Como os pilares de conteúdo funcionam junto com sua estratégia de marketing de conteúdo

O marketing de conteúdo é importante por vários motivos. Isso ajuda você a criar um relacionamento com clientes em potencial e aumenta sua visibilidade online. De acordo com 67% dos profissionais de marketing, o conteúdo gera novos leads. Para melhorar suas chances de usar o conteúdo com sucesso para gerar conversões, você deve ter uma estratégia. Os pilares de conteúdo são vitais para sua estratégia porque ajudam em tudo, desde seu plano de conteúdo até ideias de conteúdo.

O que são pilares de conteúdo e por que eles são importantes?

Pilares de conteúdo são temas em torno dos quais você pode construir sua estratégia de conteúdo. Os tópicos que você discute com mais frequência servem como temas e você cria conteúdo que se encaixa em cada categoria. Os pilares de conteúdo facilitam a navegação de seus leitores em seu site ou blog, e você pode vincular facilmente partes relevantes do conteúdo.

Ao usar pilares de conteúdo, inclua títulos e subtítulos em seus artigos de pilares que cubram o tópico mais amplo. Seu artigo principal será mais longo, abrangendo palavras-chave e tópicos de alto valor em geral, juntamente com links para informações mais detalhadas sobre cada assunto principal.

Depois de estabelecer seus pilares e conteúdo de pilar escrito, coloque artigos, vídeos, infográficos e outros conteúdos semelhantes na mesma seção. Esse tipo de organização é conhecido como cluster de conteúdo e ajuda a melhorar a otimização do mecanismo de pesquisa (SEO). Os mecanismos de pesquisa estão evoluindo com a tecnologia, como a Internet móvel, e as pesquisas por voz e os pilares de conteúdo tornam mais fácil para os algoritmos estabelecê-lo como um resultado de pesquisa relevante. Eles também ajudam seu público a encontrar o conteúdo mais relevante para eles.

Os pilares de conteúdo também te ajudam com suas redes sociais. Quando você conhece seus tópicos principais, pode criar conteúdo relevante e postar material relevante para seu público, tornando sua presença na mídia social mais coesa e ajudando a melhorar sua credibilidade.

Tipos de pilares de conteúdo

Um pilar de conteúdo refere-se ao conteúdo de formato longo que você usa para agrupar subtópicos semelhantes. Esses pilares geralmente têm cerca de 3.000 palavras detalhando um tópico que você pode detalhar em outras partes do seu blog ou páginas de mídia social. Você não está limitado a tópicos específicos. Por exemplo, se você administra uma pequena academia de ginástica, seus pilares podem incluir dicas de treinamento, saúde e bem-estar e dieta e nutrição. Esses pilares de conteúdo comuns abrangem abordagens comuns para a criação de pilares de conteúdo.

Como

Seja qual for o seu setor, você provavelmente sabe o que seus clientes em potencial desejam saber. Um pilar de instruções incluiria vários conteúdos que orientam seu público por meio de tutoriais passo a passo. Digamos que você possua um salão de cabeleireiro e beleza e queira um pilar de instruções em seu blog. Você pode postar um pilar intitulado “Como ser feliz com seu corte de cabelo” e escrever um pilar que aborde como pedir o que deseja, como escolher um estilista e como cuidar de diferentes tipos de penteados para aproveitar ao máximo seu corte. Cada subseção do seu pilar teria um link para vários artigos sobre esses subtópicos.

Outra opção para um pilar de instruções seria intitular a página “How-Tos” ou “Tutoriais” e reorganizar seu conteúdo existente. Se você já possui vários artigos e postagens que oferecem instruções passo a passo para perguntas frequentes, crie um pilar de instruções e coloque todo o conteúdo existente nesta seção. Encontre maneiras de vincular cada parte do conteúdo a outras na mesma seção.

Guias

Os guias são outra ótima maneira de abordar perguntas frequentes e criar conteúdo valioso para seu público-alvo. Como instruções, eles oferecem conselhos ao seu público, mas esses artigos são de natureza mais ampla. Eles oferecem uma visão geral do tópico que cobre as perguntas mais comuns associadas a ele. Se você fosse o proprietário do salão no exemplo anterior, poderia escrever um pilar intitulado “Seu guia completo para cuidados com os cabelos” com títulos vinculados a subtópicos. Você pode criar um link para guias sobre diferentes tipos de cor de cabelo e como isso afeta seu cabelo ou o que procurar em produtos de cuidado de cabelo de alta qualidade.

Em vez de entrar em cada etapa associada a um tópico, um guia ofereceria aos leitores uma visão geral. Se você tiver um conteúdo de instruções relacionado, inclua links para que seu público possa se aprofundar facilmente em um tópico que considere interessante. Seus guias devem ser perenes. Você pode fazer backup de suas estatísticas com informações recentes, mas as informações gerais não devem ser muito atuais.

O que é

O objetivo de um pilar “O que é” é estabelecer sua credibilidade e responder às perguntas do seu público. Use este pilar para responder a perguntas comuns e delinear seu benefício para clientes em potencial. Um pilar “O que é” ajuda você a classificar para diferentes pesquisas de palavras-chave, porque você pode criar a pesquisa na própria postagem.

Esse pilar ajuda você a otimizar seu conteúdo e direcioná-lo para diferentes segmentos de público. Por exemplo, se você for o proprietário do salão dos exemplos anteriores, seu pilar pode ser intitulado “Qual é a consideração mais importante ao escolher um salão?” Seu artigo principal abordará tudo o que novos clientes precisam considerar ao procurar um novo salão e um novo estilista.

Neste pilar, você seria capaz de vincular vários assuntos que poderia abordar em detalhes.

Como usar a abordagem de pilar em sua estratégia de conteúdo

Usar uma estratégia de pilares para o seu conteúdo é uma maneira fácil de construir um banco de dados sólido de informações úteis. Uma abordagem dedicada ao conteúdo principal e ao subconteúdo ajuda você a construir um melhor relacionamento com seu público, criando conteúdo significativo que eles desejam ler. Use essas dicas para criar sua estratégia de pilares.

Realize pesquisas de palavras-chave para descobrir palavras-chave e tópicos principais

O SEO é um dos principais benefícios de usar uma abordagem de pilar para a criação de conteúdo, mas quando você está começando, pode não saber quais tópicos são melhores para o seu site. Comece sua estratégia com pesquisa de palavras-chave. Primeiro, liste palavras-chave comuns do setor e liste tópicos que correspondam ao seu conhecimento.

Em seguida, examine suas análises existentes para ver quais termos os mecanismos de pesquisa usam para direcionar as pessoas ao seu site. Anote os termos com alto volume de pesquisa e deixe-os inspirar sua pesquisa de tópicos.

Identifique agrupamentos de tópicos e ideias de conteúdo

Seus resultados da pesquisa de palavras-chave ajudarão você a restringir os tópicos para o conteúdo do pilar e o conteúdo da pedra angular. Esses são os tópicos com os quais seu público mais se preocupa e com maior probabilidade de direcionar tráfego para seu site.

Vá além de seus resultados iniciais ao fazer um brainstorming de seus grupos de tópicos. Aprofunde-se em seu público-alvo e determine o que eles querem saber. Divida os problemas que eles enfrentam e como você pode ajudá-los a superá-los.

Saiba o que seu público quer ouvindo seus clientes existentes. Tome nota do que eles estão falando em suas páginas de mídia social. Veja quais postagens obtêm mais tração e quais geram mais engajamento.

Quando você tiver uma imagem mais clara de seu público-alvo, use sua pesquisa de palavras-chave para restringir os tópicos de seus pilares de conteúdo.

Realize pesquisas de concorrentes

Aprenda com a sua concorrência. Confira seus sites para ver se eles já estão usando uma estratégia de pilar. Se o blog e outros conteúdos estiverem bem organizados em tópicos mais amplos, anote os pilares de conteúdo. Clique em cada página principal e observe os subtópicos que aparecem.

Você também pode ver o que seus concorrentes estão postando e com que frequência eles postam para comparar como você deve gerenciar sua estratégia de conteúdo. Seus concorrentes não estão limitados a pessoas em seu setor. Execute pesquisas na Internet para as palavras-chave e tópicos escolhidos para determinar quem está classificado no topo. Pode ou não ser sua competição principal.

Crie sua página de pilar e interligue

Depois de restringir suas palavras-chave e usá-las para identificar grupos de tópicos, comece a criar suas páginas principais. Cada página principal deve conter conteúdo de formato longo que ofereça aos seus leitores uma visão geral ampla do tópico. Use um dos tipos de conteúdo de pilar para estruturar suas páginas de pilar.

Antes de escrever suas páginas principais, faça uma extensa pesquisa e esboço do tópico. Um pilar de conteúdo eficaz é bem organizado e fácil de seguir. Com a pesquisa de tópicos, você terá uma ideia melhor do que seu público deseja saber e como decompô-lo. Consulte sua pesquisa de palavras-chave e análise de público para esboçar um esboço. Anote suas fontes para que você possa vinculá-las em sua página principal. Sempre dê crédito às suas fontes.

Cada seção deve abranger um subtópico diferente com links que as pessoas possam clicar para se aprofundar nos tópicos de interesse – Interligue seu conteúdo fundamental em toda a página principal. Conteúdo fundamental é o que você considera mais importante. Quais artigos e postagens são mais populares em seu site e quais você deseja ter a classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa?

Distribua e promova seu conteúdo de pilar

Você provavelmente revisará sua página principal algumas vezes antes que ela esteja pronta para ser publicada. Mas quando estiver satisfeito com ele, publique-o em seu site e comece a promovê-lo. Certifique-se de que suas páginas principais sejam destacadas em seu site e fáceis de encontrar.

Se você já possui um cabeçalho de navegação para o seu blog, altere a página de destino para apresentar suas páginas principais. Caso contrário, considere adicionar uma seção em sua barra de navegação para cada pilar de conteúdo. Quando suas páginas principais estiverem ativas, promova-as nas mídias sociais e adicione links para elas em postagens de blog existentes.

Envie um boletim informativo por e-mail para sua lista de marketing promovendo cada tópico com uma mensagem explicando como o tópico beneficia seus leitores e uma chamada à ação para ler cada página e compartilhá-la com suas redes sociais.

Combine pilares de conteúdo com sua estratégia de mídia social

Reservar um tempo para identificar seus pilares de conteúdo ajuda você a focar sua estratégia de mídia social. Sua pesquisa o ajudará a desenvolver ideias de tópicos que tornam sua presença na mídia social mais coesa. Depois de desenvolver sua estratégia de pilar, use-a para criar um calendário de conteúdo para escrever e agendar postagens de mídia social.

Use seus pilares para encontrar conteúdo de terceiros para compartilhar com sua rede social. Você pode construir um relacionamento mais autêntico com seu público misturando autopromoção e informações interessantes. Se você está sem postagens, seus pilares de conteúdo podem oferecer inspiração.

Quando você postar nas mídias sociais, inclua links para suas páginas principais em suas postagens para direcionar o tráfego para seu site, incentivando seu público a ficar por perto e descer por diferentes buracos de coelho.

Desenvolver campanhas de automação de marketing

Se você já automatizou mensagens de boas-vindas para pessoas que se inscrevem em campanhas de e-mail ou de aniversário, está familiarizado com a automação de marketing. Use seus pilares de conteúdo para inspirar as pessoas a se inscreverem em seu boletim informativo ou lista de e-mails. Crie um e-mail de boas-vindas automatizado em torno de seus pilares de conteúdo e adicione um link para a página de destino.

Faça postagens patrocinadas em plataformas de mídia social direcionando as pessoas para seus pilares de conteúdo ou incluindo uma chamada à ação para se inscrever em seus boletins. Use seus pilares para segmentar sua lista de emails. Crie uma campanha automatizada para cada pilar, inscrevendo as pessoas em uma lista específica com base na preferência do pilar. Então, sempre que você criar uma nova postagem para cada pilar, seus leitores serão inscritos apenas no conteúdo que desejam.

Obtenha ajuda onde você precisa

Os pilares de conteúdo são uma maneira eficaz de melhorar seu SEO e direcionar o tráfego. Eles também permitem que você construa um relacionamento com seu público e aumente sua credibilidade. Ao organizar o conteúdo de alta qualidade em grupos de tópicos, os leitores podem pesquisar e ler o conteúdo que é importante para eles, clicando facilmente nos links para ler mais sobre os tópicos desejados.

No entanto, criar uma estratégia de pilar de conteúdo é demorado. Se você precisar de ajuda para desenvolver uma estratégia de conteúdo para o seu negócio, o Compose.ly pode ajudar. Nossa equipe pode ajudá-lo com diferentes tarefas em sua estratégia de conteúdo, como pesquisa de palavras-chave ou pesquisa de tópicos. Você também tem acesso à nossa rede de escritores aprovados com experiência em SEO para ajudar a construir sua página principal.

Não gaste tempo extra nesta valiosa tarefa de marketing ou se apresse e acabe com uma página de pilar ineficaz. Solicite uma amostra e saiba mais sobre como o Compose.ly pode ajudá-lo.