Como ocultar as curtidas do Instagram mudará o marketing de influenciadores

Até agora, todos na comunidade de marketing estão cientes do lançamento atual do Instagram, uma atualização que, para alguns, derrota o propósito do Instagram – o desaparecimento gradual de curtidas – levando a uma mudança na forma como os usuários utilizam e se envolvem com o compartilhamento de fotos. serviço.

Com o Instagram ocultando curtidas, a maneira como os titulares de contas criam conteúdo terá que se adaptar, incentivando-os a se envolver com seus seguidores em um nível muito mais profundo, em vez de apenas compartilhar postagens que eles sabem que funcionam para o engajamento. Mas o que as manchetes recentes têm afirmado, que este é o fim do marketing de influenciadores, é verdade? Podemos afirmar com segurança que não.

Nos meses seguintes ao anúncio, houve muitos pensamentos e pontos de vista de especialistas e influenciadores do setor sobre a mudança do Instagram e todos parecem gravitar em direção à mesma afirmação – que não há necessidade de alarme. A preocupação é compreensível; No passado, o sucesso de uma campanha era determinado principalmente pela taxa de engajamento do conteúdo. Então, à medida que avançamos, perguntamos como as marcas medirão o desempenho do influenciador de forma eficaz?

Neste artigo, exploramos o impacto da última atualização do Instagram no marketing de influenciadores e como as marcas terão que evoluir a maneira como medem o sucesso

Medindo KPIs além do engajamento

As marcas continuam procurando a fórmula certa para determinar o valor e o ROI de suas campanhas de marketing de influência, seja porque não têm certeza de quais KPIs rastrear ou porque têm dificuldade em determinar quais métricas são as mais precisas.

Hoje, a maioria das campanhas de marketing depende da definição de sucesso com KPIs que medem o reconhecimento da marca e alcance (impressões), engajamento ou conversão. E embora o marketing de influenciadores ainda seja uma arte em constante evolução, a maioria das campanhas de influenciadores depende de métricas externas, como engajamento, para não apenas determinar o sucesso de uma campanha, mas também entender a eficácia de um influenciador específico antes mesmo de uma campanha ser lançada. .

Quando combinado com outras métricas, o engajamento ainda será um fator significativo pelo qual as marcas podem determinar o desempenho. Não há dúvida sobre isso. Em um setor em que as interações voltadas para o público são a norma, se os usuários não conseguirem avaliar a “simpatia” do conteúdo com base no número de curtidas conquistadas, isso poderá reduzir o impulso de se envolver com ele. O que o desaparecimento de curtidas realmente faz é incentivar os profissionais de marketing de influenciadores a confiar em uma compreensão mais profunda do desempenho de um influenciador e na estratégia orientada por insights para fornecer ROI.

Embora no passado as curtidas nos ajudassem a entender o impacto do conteúdo, os profissionais sabem que – agora mais do que nunca – ter uma compreensão mais profunda das métricas atualizadas de um influenciador é fundamental para medir o desempenho da campanha, seja por meio de uma plataforma que se conecta aos seus insights ou por meio de um profissional relação.

Para medir eficazmente uma campanha do Instagram, é essencial ter uma abordagem mais abrangente da mesma, considerando todos os elementos que afetam os KPIs e, embora a indústria esteja sempre à procura de uma metodologia de marketing de influenciadores rápida e “chave na mão”, a verdade é que campanhas autênticas e eficazes exigem atenção total aos detalhes.

O aplicativo de gerenciamento de relacionamento com influenciadores da Launchmetrics pode ajudar marcas e agências a medir efetivamente o sucesso da campanha, obtendo métricas de desempenho essenciais – incluindo o número de curtidas – diretamente da conta do influenciador usando a API Graph do Instagram.

O aplicativo utiliza o algoritmo de aprendizado de máquina MIV para fornecer às marcas uma moeda unificada para medir o valor das atividades de marketing. Ele analisa mais de 100 atributos quantitativos e qualitativos, incluindo envolvimento do público, relevância do setor, autoridade da fonte e qualidade do conteúdo, para criar um método de medição altamente preciso.

Encontrando influenciadores que se encaixam na marca

Independentemente das atualizações do Instagram, é fundamental que as marcas qualifiquem o impacto de sua campanha por meio de dados que dão uma visão real do público que está sendo alcançado.

Para maximizar os resultados, as marcas devem se concentrar em encontrar os criadores de conteúdo certos para gerar conteúdo alinhado à sua identidade e que tenha um público que corresponda ao objetivo da campanha.

À medida que o marketing evolui, será ainda mais importante que os influenciadores se envolvam genuinamente com os seguidores; Ao mesmo tempo, para maximizar o sucesso da campanha, as marcas terão que priorizar atributos qualitativos ao contratar talentos de influenciadores.

Por exemplo, uma marca de moda que procura cobertura da imprensa especializada pode usar um micro-influenciador com um editor de moda seguindo, em vez de um influenciador com um público amplo, mas mais orientado para o consumidor.

Um aplicativo de gerenciamento de influenciadores como o Launchmetrics oferece uma vantagem às marcas que procuram influenciadores que se encaixam em critérios específicos, permitindo que eles acessem um banco de dados premium e verificado de mega, intermediários, emergentes e microinfluenciadores nos setores de moda, luxo e beleza. Além disso, é fácil aplicar os vários filtros para restringir as opções para encontrar o influenciador certo em diferentes categorias, conhecimentos, serviços, seguidores e muito mais.

O futuro do marketing de influenciadores

À medida que a importância do engajamento é redefinida, os criadores de conteúdo terão que se concentrar na qualidade em vez de buscar métricas de vaidade. Os influenciadores terão que se envolver profundamente com seus seguidores, dedicando mais esforços para criar e manter uma comunidade engajada.

Essa estratégia acabará levando as marcas a repensar a forma como medem o sucesso e trabalhar com influenciadores que se conectam com seus seguidores em um nível que vai além das curtidas , criando conteúdos alinhados com sua imagem de marca.

À medida que essas mudanças se desenrolam, nós da Launchmetrics continuamos comprometidos em oferecer as ferramentas mais atualizadas e eficazes para criar, gerenciar e medir campanhas de marketing.