Como o Compose.ly define conteúdo útil

Imagine isto: você abre seu mecanismo de busca favorito e digita “melhores guloseimas para cães”. Você espera que os resultados mostrem guloseimas saudáveis ​​e de alta qualidade para cães. Em vez disso, o resultado principal é um artigo sobre os petiscos favoritos de Snoop Dogg. Desanimado, você rola a página para baixo para encontrar receitas de sobremesas humanas em formato de cachorro e outros resultados irrelevantes.

O Google usa algoritmos sofisticados para evitar esse cenário de pesadelo e fornecer resultados relevantes. Esses algoritmos rastreiam a Internet para encontrar o conteúdo mais confiável e valioso para os usuários. À medida que a tecnologia evolui, o mecanismo de pesquisa atualiza frequentemente seus algoritmos para fornecer consistentemente o conteúdo mais útil.

Escritores e outros criadores devem se adaptar a essas diretrizes em evolução para continuar produzindo materiais de alto nível. Use essas estratégias principais para ajudá-lo a se manter atualizado com as atualizações mais recentes do Google e fornecer a melhor experiência ao usuário.

A última atualização de conteúdo útil do Google

O Google lançou uma atualização de conteúdo em março de 2024 com diretrizes revisadas que alteram as classificações algorítmicas para priorizar conteúdo significativo e original.

Essas modificações evitam que conteúdo produzido em massa e spam apareçam quando os usuários consultam o mecanismo de busca. Em um comunicado à imprensa, a Diretora de Gerenciamento de Produtos do Google, Elizabeth Tucker, prevê que esta atualização e as mudanças anteriores irão “reduzir coletivamente o conteúdo não original e de baixa qualidade nos resultados de pesquisa em 40%”.

Modificações nas diretrizes de conteúdo útil anteriores

As novas diretrizes de conteúdo útil do Google mudam a forma como os algoritmos classificam as páginas da web. Aqui estão quatro modificações significativas:

• Mais ênfase em conteúdo confiável e que prioriza as pessoas: o Google usa vários sistemas de classificação para priorizar conteúdo útil feito para públicos específicos. Os fatores de classificação incluem títulos descritivos, análises originais e referências à experiência pessoal.
• Prevenção de abuso de domínios expirados: alguns criadores compram nomes de domínio expirados e os usam para compartilhar conteúdo inútil. Essa prática usa a reputação do site expirado para enganar os mecanismos de pesquisa e fazê-los classificar o conteúdo novo e de baixo esforço. Esses sites não serão mais classificados nos resultados de pesquisa do Google.
• Punição por abuso de reputação do site: a atualização do Google desencoraja sites confiáveis ​​de hospedar conteúdo de terceiros que forneça pouco ou nenhum valor.
• Políticas mais rígidas contra abuso de conteúdo em escala: A atualização do Google toma medidas contra sites que usam inteligência artificial e outras ferramentas para produzir conteúdo não original em massa.

Como o Compose.ly se adapta às novas diretrizes

É importante adaptar suas práticas para acompanhar atualizações importantes como essa. Compose.ly usa muitas estratégias para se adaptar às atualizações mais recentes do Google.

Primeiro, contratamos os melhores escritores com experiência no setor. Esses criadores baseiam-se em suas experiências pessoais e conhecimento profundo para criar postagens de blog, white papers e outros conteúdos úteis. É essencial contar com especialistas no assunto (SME) porque os avaliadores de pesquisa do Google priorizam o EEAT – experiência, conhecimento, autoridade e confiabilidade.

Além disso, nossos redatores seguem as mais recentes estratégias de conteúdo de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). Por exemplo, eles conduzem pesquisas de público e usam palavras-chave estrategicamente. Essas técnicas permitem que o Compose.ly produza conteúdo útil que aparece de forma consistente nas classificações dos mecanismos de pesquisa.

Também ajudamos os clientes a atualizar conteúdo antigo e desatualizado. As atualizações podem variar de pequenos ajustes a grandes revisões. Essas revisões mantêm o conteúdo atualizado e implementam as táticas de SEO mais recentes para gerar leads orgânicos.

7 dicas de especialistas para classificar com a nova atualização do algoritmo

A nova atualização do algoritmo abalou as classificações dos mecanismos de pesquisa para muitos tópicos. Você deve ter notado que parte do seu conteúdo desapareceu dos resultados do Google ou caiu no ranking. Não entre em pânico – essas estratégias irão ajudá-lo a se adaptar às mudanças e atrair mais tráfego de pesquisa.

1. Otimize a legibilidade com uma abordagem de conteúdo que prioriza as pessoas

Os algoritmos do Google favorecem materiais originais escritos para pessoas reais em vez de conteúdo com spam para mecanismos de pesquisa. Os criadores devem se concentrar na produção de conteúdo acessível e voltado para as pessoas, para públicos específicos.

Para começar, pesquise os interesses, necessidades e preferências do seu público-alvo. Use essas informações para adaptar seu conteúdo de acordo. Por exemplo, os líderes inovadores podem preferir white papers densos com infográficos e estatísticas. Enquanto isso, mães ocupadas podem gravitar em torno de postagens de blog espirituosas e digitalizáveis, com dicas práticas para os pais.

O conteúdo que prioriza as pessoas também fornece análises e pesquisas originais. Use fontes confiáveis ​​para apoiar suas afirmações, mas evite copiar ou reformular outros criadores. Em vez disso, concentre-se na criação de conteúdo aprofundado e perspicaz que os usuários não encontrarão em nenhum outro lugar.

Por fim, evite erros factuais, gramaticais e ortográficos. Ferramentas de redação de SEO, como Cliche Finder e Grammarly, podem ajudá-lo a melhorar a qualidade do seu conteúdo. Muitos criadores de conteúdo também contratam editores para aprimorar sua redação. Esses recursos o ajudarão a proporcionar uma experiência mais satisfatória aos leitores.

2. Enfrente a experiência do usuário de frente

Compreender a experiência do usuário (UX) o ajudará a criar conteúdo significativo e de alta qualidade. Siga os princípios fundamentais de design UX, como:

• Adicione imagens, vídeos e outros recursos multimídia para envolver e informar os visitantes.
• Dirija-se ao seu público-alvo com linguagem e tom apropriados.
• Escolha esquemas de cores complementares que as pessoas com deficiência visual possam distinguir facilmente.
• Adicione frases de chamariz (CTAs) e links internos para orientar os usuários em seu site.
• Use títulos, listas e parágrafos curtos para facilitar a leitura do seu conteúdo.

Combine conteúdo de alta qualidade e técnicas de experiência do usuário para melhorar suas classificações de pesquisa no Google.

3. Aproveite os dados e insights do usuário para criar conteúdo relevante

A análise de dados pode ajudá-lo a criar conteúdo de SEO mais relevante e valioso. Colete dados sobre hábitos de navegação, dados demográficos e interesses de seus usuários.

Você pode usar muitas ferramentas para coletar essas informações, como:

• Google Analytics : esta plataforma fornece insights sobre dados demográficos dos usuários, engajamento, tráfego do site e muito mais.
• Google Search Console : esta ferramenta permite monitorar o tráfego de pesquisa do seu site.
• Enquetes e pesquisas: peça a seus usuários que compartilhem seu conteúdo preferido, expectativas e pontos problemáticos.
• Análise de mídia social: Facebook, TikTok e outras plataformas possuem ferramentas integradas para analisar como seu público se envolve com seu conteúdo.

Esses dados podem ajudá-lo a criar conteúdo mais personalizado e adaptado. Por exemplo, se você perceber que 60% do seu público é da Costa Leste, você pode produzir conteúdo localizado para atender esse público.

4. Garanta a originalidade com avaliações de especialistas no assunto

Mudanças recentes no SEO do Google priorizam o conteúdo criado por especialistas. Nas avaliações de PME, um especialista que empresta seu conhecimento e experiência no domínio verificará seu conteúdo.

Compose.ly oferece serviços de revisão especializada no assunto. Nossa equipe inclui médicos, advogados, professores e outros profissionais altamente qualificados. Eles verificarão a precisão e a utilidade do conteúdo do seu nicho antes de publicá-lo. Eles também o ajudarão a acompanhar as tendências e desenvolvimentos emergentes para que você produza o conteúdo mais recente.

5. Considere toda a experiência de pesquisa do seu público-alvo

As melhores práticas de SEO para conteúdo envolvem considerar toda a jornada de pesquisa do usuário.

Primeiro, avalie a intenção do usuário. Quais as motivações do seu público quando busca informações relacionadas ao seu nicho? As intenções comuns incluem comprar produtos, aprender informações e resolver problemas. Alinhe seu conteúdo com as necessidades dos usuários para melhorar a satisfação.

As estratégias de otimização de conteúdo também melhoram a experiência do usuário. Incorpore palavras-chave relevantes que correspondam às consultas de pesquisa do seu público. Você também deve incluir tags de título e meta descrições otimizadas para que os leitores saibam o que esperar ao clicar em seu conteúdo.

6. Alinhe seu conteúdo com os níveis de conscientização do seu público

Conteúdo útil atende ao seu público no nível dele. Não emburrece as informações nem fala demais com o jargão da indústria. Mas pode ser complicado encontrar o equilíbrio certo, mesmo para profissionais de marketing de conteúdo experientes.

Primeiro, pesquise seu público para saber mais sobre seu nível de conhecimento, interesses e experiência. Ferramentas de escuta de mídia social, pesquisas e grupos focais podem fornecer insights sobre essas áreas.

Em seguida, segmente seu público com base na familiaridade com o assunto. Aqui estão alguns segmentos potenciais:

• Iniciantes: Esses usuários têm conhecimento limitado sobre o seu nicho. Eles precisam de termos claramente definidos e conteúdo introdutório.
• Profissionais experientes: Esses especialistas possuem amplo conhecimento sobre o seu tema. Eles normalmente buscam pesquisas de ponta, tendências emergentes e produtos inovadores.
• Solucionadores de problemas: Eles têm desafios específicos para resolver. Freqüentemente, eles buscam estudos de caso, guias de procedimentos e tutoriais.

Sua estratégia de otimização de SEO deve incluir conteúdo adaptado ao nível de conhecimento de cada grupo. Dessa forma, você pode entregar conteúdo valioso para vários públicos.

7. Inclua perguntas frequentes em seu conteúdo

As páginas de resultados do mecanismo de pesquisa do Google (SERPs) geralmente incluem perguntas frequentes (FAQs). Esses resultados mostram perguntas comuns e trechos de respostas de sites relevantes.

Aborde as perguntas frequentes em seu conteúdo para aumentar a probabilidade de o Google mostrar sua página da web como um snippet em destaque. Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave para identificar questões relevantes e incluí-las em seus títulos. Você também deve fornecer respostas precisas e concisas para que o Google possa extraí-las facilmente. Essa estratégia aumentará sua visibilidade e ajudará a direcionar mais tráfego para seu site.

Simplifique a criação de conteúdo de alta qualidade com Compose.ly

A importância do marketing de conteúdo só aumentou com a última atualização do Google. Os novos algoritmos do mecanismo de busca enfatizam a necessidade de conteúdo confiável e de alta qualidade escrito por e para humanos. Mais do que nunca, o público anseia por conteúdo envolvente e centrado no usuário que atenda aos seus interesses e necessidades.

Conteúdo útil e otimizado para SEO o ajudará a subir nas classificações de pesquisa e a construir seu público. Mas você não precisa produzir sozinho conteúdo de alta qualidade. A equipe de especialistas do Compose.ly cria postagens de blog, estudos de caso, white papers de alta qualidade e muito mais. Cuidaremos de todas as etapas do processo, desde a pesquisa de palavras-chave até a edição.