Quão rápida deve ser minha página da Web e por que devo me importar?

Há muitas razões para se preocupar com a velocidade do seu site. Para SEO e impacto de marketing, aqui estão três: 1) A velocidade e o desempenho da página são fatores de classificação do Google; 2) O desempenho da página pode afetar diretamente sua capacidade de manter os usuários em seu site; e 3) A velocidade da página pode afetar diretamente sua receita.

Mas o seu site é rápido o suficiente? Neste artigo, apresentarei uma visão geral por que a velocidade do site é importante, metas de velocidade do site, problemas comuns que afetam a velocidade da página e por que e quando corrigi-los. Sinta-se à vontade para avançar:

• Por que a velocidade do site é importante
• Por que os problemas de velocidade da página acontecem
• Quão rápido seu site deve ser de acordo com o Google
• Quão rápido seu site deve realmente ser
• Como acelerar seu site

Por que a velocidade do site é importante?

Sites rápidos são melhores para o usuário final. Um site lento pode fazer com que os visitantes saiam do seu site e sua empresa perca receita. Não apenas isso, mas você deseja que os mecanismos de pesquisa possam se mover rapidamente pelo seu site.

Considere isto:

• Um estudo mostrou que atrasos no acesso ao conteúdo produziam o mesmo nível de estresse nas pessoas que assistir a um filme de terror sozinho ou fazer um teste de matemática (meu bacharelado é em matemática, então posso apreciar isso).
• O Pinterest relatou que reduzir o tempo de espera em 40% resultou em um aumento de 15% no tráfego de SEO e um aumento de 15% na taxa de conversão para se inscrever.

Um site rápido é especialmente crucial para usuários móveis, que tendem a pesquisar em qualquer lugar e com velocidades de conexão de internet variadas. O Google diz que:

Nossos dados mostram que, embora mais da metade do tráfego geral da Web seja proveniente de dispositivos móveis, as taxas de conversão em dispositivos móveis são menores do que em computadores. Em suma, velocidade é igual a receita.

Além de sua importância para a experiência do usuário e as conversões, a velocidade do site também impacta significativamente seus rankings e tráfego orgânico. A velocidade da página já é um fator de classificação leve. Mas a velocidade e o desempenho ganharão foco na próxima atualização de classificação de experiência de página do Google.

Além disso, se um número suficiente de visitantes retornar rapidamente aos resultados da pesquisa após clicar em sua página devido a um tempo de carregamento lento, isso também poderá prejudicar seus rankings via RankBrain.

Por que os problemas de velocidade de página acontecem?

Otimizar a velocidade da sua página é complicado. Muitas coisas que podem afetar a velocidade da página estão fora de seu controle como editor de sites. Isso inclui o provedor e o pacote de serviços de Internet do visitante do site, o desempenho do dispositivo e muito mais.

No entanto, há muito que está sob seu controle também. E é com isso que o Google se preocupa. Os problemas comuns de velocidade de página se enquadram nessas três categorias: cache, largura de banda e processamento e renderização do servidor.

Lembre-se, velocidade e desempenho vão além do tempo de carregamento. É multifacetado. Como o Google aponta, “Historicamente, o desempenho da web foi medido com o evento load. No entanto, embora o carregamento seja um momento bem definido no ciclo de vida de uma página, esse momento não corresponde necessariamente a nada que o usuário se importe.”

O Google continua ilustrando como o desempenho é relativo:

• Um site pode ser rápido para um usuário (em uma rede rápida com um dispositivo poderoso), mas lento para outro usuário (em uma rede lenta com um dispositivo de baixo custo).
• Dois sites podem terminar de carregar exatamente na mesma quantidade de tempo, mas um pode parecer carregar mais rápido (se carregar o conteúdo progressivamente em vez de esperar até o final para exibir qualquer coisa).
• Um site pode parecer carregar rapidamente, mas responder lentamente (ou não responder) à interação do usuário.

Então, quando se fala em desempenho, é importante ser preciso e se referir ao desempenho em termos de critérios objetivos que podem ser medidos quantitativamente.

Em outras palavras, o tempo de carregamento conta, mas há muitas métricas a serem abordadas para melhorar os problemas comuns de velocidade e desempenho. E a lista só vai crescer – o Google está introduzindo Core Web Vitals no mix de algoritmos em sua atualização de classificação de experiência de página (prevista para ser lançada entre junho e agosto de 2021).

Para saber mais sobre velocidade e desempenho:

• Leia nossa visão geral sobre problemas de velocidade de página para SEO.
• Leia as métricas de desempenho centradas no usuário do Google.

Quão rápida sua página deve ser, de acordo com o Google

O Google disse uma vez que os sites para celular deveriam “entregar e renderizar o conteúdo acima da dobra (ATF) em menos de um segundo”. Mas a pesquisa do Google de 2018 descobriu que havia diferentes benchmarks para desempenho de velocidade de página por setor. (Observe que esses benchmarks provavelmente diminuíram desde então.)

Outros dados do Google mostram que, à medida que o tempo de carregamento da página passa de um segundo para três segundos, a probabilidade de o pesquisador saltar aumenta em 32%. E esse número salta para 90% quando o tempo de carregamento da página passa de um segundo para cinco segundos.

Lembre-se de que cada métrica de desempenho tem seus próprios limites. Portanto, o objetivo é entender as métricas de velocidade e desempenho e otimizá-las individualmente.

Quão rápida deve ser sua página da Web?

Você deseja tornar seu site o mais rápido possível para seus usuários dentro do que é razoável fazer.

Tenha em mente que essas melhorias podem ser demoradas e caras. Ao analisar coisas como sua pontuação no PageSpeed ​​Insights, por exemplo, peça aos profissionais que a analisem e escolham suas batalhas. Pode ser muito difícil melhorá-lo além de um certo limite e não valer a pena os recursos para fazê-lo.

Então, quão rápido é rápido o suficiente? Como eu disse muitas vezes antes, SEO deve vencer a concorrência. Portanto, veja qual é a norma para o seu setor. Analise as páginas que estão ranqueando na página 1 do Google executando-as por meio de uma ferramenta de velocidade de página.

Lembre-se de que o Google disse uma vez ao se referir ao seu sinal de classificação de velocidade de página que usa “uma variedade de fontes para determinar a velocidade de um site em relação a outros sites”.

Isso significa que, se todos os seus concorrentes mais bem classificados tiverem tempos de carregamento semelhantes (mesmo que sejam lentos), e o tempo de carregamento da sua página da web cair nesse intervalo, ele deve ser considerado normal.

No entanto, se você for um outlier (o que significa que seu site é muito mais lento), isso pode afetar negativamente os rankings.

Como Acelerar Seu Site

Existem muitas maneiras de analisar suas páginas da Web e melhorar seu desempenho. Algumas práticas recomendadas básicas para a velocidade da página da Web incluem:

• Comprimir as informações entre o seu servidor web e o navegador do motor de busca
• Minimizar JavaScript
• Limpar e externalizar o código CSS
• Escolha os melhores formatos de arquivo para suas imagens
• E muitos mais

O truque é identificar os problemas que prejudicam suas métricas de desempenho e priorizar o trabalho. Você quer enfrentar os maiores culpados que trarão a maior melhoria de desempenho primeiro.

E se você ainda não começou, está na hora. Aqui estão alguns recursos para se aprofundar:

• Ferramenta PageSpeed ​​Insights para medir o desempenho de qualquer página da web
• Documentação sobre o PageSpeed ​​Insights
• Recomendações do Google para tempos de carregamento rápidos
• Guia completo para atualização da experiência de página do Google (e-book)

Se você está procurando respostas para seus problemas técnicos de SEO, podemos ajudar. Entre em contato conosco para um orçamento gratuito e vamos conversar.