Táticas sociais hardcore: estratégias avançadas para Pinterest, Facebook, Reddit — SMX Advanced 2012

Bom dia participantes e leitores do SMX Advanced! O Meet & Greet de ontem à noite deu boas-vindas divertidas e calorosas à conferência. Não posso dizer o mesmo deste clima de Seattle, que está fazendo jus à sua reputação. Também não há aquecimento para as sessões, pois estamos pulando direto para as táticas de marketing social do núcleo duro.

Monique Pouget @moniquethegeek começa com o Pinterest. Muito se falou, os números estão aí. As postagens falam sobre a construção de marca, direcionando o tráfego. Hoje vamos falar sobre isso como uma fonte de dados. Onde você pode minerar dados. Além disso, uma ferramenta de construção de persona. Os exemplos virão de uma conta de beleza DIY.

O que está sendo fixado no meu site ou no site de um concorrente. http://bit.ly/pinterest-bookmarklet é adicionado ao navegador e exporta para um CSV qualquer coisa fixada de um site. Facilmente baixável e classificável para que você possa ver os padrões. Classifique por nome de usuário para descobrir quem está fixando mais. Muitas vezes as pessoas usam o mesmo nome nas redes.

PinReach é uma ferramenta para ver os pins de maior alcance, seguidores influentes. Dá uma pontuação.

Pinpuff é outra maneira de comparar perfis entre si.

Pinterest – Investigação

Com o que essa pessoa se importa > Com o que a pessoa se importa > Quais são seus estados de necessidade > Como podemos agregar valor aos seus interesses

Consulte o perfil do Pinterest para saber mais sobre onde as pessoas interagem online. Leia a legenda dos usuários, veja como eles falam e o que eles amam. Como você se encaixa no cenário?

Puxe o site deles para uma nuvem de tags para ver como eles falam, o que estão compartilhando. Desenvolva uma persona que fale com essas emoções.

Quando você cria personas, use fotos, da persona, bem como de seu conteúdo favorito.

Twitter

Todos os twitterers precisam ser falados de forma diferente. Identifique influenciadores pesquisando biografias no Twitter por tópicos da indústria, palavras-chave... Hoosaid e Follower Wonk para pesquisar biografias de usuários. Você pode ver tendências em torno disso com as ferramentas Amplicate, Topsy e Social Mention. Os operadores de pesquisa avançada no Twitter e no Google oferecem mais opções para identificar influenciadores.

twtrland e Twitalyzer permitem que você veja as palavras mais famosas, os tweets mais retuitados – insights sobre as pessoas que ele mais influencia. Você pode ver os dados demográficos da rede.

Você pode ver relacionamentos com Amigo ou Seguir. Relacionamentos unilaterais versus seguidores mútuos – encontre líderes do setor dessa maneira.

Em seguida, você divide e conquista. Como você fala com um funcionário do bar é diferente de como você fala com um cervejeiro caseiro ou um bebedor de cerveja artesanal. Tweet coisas relevantes que alcancem esse grupo antes de você seguir. Dessa forma, você parece relevante quando eles o examinam.

Acompanhe os clientes potenciais do Twitter que não convertem após o primeiro toque. Agregue valor respondendo a perguntas, apresentando-as a outro especialista.

Linha do tempo do Facebook tem novos recursos que você pode ler sobre http://bit.ly/timelineforFBpages
Aproveite o Open Graph.

FB:Admin + Referenciadores de pesquisa = Demografia em nível de palavra-chave (consulte a postagem no SEOmoz).

Marty @aimclear é o próximo. Facebook.com/aimclear tem muito do baralho que ele teve que cortar pelo tempo. Temos que agradecer ao aimclear pelo café. Não posso dizer obrigado o suficiente, Marty!

Ele acelerou no tempo, de 2007 a 2012. Hoje existem cookies que associam palavras-chave a registros de compras. O artigo “Paid Organification” do Facebook de Greg Finn no Marketing Land se resume ao fato de o Facebook ser uma lista de e-mails glorificada com nada passando pela parede sem pagar.

O Facebook, na base, é uma lista de assinaturas. A marca empurra para os usuários e as conversas acontecem entre os usuários. Os assinantes veem a postagem de uma marca em seu feed. Eles podem se envolver. Conversas acontecem entre amigos na parede. É principalmente multidirecional. É grande para os membros da comunidade que o veem em seu feed de notícias. Mas os amigos dos amigos vêem a visibilidade da luz. O conteúdo costumava pular a parede, mas o FB o reduziu. O Ticker neutraliza a visibilidade, limitando sua capacidade de pular a parede.

O que você pode fazer para quebrar a barreira são as Histórias patrocinadas. Eles agora estão no feed e obtêm uma taxa de cliques de 5 a 6%.

Publicação na página do anúncio do Facebook:
1. Inicie o conteúdo em um site que você possui com o Open Graph adequado.
2. Quando for para a página da sua marca, aparecerá na parede do FB.

Anúncio de postagem na página: FB em geral (primeiro grau) caro, tráfego no site e no mural, curtidas
Post da página Like Story: (segundo grau) barato, tráfego para o site, poucos likes
Page Like Story: (segundo grau) caro, tráfego para a parede, muitos gostos

Pague o que você precisa para iniciar o grupo de sementes que pode crescer em uma rede e ampliar lentamente para uma comunidade focada e do tamanho certo. Em seguida, você pode perguntar o que fazer com sua lista de inscritos para canalizá-los para fora do site.

Brent Csutoras @brentcsutoras está falando de táticas sociais. O marketing de conteúdo ainda funciona. Funciona melhor hoje do que nunca. É mais difícil, requer mais foco e trabalho, mas quando bem feito, seus efeitos são surpreendentes. Aqui estão alguns exemplos de campanhas que ele fez nos próximos meses.

Gângster chinês perde celular: 15-20 milhões de visualizações, links de todos os lugares.

No SEJournal eles fazem posts semanais de humor: 80 mil visitas de SU, 170 pins no Pinterest, e isso em um blog de marketing que muitas vezes recebe resistência por compartilhar

Meme Checkmate Atheists: mais de 600 comentários no Topix.com. Bom feedback sobre o conteúdo.

Dica 1: Esteja preparado para ter sucesso

A maioria das pessoas, sejam novas na indústria ou avançadas, tendem a ver o SM como uma solução de bandaid. Quero obter links, tráfego, conversão – é uma estratégia estreita e não ágil e integrada. Para fazer isso, você precisa de uma equipe, pessoa ou contratado dedicado. Precisa ser capaz de responder rapidamente e entender a comunidade-alvo. Você precisa de contas estabelecidas e rede. Você precisa ser ágil, porque você nunca sabe o que vai funcionar. Planeje o que acontece após o sucesso para que você possa enviar conteúdo para outros canais como o Facebook quando tiver sucesso no Reddit, por exemplo.

Dica 2: Monitore seu site nas redes sociais

Dica 3: Reddit… For Realz

O Reddit é um dos sites mais difíceis de se ter sucesso no momento. É camada sobre camada de bandaids de código e correções para manter os spammers afastados.

Não se preocupe com contas: no reddit, as contas fazem de você um alvo. Quando você recebe muito karma, você é alvo e votado negativamente. Sua conta será banida silenciosamente.

Banimentos e filtros silenciosos:

• novo no Reddit
• novo no SubReddit
• conta filtrada
• domínio filtrado
• aprovação manual

Cheques (enquanto estiver desconectado)

• ver perfil para página não encontrada
• verifique nova seção

Entenda onde enviar

• Redditlist.com
• o maior nem sempre é o melhor

Conheça as regras do SubReddit

• TIL tem que ter dois meses
• BestOf é apenas para links do Reddit
• NSFW precisa estar nu
• WorldNews exclui EUA

Dica 4: Pinteresting

• Concentre-se em sua rede, ela funciona em um sistema de árvore
• O Pinterest se preocupa com a CONTA (esta é uma dica de chapéu preto – se você conseguir descobrir o que isso significa, boa sorte para você…)
• #tags para pesquisa
• Fins de semana e noites

Dica 5: Sucesso com StumbleUpon

Árvore de rede / algoritmo popular

• construir rede adequadamente
• Quando você tem uma rede, é importante que o compartilhamento seja estratégico. Se você conseguir votos suficientes Inicialmente, ele vai para sua fila.

Fique muito ativo: apareça em /content/

Dica 6: O que não estou dizendo

Há muito que ele não dirá em público sobre muitos desses sites, mas ele dirá muito em particular. Conecte-se com ele para mais.

Finalmente, Vince Blackham @vinceblackham se apega ao tópico de marketing de conteúdo. Ele vai compartilhar estudos de caso do que está funcionando para o Pinterest. Por que você deve estar no vídeo do Pinterest fala sobre o tráfego de referência com o serviço que gera até 3,5% para um site. O conteúdo VISUAL é rei.

Ele tem feito infográficos desde sempre e eles acharam que o Pinterest seria incrível. Acontece que os infográficos não foram a lugar nenhum. As pessoas no Pinterest não gostam de dados.

Enquanto isso, os instrucionais funcionam.

Deve ser grande o suficiente para que eles possam entender a essência, mas pequeno o suficiente para que eles precisem clicar no seu site. 5.000 pixels de comprimento geralmente é bom. Título realmente grande que eles podem ver e etapas fáceis de ler que eles podem ver.

O tipo de tráfego que você viu nas redes sociais muitas vezes teve uma alta taxa de rejeição e talvez 30 segundos no site. Um bom conteúdo de recursos pode ser mais como 2h30 no site. Você pode realmente obter tráfego que converte. Eles fizeram uma campanha para uma empresa de frascos de pedreiro e viram tráfego de geração de receita.

Faça isso sobre o seu produto, mas não abertamente. DIY e como fazer são de longe os mais bem sucedidos. As 12 melhores listas fazem o melhor – 15 é demais e 10 não é suficiente.

Use o ubersuggest para encontrar tópicos de instruções. Crie-os com várias categorias, como artesanato, fotografia e casamentos. Fluxos cruzados para popularidade ideal. Empurre 2-3 vezes ao dia. Atire nos horários de pico, incluindo as 18h. Comece a pensar em “resourcebait” em vez de linkbait.

Greg Finn também recomenda olhar para o LinkedIn Today se você estiver fazendo marketing para um conjunto mais corporativo. Ele escreveu um post no MarketingLand.com sobre isso – confira.