Como a Nike começou: aqui está tudo o que você precisa saber

A popularidade da Nike conquistou vários clientes de várias raças, gêneros, idades, etnias e status. A marca tornou-se o calçado preferido dos adolescentes americanos. Além disso, a participação de mercado global da Nike na indústria de calçados permaneceu em 27,4% desde 2011. E essa gigante de roupas esportivas não vai desacelerar tão cedo. Tudo graças à forma como um atleta de pista e seu treinador descobriram a importância de um calçado bom e acessível. Então, como a Nike começou? Leia mais para descobrir!

Como a marca começou?

Phil Knight, um atleta de atletismo da Universidade de Oregon, e seu treinador Bill Bowerman fundaram a Nike em 25 de janeiro de 1964. No entanto, ela foi originalmente chamada de Blue Ribbon Sports (BRS). A BRS originalmente distribuiu sapatos para a Onitsuka Tiger.

Knight estava vendendo seus tênis de corrida em seu automóvel quando eles começaram. Ele queria testar as águas e encontrou uma grande oportunidade no mercado onde as pessoas procuravam tênis de corrida mais baratos e de alta qualidade.

Durante o primeiro ano, a BRS vendeu cerca de 1.300 pares de sapatos e aumentou suas vendas depois disso. Devido ao sucesso inicial, a BRS abriu uma loja de varejo e ampliou sua distribuição.

Uma parceria azedou

Um ano depois que os dois fundaram a BRS, Bowman inovou um novo par de tênis de corrida com palmilha acolchoada. Ele também integrou uma esponja macia na área do antepé e na parte superior do calcanhar. E, finalmente, este par tinha uma borracha esponjosa dura no meio. Embora esta nova invenção tenha sido um sucesso, foi uma das razões iniciais pelas quais a relação entre BRS e Onitsuka Tiger azedou.

O primeiro tênis de corrida robusto com um design elegante foi cunhado como Tiger Cortez e se tornou um sucesso em 1967. No entanto, a Onitsuka Tiger acusou o BRS de replicar o Tiger Cortez e vendê-lo sob uma nova linha de calçados esportivos chamada “Nike”.

Logo depois, as duas marcas se separaram em 1971, com a BRS enfrentando uma ação judicial da Onitsuka Tiger. O juiz então decidiu que as duas marcas poderiam vender os dois modelos com nomes diferentes – Nike para Nike Cortez e Onitsuka Tiger para Tiger Corsair.

Após a separação, a dupla mudou para Nike e recebeu esse nome de um sonho sobre uma deusa grega da vitória. Knight queria chamar a empresa de “Dimensão 6”. Mas, felizmente, a equipe o convenceu a desistir.

Quais são os desafios que a Nike enfrentou ao longo dos anos?

A jornada do rolo compressor do calçado não foi tranquila. A empresa também enfrentou alguns desafios ao longo dos anos. E aqui estão alguns deles:

• A Nike foi acusada de trabalho infantil, trabalho forçado, baixos salários e péssimas condições de trabalho.
• O acúmulo de dívidas da marca é estimado em US$ 9,4 bilhões em novembro de 2021, o que representa um aumento de 0,07% ano a ano.
• A Nike enfrentou alguns processos e reclamações de seus ex-funcionários, acusando a marca de ter um ambiente de trabalho tóxico. Algumas de suas funcionárias reclamaram da prevalência de assédio sexual na empresa. Eles alegaram que consultaram o RH sobre isso, mas a Nike não tomou nenhuma medida. Isso foi confirmado na entrevista do The New York Times com 50 funcionários da Nike.
• A marca sempre priorizou a inovação, que é um dos principais motivos de seu sucesso. No entanto, sua recente campanha “Move to Zero”, um movimento em direção à sustentabilidade, é uma contradição significativa com a inovação. E isso coloca a marca no centro das atenções por não se manter fiel às suas responsabilidades ambientais.
• A maioria das vendas da Nike veio da América do Norte em 2021, representando 39% de suas vendas totais. Isso significa que a marca ainda depende do mercado norte-americano, tornando essa dependência uma desvantagem em vendas e receita.

O que faz a marca ter sucesso?

O sucesso da Nike não se deve apenas aos seus produtos elegantes, confortáveis ​​e resistentes. Mas seu domínio na indústria de calçados se deve ao foco da marca em seus clientes. A marca sabe quais são as aspirações e objetivos dos atletas.

Com esse conhecimento, a Nike posiciona seus produtos para criar uma visão de realização para esses atletas. A marca visa inspirar e ajudar as pessoas a serem o melhor que podem ser em seu esporte ou campo.

Além disso, eles também mostram esse foco no cliente por meio de suas estratégias de marketing. Por meio de sua missão, que é inovação e inspiração, a Nike toca o coração de seus clientes por meio de anúncios inspiradores.

Esses anúncios são voltados para atletas e seus pontos problemáticos. Mas a marca não coloca seus produtos em destaque. Esses anúncios destacam os desafios de ser um atleta e como a determinação e a força os ajudam a superar esses desafios. A Nike tem como alvo todos em todos os esportes e situações da vida e garante que esses anúncios tenham apelo emocional.

Devido a isso, a Nike tem sido líder em crescimento em sua indústria nos últimos cinco anos. A marca tem uma taxa média de crescimento de 6,59% em relação ao primeiro trimestre de 2022.

Qual é a história do logotipo da Nike?

Knight e Bowerman queriam transmitir movimento no logotipo e visavam uma “listra”. Mas Knight claramente instruiu a não torná-lo semelhante às listras da Adidas. Ele então abordou Carolyn Davidson, uma estudante de design gráfico do Indian Institute of Art and Design.

A empresa se ofereceu para pagar a ela US$ 2 por hora. Ela trabalhou 17,5 horas para o logotipo e recebeu US$ 35 por ele. A dupla chamou isso de “Swoosh”, e foi registrada oficialmente em 18 de junho de 1971.

O logotipo da Nike passou por várias revisões nos últimos anos. Mas o “Swoosh” continua sendo um símbolo autônomo para a marca icônica. Knight disse que não amou o logotipo no início, mas disse: “Acho que vai crescer em mim”.

Embrulhando-o

A Nike é um ícone no hemisfério de calçados de hoje. É inegavelmente um dos logotipos mais simples e reconhecíveis em todo o mundo. E a marca está em um lugar confortável no mercado porque sabe atender seu público-alvo.

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