Como o PPC pode ajudar a informar uma poderosa estratégia de construção de links

Se você está apenas se preparando para criar uma estratégia de marketing, pode ter lido muito sobre o poder do link building e o quanto ele pode sobrecarregar uma campanha de SEO.

Embora a construção de links seja certamente uma disciplina poderosa, como qualquer técnica de marketing, ela não deveria existir no vácuo. No post de hoje, veremos a relação entre PPC e criação de links e como os insights que você obtém das campanhas de PPC podem informar sua estratégia de criação de links para um maior sucesso.

Como ter sucesso no marketing PPC

Antes de entrarmos em como você pode aproveitar as descobertas do PPC para uma melhor construção de links, vamos analisar alguns dos princípios fundamentais do sucesso do marketing PPC…

Pesquisa eficaz de palavras-chave: Assim como ao criar conteúdo, escolher as palavras-chave certas determinará se seus anúncios PPC serão vistos ou não por um segmento de público específico. Pesquisar, testar e ajustar sua seleção de palavras-chave ao iniciar e gerenciar uma campanha atrairá seu público e garantirá que você obtenha um bom retorno do investimento com seu orçamento de PPC.

Conheça seu público: embora o PPC seja fortemente orientado a dados e esteja muito longe de técnicas de publicidade tradicionais e mais criativas, você ainda precisará criar seus anúncios com base em um entendimento firme de seu público. Ao entrar em campanhas de PPC com uma imagem clara de suas personas de clientes, os segmentos de público em que eles se alimentam e como isso deve informar sua cópia, você poderá desfrutar de resultados mais fortes logo de cara.

Alavanque a automação: todas as principais plataformas de PPC agora oferecem ferramentas de automação que você pode usar para atrair mais leads, melhorar sua taxa de conversão e desfrutar de um ROI mais forte, economizando tempo e energia da sua equipe. Os algoritmos de automação de PPC também são capazes de analisar inúmeros conjuntos de dados para informar decisões, com base em seu desempenho, orçamento e metas anteriores.

Estratégias a serem seguidas ao criar links de qualidade

Agora que analisamos os principais componentes para o sucesso no marketing PPC, é hora de analisar algumas das estratégias de criação de links mais eficazes que você pode empregar para uma campanha bem-sucedida. Aqui estão os nossos 3 principais para o clima atual de SEO…

3 principais técnicas de construção de links para usar em 2022

1. Relações públicas digitais

RP digital refere-se à aplicação de táticas comprovadas de RP para ganhar backlinks orgânicos. Isso significa criar ativos vinculáveis, como postagens de blog de formato longo, infográficos e conteúdo interativo e, em seguida, promover esses ativos para jornalistas ou publicações de uma forma que os incentive a escrever sobre sua empresa ou ativos e criar links para eles.

Essa tática é bastante desafiadora porque você precisará criar um conteúdo realmente ótimo para ganhar um link. No entanto, se for bem-sucedido, você pode ganhar um valor de link extremamente valioso.

2. Conteúdo Contribuído / Postagens Convidadas

O conteúdo contribuído e a postagem de convidados têm sido métodos populares de criação de links há algum tempo e por um bom motivo: é uma ótima maneira de gerar o tipo de confiança e sinais de qualidade que o Google favorece ao classificar sites.

“Fornecer conteúdo valioso e otimizado para sites de empresas reais por meio de guest posts permite que [empresas] criem referências naturais de sites relacionados no setor”, diz a agência de criação de links Hive19. “Como todas as atividades de marketing, existem versões boas – e ruins. [E]specialize-se em trabalhar em estreita colaboração com editores para fornecer editoriais que se encaixem perfeitamente na voz da marca e no calendário editorial.”

3. Recuperar menções de marca não vinculadas, links quebrados e perdidos

Às vezes, todo o trabalho necessário é feito para obter um link, e tudo o que você precisa fazer é entrar em contato com o contato certo. Pode haver casos em que um blogueiro mencionou sua marca, mas não vinculou a ela.

Em outros casos, pode haver links apontando para páginas mortas que anteriormente hospedavam conteúdo em seu tópico ou nicho, que podem ser recuperados criando um conteúdo semelhante e entrando em contato com o webmaster do domínio de referência. Às vezes, os backlinks são perdidos por meio da manutenção de rotina de um domínio de referência, e um simples e-mail para o webmaster pode ser suficiente para substituí-lo.

Combinar esses tipos de frutas de baixo custo pode ser uma ótima maneira de turbinar seu perfil de backlinks e exigir muito pouco esforço!

Como o PPC Analytics pode ajudar a informar sua estratégia

Para muitos profissionais de marketing, os dados de PPC são usados ​​para informar campanhas de PPC atuais e futuras, e sua utilidade para por aí. Embora você possa não estar ciente disso, existem várias maneiras pelas quais a análise de dados PPC pode ser usada para informar e otimizar sua estratégia de criação de links.

Use dados de PPC para identificar suas páginas de destino mais fortes

Se você estiver gerenciando um site grande com grandes campanhas de PPC, pode ser difícil saber quais páginas serão mais prudentes para segmentar em uma campanha de criação de links. As suítes de análise de PPC oferecem uma maneira rápida e fácil de ver um detalhamento completo de suas páginas de destino, palavras-chave e como elas estão sendo recebidas pelo seu mercado-alvo.

Basta detalhar os URLs de destino em sua campanha e analisar métricas como taxa de conversão, taxa de cliques por palavra-chave etc. Ao separar uma proporção das páginas de destino de melhor desempenho, você poderá facilmente priorizar as páginas de destino para seu campanha de criação de links.

Use dados PPC como ponto de partida para reciclar conteúdo

Para inverter a técnica anterior, os dados de PPC também podem ser usados ​​para identificar páginas que não estão tendo um bom desempenho, mas mostram um grande potencial inexplorado. Digamos, por exemplo, que você esteja executando uma campanha publicitária de um e-book gratuito para sua agência de marketing. Você pode ter uma ótima taxa de cliques para uma palavra-chave como “guia de marketing de conteúdo”, mas veja que uma proporção baixa de pessoas está realmente baixando o e-book. Isso mostra que, embora as pessoas estejam achando seu texto atraente, elas não estão convencidas pelo conteúdo de suas páginas.

Esses tipos de cenários podem ser um ponto de partida fantástico para você reciclar conteúdo e atrair novos links por meio de páginas confiáveis ​​e de qualidade.

Procure picos na demanda para informar o conteúdo do tópico

Por fim, analisar seus próprios anúncios e o CPC médio de determinadas palavras-chave pode ser uma ótima fonte de inspiração quando você procura conteúdo por tópicos. Se um determinado anúncio de repente obtiver um clique muito maior do que a média e as tendências em seus outros anúncios descontarem um salto universal no valor da sua marca, talvez seja hora de aproveitar o burburinho em torno de um determinado tópico, encontrando-o com conteúdo relevante .

O CPC sugerido também pode ser um bom indicador de quando um determinado tipo de conteúdo está ganhando força, fornecendo um aviso prévio útil para se antecipar e publicar conteúdo popular antes que todos falem sobre as mesmas tendências.

Para concluir

Este artigo forneceu os fundamentos para alavancar insights de PPC para uma estratégia de construção de links mais direcionada e focada em dados.

Discutimos a relação entre PPC e criação de links e como esses insights valiosos podem ajudar a orientar e informar sua estratégia de criação de links para um maior sucesso.

Adotar estratégias de criação de links, como relações públicas digitais e postagem de convidados para recuperar menções de marca não vinculadas, usar seus dados de PPC ajudará a informar e otimizar sua estratégia de marketing daqui para frente. Ao identificar suas páginas de destino com desempenho mais alto e mais baixo por meio de insights de PPC, você poderá priorizar as páginas mais valiosas para criação de links e obter um ROI mais alto para seus esforços de marketing.