Atualização de conteúdo útil: como se recuperar da atualização do Google

A atualização de conteúdo útil é uma atualização do Google projetada para identificar quando o conteúdo de uma página da web é útil e quando não é. Isso permite que o mecanismo de pesquisa aprimore a experiência do usuário durante uma consulta, pois o sistema agora pode garantir que o conteúdo que aparece na página de resultados forneça informações valiosas e de alta qualidade. Portanto, desde esta atualização sobre conteúdo útil (de 2022) , diversas tendências de SEO têm surgido com o objetivo de criar conteúdo valioso de diferentes maneiras.

Porém, é importante destacar que hoje o Conteúdo Útil não é apenas uma atualização, mas sim um sistema completo de conteúdos úteis que faz parte dos principais sistemas de ranking do Google.

Você deve saber que este sistema vem passando por diversas atualizações e melhorias ao longo do tempo desde o seu lançamento. Por exemplo:

Por experiência própria, sabemos que essas atualizações no Sistema de Conteúdo Útil do Google têm afetado a classificação e o tráfego de muitos sites. Por isso, iremos fornecer-lhe uma série de recomendações de SEO que o ajudarão a recuperar e melhorar a sua visibilidade no SERP .

1. Crie conteúdo de acordo com as Diretrizes de Qualidade EEAT

O Google usa as diretrizes de avaliação de qualidade do EEAT para determinar se o conteúdo é útil no contexto da Atualização de Conteúdo Útil.

O sistema só dá visibilidade na página de resultados a conteúdos que demonstrem experiência, conhecimento, autoridade e confiança. O algoritmo analisa uma série de sinais para determinar se uma publicação atende a essas características.

Diretrizes de avaliação de qualidade EEAT do Google. Fonte: Blog do Centro de Pesquisa Google

Para criar conteúdo alinhado com as diretrizes da EEAT e obter a aprovação da Atualização de Conteúdo Útil, recomendamos o seguinte:

• Forneça citações, fontes e links para pesquisas, estudos ou relatórios que apoiem a precisão das informações que você está publicando.
• Concentre-se 100% na criação de conteúdo dentro da sua área de atuação. Evite cobrir tópicos não relacionados à natureza do seu site.
• Escreva de forma clara, precisa e com tom especializado, evitando informações enganosas, imprecisas, subjetivas ou discutíveis.
• Verifique antes de publicar se o conteúdo está livre de erros factuais.
• Priorize conteúdos baseados na sua experiência ou na da sua empresa, coletando seus próprios dados e fornecendo soluções úteis ao leitor. É altamente provável que este tipo de publicação seja compartilhada ou referenciada pelos usuários.
• Certifique-se de que seu site tenha um design profissional, seja fácil de navegar e possua mecanismos de segurança.
• Incentive a participação do usuário e forneça formas para perguntas ou comentários adicionais.
  
  

2. Responda à intenção de pesquisa de cauda longa

Uma excelente maneira de o conteúdo ser considerado útil pela Atualização de Conteúdo Útil é abordar a intenção de pesquisa de cauda longa. Consultas de cauda longa são aquelas feitas por usuários que buscam informações muito específicas ou detalhadas.

Por exemplo, uma pesquisa convencional de cauda curta pode ser “ programas de CRM. ” Em contraste, uma consulta de cauda longa pode ser “ melhores programas de CRM para equipes de marketing e vendas”. ”

Curiosamente, esses tipos de consultas geralmente têm pouca concorrência no Google, aumentando suas chances de obter uma classificação mais elevada na página de resultados.

Nesse sentido, recomendamos o desenvolvimento de conteúdos que abordem diretamente as necessidades e dúvidas relacionadas às pesquisas de cauda longa. Para fazer isso, siga estas diretrizes:

• Use ferramentas como Answer The Public para encontrar uma variedade de perguntas de cauda longa associadas a um único tópico. Isso o ajudará a descobrir subtópicos específicos sobre os quais você também pode escrever no mesmo conteúdo.
• Faça com que seu conteúdo forneça respostas claras, diretas e completas a esses tipos de dúvidas.
• Incorpore sinais de SEO que indiquem à Atualização de Conteúdo Útil que seu conteúdo é específico e direto e, portanto, muito útil para consultas específicas e diretas. Por exemplo, inclua dados como datas, quantidades ou nomes de lugares no título e subtítulos do conteúdo.

3. Conte anedotas e compartilhe experiências que agregam valor

Tanto a Atualização de Conteúdo Útil quanto as Joias Ocultas atualizam conteúdo de alto valor quando o autor compartilha uma história ou experiência pessoal que agrega valor ao leitor.

Os sistemas de pesquisa do Google podem identificar sinais no conteúdo para determinar se ele provém de uma experiência pessoal e única, tornando uma publicação genuína e autêntica.

A ideia subjacente é que histórias reais de um autor podem fornecer soluções mais eficazes para os problemas e necessidades reais dos utilizadores.

Dito isto, aqui estão algumas dicas para criar conteúdo útil baseado em experiências pessoais:

• Analise quais informações úteis você pode compartilhar com os leitores e que sejam exclusivas para você ou sua empresa. Por exemplo, dependendo da natureza do seu negócio, você pode compartilhar dados (anônimos) sobre os hábitos de consumo dos seus clientes, suas preocupações mais frequentes, etc.
• Descreva sua experiência com seus casos de sucesso e fracasso. Os leitores acharão muito útil saber como você resolveu um problema específico ou superou um obstáculo, bem como o que aprendeu com seus fracassos ou tentativas malsucedidas.
• Certifique-se de que as anedotas que você compartilha estejam relacionadas ao tópico ou mensagem principal do seu conteúdo. Eles devem agregar valor e complementar as informações que você está compartilhando.
• Ao final de cada história ou experiência, destaque as informações específicas que resolvem a dúvida do leitor de acordo com sua intenção de pesquisa.

4. Apresente o autor do conteúdo e sua experiência

Embora possa não parecer, este ponto está relacionado com tudo o que foi mencionado no artigo (conteúdo útil, orientações da EEAT, experiências pessoais, joias escondidas, etc.), mas tem sido um dos mais desvalorizados nos blogs em geral.

Tenha em mente que para que o Google determine o nível de conhecimento, autenticidade, originalidade e especialização do conteúdo, ele também deve ser capaz de analisar as informações do autor.

Tal como acontece com outros critérios de SEO , o Google detecta certos sinais e indicadores para saber se o autor é credível e confiável, se é um especialista no tema que está discutindo e se tem uma boa reputação na sua área.

Por isso, recomendamos criar uma seção em suas páginas com informações detalhadas sobre os autores: nomes, redes sociais, áreas de estudo, formações, certificações, especializações, universidades e até uma fotografia profissional.

Além disso, não basta apenas mostrar as informações do autor; eles também devem estar conectados de alguma forma ao conteúdo. Lembre-se, no ponto anterior, discutimos a importância de anedotas, histórias e experiências pessoais para a Atualização de Conteúdo Útil. Apresentar o autor no conteúdo é um sinal para o Google de que o conteúdo é original e autêntico.

Por fim, você deve deixar bem claro o seguinte: assim como a Atualização de Conteúdo Útil fez com que muitos sites perdessem sua classificação, logicamente fez com que outros sites ganhassem essas posições. Afinal, esses lugares não podem ficar vazios; alguém tem que ocupá-los, certo?

Enquanto uns descem, outros sobem.

Implementar estratégias de SEO como as que acabamos de ensinar, ou mesmo estratégias GEO (Generative Engine Optimization) , irá ajudá-lo a continuar subindo cada vez mais. O que o Google busca com suas atualizações é premiar conteúdos de alto valor agregado, por isso se esforce sempre para criar conteúdos úteis, práticos e que forneçam soluções diretas e reais.