apontam para a antiga página de destino . Por quê?

Compare o número de “Domínios Raiz” Fantasy.PremierLeague.com, o resultado nº 1 para “Fantasy Football”, obtém:

Claramente, há mais links genuínos indo para Fantasy.PremierLeague.com, já que a diversidade de domínios é muito maior do que a de Sky (1.229 domínios únicos, comparado a apenas 98 para Sky). No entanto, se observarmos o resultado nº 3, há outro farm de links em ação:

250 mil links em apenas 84 domínios raiz equivalem a cerca de 3.000 links por domínio! Claramente, esses links não são ganhos, e a maioria deles vem de telegraph.co.uk ou seus subdomínios:

Claro, é possível que o termo de pesquisa “Fantasy Football” não tenha recebido uma revisão manual pela equipe de spam da web do Google, já que existem outros exemplos de peso de link de rodapé nos resultados da página 1. Para a Sky, talvez os links do rodapé estejam carregando bastante suco, independentemente do redirecionamento 301 – só o tempo dirá.

Por que o Google gosta de grandes sites

Links de rodapé são um tópico controverso em SEO, e o ponto de vista do Google também não é muito claro. Em um vídeo para webmasters de 2013, um usuário perguntou “Se eu tiver 20 domínios, devo vinculá-los todos?”. Matt Cutts respondeu dizendo:

“Eu provavelmente não vincularia todos os domínios, mesmo no rodapé, sozinhos, porque isso é um pouco estranho. […] Domínios de primeiro nível de país é uma das únicas áreas em que consigo pensar onde você realmente precisa ter 20 domínios diferentes. Em teoria, você pode ter uma rede de blogs, mas mesmo assim, você sabe, eu já vi redes de blogs muito grandes e se você tem aquele rodapé na parte inferior que tem muitos domínios não relacionados, em algum momento fica bem grande; mesmo assim, você provavelmente teria apenas 10 domínios e talvez alguns posts em cada domínio que estão vinculados uns aos outros. “

É uma área cinzenta: sabemos que os links de rodapé não contextuais têm menos peso, mas também sabemos que os links de domínios populares e confiáveis ​​têm mais peso.

No final, é difícil negar que o Google favorece sites grandes . Vimos isso acontecer nos últimos 5 anos, desde que o Google lançou a atualização 'Vince' em 2009.

O problema se resume a duas coisas: confiança e reputação . As auditorias de sites manuais e algorítmicas do Google devem estabelecer esses dois parâmetros. Infelizmente, a menos que você tenha conhecido os webmasters pessoalmente, a confiança e a reputação são impossíveis de medir de forma justa . Como resultado, a confiança e a reputação são medidas observando o tamanho de um site e o número de avaliações, comentários e links que ele recebe. A Amazon recebe muitas análises de produtos, então eles têm uma boa reputação. A Wikipedia se torna uma “fonte confiável” porque é popular e revisada por pares (mesmo que muitos dados sejam imprecisos). Talvez “tinylittleencyclopedia.com” seja muito mais confiável, mas o Google nunca saberá disso porque o Google não pode medir a confiança em pequena escala com eficácia .

As revisões manuais também não ajudam muito; basta ver alguns dos exemplos que o Google mostra que seus avaliadores de qualidade de pesquisa representam alta qualidade (com data de março de 2014):

De acordo com o Google, um site é da “mais alta qualidade” se tiver toneladas de avaliações ou ganhar 100 prêmios Pulitzer. Essa é uma meta alcançável para proprietários de sites pequenos? Eu rastreei o último exemplo e descobri que era um artigo postado no blog de pais do New York Times chamado “Os carrinhos de criança devem ser banidos?”. A autora, Lisa Belkin, também trabalhou para The Huffington Post e Yahoo. Isso faz dela uma especialista? Sim. O especialista da “mais alta qualidade”? É impossível dizer. Mas o Google faz essa suposição independentemente.

Quer saber mais sobre spam na web de grandes marcas? Então confira o resto do The Big Spam Project:

1) Como a Sky se classifica para “Fantasy Football” com o Mass Web Spam (você já está aqui!)

2) Em breve

3) Em breve

4) Em breve

5) Em breve

6) Em breve