Ideias de campanhas de marketing por e-mail de férias para experimentar este ano

Todo e-commerce e outras empresas estão esperando ansiosamente por essa época do ano. Os preparativos longos e meticulosos serão totalmente pagos pelo crescimento do tráfego e das receitas de vendas.

Mas os vencedores da corrida de férias serão aquelas empresas que conseguirem lidar com o aumento do fluxo de pedidos e pedidos dos clientes e atrair a atenção do público-alvo e convencê-los a fazer uma compra de férias em sua loja/site etc.

Uma das maneiras mais eficazes de fazer isso é lançar uma campanha de marketing por e-mail de férias de negócios. Criativo, brilhante, levando em consideração os interesses do público e enviando no momento certo. E isso é apenas o começo. Vamos revisar pelo menos seis ideias de campanhas de e-mail de férias com exemplos das melhores práticas retiradas de marcas que se destacaram das outras com seus e-mails criativos.

Há toneladas de idéias para cartas de Ano Novo. O principal é que suas mensagens sejam sinceras, compostas corretamente e relevantes para o público.

Erros ao criar uma lista de discussão de Ano Novo:

• Informações mistas
  
  A carta deve ser divertida ou informativa. Mau exemplo de correspondência de Ano Novo: “Feliz Ano Novo, Ted! Desejamos que no próximo ano haja sempre conforto em casa! Lembramos que você é membro do programa de bônus; existem 303 bônus em sua conta. Eles expiram em 17 de janeiro, então não deixe de gastá-los em presentes!" Esta carta deve ser dividida em duas: em uma para enviar parabéns, na outra - para informar sobre o programa de bônus.


• Tom de voz errado
  
  Transformar uma carta de congratulações em uma ode elogiosa à empresa não é o caminho para o sucesso. Mesmo que o ano tenha sido muito bem sucedido, os parabéns devem continuar sendo parabéns.


• Platitudes e clichês
  
  Essas frases rasgadas provavelmente serão suficientes até o final de dezembro. Você pode estar cansado deles de tantos feriados e tantas pessoas lhe desejando muitas coisas. Escreva da maneira que você escreveria para amigos e conhecidos para evitar essa abundância de clichês.


• Falta de harmonia entre texto e design
  
  Tente projetar seus e-mails para complementar o bloco de texto e fazer com que a carta pareça perfeita.


• Enviando uma carta generalizada para todos
  
  O Ano Novo ou qualquer outro boletim de férias deve ser enviado para mostrar respeito e ainda precisa resolver os problemas do cliente, se não mesmo atrelado ao público-alvo. Tente abordá-los com o maior número possível de correspondências personalizadas.


• Personalização inadequada
  
  A carta não deve conter um apelo a Kevin, mas o banner criado - para meninas. Você não precisa fazer isso.

Organize um feriado esgotado

Use a fórmula: Encomende até [DATA] e receba o item bem a tempo de [nome do feriado].

O ideal é que a campanha publicitária seja veiculada pelo menos uma semana antes do início das comemorações. Faz sentido que quanto mais próximo o feriado estiver, mais ativos seus esforços de marketing devem ser.

À medida que o feriado se aproxima, alguns clientes começam a se preocupar se todos os pedidos chegarão a tempo. Portanto, é neste momento que você tem a chance de tentar novamente convertê-los em compradores, oferecendo-lhes uma entrega extra rápida.

Exemplo de: PUMA

Assunto do e-mail: Encomende até às 14:00 ET e receba entrega expressa GRÁTIS no dia seguinte.

Este é um dos e-mails de vendas de Natal da Puma enviados na manhã do dia anterior ao Natal. A carta tem uma estrutura simples e consiste em elementos padrão - vários banners, links para promoções adicionais, uma barra de navegação e botões de mídia social.

Envie e-mails criativos

Invente ideias criativas para sua explosão de e-mail de férias. O emoji, gifs, "relógio" na linha de assunto ou outros criativos são uma boa adição, fazendo com que a carta se destaque das outras.

Por exemplo, um e-mail atraente da ASOS:

A animação GIF e as piadas em e-mails ou alguns outros elementos criativos não são um limite. Faça o seu melhor para impressionar seus leitores aqui.

A capacidade de resposta é uma característica importante de um modelo. A carta deve ser exibida corretamente nas versões desktop e mobile, em diferentes navegadores. Você pode verificar a carta para adaptabilidade antes da explosão.

Crie ofertas quentes

Este é um ótimo conselho para empresas de comércio eletrônico. Considere quando e como seu público lerá sua carta nas férias. Eles têm tempo para ler? Ou você precisa agir rapidamente? Use essas informações na hora de compor sua carta e, se necessário, vá direto ao ponto da oferta. Suas ofertas por tempo limitado serão uma ótima ideia aqui.

O boletim de Ano Novo pode ser feito de diferentes maneiras: os homens receberão uma versão e as mulheres - outra, etc.

Criar Aqui está sua lista de tarefas para [nome do feriado]

As férias são um momento agitado para profissionais de marketing e consumidores. Muitos de nós pegamos canetas e papéis esquecidos há muito tempo para escrever à mão uma lista de todas as coisas para fazer no feriado.

Mas como os profissionais de marketing podem usar essas informações? Por exemplo, você pode criar uma lista de tarefas que seu público esteja interessado em fazer nos feriados como uma de suas próximas ideias de marketing por e-mail de férias. Como Bonobos:

Que ideia incrível e envolvente, não é mesmo?

Seja original com seus desejos de férias

Você não espera nos feriados que a empresa lembre em sua carta a filosofia que a impulsiona, sua missão, graças à qual você provavelmente escolheu essa empresa em particular etc.

Você pode reciclar o lixo, plantar árvores ou fazer caridade para as crianças nos feriados também. E anuncie isso em seus incríveis e-mails de férias. Natal é tempo de magia, certo?

Aproveite o tempo para verificá-los. Erros gramaticais, transições ilógicas entre frases ou parágrafos são inaceitáveis.

Para melhorar seus textos em letras, use ferramentas úteis. Verifique se os banners e botões estão funcionando conforme o esperado e se os links estão apontando para a página correta. Teste seu boletim informativo com várias pessoas para garantir que o texto seja fácil de ler e inequívoco, e que o design seja digno de nota.

Um dos ótimos exemplos de email marketing de férias:

Azul ou Preto, a sexta deve começar assim!

Acorde, é Natal!

Outro esquema a ser aplicado em suas campanhas é desenvolver uma mensagem como: Acorde ou você perderá tudo nesta Promoção de [Nome do feriado] que termina em breve!

Embora a temporada de férias dure bastante, algumas pessoas ainda têm dificuldade em encontrar presentes para si e para seus entes queridos.

Dessa forma, você cria um impulso a partir dessa circunstância e torna razoável apressar seu público e motivar a ação. Tente. Por exemplo:

Uma carta de venda da Casper Black Friday

Use qualquer evento para o bem

Como criar uma campanha de mala direta em feriados como nunca antes?

Quando falamos de férias, não nos referimos apenas ao Natal, certo? Ação de Graças, Natal, Ano Novo ou talvez Hanukkah em sua mente. Mas há muitas outras grandes datas! Eles podem não ser tão populares quanto o Natal, mas isso não significa que não possam ser reproduzidos bem nos e-mails da sua marca. Use cada evento para transformá-lo em um ótimo motivo para enviar e-mails de férias aos clientes.

Retomar um ano

Resumir os resultados do ano também é um excelente motivo para uma campanha. Ao preparar campanhas de marketing, a maioria dos profissionais de marketing se concentra no que eles projetaram para os clientes. Eles oferecem descontos, frete grátis, concursos ou lançam uma nova linha de produtos.

Você também pode focar no que os clientes fizeram e no que eles participaram. Campanhas dedicadas a resumir os resultados do ano são raras, mas valem a pena. Tente envolver os usuários, fazê-los lembrar o que enfrentaram no passado e se divertir muito analisando esses dados.

Lançar programas de fidelidade

Se a loja tiver um programa de fidelidade, você pode incluir um endereço de e-mail no formulário de inscrição e lembrar do programa nos feriados. Dê ao comprador a oportunidade de concordar com o boletim informativo - você pode descrever brevemente os benefícios de receber cartas, dar um pequeno bônus. Esses leads estão familiarizados com a marca, motivados e leais à empresa, especialmente nos feriados. Eles são mais propensos a ler o boletim informativo - se for útil, informativo e não excessivamente intrusivo.

Quando novos seguidores são adicionados à sua lista de contatos, o envolvimento e o interesse deles em sua marca são mais altos.

No final, eles tomaram a decisão consciente de preencher este formulário e forneceram o endereço de e-mail porque estavam interessados ​​em você. E agora eles estão ansiosos para o seu próximo passo.

A melhor maneira de causar uma boa impressão em seus novos assinantes na véspera do feriado é enviar a eles ofertas incríveis de feriados ou até mesmo uma sequência inteira de e-mails.

Use ferramentas especiais

Se você planeja lançar sua própria campanha de marketing de férias, certifique-se de que suas mensagens estejam sincronizadas em todos os seus canais de marketing na Internet. Para isso, além do bulk mailer, aplique aplicativos especiais que permitem criar postagens animadas nas redes sociais sem nenhuma dificuldade. Compartilhe seu conteúdo com mais rapidez e eficiência nas mídias sociais. Ou aplique ferramentas de edição de vídeo para melhorar a qualidade de seus criativos.

Graças a isso, mesmo que alguém cometa um erro de digitação ou forneça um endereço de e-mail falso, isso não afetará o sucesso do seu programa de e-mail. Isso ocorre porque esses usuários nunca clicarão no link de confirmação e, portanto, não receberão sua mensagem no futuro.

Uma assinatura verificada ajuda você a criar uma lista saudável, mas também tem o benefício adicional de fornecer a provedores de serviços de Internet (ISPs) como Gmail ou Yahoo! sinal de que você é um remetente confiável e que suas mensagens são legítimas. Em outras palavras, ajuda você a construir uma reputação de remetente forte, melhorar a entrega de e-mail e evitar que suas mensagens acabem em pastas de spam.

Verifique seus contatos

Há uma tendência no marketing digital de medir resultados com base no tamanho do nosso público.

Você deve se preocupar com o tamanho da sua lista de e-mail, quantos assinantes você está atraindo ou quantas pessoas estão assinando seu feed etc. Ao mesmo tempo, você pode ignorar completamente a importância do envolvimento do público . E termos como gerenciamento de lista de e-mail nem chegam ao seu dicionário.

Em outras palavras, seu desempenho geralmente é medido com base no crescimento, mas não em fatores menos favoráveis, como a expiração da lista. Manter grandes blocos de dados inativos e tratar esses contatos como se estivessem ativamente envolvidos levará a problemas futuros.

Obviamente, para enviar campanhas de e-mail com uma taxa de rejeição mínima, você precisa lançar suas correspondências por meio de serviços de correspondência somente após uma verificação completa da base de contatos por meio do software de verificação de e-mail. Há muitos softwares úteis e outras ferramentas que podem otimizar seu trabalho de correspondência.

É aqui que entra o gerenciamento da lista de e-mail. Trata-se de garantir que você esteja coletando as informações pessoais do usuário corretamente, que suas listas de contatos estejam íntegras e que suas campanhas de e-mail não estejam enterradas em pastas de spam, ou pior, totalmente bloqueadas.

Pronto, Firme, Vá!

Bem-vindo a combinar os métodos mencionados acima para motivar seu público-alvo a comprar de sua empresa em qualquer feriado. Aplique as ideias de campanha de e-mail de Ano Novo mais criativas para ter sucesso.

Você também não pode esquecer os assinantes até o final dos feriados de Ano Novo. As campanhas de e-mail não podem ser interrompidas mesmo durante os feriados, especialmente se for B2C. Crie uma lista de e-mails com antecedência e agende o envio de e-mails. Sim, a taxa de abertura será menor, mas os destinatários terão mais tempo para pensar em ofertas e compras. E você obterá conversões mais altas.

Esperamos que nossas dicas e ferramentas ajudem você a criar uma newsletter criativa de Ano Novo que seus destinatários vão adorar. E para facilitar o preparo, use modelos prontos. O gerenciamento de listas de discussão não é apenas uma boa prática. É uma estratégia que pode colocá-lo à frente de outras empresas e transformar seu programa de email marketing em um programa que oferece um excelente ROI.

Coloque chamadas para ação em letras incrivelmente projetadas, use botões fora do padrão, demonstre a popularidade e o uso extremo de boletins de férias - isso atrairá os usuários. Ao mesmo tempo, não esqueça que a explosão de e-mail de Natal é para trazer alegria e felicidade, desejo de cooperar com você nos próximos anos, e não apenas vendas e vendas. Boa sorte!