Como saber se uma imagem gratuita é legal para uso ou não? Este é o seu guia definitivo…

Nos últimos anos, vimos o surgimento de plataformas que oferecem fotos gratuitas, de uso para qualquer coisa e até para fins comerciais. Serviços como Unsplash, Pexels e Pixabay estão fazendo parecer que entramos na era de ouro do conteúdo visual. Basta procurá-lo, baixá-lo e usá-los de forma privada ou profissional. Certo?

À medida que esses sites cresceram e milhões de pessoas e empresas usaram seus serviços, começamos a ver que essa promessa pode não ser exatamente o que parece. Alguns usuários receberam avisos inesperados de cessação e desistência ou avisos de violação de direitos autorais pelo uso de imagens que pensavam ser totalmente gratuitas (para uso).

Neste artigo, forneceremos uma lista de verificação conveniente que você pode seguir para garantir que essas lindas imagens que você encontrou sejam realmente gratuitas para usar como quiser.

Qual é o problema? Eu pensei que livre significava livre?

Não exatamente, como se vê. Existem alguns problemas aqui e o primeiro é que existem vários conjuntos de direitos envolvidos quando se trata de uma imagem. A maioria das pessoas pensa que o fotógrafo tira uma imagem, edita-a e a coloca à venda porque é sua criação e, portanto, eles têm todos os direitos sobre ela. Isso nem sempre é o caso.

Outras pessoas e empresas também têm direitos sobre certas coisas que podem aparecer em fotos de banco de imagens. Direitos de modelo são um exemplo. Outros incluem direitos de propriedade, marcas registradas e direitos autorais. Então, o que isso tem a ver com suas imagens gratuitas? Quando um fotógrafo envia suas imagens para uma plataforma de fotos gratuita como Unsplash, Pexels, Pixabay ou StockSnap, eles precisam garantir que todos esses problemas de direitos sejam resolvidos adequadamente, certo? Tecnicamente, sim. Mas, na prática, pode não ser assim. Sob seus acordos de usuário, esses sites insistem nessa garantia, mas o problema é que eles parecem não verificar se tudo foi feito corretamente. E como poderiam? Com o volume de imagens sendo carregadas em seus sites, simplesmente não há como eles verificarem se todas as imagens obtiveram as liberações adequadas. E quando for descoberto que os criadores não os tinham, eles definitivamente não vão intervir e proteger seus usuários dos litígios e danos resultantes.

Este é apenas um exemplo do que pode dar errado ao usar imagens gratuitas. Poderíamos orientá-lo em mais alguns, mas ei, você provavelmente obteve suas fotos de estoque dessa plataforma gratuita precisamente porque não queria se tornar um especialista em licenciamento de imagens, certo? Nós entendemos. Então, vamos dar uma olhada na lista de verificação simples que o ajudará a garantir que essas imagens gratuitas sejam realmente gratuitas.

Certifique-se de marcar com confiança todas essas caixas antes de usar essa foto gratuita

• Estou usando a imagem para fins comerciais
• A licença para esta imagem é atual
• Tenho certeza de que todas as liberações necessárias foram obtidas
• Tenho certeza de que não há problemas de direitos autorais com a imagem
• Tenho certeza de que não há itens de marca registrada na imagem

Parece confuso ou como se fosse muito para fazer? É mais fácil do que você pensa. Vamos levá-los um por um.

Estou usando a imagem para fins comerciais

Se você estiver usando a imagem por motivos pessoais, não há necessidade de passar pela lista de verificação. Você é livre para usá-lo como tal. Mas como saber com certeza se o que você está fazendo conta para uso pessoal ou comercial?

Bem, é relativamente simples. De um modo geral, é mais seguro presumir que você o está usando para fins comerciais, pois geralmente é esse o caso. Qualquer atividade que promova um produto ou serviço se enquadra na categoria de uso comercial. Não há uma definição clara do que constitui uso comercial, mas use seu bom senso: se você estiver usando a imagem no site de sua empresa, usando-a para conteúdo destinado a promover sua empresa ou de outra forma que leve a algum tipo de transação financeira, é de uso comercial.

Então, a menos que isso esteja indo para a parede do seu quarto ou você o esteja emoldurando como um presente, vá em frente e marque esta caixa.

A licença para esta imagem é atual

Agora que você determinou que a imagem é para uso comercial, é hora de ver se sua licença ainda está em vigor.

Às vezes não é fácil saber de onde realmente veio uma imagem e se a licença ainda está ativa ou não. Você pode estar se perguntando por que uma foto pode perder seu status de licença ativa. Bem, simplesmente, um fotógrafo é livre para retirar essa permissão a qualquer momento. É sua responsabilidade garantir que as imagens que você está usando estejam atualmente disponíveis para uso gratuito. Felizmente, não é muito difícil fazer isso.

Para isso, é importante saber de onde a foto se originou. Muitas plataformas de fotos gratuitas que obtêm suas imagens de outras plataformas de fotos marcam isso na página da imagem. Siga esse link e verifique se a licença ainda está ativa no site original. Esteja ciente de que você pode seguir esse link para uma página que liga a outra. Verifique as datas e faça o possível para garantir que encontrou o original. Se você não puder, provavelmente é melhor usar uma imagem diferente.

Você também pode resolver isso clicando com o botão direito do mouse na imagem e selecionando “Pesquisar imagem no Google”, ou você pode baixar a imagem e enviá-la diretamente no Google Images e pesquisar lá. Você verá uma lista de quais plataformas de fotos estão usando a imagem e poderá rastreá-la dessa maneira.

Isso pode parecer muito trabalho, mas geralmente é bem rápido e permite que você tenha certeza de que a licença ainda está ativa.

Dica: Depois de encontrar onde ela foi carregada originalmente, marque essa página e verifique periodicamente para garantir que a licença permaneça ativa.

Tenho certeza de que todas as liberações necessárias foram obtidas

Como mencionamos brevemente no início, você precisa ter certeza de que todas as liberações necessárias foram obtidas para qualquer imagem que você use comercialmente.

Lembre-se de que, embora o fotógrafo deva fazer isso ao enviar a foto, não há garantia de que o fez, nem há garantia de que a plataforma a verificou duas vezes. Então, vamos ver os dois tipos de lançamentos e como verificá-los.

Liberação do modelo:

Isso é muito fácil. Se quiser usar uma foto em que alguém seja identificável, eles precisam ter assinado uma autorização de modelo antes que ela possa ser usada comercialmente. Então, o que isso significa?

Se você vir o rosto da pessoa ou quaisquer outras características de identificação (tatuagens, marcas de nascença, etc.), elas contam como um modelo identificável.

O corte e o zoom da imagem podem desempenhar um grande papel aqui. Por exemplo, se uma foto mostra apenas uma mão (cuidado com as tatuagens), não há necessidade de autorização de modelo, pois o assunto não pode ser identificado.

Isso também pode variar de acordo com o local. Alguns países não exigem autorizações de modelo em determinadas circunstâncias se o assunto principal da foto não for o modelo. Por exemplo, na Alemanha, se você tirar uma foto do Portão de Brandemburgo e algumas pessoas estiverem visíveis nele, você não precisará obter autorizações delas, pois elas não são o assunto da foto.

Como você pode ver, definitivamente há algum espaço para interpretação aqui. O melhor conselho é usar seu bom senso. Se você tiver dúvidas, use uma imagem da qual tenha certeza.

Liberação de propriedade:

Tirar uma foto da propriedade privada de alguém – casas, carros, arte, animais de estimação – seja qual for, também exige autorização do fotógrafo para que a imagem seja utilizada comercialmente. Isso inclui locais privados, como estádios, zoológicos, parques de diversões, shoppings, lojas e quaisquer eventos que possam ocorrer nesses espaços.

Agora, isso pode parecer que um fotógrafo tecnicamente precisa de uma liberação para tudo. E tecnicamente, eles meio que fazem. Mas, novamente, há bastante espaço para interpretação aqui e com toda a honestidade, coletar autorizações de propriedade para tudo em cada imagem beira a impraticabilidade. A menos que estejamos falando de fotógrafos de natureza no alto das montanhas ou no fundo do mar, inevitavelmente haverá algo que alguém possui em suas imagens.

A maioria dos fotógrafos não obtém autorizações de propriedade para tudo em suas fotos, pois isso consumiria muito tempo. O fato é que os casos legais de infrações de liberação de propriedade são extremamente raros. No entanto, existem fundamentos legais para processar o uso de imagens que não obtiveram a liberação.

Novamente, use seu bom senso aqui. A propriedade está sendo retratada de forma negativa? É o assunto principal da imagem? A propriedade pertence a alguém em concorrência direta com o seu negócio ou marca? É o único imóvel da imagem (como um castelo ou dentro de um shopping)? Se for uma foto em uma rua, você provavelmente está bem. Mas locais ou empresas mais famosas podem ser mais exigentes quanto ao uso de sua localização.

Verificando lançamentos:

Infelizmente, a maioria dos sites de fotos não declara explicitamente se esses lançamentos foram adquiridos ou não. De um modo geral, faz parte de seus termos e serviços que essas coisas precisam ser adquiridas antes que a foto seja carregada. Mas, como mencionamos, não há garantia de que eles fizeram isso.

Se você encontrar uma foto que realmente gostaria de usar e estiver nervoso com as liberações, poderá entrar em contato diretamente com o fotógrafo e perguntar se as liberações foram obtidas. Sempre faça isso por escrito para que possa ser verificado posteriormente caso surja algum problema.

Tenho certeza de que não há problemas de direitos autorais com a imagem

Embora os direitos autorais da imagem sejam revogados quando o fotógrafo envia a imagem para uma plataforma de imagens gratuitas, ainda pode haver elementos na imagem protegidos por direitos autorais.

Por exemplo, se a imagem contiver um texto escrito que faça parte de um trabalho protegido por direitos autorais, esse direito autoral também se aplica ao usar a imagem. Outros exemplos incluem cartazes ou outras imagens. Assim como nas versões de modelo discutidas anteriormente, você deve ser capaz de reconhecer o trabalho.

Obviamente, isso não se aplica a trabalhos na imagem que não estejam protegidos por direitos autorais e tenham entrado em domínio público. Como o David de Michelangelo:

Tenho certeza de que não há itens de marca registrada na imagem

Muitas pessoas não parecem estar totalmente claras sobre o que realmente é uma marca registrada. É definido como 'um símbolo, palavra ou palavras legalmente registradas ou estabelecidas pelo uso como representando uma empresa ou produto'. Pense nos arcos do McDonald's, no swoosh da Nike ou nos anéis olímpicos. Estes são alguns exemplos famosos. Até mesmo alguns locais são registrados, como o Empire State Building e a Torre Eiffel. Então, o que isso significa?

Isso significa que, para incluí-los em um banco de imagens, o fotógrafo precisa obter permissão expressa para ordenar seu uso para fins comerciais. E você precisa garantir que a permissão foi concedida antes de usar a imagem.

Empresas e organizações geralmente se preocupam com isso porque emprestam suas marcas registradas a coisas que apoiam, geralmente por uma taxa. Quando outras pessoas a usam, pode parecer que estão apoiando ou endossando o que está na imagem ou a pessoa ou empresa que a usou.

Certifique-se de que a imagem escolhida não contenha marcas registradas. Lembre-se de que eles podem aparecer em produtos da imagem, como eletrônicos e roupas. Outra opção é remover digitalmente qualquer coisa que possa identificar a marca registrada, supondo que você tenha o direito de fazê-lo.

Você está pronto! Bom para ir.

É verdade que existem mais plataformas de fotos gratuitas do que nunca e, na maioria das vezes, isso é uma coisa boa. As pessoas têm mais acesso a recursos visuais que lhes permitem criar o site e materiais publicitários que podem lançar seus produtos e marcas para o sucesso.

Apenas lembre-se de que, mesmo quando as coisas são gratuitas, a responsabilidade ainda fica com alguém. Portanto, certifique-se de usar essas imagens de forma responsável e correta para que possam impulsionar seus negócios em vez de retê-los.

O custo da violação de direitos autorais varia muito de algumas centenas de dólares a centenas de milhares. Não desperdice seu precioso tempo e recursos lutando uma batalha legal por imagens que deveriam impulsionar seus negócios. Conheça suas obrigações e requisitos de antemão.

Boa caça às fotos!