Como o conteúdo de formato curto está dominando o mundo

Deixe-me fazer uma pergunta:

Por quê você está lendo isso?

Provavelmente porque você está interessado em marketing de conteúdo, mas também acho que é… porque é curto.

Bem, mais curto no que diz respeito aos artigos do blog.

Quero dizer, certamente não é um pedaço de bloatware cheio de palavras-chave de 5.000 palavras que exigirá toda a sua hora de almoço para consumir.

Você queria algumas informações rápidas, acionáveis ​​e pequenas para melhorar seus negócios, para aumentar seu poder de marketing novamente, algo que você pudesse usar para ajudar seus clientes.

Vamos chamá-lo de 'conteúdo de lanche'.

O que mais é snackable? Instagram Reels, YouTube Shorts, episódios de podcast de 5 minutos.

Parece que o conteúdo de formato curto está dominando o mundo nos dias de hoje.

O 800lb. Gorila

Então, por que isso está acontecendo?

A maior tendência sociológica que influencia o conteúdo de formato curto é que estamos todos sem tempo. As pessoas querem que seu conteúdo seja entregue como se estivessem acabando para o 7-11 para o leite. Uma rápida entrada e saída.

Mas a maior influência é que há um novo 800lb. gorila na sala que todo mundo está pirando.

TikTok

O TikTok tornou-se recentemente o site com maior tráfego do mundo. Eles agora recebem mais tráfego do que o mecanismo de busca do Google. Uma estatística que está explodindo a cabeça de muita gente.

E todo mundo quer um pedaço da torta de audiência do TikTok.

O YouTube está tentando competir com o YouTube Shorts. Instagram tem bobinas. Há também Snapchat Spotlight, Triller, Byte, Hippo Video e outros disputando posição.

O Instagram começou a se apoiar tanto na promoção de 'Reels' que eles começaram a pegar imagens 'velhas' que os usuários postam e as estão transformando em bobinas - sem que a pessoa que postou nem saiba que está acontecendo.

Adam Mosseri, CEO do Instagram, postou recentemente um reel reconhecendo que muitos Instagrammers da OG estão bastante chateados com o que está acontecendo com a plataforma. Tanto que ele decidiu que precisava responder às suas preocupações em um post, explicando como “o Instagram ainda está comprometido com seus titulares de contas que se concentram principalmente em postar imagens. ”

Pessoalmente, meus ouvidos se animaram quando ele usou a palavra “ ainda ”.

Na minha experiência, os líderes de tecnologia tendem a dizer que estão “ ainda ” comprometidos com algo antes que ele desapareça.

O tempo vai dizer.

Na frente de áudio, muitos podcasts estão experimentando podcasts de formato curto com 5 a 8 minutos de duração.

Com áudio de formato curto, como ouvinte, é fácil passar de um episódio para o outro quando os episódios são tão pequenos. Você pode ouvir mais tópicos com menos mexer na interface do seu aplicativo de podcast.

Muito para a alegria dos profissionais de marketing, você também fica exposto a mais anúncios e endossos patrocinados em um período mais curto de tempo.

Pussycat mais rápido

Nossa atenção coletiva diminuiu na medida em que as pessoas estão ficando impacientes com o conteúdo de formato longo que estão consumindo.

O YouTube observa que os espectadores costumam pular várias vezes durante um vídeo de formato longo. A plataforma introduziu recentemente a funcionalidade de 'capítulos' para tentar resolver esse fato, para que as pessoas possam navegar por conta própria ou selecionar conteúdo de formato mais longo para reduzir o tempo necessário para consumi-lo.

Os espectadores do YouTube também estão assistindo cada vez mais a vídeos de formato longo em velocidades de reprodução mais rápidas. O YouTube diz que a velocidade de 1,5x é a mais comum, com 2x chegando em segundo lugar.

Agora, para criadores de conteúdo e profissionais de marketing, a mudança para o 'conteúdo de lanche' tem alguns benefícios. Leva menos tempo para criá-lo, então você pode criar mais e postar com mais frequência.

Como você está postando com mais frequência, suas chances de obter uma impressão de marca são maiores – mesmo que essa impressão possa não ser tão profunda.

Além disso, o conteúdo de formato curto parece mais compartilhável, então suas chances de exposição amplificada pelo consumidor também são maiores.

Mais importante ainda, você está mostrando ao seu público que valoriza o tempo deles, que está prestando atenção em como eles querem que o valor seja entregue a eles.

Precisa de uma faísca

Uma consideração importante a ter em mente ao criar esse tipo de conteúdo é algo que você pode não ter gasto muito tempo pensando.

Isso é 'valor de entretenimento'.

Este é outro efeito colateral notável do fenômeno TikTok.

Com conteúdo de formato curto, como seu tempo de comunicação com o espectador é menor, seu conteúdo precisa ter um pouco de 'faísca'. Tem que ter alguma energia. Talvez até um pouco de diversão.

Principalmente porque poderia muito bem ser encerrado com um vídeo mostrando o mais recente desafio de dança da internet e outro de uma falha de kick-flip de skate.

Isso ocorre porque os algoritmos que estão decidindo quais vídeos serão exibidos para você ainda estão na fase de desenvolvimento de bebê-enchendo-cheerios-no-nariz-de-cachorro. Na verdade, alguns deles, principalmente o Instagram, estão bastante quebrados.

Agora, tudo isso não é para propor que o conteúdo de formato longo esteja desaparecendo. Não é. Existem algumas ideias e tópicos aos quais você simplesmente não consegue fazer justiça no conteúdo de formato curto.

Tenha certeza, a postagem de blog de 5.000 palavras, palavras-chave de SEO, fortemente referenciada e com backlinks ainda tem seu lugar no mundo.

Marés invertidas

Mas quando as marés mudam assim no mundo do conteúdo e dos negócios, é melhor prestar bastante atenção.

Nunca é uma má ideia pausar, reavaliar suas análises e ajustar seus esforços de marketing para ter certeza de que você ainda está atingindo as metas estabelecidas, tanto para engajamento quanto para conversões.

Os dados do relatório de marketing de vídeo de 2022 da HubSpot falam por si:

• O vídeo de formato curto ocupa o primeiro lugar em geração de leads e engajamento

• Os profissionais de marketing investirão em vídeos curtos mais em 2022 do que em qualquer outro formato

• 85% dos profissionais de marketing dizem que vídeos curtos são o formato mais eficaz nas mídias sociais

Com essas estatísticas em mente, se você não está experimentando ativamente com a criação de algum tipo de 'conteúdo de lanche', muito possivelmente está perdendo a maior onda nas mídias sociais desde a invenção do Tweet.