Quantas vezes você deve postar em seu blog? Uma resposta baseada em dados

Se perguntando com que frequência você deve postar em seu blog?

Eu te escuto.

Os proprietários de empresas com foco em marketing de conteúdo fazem essa pergunta com frequência.

E por muito tempo, NÃO houve resposta com suporte de dados.

Até agora.

Nos últimos anos, houve alguns estudos inovadores sobre a frequência e o sucesso dos blogs.

Então, não mais “ Bem, aqui está o que eu faço que a pessoa antes de mim fez…” ou “ Eu vou apenas fazer o que meu concorrente está fazendo… eles devem saber .”

A prova está no pudim, e esses resultados surpreendentes são REAIS. E mais do que reais, eles são importantes e extremamente úteis para os profissionais de marketing de conteúdo.

Emocionante, certo?

Como um nerd de conteúdo, estou simplesmente obcecado com o que os dados provaram.

E como eu como, durmo e respiro contente (falo sobre isso há mais de 10 anos), eu sabia que precisava compilar essas descobertas incríveis e responder à pergunta “com que frequência blogar”.

Depois de ler isso, você deve ter uma ideia de quantas vezes você deve postar em seu blog.

Você já sabe que muitas empresas ganham dinheiro com blogs. Mas com que frequência você deve postar em seu blog para participar dessa ação também? Responderemos a todas as suas perguntas e muito mais neste artigo.

Então, vamos ao que interessa e detalhar os dados sobre blogs e o que isso significa para o SEU negócio.

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Perguntas ardentes: com que frequência você deve postar em seu blog?

Uma das primeiras perguntas que meus clientes de coaching de conteúdo costumam me fazer é: “Com que frequência um blog de negócios deve ser feito?”

Para responder a isso com a maior precisão possível, analisei as descobertas dos relatórios State of Marketing e Blogging Frequency da HubSpot (junto com alguns outros aos quais vinculei no conteúdo).

Embora esses estudos contenham descobertas inovadoras para o setor de marketing de conteúdo, o relatório Blogging Frequency (meu favorito!) foi extremamente útil porque os participantes e as perguntas eram MUITO específicos.

O estudo pesquisou mais de 13.000 blogueiros para identificar algumas questões importantes como:

• Quantas postagens do blog por semana?
• Quantas palavras deve ter um post de blog?
• Com que frequência você deve blogar para SEO?
• Com que frequência devo blogar para ganhar dinheiro?
• Quantos artigos um blog deve ter?
• Quantos blogs devo ter?

Essas informações são super importantes para vencer no jogo de marketing de conteúdo, então essas são coisas comuns que me perguntam, especialmente por empreendedores experientes tentando descobrir como construir riqueza.

Felizmente, os dados reunidos no artigo têm suas respostas.

6 principais descobertas sobre a frequência de blogs

Há muitos dados interessantes para explorar nesses relatórios, então peguei os mais impactantes e importantes e os listei aqui. Abordaremos essas descobertas mais adiante neste artigo.

Se você está apenas aprendendo como iniciar seu negócio de conteúdo, certifique-se de ler cada ponto – há algumas nuances nessas descobertas e como elas estão relacionadas umas às outras (e quantas postagens você deve publicar em seu blog).

Aqui está um resumo das respostas a essas perguntas muito importantes para profissionais de marketing de conteúdo:

1. De um modo geral, quanto mais conteúdo um blog tiver, maior será o tráfego .
2. Postar consistentemente 3 ou mais vezes por semana obtém um grande aumento no tráfego.
3. O conteúdo de formato longo tem o melhor desempenho ao longo do tempo e os blogueiros que ganham mais de US $ 50.000 por ano dizem que suas postagens mais populares têm 2.424 palavras.
4. O fator #1 mais importante entre todos os blogueiros é o conteúdo de qualidade .
5. O conteúdo Evergreen tem o melhor desempenho e é o mais fácil de atualizar.
6. Atualizar conteúdo antigo é tão importante quanto criar conteúdo novo.

O que isso nos diz?

Essa consistência, qualidade e quantidade são de importância primordial.

Configurar um sistema para criar isso para você mesmo será trabalhoso, mas prometo a você… valerá a pena.

Para as pessoas que estão começando no marketing de conteúdo, pode ser bastante revelador ver o quanto está envolvido. Mas é por isso que aprender a criar uma estratégia de conteúdo é tão importante para lucrar online.

Mas os números estão em alta. A publicação regular e consistente de blogs de alta qualidade leva a um aumento no tráfego e nos leads.

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Respondeu: Com que frequência você deve postar em seu blog?

Quando os proprietários de empresas estão pesquisando com que frequência postar em um blog, eles geralmente acabam percebendo que isso exigirá consistência .

Por quê?

Os dados mostram que publicar de 2 a 4 blogs por semana obtém os maiores resultados em tráfego e conversões.

Com base nesses relatórios, uma boa meta a ser definida é publicar de 11 a 16 vezes por mês.

Essas estatísticas nos dizem que os profissionais de marketing de conteúdo estão dedicando muito tempo para postar com frequência e consistência.

Se você está estudando marketing de conteúdo há algum tempo, esses números provavelmente não o surpreendem. Mais e mais empresas estão percebendo o quão importante isso é. De fato, 27% das equipes de marketing de conteúdo B2C aumentaram seu tamanho no ano passado para acompanhar a demanda dos compradores por conteúdo.

Mas aqui está a coisa.

…o sucesso online sustentável não aparece apenas em blogs, tanto quanto possível. Eu sei isso. E os dados confirmam.

Qualidade e consistência são de igual importância .

Isso inclui uma forte estratégia de SEO e um processo de publicação repetível, entre outras coisas.

Portanto, se você tem uma grande equipe de pessoas ou está blogando para pequenas empresas, cada marca tem necessidades de conteúdo diferentes, incluindo a sua. ️

Então, vamos nos aprofundar mais no que esses dados revolucionários nos ensinaram sobre conteúdo, blogs e como isso se relaciona a transformar SEU negócio em um empreendimento viável e lucrativo.

1. Mais conteúdo = mais resultados

Hoje, 93% de todo o tráfego global do mundo vem do Google.

Significando estatísticas de blogs Esmagadoras provam que seu blog é a chave para ser descoberto.

Mas realmente importa quantas postagens estão em seu site?

Sim, de acordo com os dados.

Geralmente, quanto mais frequentemente você blogar, mais tráfego você obterá (mas a qualidade continua sendo importante).

Mas encontrar tempo para criar e promover conteúdo é o maior desafio para os blogueiros. Criar conteúdo leva tempo, foco e habilidades únicas. É provavelmente por isso que 53% dos blogueiros lutam mais com essa parte da estratégia de conteúdo.

Já abordei a questão “como promover meu conteúdo” anteriormente e sei que não há uma rota de viralização rápida disponível.

É verdade. Você terá que dedicar algum tempo criando uma quantidade saudável de postagens no blog para ver o sucesso a longo prazo.

E não apenas uma vez. Repetidamente.

É por isso que delegar tarefas a outras pessoas com habilidades de marketing digital é tão importante. Você não pode fazer isso sozinho, e isso deve ser feito para ver o tipo de sucesso que seu negócio é capaz.

Portanto, sua equipe precisará aprender como isso é feito se ainda não tiver habilidades de conteúdo.

Mas vai valer a pena o seu tempo. Porque esses estudos descobriram que quanto mais blogs você publicar, mais tráfego você obterá (e, com sorte, mais leads e conversões).

Você pode ver pelo gráfico abaixo que a HubSpot descobriu que mais conteúdo equivale a melhores resultados. Eles descobriram que, se um blog de marca (ou seja, mygreatdomain.com/blog) tivesse MAIS de 400 postagens no total, ele receberia cerca de 2x mais tráfego do que blogs com MENOS de 400 postagens.

E isso se aplica a todos os setores e nichos – tanto as empresas B2B quanto as B2C obtêm mais leads quanto mais postagens de blog publicam.

Mas isso significa que você deve criar blogs várias vezes ao dia até ter tantos quantos for humanamente possível?

A resposta para “Com que frequência você deve postar um blog?” realmente “tanto quanto possível”?

Não. Mais conteúdo não é a resposta.

Simplificar é.

Obter mais conteúdo publicado é apenas uma peça para um sistema maior de estratégia de conteúdo. As pessoas que obtêm sucesso com a frequência de seus blogs tendem a ter um processo repetível (isso é sustentável).

Esse é o segredo deles.

E é 100% mais impactante do que apenas escrever blogs para atingir um número específico.

É por isso que blogar consistentemente é TÃO importante, como você aprenderá a seguir.

2. Frequência consistente de blogs é crucial

Nunca esquecerei a primeira ligação de coaching que fiz com um dos meus clientes mais bem-sucedidos.

Ela imediatamente me perguntou: “Quantas vezes devo postar no meu blog?”

Eu a lembrei do que os dados dizem:

A consistência é mais importante do que a frequência.

Na verdade, os blogueiros estão postando com menos frequência do que costumavam!

Qual é a razão pela qual os blogueiros estão publicando com menos frequência?

Olhando para os dados, é porque eles estão se concentrando em criar postagens consistentemente de alta qualidade. Na verdade, os profissionais de marketing de conteúdo gastam muito mais tempo e esforço na criação de um blog do que em 2014.

Então, o que podemos aprender com essa mudança?

Especialistas em marketing de conteúdo sabem que isso significa que manter um cronograma e calendário editorial ao blogar deve ser uma prioridade para construir:

1. Conhecimento da marca
2. Tráfego orgânico
3. Organização dentro de sua equipe de conteúdo
4. Conteúdo de alta qualidade

O Google pode rastrear todos os artigos que você publica. Isso dá a cada pedaço de conteúdo estelar que você cria a chance de aumentar seus rankings nos mecanismos de pesquisa, ao mesmo tempo em que aumenta a conscientização sobre o seu negócio .

É tão legal.

Posso atestar pessoalmente como é emocionante ver seu conteúdo (uma vez apenas uma ideia pequenina em sua cabeça) explodir neste mundo e subir ao topo do ranking do Google.

Mas o mais importante, é TÃO eficaz: o resultado número 1 nas pesquisas do Google recebe 32% de TODOS os cliques.

Então, como você aproveita essa poderosa tática de marketing sem se esgotar?

Por ter um plano para o seu blog escrevendo e cumprindo-o, que eu abordo no meu webinar gratuito.

Quando meus clientes de coaching e eu abordamos o tema da frequência de blogs no marketing digital, muitas pessoas ficam chocadas.

Por quê? Você adivinhou - muitas empresas não têm uma estratégia de marketing que inclua a escrita, muito menos um plano que inclua o compromisso de escrever artigos para um público-alvo de forma consistente.

Mas eles absolutamente deveriam.

Basta olhar para algumas outras estatísticas importantes sobre blogs regularmente:

• Empresas B2B que publicam mais de 11 postagens de blog por mês recebem 3,75 vezes mais leads.
• A publicação de 2 a 4 postagens de blog por semana oferece a maior taxa de conversão e tráfego.
• Quando se trata de frequência mensal, publicar mais de 16 blogs por mês oferece 4,5x mais leads (em comparação com 4 ou menos por mês) e 3,5x mais tráfego.

Eu sei que postar consistentemente parece difícil se você não estiver fazendo isso. Mas só porque é difícil não significa que tem que ser difícil .

É completamente possível com a mentalidade certa e um processo estabelecido.

Sentindo confuso?

Eu construí um sistema e uma solução incríveis para você. O carro está aqui.

As chaves estão a uma decisão de distância:

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3. Conteúdo de formato longo é rei

Acha que as empresas estão obtendo leads online apenas por ter uma mídia social matadora?

Pense de novo.

Blogs de formato longo são o conteúdo mais impactante para criar.

O conteúdo de formato longo é melhor porque FUNCIONA. Gera resultados surpreendentes ao longo do tempo. E esse tipo de conteúdo está disparando em popularidade, enquanto postagens mais curtas estão saindo.

É por isso que você PRECISA ficar bem em gritar “Não deixe a porta bater em você!” para conteúdo mais curto.

Claro, 75% das pessoas preferem ler artigos com menos de 1.000 palavras. No entanto, artigos mais longos se saem melhor nas classificações e nas visitas ao site porque são mais abrangentes . Os compradores anseiam por conteúdo rico que possa ajudá-los a tomar uma decisão de compra e construir sua confiança.

Então, o que é conteúdo de formato longo?

O conteúdo de formato longo visa ajudar. Ele foi escrito para servir ao seu público-alvo. E então, converte como fogo.

Alguém da sua equipe já perguntou “Quantas palavras deve ter um post de blog?” qualificar como forma longa?

Blogueiros que ganham mais de US$ 50.000 por ano dizem que seus posts mais populares têm 2.424 palavras. Isso é 83% maior do que o comprimento médio de postagem de blogueiros de baixa renda.

É por isso que o conteúdo de formato longo é TÃO importante ao tentar descobrir com que frequência você deve postar em seu blog.

A prova está nos dados – as postagens do blog são o tipo de conteúdo mais popular sendo produzido em 92% .

E a popularidade do conteúdo de formato longo não vai diminuir tão cedo.

Isso é muito foco em escrever blogs. O que isso significa para você? Simples.

Isso significa que você precisa de uma estratégia de conteúdo .

• Mas por que tantas pessoas estão apenas improvisando quando essas estatísticas provam o quão importante é a criação de conteúdo de formato longo?
• Por que publicar consistentemente conteúdo de formato longo é tão assustador para as pessoas que escrever é o papel mais terceirizado no marketing de conteúdo?
• Como tantas pessoas podem estar ignorando algo que valerá US$ 600 bilhões em 2024?!

Porque eles não sabem fazer.

E porque o conteúdo não é fácil. Você vai trabalhar duro.

Mas aqui está a boa notícia. O processo pode ser simples… se você tiver uma estratégia de conteúdo.

4. O conteúdo do blog de qualidade é importante

Então, com que frequência você deve postar em um blog se não estiver produzindo conteúdo de alta qualidade ?

Nunca.

Sério! Eu quero dizer isso.

Não perca seu tempo produzindo conteúdo que não é útil e não traz leads. Não é uma boa aparência OU uso do seu tempo.

Isso porque os dados mostram que os compradores usam o conteúdo como forma de determinar a confiança com as marcas . Veja o que diz a pesquisa:

• 95% dos compradores de produtos B2B admitem que veem o conteúdo como um marcador confiável para avaliar um negócio.
• 82% dos consumidores se sentem mais positivos em relação a uma marca depois de ler o conteúdo personalizado.
• 60% dos consumidores gostam de ler conteúdo relevante de marcas.
• O marketing de conteúdo faz com que 70% dos consumidores se sintam mais próximos de uma empresa. (Awww!)

Fonte: Métrica de Demanda

O que esses números surpreendentes ilustram? Esse conteúdo personalizado e de alto nível é um ingrediente-chave na receita de um site lucrativo.

Então, se você tirar alguma coisa disso, é que blogs de alta qualidade ajudam você a fazer mais vendas .

Mas o que exatamente entra em um blog fantástico?

Bem, os principais profissionais de marketing de conteúdo sabem que é uma mistura de algumas estratégias repetíveis, mas uma das mais importantes é usar estratégias de SEO ao planejar, pesquisar, escrever e publicar artigos.

Esses estudos mostram que uma postagem de blog de qualidade inclui o uso de palavras-chave relevantes . Mas exatamente quão importante é o conteúdo para SEO?

É enorme.

Na verdade, é tão importante que a maioria dos profissionais de marketing de conteúdo realize pesquisas de palavras-chave para otimização de mecanismos de pesquisa durante o processo de criação de conteúdo.

Por favor, não se deixe levar por insinuações ou dúvidas quando ouvir palavras como pesquisa de palavras-chave e técnicas de escrita de SEO. Você pode aprender a fazer as duas coisas como um profissional se acreditar em si mesmo.

E aqui está a hora de arregaçar as mangas e aprender a fazer pesquisa de palavras-chave como um profissional e escrever para SEO você mesmo:

• A pesquisa de palavras-chave se tornou muito mais fácil graças a ferramentas úteis de marketing de conteúdo.
• Os compradores estão usando o Google para encontrar produtos e serviços mais do que nunca, portanto, criar conteúdo amigável para SEO é extremamente importante.
• É provavelmente por isso que 75% das marcas dizem que a tática de marketing de conteúdo mais eficiente que usam é a otimização de mecanismos de busca .
• 34% dos compradores farão uma compra não planejada depois de ler um conteúdo personalizado e de qualidade.

Mais de um terço?!

Essa é uma porcentagem enorme de compradores… no entanto, a palavra-chave é qualidade .

Sem ele, você não verá as vitórias de que é capaz. O Google (e seus leitores) perceberão conteúdo ruim em um piscar de olhos.

Além disso, você é um empreendedor criativo que foi chamado para mais do que um 9-5 que constrói o sonho de outra pessoa. Isso significa que a qualidade do conteúdo que sua marca produz precisa ser nota A – sem desculpas.

Se você estiver disposto a se dedicar ao seu futuro e aprender o funcionamento interno de um negócio digital de sucesso, vá para a minha aula gratuita imediatamente .

5. Manter o conteúdo perene é importante

Os dados estão disponíveis e agora é mais importante do que nunca manter seu conteúdo sempre atualizado. Os pesquisadores provaram que é incrivelmente valioso ao aprender a criar conteúdo para o seu negócio que você tenha certeza de que ele pode permanecer relevante e ser facilmente atualizado.

Este fantástico estudo da Backlinko analisou 3,6 bilhões de artigos para descobrir por que certos tipos de conteúdo continuamente obtêm compartilhamentos, backlinks e tráfego ao longo do tempo.

Eles descobriram que nem todo conteúdo é criado da mesma forma.

Manter as coisas perenes é realmente muito mais fácil de fazer com tipos específicos de conteúdo.

O estudo observou que, quando se trata de criar blogs perenes, o conteúdo mais eficaz inclui o melhor das listas, guias de instruções e postagens com muitos dados.

Assim, o conteúdo que lista o “melhor” de um determinado tópico acaba tendo a maior pontuação perene. O estudo também descobriu que apresentações e comunicados de imprensa tendem a ser os menos perenes.

Ou seja, os leitores valorizam o conteúdo com curadoria, útil e pessoal que é oportuno. E eles estão valorizando isso mais do que nunca, à medida que ficam melhores em pesquisar e desenvolver “atalhos” para encontrar o conteúdo mais relevante disponível.

Precisa de alguma inspiração? Aqui está um exemplo de conteúdo evergreen para deleitar seus olhos (um que na verdade fazia parte do estudo da HubSpot).

Esta postagem da lista pode ser facilmente atualizada sem a necessidade de alterar a postagem inteira.

Atualizar conteúdo como esse pode incluir algo tão simples quanto adicionar uma 83ª ideia de decoração para a casa e atualizar o título para refletir essa mudança (junto com algumas pesquisas de SEO para ver como está o desempenho, é claro. Você vai querer fazer isso para descobrir outros oportunidades de melhoria ao atualizar sua peça).

E aqui estão alguns outros exemplos de tópicos de conteúdo perenes do Social Media Examiner que provavelmente são atualizados com frequência para permanecerem relevantes, oportunos e úteis para o leitor:

Portanto, não se esqueça de escrever “evergreen” assim sempre que possível. O sucesso desse tipo de conteúdo relevante e de alta qualidade é uma enorme razão pela qual as estatísticas de ROI de marketing de conteúdo são tão surpreendentes.

6. Atualizar o conteúdo antigo é vital

Cobrimos que qualidade, quantidade e consistência têm um enorme impacto no sucesso do seu marketing de conteúdo.

Mas houve outra revelação interessante que os dados de frequência de blogs descobriram:

Seu processo de conteúdo precisa incluir a atualização do conteúdo do seu blog antigo de forma regular e consistente.

Os dados mostram que atualizar seus blogs antigos é muito, muito importante. Tão importante que a HubSpot obtém quase 92% de seus leads de postagens antigas.

Uma boa explicação para isso? Como um bom vinho, o Google favorece o conteúdo de alta qualidade que envelheceu um pouco.

Porque mais e mais conteúdo NOVO é criado todos os dias.

E a maior parte é uma merda (#sorrybutnotsorry).

Mas é exatamente por isso que criar peças de conteúdo de alta qualidade que você pode otimizar e manter sempre atualizado ajudará a dar exposição à sua marca por meio de pesquisas.

Então, agora que você sabe o quão importante é atualizar o conteúdo do seu blog antigo, agora você pode estar se perguntando com que frequência atualizar um blog.

Veja isso:

Eu sempre adoro a cara de alguns dos meus clientes quando digo que atualizar o conteúdo antigo para o meu negócio é 90% da minha estratégia de conteúdo .

Isso é um monte de atualização.

Eu abordo meu processo e como fiz parte da minha estratégia em meu artigo sobre como atualizar conteúdo antigo, ou você pode conferir o vídeo abaixo se preferir me ver compartilhar meu processo completo.

Quando você cria seu processo de marketing de conteúdo, a atualização de conteúdo antigo ABSOLUTAMENTE precisa ser incluída.

Mas, deixe-me perguntar-lhe isto:

Você se sente à vontade para criar seu próprio processo?

Ainda tentando descobrir como toda essa coisa de marketing de conteúdo funcionará para você?

Confuso sobre com que frequência postar conteúdo de blog e como isso se aplica ao seu setor e nicho específico?

Posso te ajudar.

Não perca mais tempo se fazendo essas perguntas enquanto se esforça para acompanhar as últimas tendências e mudanças no marketing de conteúdo.

Se você está pronto para levar o seu negócio a sério, é hora de investir em sua estratégia de marketing de conteúdo e contratar um mentor.

Pronto para investir em marketing de conteúdo e em você mesmo?

Então... com que frequência você deve postar em seu blog?

Depende.

Mas descobrir o ponto ideal para o seu negócio é uma jogada sábia.

Porque até o ano de 2025, 80% das interações de vendas B2B ocorrerão por meio de canais digitais.

É evidente que a criação de conteúdo de blog de formato longo e de alta qualidade é fundamental para o sucesso online do seu negócio.

Mas cabe a você investir nisso.

Porque 79% das empresas B2B dizem que já possuem uma estratégia de marketing de conteúdo. A sua?

Eu posso te mostrar exatamente como é feito.

Se você quer os detalhes que mudam o jogo sobre como ter um impacto duradouro por meio do marketing de conteúdo, você está no lugar certo.

É disso que se trata o meu Sistema de Transformação de Conteúdo. Neste programa de coaching, vou ensiná-lo a configurar seus negócios, sistemas e marketing em 90 dias ou menos.

Além disso, estou nas trincheiras com você. Você pode aproveitar minha experiência de mais de uma década em criação de conteúdo e conhecimento sobre tudo - desde a construção de um negócio digital poderoso, passando pelo conteúdo, até a liderança de um plano de negócios e marketing que não o esgota.

Você estará trabalhando comigo a cada passo do caminho. Se você é um dos poucos com quem dizemos SIM para trabalhar, prepare-se para o sucesso colossal dos negócios, como sempre soube que era capaz.

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