17 extensões de anúncios do Google que ajudarão você a gerar mais vendas

Diga-me se isso soa familiar … você faz login em sua conta do Google Ads todos os dias para revisar o desempenho do dia anterior, mas não vê tantos cliques quanto esperava. Como alternativa, você pode descobrir que seu orçamento diário foi gasto inteiramente em cliques que geraram muito menos conversões de página de destino pós-clique do que o esperado.

Eu experimentei os dois cenários e imagino que você também.

A publicidade online é muito competitiva e as empresas farão de tudo para obter vantagem sobre a concorrência. Isso é especialmente verdadeiro com a publicidade PPC. Afinal, cada página de resultados de pesquisa permite apenas um número limitado de anúncios PPC, portanto, cliques qualificados são valiosos.

O Google oferece aos anunciantes uma variedade de extensões de anúncio para ajudar a aumentar a classificação do anúncio e a taxa de cliques. As extensões fornecem efetivamente mais espaço na página de resultados de pesquisa se seu anúncio se qualificar. Ou, como afirma o Google Ads, “as extensões criam mais motivos para clicar em seu anúncio”.

O Google Ads dá prioridade às primeiras posições do anúncio ao exibir extensões, posicionadas no lado esquerdo acima de todas as listagens orgânicas:

Para obter uma das primeiras posições, dê lances competitivos, implemente modificadores de palavra-chave e aumente seu índice de qualidade.

Vale a pena mencionar que essas extensões não custam nada extra. Eles são recursos integrados que ajudam a aumentar sua visibilidade, taxa de cliques e visualizações de página de destino pós-clique. Portanto, sempre que uma extensão for clicada, você pagará o mesmo valor que pagaria se um usuário clicasse em seu título. Algumas extensões são clicáveis ​​com hiperlinks, outras não. Mas todos eles oferecem uma chance de seu anúncio ser mais atraente para os usuários clicarem se você os usar corretamente.

Como configurar as extensões do Google Ads

Depois de fazer login no Google Ads, use a seguinte sequência para configurar as extensões:

1. Selecione sua campanha ou grupo de anúncios
2. Clique na guia "Anúncios e extensões" à esquerda, na guia "Extensões" na parte superior e, em seguida, no sinal + grande para criar uma nova extensão

3. No menu suspenso que aparece, selecione a extensão que deseja criar (passar o mouse sobre cada extensão mostrará uma breve descrição do que ela faz)

Personalize cada tipo de extensão que deseja configurar (o Google fornecerá uma visualização do seu anúncio à medida que você o cria) e clique em salvar.

O Google oferece extensões manuais e automatizadas. O processo acima descreve como configurar extensões manuais, enquanto as extensões automáticas são adicionadas automaticamente, como o nome indica. As listas abaixo incluem todos os tipos de extensão separados por categoria.

Extensões de anúncio manuais

As extensões manuais exigem um pouco mais de configuração, mas são recomendadas para todos os anunciantes que usam anúncios de texto por causa de sua personalização e simplicidade de geração de relatórios.

Extensões de sitelink

Essas extensões são clicáveis ​​e é melhor vinculá-las a páginas específicas relacionadas tematicamente ao texto. Por exemplo, uma página de preços, depoimentos ou uma demonstração gratuita funcionam muito bem aqui. Por exemplo, esta é uma extensão de sitelink quando você pesquisa por “Philadelphia SEO agency:”

A simples adição e ativação de sitelinks mostrou oferecer aos anunciantes um aumento de cerca de 8% na CTR. Isso pode não parecer muito, mas quando você considera as extensões, melhore seu índice de qualidade, reduza seus custos e ajude a melhorar a posição – por que você não as usaria?

Extensões de local

Estes também são hiperlinks e clicáveis, o que naturalmente chama mais atenção. Uma extensão de local é listada em sua própria linha separada, aumentando efetivamente o tamanho de todo o anúncio. Além disso, no celular, eles fornecem um link com instruções para chegar ao seu negócio.

A partir de julho de 2015, essas extensões também podem mostrar estrelas de classificação, conforme mostrado pela classificação de 4,8 de 16 avaliações para o estúdio de tatuagem Boise abaixo:

Extensões de localização de afiliados

Se seus produtos forem vendidos por redes de varejo, as extensões de local de afiliados podem ajudar você a alcançar os consumidores enquanto eles decidem o que e onde comprar. Esse tipo de extensão de anúncio ajuda as pessoas a encontrar lojas próximas que vendem seus produtos.

Extensões de chamada

Isso é exatamente o que parece.

Inclua um número em seu anúncio que as pessoas possam clicar para ligar. As extensões de chamada em dispositivos móveis terão um ícone de telefone para os usuários clicarem para ligar (imagem 2 abaixo). De qualquer forma, o Google oferece rastreamento de conversão de chamadas para que as empresas rastreiem seus dados de extensão de chamada.

Extensões de mensagem

As extensões de mensagem são ideais porque muitas pessoas preferem mensagens de texto a chamadas. Este tipo de exibição de extensão em dispositivos móveis e apenas para dispositivos capazes de enviar e receber mensagens de texto. Com apenas um toque em um botão, os consumidores podem tocar em um ícone em seu anúncio de pesquisa e contatá-lo diretamente por texto.

Você pode adicionar extensões de mensagem no nível da conta, campanha, grupo de anúncios ou anúncio.

Extensões de aplicativo

As extensões de aplicativo só aparecerão se o usuário estiver em um dispositivo móvel. O link está localizado abaixo do texto do anúncio ou à direita:

Dependendo do seu dispositivo, quando você clica no botão CTA, ele o direciona para o serviço de download de aplicativos apropriado (App Store ou Google Play). No entanto, se sua meta principal for gerar downloads de aplicativos, os anúncios de promoção de aplicativos (com links diretos exclusivos para aplicativos) podem ser a melhor opção.

Extensões de frase de destaque

Estes são textos descritivos adicionais que permitem que você “chame” recursos ou serviços. Assim como os exemplos anteriores, eles também aumentam o tamanho do seu anúncio, fornecendo uma linha adicional de texto orientado a benefícios.

Extensões de frase de destaque separadas por um ponto na captura de tela abaixo:

Extensões de snippets estruturados

Por fim, as extensões de snippets estruturados são identificadas por dois pontos, conforme demonstrado abaixo com óculos de sol esportivos, óculos de sol estilo de vida e óculos de sol PRIZM:

Extensões de preço

As extensões de preço permitem que você mostre melhor seus serviços, produtos e preços, vinculando os usuários de pesquisa diretamente a essas seções de seu site. Eles aparecem abaixo dos anúncios de texto em computadores e dispositivos móveis, sendo exibidos como um conjunto de até 8 cartões que as pessoas podem visualizar para ver diferentes opções e preços:

Extensões de promoção

As extensões de promoção permitem que você destaque suas vendas e promoções para pessoas que procuram as melhores ofertas. Eles aparecem abaixo do seu anúncio, marcados por um ícone de etiqueta de preço ou a ocasião especial em texto em negrito. A extensão também exibe até 2 linhas de texto informativo sobre sua promoção:

Quando alguém clica ou toca na extensão, ela o direciona para a oferta especial em seu site ou para a página de destino pós-clique.

O Google Ads fornece uma lista completa de ocasiões e datas disponíveis para extensões de promoção.

Extensões de anúncio automatizadas

As extensões automáticas são adicionadas automaticamente quando o Google Ads prevê que elas melhorarão o desempenho de sua campanha. Nenhuma configuração é necessária para eles, portanto, eles não são exibidos como opções ao criar extensões manuais.

Você notará que a maioria das seguintes extensões também estão disponíveis no formato manual.

Extensões de chamada automáticas

É o mesmo que a extensão de chamada manual, mas não requer nenhuma configuração ao criar sua campanha. Se seu website indicar que uma de suas metas comerciais é fazer com que as pessoas liguem para você, o Google Ads poderá adicionar automaticamente a extensão de chamada para que os clientes em potencial liguem para sua empresa.

Extensões de mensagens automatizadas

A mesma coisa aqui, a única diferença entre esta e a extensão de mensagem manual acima é que esta extensão é adicionada pelo Google Ads automaticamente quando seu site indica que uma de suas metas de negócios inclui o recebimento de mensagens de texto.

Extensões de sitelink dinâmico

Os sitelinks são um formato de extensão automática que permite que os clientes em potencial cheguem rapidamente ao lugar certo em seu website apenas clicando em um link profundo em seu anúncio de pesquisa dinâmico:

Extensões de snippets estruturados dinâmicos

Essa extensão pode ser exibida automaticamente em seu anúncio quando sua página de destino pós-clique também corresponder à pesquisa:

Extensões de local automatizadas

Quando seu website inclui informações de localização específicas (endereço, mapa etc.), o Google pode adicionar automaticamente a extensão de local a seu anúncio para que os usuários de pesquisa encontrem sua empresa com mais facilidade.

Extensões de avaliações do vendedor

As classificações do vendedor são uma extensão automatizada que mostra as altas classificações de uma empresa. Para adicionar essa extensão, o Google coleta avaliações de várias fontes respeitáveis ​​que agregam avaliações de negócios.

Essa extensão é exibida abaixo dos anúncios de texto, mostrando sua classificação em uma escala de 1 a 5 (ao lado de 5 estrelas) e o número total de avaliações que geraram a classificação. Às vezes, o Google também fornece algum tipo de qualificador para descrever por que você recebeu a classificação:

Como as classificações do vendedor são projetadas para ajudar os anunciantes a melhorar o desempenho do anúncio e obter leads mais qualificados, elas geralmente aparecem apenas quando uma empresa tem pelo menos 150 avaliações exclusivas e uma classificação média de pelo menos 3,5 estrelas.

Extensões de frase de destaque dinâmica

Se sua página de destino pós-clique mencionar informações relevantes e úteis, o Google poderá mostrar essas informações automaticamente com o texto do anúncio como chamadas dinâmicas. Neste exemplo, o Google destacou: “25 anos de experiência”, “Reserve online” e “Técnicos certificados”:

Aumente o tráfego e as conversões com as extensões do Google Ads

Embora as extensões de anúncio sejam um recurso avançado, elas são fáceis de configurar e podem aumentar significativamente sua taxa de cliques, visualizações de página de destino pós-clique e, por fim, conversões.

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