Como contratar uma empresa de SEO da maneira certa

Publicados: 2023-08-09

Profissionais de negócios apertando as mãos durante uma reunião.

Você está pensando em investir em um serviço de SEO? Você sabe o que está comprando?

O processo de verificação pode ser um desafio – é quase como se você precisasse conhecer SEO para comprar SEO.

Neste artigo, descreverei as etapas que você pode seguir para garantir que está contratando as pessoas certas e o que considerar antes de assinar.

Faça as perguntas certas
Compre serviços que realmente levarão você a algum lugar
FAQ: Que perguntas devo fazer ao examinar uma empresa de SEO?

Faça uma verificação da realidade em suas expectativas

Empresas bem-intencionadas que avaliam SEOs, mas não entendem o próprio SEO, às vezes têm expectativas irrealistas.

Por exemplo, você pode acreditar que uma empresa de SEO deve elaborar um plano de SEO, incluindo o que fará, quando fará e os resultados esperados – tudo sem uma análise das falhas do seu site e sem conhecimento de sua concorrência.

Essa é uma expectativa irreal em SEO. (Para entender melhor o porquê, recomendo a leitura: SEO Deve Vencer a Concorrência, Não o Algoritmo.)

Muitas empresas acreditam erroneamente que é fácil entender o SEO rapidamente, em comparação com a realidade de que o SEO é como lutar com um macaco lubrificado.

Eles acham que, quando uma empresa de SEO corrige seu site, ele será classificado. Isso é falso. Um site fixo significa que você está no jogo. Então você precisa lutar para ser o sobrevivente.

O site é a arma que usamos na batalha de SEO e queremos que seja o melhor possível. Mas a batalha está nos mecanismos de busca contra um cenário em constante evolução de mudanças no Google e concorrentes desesperados. Depois de afiarmos a arma, o trabalho está longe de terminar.

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Faça as perguntas certas

Existem todos os tipos de empresas de SEO por aí. Muitos se consideram “especialistas em SEO” ou vendem serviços de SEO sem ter a formação ou experiência adequada.

Considere o criador de conteúdo ou assistente virtual que diz que também pode “fazer SEO” como um serviço agregado. Ou, que tal a conhecida agência que contrata funcionários juniores com pouca ou nenhuma experiência, mas dá a eles grandes títulos como “Lead SEO” para que os clientes confiem neles (sim, isso acontece).

É difícil saber quem você está contratando antes de contratá-los. Mas há a devida diligência. Acredito que uma das coisas mais importantes que uma empresa de SEO deve ter é a experiência. Para mim, isso significa pelo menos 10 anos de experiência em seu campo.

Mas isso não é tudo. Aqui estão algumas perguntas que você pode fazer ao avaliar uma empresa de SEO:

Há quanto tempo o fornecedor de SEO está no mercado?
A equipe interna possui habilidades e experiência suficientes?
A empresa demonstra liderança de pensamento por meio de palestras, conteúdo especializado ou treinamento?
A empresa tem uma boa reputação entre seus pares no setor?
A empresa recebeu algum prêmio ou reconhecimento?
Qual é o grau de envolvimento da empresa nas organizações profissionais e/ou comunidade profissional do setor?
A empresa possui métodos de SEO que estão de acordo com as diretrizes de qualidade do Google (também conhecidas como práticas de “chapéu branco”)?
Que tipo de clientela a empresa de SEO atende?
Que tipo de resultados o fornecedor de SEO alcançou para seus clientes por meio de sua metodologia?
Como eles se relacionam com seus prospects? Você sente que está recebendo uma boa orientação ou sendo “vendido”?
Como eles trabalham com novos clientes? Eles têm processos formais de integração para garantir que tudo corra bem? Eles têm gerentes de conta dedicados para que a comunicação permaneça aberta?

Além disso, existem perguntas técnicas que você deve fazer sobre SEO para entender melhor sua abordagem.

Essas perguntas podem exigir que você entenda os fundamentos do SEO. (Você pode revisar os fundamentos de SEO lendo nosso Guia de SEO.) No mínimo, faça as mesmas perguntas a todos os seus clientes em potencial, compare as respostas e siga seu instinto.

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10 habilidades especializadas de uma agência de SEO
A primeira e única coisa que você precisa em uma agência de SEO
Como avaliar uma empresa de SEO usando as próprias diretrizes do Google
35 perguntas de entrevista que você deve fazer a um analista de SEO em potencial

Compre serviços que realmente levarão você a algum lugar

Existem muitos serviços de SEO “baratos” que marcam caixas em uma lista de verificação de SEO e chamam isso de estratégia de SEO. Algumas empresas de SEO podem oferecer pacotes com pouca ou nenhuma personalização. Eles podem até prometer classificações específicas como resultado.

Não há dois sites iguais e não há duas consultas de mecanismos de pesquisa iguais. Esses pacotes genéricos não levarão você muito longe em um mundo onde o Google muda 20% da indústria a cada mês. O que fizemos no ano passado não significa que podemos fazer de novo com sucesso, e cada setor é diferente.

O primeiro e mais importante passo para se envolver com uma empresa de SEO é adquirir um serviço chamado auditoria de SEO. A auditoria de SEO é uma análise profunda das necessidades do seu site para competir nos resultados da pesquisa.

Na verdade, esta é a recomendação do Google também:

Peça uma auditoria técnica e de pesquisa para o seu site para saber o que eles acham que precisa ser feito, por que e qual deve ser o resultado esperado. Você provavelmente terá que pagar por isso. Você provavelmente terá que dar a eles acesso somente leitura ao seu site no Search Console. (Neste estágio, não conceda a eles acesso de gravação.) Seu possível SEO deve ser capaz de fornecer estimativas realistas de melhoria e uma estimativa do trabalho envolvido. Se eles garantirem que suas alterações lhe darão o primeiro lugar nos resultados da pesquisa, encontre outra pessoa.

Mesmo aqui, o tipo de informação que você obterá varia muito de uma empresa para outra. Alguns podem executar algumas ferramentas de análise e fornecer uma impressão de alto nível do que precisa ser corrigido (metatags, problemas de velocidade etc.).

Esses relatórios tendem a ser superficiais e configuram a empresa de SEO para cumprir as listas de verificação e pacotes de que falei.

Em vez disso, outras empresas fazem um mergulho profundo no site. Eles usarão análises mais seus anos de experiência e conhecimento para descobrir o que realmente moverá a agulha quando se trata de competir nos resultados da pesquisa.

Resumindo: se a empresa de SEO não está personalizando sua estratégia para sua situação específica e se eles fazem o SEO parecer fácil, provavelmente você está comprando o serviço errado.

Saber mais:

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Auditorias e ferramentas de SEO: o bom, o melhor e o melhor

Pensamentos finais

Quando você estiver procurando contratar uma empresa de SEO, certifique-se de investir em experiência, não em um pacote e não em falsas promessas.

Qualquer pessoa que compre SEO de um amador nunca ficará entre os três primeiros em 10 milhões de resultados, a menos que seja por acidente. SEO é um esporte verdadeiramente profissional e a equipe que você escolhe é importante.

Se você precisa de uma agência de SEO experiente para fornecer serviços de SEO personalizados que obtenham resultados, entre em contato conosco para agendar uma consulta 1:1 GRATUITA.

FAQ: Que perguntas devo fazer ao examinar uma empresa de SEO?

Selecionar a empresa de SEO certa é vital para qualquer empresa que queira aprimorar sua presença online e direcionar o tráfego orgânico. Embora o processo de verificação dos provedores de serviços de SEO possa parecer complicado, fazer as perguntas certas pode levar a uma parceria de sucesso. Aqui estão as principais perguntas que você deve fazer ao examinar uma empresa de SEO.

1. Há quanto tempo o fornecedor de SEO está no mercado?

Uma empresa com histórico comprovado de longevidade tem mais chances de ter a experiência e a estabilidade necessárias para fornecer serviços de SEO confiáveis.

2. A equipe interna possui habilidades e experiência suficientes?

Informe-se sobre as qualificações dos membros da equipe que irão lidar com sua campanha de SEO. Procure uma empresa com uma força de trabalho qualificada e experiente, dedicada a atingir seus objetivos.

3. A empresa demonstra liderança de pensamento por meio de palestras, conteúdo especializado ou treinamento?

Empresas respeitáveis de SEO devem estabelecer uma presença online impressionante para demonstrar sua dedicação e conhecimento dos serviços de SEO.

4. A empresa tem boa reputação entre seus pares no setor?

Revise depoimentos e endossos de profissionais da indústria de SEO. Respostas positivas podem fornecer evidências da confiabilidade de uma empresa.

5. A empresa recebeu algum prêmio ou reconhecimento?

Prêmios e reconhecimentos de SEO podem indicar a dedicação e a excelência de uma empresa em fornecer serviços de alta qualidade.

6. Qual é o grau de envolvimento da empresa nas organizações profissionais e/ou comunidade profissional do setor?

O envolvimento ativo em organizações relacionadas a SEO mostra que a empresa investe em permanecer conectada com o setor e em manter as melhores práticas.

7. A empresa possui métodos de SEO que seguem as diretrizes de qualidade do Google (também conhecidas como práticas de “chapéu branco”)?

Certifique-se de que a empresa adere às práticas éticas de SEO aprovadas pelos mecanismos de pesquisa, pois o uso de técnicas de chapéu preto pode prejudicar as classificações do seu site a longo prazo.

8. Que tipo de clientela a empresa de SEO atende?

Avalie se a empresa tem experiência em trabalhar com empresas do seu setor ou nicho. A familiaridade com o seu mercado pode ser vantajosa.

9. Que tipo de resultado o fornecedor de SEO alcançou para seus clientes por meio de sua metodologia?

Solicite estudos de caso ou exemplos de campanhas de SEO bem-sucedidas que a empresa executou. Esta informação lhe dará insights sobre sua eficácia.

10. Como eles se relacionam com seus prospects? Você sente que está recebendo uma boa orientação ou sendo “vendido”?

Preste atenção em como a empresa se comunica com você durante o processo de verificação. Uma empresa de SEO confiável priorizará a compreensão de suas necessidades, em vez de fazer um discurso de vendas.

Faça uma transição suave entre cada pergunta, mantenha essas perguntas em mente enquanto procura o parceiro de SEO certo.

Procedimento para contratar uma empresa de SEO

Pesquise e identifique potenciais empresas de SEO que se alinham com seu setor e requisitos.
Verifique a duração do estabelecimento de cada empresa para avaliar sua experiência e confiabilidade.
Revise as qualificações e conhecimentos de sua equipe interna para garantir que eles possuam as habilidades necessárias para campanhas de SEO bem-sucedidas.
Procure sinais de liderança de pensamento, como participação em eventos do setor e publicação de conteúdo especializado.
Investigue a reputação da empresa dentro da comunidade de SEO, buscando endossos e depoimentos de colegas.
Avalie se a empresa recebeu algum prêmio ou reconhecimento, pois isso pode indicar sua excelência nas práticas de SEO.
Confirme seu envolvimento em organizações profissionais para garantir que eles se mantenham atualizados com as melhores práticas do setor.
Informe-se sobre seus métodos de SEO para verificar se eles aderem às práticas éticas de “chapéu branco” aprovadas pelos mecanismos de pesquisa.
Considere a experiência deles com clientes em seu setor, pois a familiaridade pode levar a estratégias mais direcionadas e eficazes.
Solicite estudos de caso ou exemplos de campanhas bem-sucedidas para avaliar sua capacidade de fornecer resultados positivos.
Preste atenção à abordagem de comunicação durante a verificação, garantindo que eles priorizem a compreensão de suas necessidades.
Procure orientação e recomendações personalizadas das empresas de SEO, em vez de se sentir excessivamente “vendido”.
Avalie o nível de transparência que fornecem em relação às suas estratégias e metodologias.
Informe-se sobre suas práticas de relatórios e rastreamento para garantir que você possa medir a eficácia de seus esforços.
Solicite uma proposta detalhada descrevendo os serviços que eles fornecerão e os resultados esperados.
Obtenha informações claras sobre o cronograma esperado para alcançar os resultados.
Informe-se sobre sua estrutura de preços e se eles oferecem alguma garantia.
Busque referências de seus clientes anteriores ou atuais para obter insights sobre suas relações de trabalho e desempenho.
Compare e examine cuidadosamente as respostas de cada empresa antes de fazer sua escolha final.
Ao selecionar uma empresa de SEO, certifique-se de que ela pode atingir seus objetivos e, ao mesmo tempo, dar a você a confiança de que fornecerá resultados.