Como as galerias podem ajudar a ampliar seu conteúdo

O novo ano começou e as semanas de moda voltam em grande estilo no mundo todo, com vestidos de noiva, masculino, feminino, prêt-à-porter e alta-costura, entre outros segmentos a serem apresentados. Para as marcas de moda, a importância da passarela é incontestável . É o momento das coleções verem a luz do dia, dos designers colocarem em evidência a sua criatividade e das marcas fazerem barulho, se destacarem e gerarem o máximo de awareness com as Galerias.

Este ambiente dinâmico define o tom para a importância da amplificação do conteúdo . Em outras palavras, enfatiza o valor de cada conteúdo em vários canais. Afinal, esse período para as marcas, por mais caro que seja, é o momento em que elas geram mais alcance. Para colocar as coisas em perspectiva, o pronto-a-vestir feminino FW22 em Paris, Milão, Londres e Nova York gerou US$ 588 milhões em valor de impacto na mídia (MIV). Portanto, em um momento em que a digitalização continua sendo a maneira mais eficiente de alcançar o consumidor moderno, é essencial produzir ativos de marca valiosos e criativos. No entanto, publicar o máximo de conteúdo criativo de qualidade não deve ser o único foco; amplificar esses ativos é igualmente imperativo para garantir que alcancem o máximo impacto . Uma ferramenta como Galerias pode ajudá-lo a fazer exatamente isso.

Levando em consideração a quantidade de conteúdo durante as semanas de moda, as marcas devem focar em maximizar o alcance de seu conteúdo para construir o máximo de awareness. Com tanto conteúdo publicado por aí, é essencial que as marcas garantam o máximo de cobertura em seus ativos criativos para otimizar seu valor . Uma boa forma de o fazer é tirar partido de soluções como as Galerias que fornecem os dados adequados para este tipo de amplificação.

Usando dados para ampliar o conteúdo

Cada marca dedica uma quantidade notável de tempo e esforço na criação de cada coleção, bem como em sua vitrine durante a Fashion Week. Portanto, garantir que todos os contatos certos estejam envolvidos para cobrir e promover seus recursos criativos é essencial para atingir seu público-alvo. Estar de posse de um banco de dados com um registro de quem já demonstrou interesse em seu conteúdo pode ajudar os profissionais de marketing e as equipes de relações públicas a saber quem contatar no final da próxima semana de moda . Esses dados levariam em consideração quem estava baixando seus recursos criativos, bem como quais contatos da imprensa escreveram sobre seu conteúdo sem nem mesmo serem solicitados a fazê-lo. Isso é especialmente crítico quando levamos em consideração o fato de que cerca de 80% do conteúdo visual baixado ocorre nas primeiras 72 horas do programa .

Ao todo, os dados são mais significativos quando se trata de medir o sucesso das marcas durante essas semanas de moda. No entanto, medir o retorno sobre o investimento (ROI) é difícil de visualizar sem uma métrica aplicável que considere não apenas o desempenho da marca, mas também como ela se compara a outras marcas em diferentes mercados.

Posteriormente, o Media Impact Value ( MIV ) da Launchmetrics é uma figura monetária gerada por nosso algoritmo proprietário. Essa métrica unificada permite que você entenda rapidamente o valor de uma veiculação de maneira quantificável. Assim, para citar alguns, o MIV de cada recurso visual criativo seria medido de acordo com o número de visualizações, o número de downloads, o número de vezes que foi publicado e o número de vezes que foi referido externamente .

Com todos esses dados em mãos, existem duas maneiras pelas quais as marcas podem realmente ampliar seu conteúdo: amplificação direcionada e amplificação em escala.

Sobre Galerias

Amplificação direcionada

Ao olhar para a amplificação direcionada, ter um software de gerenciamento de ativos digitais é uma ótima maneira de começar. Muito parecido com um lookbook digital, o objetivo é ter controle total sobre a apresentação de seus recursos visuais de forma que você tenha controle total sobre sua narrativa .

As Galerias da Launchmetrics oferecem exatamente isso com a capacidade de acessar seu conteúdo sempre que quiser e de onde quiser . Além de ser mais eficiente em termos de tempo, também é muito acessível, pois você pode organizar por temporadas ou por coleções, além de compartilhá-las diretamente por e-mail. A solução também oferece muita flexibilidade com a possibilidade de criar muitas pastas diferentes para coleções de edição limitada ou campanhas especiais. Você pode até criar seu próprio showroom on-line e integrar sua própria identidade visual de marca personalizada, ao mesmo tempo em que marca cada um de seus ativos com descrições de produtos e visuais para profissionais do setor.

Amplificação em escala

Num alcance mais generalizado, a amplificação em escala permite que as marcas aumentem a sua visibilidade e maximizem a sua notoriedade. Neste caso, trata-se mais de acessar ativos visuais criativos instantaneamente da cobertura do desfile das Fashion Weeks em Nova York, Paris, Milão, Londres e muito mais. Embora não seja uma solução com curadoria, essa forma de amplificação de conteúdo funciona de forma eficiente para divulgar e compartilhar e baixar conteúdo rapidamente .

O Spotlight da Launchmetrics é o maior banco criativo do setor de Moda, Luxo e Beleza (FLB). Anteriormente conhecida como IMAXtree, a solução permite adicionar seus próprios recursos criativos ou também licenciar fotos e vídeos para mídia e criadores . Por fim, com um banco de dados de mais de 5 milhões de imagens e vídeos de qualidade, a solução é uma plataforma fácil de usar para criar histórias visuais instantâneas que podem conectar marcas com seu público-alvo .

Key Takeaway

Inúmeros fatores determinam o resultado de suas estratégias de amplificação de conteúdo, principalmente durante os períodos intensos das semanas de moda. O tempo é o fator mais crucial para priorizar. Obter os ativos certos para a Voz certa da forma mais eficiente possível é essencial para garantir que ela seja coberta de forma eficaz .

Além disso, eficácia e acessibilidade também são fatores determinantes, portanto, ter tudo em um só lugar para estar ao alcance e facilmente compartilhado facilita a excelência operacional. Dois outros fatores significativos são a flexibilidade e a mensurabilidade, não apenas para poder editar e ajustar seu conteúdo, mas também para monitorar e rastrear desempenhos individuais.

Em última análise, saber quais partes do conteúdo foram mais enviadas, salvas, baixadas e quais aparências específicas tiveram mais impacto . Todos esses dados fornecidos por uma solução como o Galleries podem ajudar as marcas a ampliar não apenas seus ativos criativos atuais, mas também os futuros.

Ouça nossos especialistas sobre como as Galerias da Launchmetrics podem beneficiar sua estratégia de amplificação de conteúdo.

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