Conteúdo eficaz usando recursos visuais e texto – como criá-lo

Um ótimo marketing requer um ótimo conteúdo. Isso pode parecer uma afirmação simples, e é. No entanto, a dificuldade começa quando você faz a pergunta óbvia – O que faz um ótimo conteúdo?

No mundo de hoje, somos bombardeados com conteúdo a cada passo. Publicações de mídia social, pop-ups, pop-unders, anúncios do YouTube, anúncios para celular e ofertas únicas imperdíveis que duram para sempre. No entanto, na maioria das vezes, eliminamos esses incômodos da nossa vida sem pensar, sem poupar-lhes outro pensamento.

Não é à toa que nos tornamos tão insensíveis aos anúncios. Um relatório recente estima que os americanos veem algo entre 4.000 e 10.000 anúncios por dia. Você não pode culpar ninguém por esse chamado 'bombardeio de conteúdo'. Vemos conteúdo o dia todo porque o marketing hoje se tornou sinônimo de marketing digital, que depende muito do marketing de conteúdo.

Mas de vez em quando, algo se destaca da multidão e chama nossa atenção. Mas o que torna esse conteúdo tão atraente? Há muitas respostas possíveis, desde o esquema de cores ao assunto, da beleza ao valor de choque.

O conteúdo mais eficaz e encorajador usa uma mistura de técnicas para chamar nossa atenção, e uma grande porcentagem delas combina texto e recursos visuais.

A importância de combinar texto e recursos visuais

Aqui está um fato interessante para começar – o velho ditado que diz “uma imagem vale mais que mil palavras”, é apenas parcialmente correto. Na verdade, uma imagem pinta muito mais palavras do que isso. E, quanto ao vídeo, pesquisas recentes mostraram que um vídeo de um minuto vale 1,8 milhão de palavras.

Este é um número impressionante e levanta a questão – por que usar texto? Afinal, o mesmo relatório disse que o conteúdo com recursos visuais recebe 94% mais engajamento do que o conteúdo sem e é comentado duas vezes mais.

Mas o fato é que uma imagem sem contexto é simplesmente uma imagem; o texto adiciona as pistas para guiar a imaginação do espectador. O truque é garantir que a maneira como o público interpreta uma imagem os leve na direção que você deseja que eles sigam.

Como combinar texto e recursos visuais em uma campanha de marketing eficaz

Photoshopping algum texto em cima de qualquer imagem antiga não vai cortá-lo. Com os recursos visuais aumentando o engajamento em 94%, a importância de escolher os recursos visuais certos não pode ser subestimada.

Escolher uma imagem ou vídeo relevante e de alta qualidade que incentive o engajamento deve ser a base de qualquer campanha.

Selecione os visuais certos

Os seres humanos são programados para responder a estímulos visuais. Nossos cérebros podem processar a informação visual 60.000 vezes mais rápido do que com texto. No mundo de hoje, onde percorrer intermináveis ​​postagens de mídia social é a norma, esse fato por si só deve destacar a importância de recursos visuais de alta qualidade.

Usar imagens ou vídeos de alta qualidade é um ótimo ponto de partida, mas é só isso. Para ser realmente eficaz, o visual escolhido deve:

• Transmita a história certa para o seu público
• Encaixe junto com a identidade da sua marca
• Considere a psicologia do esquema de cores
• Seja único e moderno

Claro, seu visual pode marcar todas essas caixas. No entanto, suponha que seja uma imagem pixelizada de baixa qualidade. Nesse caso, toda a pesquisa de tendências e audiência do mundo não deixará de ser o ^9.999º anúncio que seu cliente em potencial passou.

Para maximizar o engajamento, seu visual deve ser o mais de alta qualidade possível, ser brilhante sem ser espalhafatoso e cumprir os pontos listados acima.

Mais um ponto interessante a se considerar na hora de escolher sua imagem é o uso de um rosto como ponto central de qualquer foto. A importância de usar um rosto como forma de comunicação não verbal é algo que muitas vezes é esquecido.

A eficácia do uso de um rosto é apoiada por pesquisas que mostram um aumento de 38% nas curtidas e um aumento de 32% nos comentários se uma imagem incluir um rosto.

Escolha o texto correto

O visual certo deve chamar a atenção do seu público; a próxima coisa a garantir é que o texto que o acompanha não comece a rolar novamente.

Há coisas óbvias a serem observadas – o texto deve ser conciso e direto ao ponto. Não há nenhum benefício em escolher a imagem certa e, em seguida, emplastrá-la com o capítulo de abertura de Guerra e paz.

Além disso, há outras considerações:

• Fonte – Escolha uma fonte para facilitar a leitura, que combine com sua imagem. A importância de escolher a fonte correta é muitas vezes esquecida. Fazer algumas comparações lado a lado e testá-lo quanto à legibilidade em diferentes plataformas e dispositivos pode fazer muita diferença.
• Posicionamento – Escolher a imagem certa é essencial, mas colocar texto sobre os recursos importantes de uma imagem pode desfazer todo o bom trabalho. Tente tornar o texto parte da imagem, não um complemento. O posicionamento deve parecer natural, como se o texto sempre tivesse a intenção de estar lá.
• Contraste – Texto verde claro em fundo azul é uma má ideia. O uso de contraste e cor é essencial; cores escuras em negrito contra um fundo claro farão com que seu texto se destaque.
• Desfocar a imagem – Isso não funcionará com todas as imagens ou temas, mas às vezes adicionar um leve desfoque à imagem de fundo pode destacar o texto.
• Coloque o texto em uma caixa – Para fotos ocupadas com muitas cores, colocar o texto em uma caixa que corresponda à foto e tenha o contraste certo pode ser altamente eficaz.
• Mantenha-o simples – Às vezes, é melhor apenas jogar os borrões e as caixas de texto pela janela e apontar para algo simples. Texto em branco em uma imagem em preto e branco impressionante é um exemplo de onde o simples funciona.
• Pense fora da caixa – Não tenha medo de experimentar; tente deslocar a imagem para um lado, sobrepondo o texto na metade da imagem, ou incorporar o texto na imagem. Um design inteligente é uma ótima maneira de chamar a atenção.

Resumindo

Casar texto e recursos visuais, se feito corretamente, pode produzir o conteúdo perfeito que é envolvente, encorajador e eficaz.

É bem simples de conseguir. Tão simples que é possível resumir o artigo em uma única frase: basta uma imagem de alta qualidade que combine o texto de uma maneira que aprimore a imagem, não a prejudique.

Esperamos que as dicas acima o ajudem a produzir conteúdo que realmente cative.