Como o AMP ajuda e atrapalha o SEO?

O que é AMP?

AMP (pronuncia-se AMP, não “amp”) significa Accelerated Mobile Pages. O título é bastante descritivo; são páginas projetadas para carregar rapidamente em dispositivos móveis. A ideia do AMP é produzir uma experiência extremamente rápida para navegadores de internet em um dispositivo móvel. A estrutura gratuita e de código aberto permite que você crie páginas que funcionam como uma versão simplificada de suas páginas principais, que funcionam sem os elementos de taxação de velocidade que afetam o tempo de carregamento. Quando uma página da Web padrão tem uma alternativa AMP disponível, um link para a versão AMP é colocado na página por meio de uma tag HTML e é isso que é veiculado ao usuário do dispositivo móvel.

A estrutura AMP permite que os desenvolvedores criem páginas usando três elementos principais; AMP HTML, AMP JavaScript e AMP Cache. O HTML AMP é um HTML que foi estendido com propriedades AMP personalizadas. A maior parte do HTML usado em uma página AMP é HTML padrão. No entanto, existem algumas tags específicas de AMP que permitem melhorias de desempenho. AMP JavaScript é uma biblioteca JavaScript que permite a renderização rápida de páginas AMP HTML. Ele garante otimizações como impedir que JavaScript de terceiros bloqueie a renderização da página e a mantenha fora do caminho crítico. O AMP Cache é uma rede de entrega de conteúdo especificamente para documentos AMP. A maioria das páginas AMP são veiculadas por meio do Google AMP Cache, que armazena documentos AMP válidos e seus recursos e os exibe em seus resultados de pesquisa em dispositivos móveis, proporcionando uma experiência de usuário móvel mais rápida.

Quem suporta AMP?

Embora fortemente apoiado pelo Google, o Projeto AMP não é de propriedade do gigante das buscas. Na verdade, o site do AMP Project lista mais de 160 plataformas de anúncios e 15 CMSs que o suportam. Outros mecanismos de pesquisa, como Bing, Baidu e Yahoo Japan, estão vinculados ao Projeto AMP, sugerindo que as páginas AMP não beneficiarão apenas os editores nos resultados de pesquisa do Google, mas também em outros mecanismos. Em setembro de 2018, o Bing até anunciou seu próprio cache AMP com o objetivo de fornecer uma experiência móvel mais rápida aos usuários do Bing.
CMSs como Drupal e WordPress têm a funcionalidade AMP incorporada, com o AMP ativado como padrão em todas as páginas criadas nos sites WordPress.com. Há claramente uma alta e crescente aceitação da tecnologia, e grandes players do setor estão ansiosos para apoiá-la.

Para que o AMP foi projetado?

O objetivo do AMP quando foi anunciado em 2015 era melhorar o desempenho da internet em dispositivos móveis. Em sua essência, o AMP está focado em otimizar páginas da Web para carregamento rápido em dispositivos móveis, oferecendo conteúdo por meio de páginas leves. Isso certamente combina com a aparente busca do Google de tornar a web um lugar mais acessível e agradável para os usuários de dispositivos móveis.

Como o AMP ajuda o SEO

• O principal benefício do AMP é a velocidade. Se o seu site estiver carregando muito lentamente para usuários em uma conexão móvel 3G, você notará uma melhoria instantânea nos tempos de velocidade de carregamento usando AMP. O Google anunciou em julho de 2018 que o “Speed ​​Update” estava sendo lançado para todos os usuários em dispositivos móveis. Essa atualização do algoritmo de classificação significava que páginas da Web com carregamento muito lento poderiam ser prejudicadas nos resultados da pesquisa. Embora seja apenas um fator de classificação menor, a velocidade de carregamento de uma página pode ter outras implicações no desempenho da página. Estudos recentes do Google sugerem que, à medida que a velocidade de carregamento de uma página aumenta de 1s para 5s, a taxa de rejeição aumenta em 90%. Portanto, mesmo que seu site não esteja carregando lentamente o suficiente para acionar a Atualização de velocidade, uma página móvel acelerada de carregamento rápido beneficiará seus usuários.
• O desempenho do servidor também é aprimorado com o uso de AMP. Se você recebe muito tráfego de dispositivos móveis para seu site, as páginas AMP podem reduzir a pressão sobre seus servidores.
• Você obtém acesso a recursos de pesquisa somente para AMP. Há lugares nos resultados de pesquisa do Google que são reservados apenas para páginas AMP. Se você é um editor de notícias, usar AMP para entregar seus artigos concede acesso ao carrossel de notícias que fica no topo dos resultados de pesquisa do Google para dispositivos móveis.
• As histórias AMP foram lançadas no início de 2018 com o objetivo de gerar mais engajamento com os usuários. As AMP Stores do Google são um formato de conteúdo desenvolvido para fornecer aos editores novas opções de narrativa. O formato é uma experiência deslizável e rica em imagens que fornece conteúdo rapidamente em pedaços pequenos. As histórias AMP, embora não sejam tão amplamente utilizadas quanto se pensava inicialmente, têm o potencial de aumentar a visibilidade do mecanismo de pesquisa com exemplos iniciais do Google mostrando as histórias diretamente nas SERPs.
• O ícone “relâmpago” do AMP no SERPS indica que uma página está sendo veiculada por meio do AMP. Acredita-se que isso aumentará a taxa de cliques das páginas, pois os usuários escolherão a página AMP em vez dos resultados HTML padrão, sabendo que será uma experiência mais simplificada em seu dispositivo móvel.
• O aumento da taxa de conversão em sites de comércio eletrônico foi citado como um benefício do uso de AMP. Em 2017, a Akamai Technologies divulgou um relatório que afirmava que um atraso de 100 milissegundos no tempo de carregamento do site poderia prejudicar as taxas de conversão em até 7% e 53% dos visitantes de sites móveis deixariam uma página se levasse mais de 3 segundos para carregar. Embora não seja um benefício direto para o SEO, o aumento da taxa de conversão é o Santo Graal de muitos profissionais de marketing digital e, portanto, qualquer vantagem que possa ser obtida na conversão de visitantes é valiosa.
• Apoiar a conformidade com o GDPR é um benefício surpreendente do uso de AMP. Novamente, embora não ajude diretamente na otimização do mecanismo de busca de um site, cumprir a lei europeia é uma dor de cabeça a que todo profissional de marketing digital está sujeito e, portanto, vale a pena mencionar qualquer coisa que facilite a adesão. O novo componente em AMP permite que o editor implemente controles de usuário que determinam se o usuário deve ser solicitado a interagir com o controle, capturar a decisão do usuário e disponibilizar a configuração do usuário para a página AMP para modificar o comportamento da página como resultado.

Como o AMP atrapalha o SEO

• O branding é dificultado pelo uso de URLs específicos do Google. Uma grande frustração que muitos editores que usam AMP notaram é que seus próprios domínios não são exibidos nos resultados da pesquisa. Como as páginas são amplamente servidas pelo próprio cache do Google, é um URL AMP do cache do Google que é exibido nos resultados da pesquisa, em vez do próprio domínio do site. O Google abriu recentemente, em novembro de 2018, uma prévia do desenvolvedor de uma correção em que estão trabalhando para isso. Isso só estará disponível no Google Chrome 71 ou superior, portanto, atualmente, se você clicar em um URL de AMP na Pesquisa do Google, verá o URL de AMP por padrão.
• O “ícone relâmpago” usado para indicar que uma página é um AMP não é tão amplamente reconhecido quanto os editores digitais podem esperar. O “pro” do AMP aumentando a taxa de cliques dos SERPs só funciona se os usuários estiverem associando o símbolo do raio ao AMP e estiverem cientes de que o AMP deve proporcionar uma melhor experiência ao usuário. Isso é muita expectativa para os usuários, considerando que o AMP não foi amplamente divulgado fora da arena do marketing digital. Sem educar os pesquisadores sobre os benefícios das páginas AMP e como identificá-las nos resultados da pesquisa, é ingênuo supor que eles estarão familiarizados com elas. No momento em que escrevi este artigo, parecia estar em um teste do Google que impediu que o símbolo AMP fosse exibido nos SERPs móveis, o que novamente anularia esse “pro”.
• O sucesso de suas páginas AMP é difícil de acompanhar , pois a plataforma não funciona automaticamente com ferramentas de análise como o Google Analytics. É necessário configurar suas páginas AMP para serem rastreadas junto com seu domínio principal no Google Analytics. Possivelmente, um dos maiores obstáculos para uma campanha de SEO eficaz é não conseguir acompanhar o desempenho. Embora seja possível conectar suas páginas AMP para serem rastreadas no Google Analytics (o Google até orienta o desenvolvedor sobre como fazer isso), muitos editores não sabem que precisam fazer isso e podem sofrer uma queda inexplicável no tráfego para seus website ao implementar o AMP. Em face disso, as páginas AMP seriam realmente prejudiciais para o sucesso percebido de uma campanha de SEO.
• A funcionalidade do site pode ser reduzida como resultado da biblioteca JavaScript mais limitada da qual sua página da web pode ser extraída. A introdução recente do componente amp-bind resolveu isso um pouco, permitindo que os desenvolvedores da Web adicionassem interatividade personalizada além dos componentes já acessíveis do AMP. Por exemplo, em uma página de comércio eletrônico, o amp-bind pode habilitar opções mais complexas de filtragem e classificação, bem como alterar a interface do usuário se um produto estiver em falta. No geral, porém, pela natureza do código personalizado de redução de AMP, uma página AMP provavelmente produzirá uma experiência de usuário diferente das páginas do site principal. Isso pode ser confuso para os usuários que acessam o site em vários dispositivos, além de dificultar a implementação dos recursos mais sofisticados que o site emprega.
• A repressão do Google às páginas de teaser AMP em fevereiro de 2018 visava especificamente sites que tentavam contornar as desvantagens das páginas AMP enquanto se beneficiavam de sua maior exposição nas SERPs. Os editores receberam os benefícios de serem exibidos no carrossel de notícias na parte superior dos resultados de pesquisa do Google usando páginas de teaser AMP que continham uma parte do artigo, mas exigiam que os usuários clicassem nas páginas HTML padrão para visualizar o restante. Se o Google determinar que a página AMP não contém o mesmo conteúdo da página padrão, ele direcionará os usuários para a página padrão, o que significa que a página não aparecerá mais na cobiçada posição do carrossel. Os editores que violarem a nova política do Google também receberão uma notificação de ação manual no Google Search Console. A repressão às páginas de teaser pode prejudicar seriamente os esforços de SEO dos editores se eles gastarem tempo e dinheiro convertendo suas páginas em AMP, mas não estiverem mais recebendo os benefícios disso.
• Possivelmente, um dos maiores obstáculos ao SEO que as páginas AMP trazem é o consumo de dinheiro e recursos. Para alguns, a implementação de AMP não é difícil, mas quando você considera CMSs conhecidos por sua complexidade (sem citar nomes), você pode ver uma demanda séria em sua equipe de desenvolvimento para fazer a implementação de AMP funcionar. Existem muitos plugins que afirmam ser capazes de criar facilmente páginas AMP, mas como SEO, estou sempre nervoso em simplesmente confiar em um plug-in de terceiros para fazer algo que eu normalmente pediria a um desenvolvedor altamente qualificado para implementar.

Conclusões

Portanto, em resumo, o AMP tem muitos pontos positivos, mas se o seu site receberia todo o peso deles é realmente uma análise de custo-benefício. Para os editores que desejam ser concorrentes no setor de “notícias” altamente competitivo, aparecer no carrossel na parte superior dos resultados de pesquisa pode ser benéfico o suficiente para garantir a implementação. No entanto, se o motivo para escolher o AMP for apenas aumentar a velocidade de carregamento da sua página da Web, o tempo e os recursos podem ser mais bem gastos otimizando a velocidade de todas as suas páginas.
O AMP bem implementado ainda tem suas desvantagens, e o quanto você confia na funcionalidade para converter seus visitantes afetará se a mudança vale a pena para você. A menos que você esteja atrás da maior exposição que o AMP pode trazer, eu recomendaria usar o tempo e o recurso de desenvolvimento para melhorar a experiência geral do usuário de suas páginas em dispositivos móveis e computadores.