Ajuda! Por que meu site não está aparecendo no Google?

Não podemos enfatizar isso o suficiente: leva tempo para novos sites aparecerem no Google.

Sim, há coisas que você pode fazer para acelerar o processo.

Mas não ter muita visibilidade na plataforma de busca é algo que todos os novos sites têm que passar. Isso não significa que seu site tenha um problema.

Na maioria dos casos, com uma boa estratégia de SEO e alguma paciência, não demorará muito para você subir no ranking.

Com isso em mente, aqui estão nove razões pelas quais seu site não está aparecendo no Google.

Por que meu site não está aparecendo no Google? 9 Razões

Você não indexou seu site

É importante saber a diferença entre seu site não aparecer no Google e seu site não aparecer no Google onde você deseja.

São problemas diferentes, com soluções diferentes.

A primeira coisa que você deve fazer é descobrir se o Google indexou seu site em seu mecanismo de pesquisa.

Se não tiver, você precisa indexar seu site.

Descubra se o Google conhece seu website pesquisando por “site:[yoursite'sURL] na Pesquisa Google.

Se o seu site estiver indexado, você o verá nos resultados da pesquisa, como na imagem acima. Se não for, você não verá nenhum resultado aqui.

Correção: crie uma conta do Google Search Console e indexe seu site

Para indexar seu site, você precisa configurar uma conta do Google Search Console. Essa ferramenta gratuita do Google oferece visibilidade total sobre o desempenho do seu site no mecanismo de pesquisa.

Ele mostra dados como quais páginas ele indexou e as palavras-chave para as quais seu site aparece.

É fácil configurar uma conta. Basta acessar este link e seguir os passos.

A parte mais complicada é a verificação de DNS, que exige que você adicione uma tag ao seu registro DNS. Se você não se sentir à vontade para fazer isso, seu provedor de hospedagem poderá ajudar.

Quando estiver configurado e pronto para começar, envie o mapa do site para sua conta do Search Console.

Um mapa do site é um documento que mapeia todas as páginas do seu site. Isso facilita para os rastreadores de pesquisa do Google ver todas as páginas do seu site e adicioná-las ao Google.

Para enviar seu sitemap, primeiro você terá que gerar um.

Você pode fazer isso facilmente com ferramentas de marketing digital como o Yoast, embora existam muitas outras opções. Faça uma pesquisa no Google para encontrar o melhor para você.

Em seguida, adicione o URL à página de sitemaps do Google Search Console.

Depois de adicionar o mapa do site, espere que o Google rastreie seu site.

Você não indexou uma página específica

Às vezes, o Google indexa seu site, mas não uma página específica.

Isso geralmente acontece se a página for nova e os bots do Google ainda não a rastrearam.

Você pode testar se o Google indexou uma página pesquisando um URL específico na pesquisa do Google.

Se a página não aparecer, o Google ainda não a indexou.

Correção: inspecione o URL e solicite que o Google o rastreie

Se você se inscreveu no Google Search Console na primeira etapa, há uma solução fácil.

Primeiro, copie o URL que você deseja que o mecanismo de pesquisa indexe.

Em seguida, faça login no Google Search Console e cole o URL na barra de pesquisa de URL de inspeção na parte superior da página.

Isso mostrará todas as informações que o Google tem sobre sua página.

A captura de tela acima mostra como serão os resultados se o Google tiver indexado sua página.

Se os resultados indicarem que sua página ainda não está no Google, clique no botão “Solicitar indexação”. Isso adicionará sua página à fila.

Agora você só precisa esperar o Google rastrear a página.

Você pode fazer isso toda vez que publicar um novo conteúdo. Se você publicar novos conteúdos com frequência, os bots do Google rastrearão seu site com mais frequência e suas páginas serão indexadas mais rapidamente.

Uma boa vinculação interna também pode acelerar o processo de indexação. Os bots de pesquisa seguirão esses links para encontrar suas novas páginas.

Você pediu ao Google para não indexar seu site

As duas correções acima funcionarão na grande maioria dos casos.

Mas se o seu site ainda não estiver aparecendo no Google, pode ser porque alguém pediu ao mecanismo de pesquisa para não indexar seu site.

As pessoas podem fazer isso adicionando um snippet de código chamado “noindex” às páginas do seu site. Isso impede que os mecanismos de pesquisa indexem seu site.

Existem três razões principais pelas quais você pode ter um código “noindex” em seu site.

1. Seu desenvolvedor pode tê-lo adicionado ao criar seu site para que o Google não rastreie uma versão inacabada do projeto. Eles podem ter esquecido de remover as tags.
2. Sistemas de gerenciamento de conteúdo como o WordPress perguntam se você deseja adicionar a tag às páginas do seu site. Você pode ter clicado acidentalmente no botão durante a configuração.
3. Se você estiver usando um plug-in de SEO, pode ter ativado a configuração para adicionar a tag “noindex” às suas páginas da web.

É fácil descobrir se as páginas têm a tag “noindex”. Basta acessar o Search Console e inspecionar o URL em questão.

A ferramenta informará se a página possui uma tag “noindex” na seção “Rastreamento” dos resultados.

Veja como fica na imagem abaixo.

Se a página tiver uma tag “noindex”, você precisará removê-la.

Aqui estão duas maneiras de fazer isso:

1. Verifique as configurações de todos os plugins de SEO que você usa.
2. No WordPress, vá para “Configurações”, “Leitura” e desmarque a caixa intitulada “Desencorajar os mecanismos de pesquisa de indexar este site”.

Se você concluiu todas as etapas deste artigo até agora, pode ter certeza de que o Google indexou seu site.

No entanto, seu site ainda pode não ser exibido no mecanismo de pesquisa para as palavras-chave que você deseja segmentar.

Há muitas razões pelas quais este pode ser o caso.

Nossas próximas dicas apresentarão as mais comuns.

Seu site é muito novo

Novos sites não tendem a ranquear tão bem quanto os mais antigos. Normalmente, leva meses para que novos sites apareçam até mesmo para as palavras-chave menos competitivas.

Não há uma única razão pela qual este é o caso.

Mas é mais provável porque leva tempo para o algoritmo do Google decidir sobre o que é seu site e depois confiar nele o suficiente para destacá-lo nos resultados de pesquisa.

Correção: espere

A resposta óbvia é esperar. Se o seu conteúdo for bom o suficiente e bem otimizado, seus rankings irão subir eventualmente.

Muitas vezes, você pode acelerar as coisas criando links para o conteúdo do seu site: interno e externo.

Os links internos ajudam o Google a pesquisar seu site, enquanto os externos criam a autoridade do seu domínio.

Você também pode usar esse tempo para começar a gerar tráfego de outras fontes. Compartilhe seu site nas mídias sociais, compre anúncios PPC ou envie por e-mail um link para seu site para pessoas que você conhece.

Muitos estudos sugerem que a aquisição de visitantes de outras fontes pode classificar sua página mais alto.

Na verdade, a ferramenta de marketing de mecanismos de busca SEMRush coloca as visitas diretas ao site como seu fator de classificação mais importante.

Sua página não corresponde à intenção de pesquisa

Quando as pessoas pesquisam no Google, o mecanismo de pesquisa tenta retornar os resultados que fornecem a melhor resposta para a pergunta.

Para ter uma classificação alta para um termo específico, sua página deve estar alinhada com o que o Google acha que é a melhor resposta.

Correção: alinhe sua página com os resultados do Google

A boa notícia é que descobrir a intenção do pesquisador é fácil. Basta ir ao Google e ver que tipo de conteúdo classifica para o seu termo de pesquisa.

Imagine que você está implementando uma estratégia de SEO para restaurantes e deseja classificar para o termo “Melhor Restaurante em Washington DC”. A primeira coisa que você faria é pesquisar este termo no Google.

Isso mostrará o tipo de página que o Google gosta de classificar para essa consulta.

Como você pode ver na captura de tela acima, o Google mostra listas dos melhores restaurantes para este período.

Certifique-se de que sua página tenha a mesma estrutura para ter a melhor chance de classificação.

Se sua página atual for um artigo sobre por que seu restaurante é o melhor em Washington, considere reescrevê-la como uma lista dos melhores.

Lembre-se de que o que você considera uma boa correspondência para a intenção do pesquisador não importa. A única coisa importante é o que o algoritmo do Google prefere.

Você não otimizou para palavras-chave

Muitas vezes você vai ouvir as pessoas dizerem que você deve se concentrar na qualidade em vez de palavras-chave. E de muitas maneiras isso é verdade; O Google tenta colocar conteúdo de alta qualidade no topo dos resultados de pesquisa.

Mas as palavras-chave ainda são uma parte crítica do ranking no Google.

Sem eles, é muito mais difícil (talvez até impossível) para o Google decifrar sobre o que é sua página. Nenhuma palavra-chave torna muito mais difícil aparecer no Google para as pesquisas certas.

Veja os sites na imagem para “Melhores restaurantes em Washington DC”.

As páginas usam alguma forma da palavra-chave “Melhores restaurantes em Washington DC” por toda parte.

Se sites de alto perfil com bons padrões editoriais, como Conde Nast Traveler e Culture Trip, usam palavras-chave, você também deveria.

Correção: adicione palavras-chave relevantes ao seu artigo

A correção é simples, passe pelo seu artigo e adicione palavras-chave.

Quantas palavras-chave você adiciona depende de você. Mas considere adicioná-los em seu título, URL, cabeçalhos, parágrafo de abertura e cópia do corpo.

Ferramentas gratuitas como o Yoast SEO podem fornecer algumas orientações sobre o que considera as melhores práticas de palavras-chave.

Uma opção mais avançada é usar ferramentas de otimização de conteúdo como Surfer SEO ou Clearscope.

Esses programas analisam o conteúdo encontrado nas principais páginas da Web que classificam para uma determinada palavra-chave. Em seguida, eles fornecem diretrizes sobre quais palavras-chave usar e quantas vezes usá-las.

Abaixo está uma captura de tela mostrando como o Surfer SEO recomenda palavras-chave.

Essas ferramentas também orientam fatores como o tamanho do seu artigo, quantas imagens ele deve ter e quantos títulos devem ser usados.

A desvantagem é que eles podem ser bastante caros se você está apenas começando.

Suas palavras-chave são muito competitivas

Mesmo se você seguir todas as etapas acima, poderá descobrir que seu conteúdo ainda não aparece no Google onde você deseja.

Às vezes, a razão simples é que você está tentando classificar para um termo muito competitivo.

Se os sites que aparecem para uma consulta são sites de alta qualidade com toneladas de backlinks e um histórico de produção de ótimo conteúdo, é difícil classificar um novo site.

Muitas vezes, é fácil saber se uma palavra-chave é muito competitiva. Pesquise no Google e dê uma olhada nos principais sites.

Se a página de resultados de pesquisa estiver cheia de publicações de marcas respeitadas, isso geralmente é um mau sinal.

Se você não tiver certeza sobre a autoridade dos sites, poderá usar uma ferramenta gratuita como UberSuggest ou MozBar para analisar os sites em uma página.

Aqui está a análise do UberSuggest para o termo “Melhores restaurantes em Washington DC”.

Este é um termo muito competitivo.

Todos os sites classificados têm uma Autoridade de Domínio acima de 60, e a maioria tem mais de 80. Cada página também tem muitos links de entrada, o que é outro sinal de que um termo será difícil de classificar.

Correção: construa a autoridade do seu site e concentre-se em outras palavras-chave

Não há solução fácil para isso, mas há coisas que você pode fazer para contornar o problema.

A primeira é começar a construir a autoridade de domínio do seu site.

Você pode fazer isso atraindo links de outros sites. Quanto mais links de sites confiáveis ​​seu domínio receber, mais confiável seu site se tornará.

Faça isso por alguns anos e você pode acabar com um site que pode competir por termos mais competitivos.

Enquanto isso, você deve tentar segmentar termos de pesquisa menos competitivos.

Esses termos normalmente terão um volume de pesquisa menor, mas você acabará com mais tráfego por serem mais fáceis de classificar.

Por exemplo, o termo "melhores restaurantes em bellevue washington" tem uma dificuldade de pesquisa de apenas 6, em comparação com a dificuldade de 80 para o termo "melhores restaurantes em washington dc".

Claro, você ainda deve se certificar de que a palavra-chave é relevante para seu artigo e site.

Canibalização de palavras-chave

A canibalização de palavras-chave é um problema que você normalmente encontrará quando seu site estiver disponível por um tempo e você tiver construído uma biblioteca de conteúdo.

O problema aqui não é tanto que seu site não apareça no Google. É que as páginas erradas estão aparecendo para os termos errados.

A canibalização ocorre quando você tem várias páginas da Web cobrindo os mesmos tópicos ou tópicos semelhantes.

É especialmente problemático se uma página não otimizada já estiver classificada para uma palavra-chave que você deseja segmentar quando você preferir uma classificação de página mais nova e otimizada.

Outro problema é se você tiver páginas de categorias ou tags que classificam para uma consulta quando preferir que uma página ou artigo específico apareça nos resultados da pesquisa.

A canibalização de palavras-chave também pode ocorrer se você tiver conteúdo duplicado. Este é o conteúdo que aparece em mais de um lugar em seu site.

Correção: Aguarde ou Redirecione

Se a página que está sendo canibalizada for relativamente nova, o algoritmo do Google pode precisar de algum tempo para decifrar do que se trata e classificá-la adequadamente.

Simplesmente esperar que o mecanismo de busca faça sua mágica pode resolver seu problema.

Se isso não funcionar, talvez seja necessário tomar medidas mais drásticas.

Uma possível correção é melhorar sua vinculação interna.

Adicione links com texto âncora relevante apontando para o conteúdo que você deseja classificar para o termo. Isso ajudará o Google a decifrar o tópico da página.

Você também pode remover links que apontam para a página que deseja remover dos mecanismos de pesquisa.

Outra opção é cancelar a publicação da postagem não otimizada. Você pode configurar um redirecionamento de URL para que qualquer pessoa que visite a página não publicada seja enviada para aquela que você deseja classificar.

Tenha em mente que você pode perder sua classificação em outras palavras-chave para as quais a página era mais adequada se você fizer isso.

Se o problema estiver relacionado às suas páginas de tags e categorias, você pode usar um plug-in de SEO como o Yoast para solicitar que os bots de pesquisa do Google não rastreiem essas páginas da web.

Se você está preocupado com conteúdo duplicado, pode usar um software de marketing digital para identificar problemas. O Siteliner é uma ótima ferramenta gratuita para destacar conteúdo duplicado.

Você tem uma penalidade do Google

Em raras circunstâncias, o Google pode ter penalizado seu site e removido completamente do mecanismo de pesquisa.

Isso normalmente acontece quando um site viola as diretrizes para webmasters do Google.

Se o seu site for penalizado, você provavelmente terá uma boa ideia do motivo.

Os problemas típicos incluem o uso de conteúdo gerado automaticamente, a participação em esquemas de criação de links ou o uso de conteúdo copiado.

Você pode ver uma lista completa de coisas que o Google quer que você evite em suas Diretrizes da Central de Pesquisa.

Mesmo se você estiver seguindo as melhores práticas, ainda é possível receber uma penalidade.

Por exemplo, um hacker pode ter obtido acesso ao seu site e adicionado conteúdo malicioso ou de baixa qualidade às suas páginas sem você saber.

Outro problema é se você construiu seu site em um domínio usado com uma penalidade existente.

Correção: descubra o motivo da penalidade e faça alterações

Em alguns casos, o Google informará se você sofreu uma penalidade no Search Console.

Basta ir para a seção “Ações manuais” da ferramenta.

Se você encontrar um problema, atualize seu site para que ele não infrinja mais as diretrizes. Em seguida, peça ao Google para reconsiderar seu site.

Às vezes, você pode suspeitar que seu site sofreu uma penalidade devido a uma queda no tráfego. Mas isso geralmente não é causado por penalidades: é mais provável que uma mudança no algoritmo tenha afetado sua classificação.

A melhor opção é esperar e ver se o seu site se recupera sozinho. As alterações no algoritmo do Google geralmente resultam em flutuações na classificação de pesquisa que podem fazer seu site cair por um curto período antes de voltar à posição original.

Se seu site não se recuperar, pesquise no Google por informações sobre alterações de algoritmo no momento em que seus rankings caíram.

Isso pode mostrar o que a mudança de algoritmo visa. Se você acha que faz sentido que seu site seja afetado, você pode melhorá-lo.

Por exemplo, em julho de 2021, o Google lançou uma atualização direcionada ao Core Web Vitals. Muitos sites que não atendiam aos critérios do Google sofreram uma queda no ranking.

Ao saber qual é o motivo da queda, os proprietários de sites podem tomar medidas para ajudar seus sites a atender aos novos padrões.

Existem muitas razões pelas quais você pode não aparecer no Google

Em última análise, existem muitas razões pelas quais você pode não ver seu site no Google.

Novos sites geralmente têm classificações baixas nos mecanismos de pesquisa. Se você estiver nessa posição, configure o Search Console, adicione um mapa do site e concentre-se na criação do seu site. Seja paciente, pois pode levar algum tempo para aparecer no Google.

À medida que seu site cresce, você precisa se concentrar em construir sua autoridade e criar conteúdo bem otimizado para suas palavras-chave. Isso irá ajudá-lo a aparecer para termos mais competitivos.

Durante esse período, aprenda mais sobre SEO para entender como encontrar palavras-chave para as quais você pode classificar e, em seguida, criar conteúdo que tenha a melhor chance de classificação.

E lembre-se, se você realmente deseja aparecer no Google o mais rápido possível, sempre pode pagar pelos anúncios para chegar ao topo da página de resultados.

Para obter mais conselhos de marketing para pequenas empresas, confira a seção de estratégia de marketing do blog do AppInstitute.