7 Custos ocultos de marketing de conteúdo (como economizar na criação de conteúdo)

O marketing de conteúdo estabelece sua experiência, agrega valor aos seus clientes e mantém sua empresa na mente dos clientes quando eles estão prontos para fazer uma compra. Por causa de seus muitos benefícios, o marketing de conteúdo é fundamental para uma sólida estratégia de inbound marketing. Embora o marketing de conteúdo seja significativamente mais barato e mais eficaz do que o marketing tradicional – gerando seis vezes mais leads a 62% do custo – ainda pode ser uma despesa significativa.

De acordo com a Forbes, você deve investir de 25% a 30% do seu orçamento de marketing em marketing de conteúdo. Embora você provavelmente ache que é muito para orçar os custos de mão de obra e promoção associados à criação de conteúdo, pode surpreendê-lo descobrir os custos ocultos do marketing de conteúdo que você terá que considerar em seu orçamento.

7 Custos de Marketing de Conteúdo Oculto

Analisar e reduzir as despesas ocultas relacionadas à criação de conteúdo pode ajudá-lo a aproveitar melhor seu orçamento de marketing de conteúdo e aumentar seu retorno sobre o investimento (ROI). Custo do conteúdo, ou seja, todas as etapas de pesquisa, criação e desenvolvimento que criam conteúdo valioso para seu público.

1. Gerenciamento de Projetos

Um plano de marketing de conteúdo bem-sucedido requer as habilidades e contribuições de muitas pessoas. E há várias etapas necessárias para executá-lo. Simplesmente adicionar algumas palavras-chave a algumas postagens do blog não o levará muito longe. Seu marketing de conteúdo precisa de um planejamento metódico e orientado a dados para ser eficaz.

O gerenciamento eficiente de projetos economizará dinheiro mantendo sua campanha de marketing de conteúdo em execução dentro do cronograma e garantindo que você acompanhe todos os diferentes elementos em tempo real. Um calendário editorial também garantirá que você programe sua publicação de conteúdo para obter o máximo de engajamento e impacto.

Você precisa de uma ferramenta de gerenciamento de projetos que possa coordenar todas as diferentes tarefas associadas à implementação de sua campanha de marketing de conteúdo, desde suas sessões iniciais de brainstorming até a medição dos resultados de seus esforços. Claro, você pode fazer muito com ferramentas gratuitas como o Google Agenda e o Google Drive, mas isso provavelmente não é suficiente para lidar com uma campanha em grande escala.

Em vez disso, você terá melhores resultados combinando ferramentas gratuitas do Google com uma solução de gerenciamento de projetos dedicada, como a Asana, que tem opções de preços que variam de grátis a US$ 24,99 por usuário por mês. O CoSchedule é outro software de gerenciamento de projetos que visa especificamente beneficiar os profissionais de marketing. O calendário básico de marketing é gratuito e o Pro Plan, que possui mais recursos, custa US$ 29 por usuário por mês.

2. Auditoria de Conteúdo

Antes de definir metas significativas para sua estratégia de marketing de conteúdo, você precisa saber onde está atualmente. A menos que você esteja começando do zero, provavelmente já tem algum conteúdo em seu site e canais de mídia social. Ter algumas métricas iniciais em termos de tráfego e engajamento do público ajudará você a definir metas e medir o sucesso do seu plano de marketing de conteúdo.

O Google Analytics é uma excelente ferramenta gratuita para analisar o desempenho do conteúdo do seu site. Você também pode usar ferramentas como Hotjar ou Crazy Egg para entender melhor como os visitantes se comportam em seu site e fazer testes A/B para melhorar o desempenho do seu site.

3. Pesquisa

Muita pesquisa é necessária para criar uma boa estratégia de marketing de conteúdo. Felizmente, nesta era de big data, a maioria das informações que você deseja está disponível em algum lugar. Infelizmente, provavelmente está enterrado em uma parede impenetrável de dados. Encontrá-lo pode ser um desafio. O marketing de conteúdo geralmente envolve os seguintes tipos de pesquisa:

Pesquisa de público-alvo

Antes de criar conteúdo que surpreenda e encante seu público-alvo, você precisa entendê-lo. Se o seu público-alvo está procurando guias aprofundados e bem pesquisados ​​e você dá a eles memes inteligentes do Tiktok, você perderá o alvo.

Você pode usar várias ferramentas gratuitas para fazer pesquisas de público. Por exemplo, o Google Analytics fornecerá dados sobre quais conteúdos em seu site estão atraindo mais tráfego. Além disso, a ferramenta gratuita do Hubspot, Make My Persona, guiará você na criação de uma buyer persona.

Pesquisa de concorrentes

Analisar o conteúdo de seus concorrentes e determinar o que está funcionando bem para eles pode dar a você uma vantagem inicial na criação de seu conteúdo. Existem várias ferramentas premium que você pode usar para isso, mas se você estiver com orçamento limitado, o Ahrefs permite acessar algumas ferramentas gratuitamente. Você também pode aprender muito analisando você mesmo o site do seu concorrente. Anote fatores como:

• Com que frequência eles postam conteúdo
• Os tópicos que eles abordam
• Engajamento do público
• Estilo de escrita
• Canais que eles mais usam

Pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave envolve descobrir as frases específicas que seu público-alvo está usando. Então, ao planejar seu conteúdo, você pode otimizar essas palavras-chave para entregar o conteúdo que seu público deseja. Você pode usar várias ferramentas gratuitas para pesquisa de palavras-chave, incluindo o Google Trends e o Ahrefs Free Keyword Generator.

Se você pesquisar uma palavra-chave no Google, a caixa As pessoas também perguntam e as opções de Pesquisas relacionadas são palavras-chave relacionadas que as pessoas costumam pesquisar.

4. Design Gráfico

Não importa o valor do seu conteúdo, você perderá uma parte significativa do seu público se for mal projetado. Contratar um designer gráfico é caro, mas existem opções de bricolage se você estiver tentando cortar seu orçamento. O Canva é um dos melhores programas de design gráfico do mercado. Muitos designers gráficos profissionais o usam por sua simplicidade.

Você pode aproveitar a opção gratuita ou acessar mais recursos a partir de US$ 9,99 por mês para até cinco usuários. Eles têm uma grande variedade de modelos projetados profissionalmente que você pode usar para criar gráficos para postagens de mídia social. Você também terá acesso a uma grande variedade de fotografias.

Over é outra opção para criar visuais impressionantes. Você pode personalizar um de seus modelos ou criar seu próprio gráfico com seus elementos. Você pode experimentar a opção gratuita ou atualizar para o plano Pro por US$ 69,99 por ano.

Uma boa fotografia é um elemento crucial para parecer profissional. Para fotografia geral, há muitas opções de fotos gratuitas. Por exemplo, o Unsplash tem belas imagens gratuitas. O Pexels é outro site gratuito para fotos lindas.

A maioria das imagens em sites de ações gratuitas serão fotos de estilo de vida, o que é útil se seus tópicos forem amplos. Se você tiver um nicho incomum, terá mais dificuldade em encontrar imagens gratuitas apropriadas. Sites que cobram por fotos terão uma seleção mais ampla e tópicos mais especializados. A Shutterstock oferece um serviço baseado em assinatura por US$ 29 por mês para até 10 imagens por mês.

5. Entrevistando e Contratando Escritores

Além de pagar redatores para criar conteúdo, você também tem o custo oculto de entrevistar, contratar e integrar redatores se estiver contratando-os como funcionários. Se você estiver usando escritores freelance, ainda terá despesas para entrevistá-los e determinar se eles são adequados. Escritores talentosos podem ser difíceis de encontrar, e freelancers que escrevem como uma atividade paralela podem não ser confiáveis.

Na maioria dos casos, seu conteúdo mais importante virá de seus escritores. Não faz sentido gastar seu orçamento em pesquisa, design, otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) e outras tarefas periféricas se você não fornecer ao seu público conteúdo estelar de alto nível. Se seu público encontrar seu conteúdo por meio de seus esforços promocionais, mas estiver mal escrito e cheio de erros, você os repelirá.

No geral, vale a pena gastar um pouco mais com escritores profissionais e confiáveis. No entanto, ainda existem maneiras de economizar entrevistando e contratando redatores. A terceirização de redação e edição de conteúdo por meio de serviços de redação de conteúdo pode reduzir o custo de produção de seu conteúdo e garantir que você obtenha o conteúdo de alta qualidade de que precisa.

As taxas de criação de conteúdo variam de acordo com seus serviços, mas você pagará mais por escritores especializados e serviços de edição. O Compose.ly oferece preços competitivos e redatores de conteúdo profissionais e experientes, treinados nas melhores práticas de SEO.

6. Otimização de conteúdo

A otimização de conteúdo é como você garante que seu conteúdo atinja seu objetivo. SEO é uma parte da otimização de conteúdo, mas não é toda a história. Se você se concentrar muito nas táticas de SEO, poderá diminuir a relevância do seu conteúdo porque os mecanismos de pesquisa estão constantemente atualizando seus algoritmos para corresponder mais à intenção do usuário.

O preenchimento de palavras-chave é uma estratégia ultrapassada que nunca foi muito eficaz. No entanto, muitos profissionais de marketing ainda tentam otimizar seu conteúdo para mecanismos de pesquisa em vez de humanos. Em seu Relatório Global State of Content Marketing 2022, a Semrush analisou 24.000 artigos classificados entre os 10 melhores pelo Google. Todos esses artigos compartilhavam quatro características comuns:

• Um tom de voz consistente
• Boas práticas de SEO
• Legibilidade
• Originalidade

Escrever em um tom de voz natural e estruturar seu artigo para ser abrangente, fácil de entender e original deve ser seu foco principal. Depois de fazer isso, você deve otimizá-lo para SEO adicionando uma meta descrição e incluindo metadados em seu título, descrições de fotos e URLs de página.

Você pode usar o Grammarly para otimizar seu conteúdo. Este assistente de escrita com inteligência artificial vai além da mera verificação ortográfica para ajudá-lo a identificar problemas de legibilidade em seu conteúdo. O plano básico é gratuito ou você pode pagar US$ 30 por mês pelo plano premium, que oferece verificações gramaticais mais robustas e recursos adicionais, como um verificador de plágio.

Se você tem um site WordPress, tem acesso a ferramentas de SEO gratuitas para analisar seu conteúdo e oferecer sugestões para melhorar seu SEO. Yoast é um dos plugins WordPress mais populares e tem uma opção gratuita. Se você optar pela versão paga, é $ 99 por ano.

Por fim, o MozBar é uma extensão do Chrome que ajuda no marketing de conteúdo para páginas de preços ou qualquer outro tipo de página da web. É uma ferramenta gratuita que é boa para analisar o SEO de seus sites e de qualquer página que você esteja visitando.

7. Criação e Produção de Conteúdo de Vídeo

O conteúdo de vídeo é viral agora. As pessoas assistem uma média de 19 horas de vídeo semanalmente online. Pode ser um resquício da pandemia ou uma mudança fundamental no consumo de conteúdo, mas a visualização de vídeos online quase dobrou desde 2018.

Os vídeos incentivam a venda social e aumentam o engajamento em todas as plataformas de mídia social. Por exemplo, o Instagram, que se originou para compartilhar fotos com filtros no estilo Polaroid, evoluiu para se concentrar no compartilhamento de conteúdo de vídeo.

Felizmente, você não precisa de muitos equipamentos caros ou software de edição para produzir conteúdo de vídeo de alta qualidade. Você pode criar vídeos compartilháveis ​​em seu smartphone. No entanto, criar conteúdo de vídeo tem uma curva de aprendizado.

Se você quiser economizar dinheiro na criação de conteúdo de vídeo, planeje começar pequeno e aprender à medida que avança. Aqui vão algumas dicas para ajudá-lo a começar.

Planejar com antecedência

Planejar suas fotos é uma das maneiras mais significativas de economizar na criação e produção de vídeos. Planejar seu roteiro economizará seu tempo porque você filmará sem perder tempo com conteúdo de preenchimento. Você também não terá que gastar tanto tempo na pós-produção porque não precisará cortar tantos "ums" e "uhs".

Foco no som e na luz

Fotografar com luz natural e uniforme melhorará sua iluminação e melhorará a qualidade de seus vídeos. Evite luz forte ou com muito contraste, pois isso interferirá na capacidade de foco do telefone. Invista em um microfone decente antes de atualizar sua câmera. A má qualidade do som pode arruinar um vídeo, portanto, verifique se há ruídos de fundo irritantes.

Use ferramentas gratuitas para pós-produção

O Premiere Rush da Adobe é um aplicativo de edição de vídeo que permite recortar, conectar e realizar outras edições diretamente no seu telefone. Você pode enviar seus vídeos para o YouTube e outros sites sociais diretamente do aplicativo. Se você está apenas começando com a criação de conteúdo de vídeo, é uma solução barata e intuitiva.

Maximize seu orçamento de marketing de conteúdo

Reduzir os custos de marketing de conteúdo oculto proporcionará um ROI melhor em seu orçamento. No entanto, é importante não economizar em seu conteúdo real. Muitas ferramentas gratuitas e baratas funcionam tão bem quanto suas contrapartes mais caras, mas você também deve considerar o custo de mão de obra envolvido nas soluções de bricolage.

Um plano passo a passo abrangente para sua estratégia de marketing de conteúdo o manterá no caminho certo e apontará áreas onde você pode cortar custos usando opções mais baratas. Seu primeiro passo será determinar quem está em sua equipe de marketing de conteúdo e seus talentos e habilidades.

Depois de saber disso, você pode decidir quando uma opção barata ou gratuita é a melhor e quando vale a pena trazer especialistas. Independentemente do que você escolher, alocar intencionalmente seu orçamento de marketing de conteúdo garantirá que você obtenha os melhores resultados.