Como lidar com uma migração de site SEO

No ciclo de vida de um site, as fases de migração do site SEO são momentos importantes durante os quais você deve prestar atenção a muitos detalhes para não impactar negativamente o SEO.

Cada migração de site é diferente. Uma migração não implica em resultados instantâneos, mas é o momento perfeito para melhorar seu SEO. Deve ser entendido que quando um site evolui, os motores de busca nem sempre estão no mesmo timing e que terá um tempo de adaptação mais ou menos importante. No entanto, este é o momento mais oportuno para um site melhorar a qualidade técnica, enriquecimento de código com HTML5 e json-ld, silo graças à arquitetura de links internos, riqueza editorial e devolver fortes sinais de SEO aos mecanismos de busca.

Existem vários tipos de migração de sites, dependendo das alterações que ocorrem, geralmente envolvendo um ou mais dos seguintes elementos:

• Hospedagem / Endereço IP
• Nome do domínio
• estrutura de URL
• Arquitetura do local
• Contente
• Conceito de design

A migração dos sites mais difíceis envolve mudanças na maioria (ou em todos) dos itens acima.

Se o redesenho de SEO for gerenciado adequadamente, haverá um antes e um depois da migração. Aproveite o tempo para entender os pontos problemáticos do site e trabalhe para corrigi-los. Melhore o desempenho, facilite a rastreabilidade. Você será um vencedor a longo prazo.

Neste artigo, forneceremos as melhores práticas para uma migração segura de sites de SEO.

Principais etapas, ações e documentos de uma migração de site SEO

Uma migração controlada é uma migração bem preparada. Portanto, você será eficaz se seguir uma série de etapas de estruturação. Essas etapas também permitirão que você acumule um conjunto de documentos e dados nos quais você pode confiar durante todo o ciclo de migração e qualificar o impacto bom (ou ruim) da migração.

Aqui está uma tabela listando as ações e documentos de migração de acordo com os objetivos:

Compilação e análise de dados antes da migração

Rastreamento preliminar

Compreender os problemas de um site é essencial para a elaboração de especificações e KPIs de monitoramento de migração. Para conhecer melhor o site e detectar áreas de melhoria, convidamos você a fazer uma fotografia completa do site antes da migração.

Para fazer isso, inicie um rastreamento respeitando os mesmos princípios que os respeitados pelo Google: levar em conta o robots. txt, seguido por links com querystring. Se sua migração incluir vários subdomínios, o OnCrawl permite descobrir e rastrear subdomínios.

Exemplo de informações sobre a arquitetura e o status de integridade de um site

Se você tiver a possibilidade de coletar os dados de log, não hesite em fazê-lo para cada URL. Os dados de referência cruzada de rastreamento/registros podem ser usados ​​para identificar fatores de sucesso para um conjunto de páginas.

Veja o número de acessos de bot/dia de acordo com o número de palavras

Sabemos por experiência que o rastreamento do Google é afetado por vários fatores na página. O Google não navega em todas as páginas com a mesma frequência. Seu índice não é atualizado para essas páginas, então ele tenderá a fazer o downgrade delas. Uma página obsoleta no índice não é mais necessariamente a “melhor resposta” para uma solicitação do usuário. Existe uma forte relação entre a frequência de rastreamento, atualização do índice e classificação.

Uma página será menos rastreada se:

• É muito profundo na arquitetura;
• Não contém texto único suficiente;
• Não possui links internos suficientes (também externos);
• Não é rápido o suficiente para carregar ou muito pesado;
• … etc.

Para saber mais sobre a influência dos fatores on-page no rastreamento do Google, você pode ler o artigo “Google Importance Page” que permitirá que você saiba mais sobre as patentes do Google relacionadas ao “Crawl Scheduling”.

O rastreamento preliminar permite que você conheça seu site. Também permitirá classificar as páginas que serão as páginas de validação de otimizações. Sua análise preliminar deverá levar esses dados em consideração para corrigir os fatores que penalizam o rastreamento.

Lendo dados de ferramentas externas

Google Search Console / Bing Search Console / Bing Search Console

No Google e no Search Console do Bing, você encontrará dados qualitativos e quantitativos. É uma boa prática coletar esses dados para monitorar a melhoria.

Convidamos você a cruzar esses dados novamente para entender quais são os recursos comuns das páginas que se posicionam, palavras-chave ausentes ou problemas relacionados a erros mobile/AMP ou SEO.

Dados importantes para armazenar: número e tipos de erros, orçamento de rastreamento (números de acessos por dia) e tempo de carregamento, aprimoramento de HTML, número de páginas indexadas, posição/CTR/impressão por expressões e urls.

Páginas exploradas por dia – Rastreie a curva de orçamento a ser feita para comparar antes/depois da migração

Essas visualizações dos mecanismos de pesquisa permitem que você entenda como eles interpretam seu site. É também a base para o monitoramento pós-migração do KPI. É importante levar em consideração os erros de SEO relatados pelos mecanismos para corrigi-los primeiro.

Classificação e visibilidade

Ferramentas de rastreamento de posicionamento, como o MyPoseo, simplificam o estudo de visibilidade e palavras-chave do site.

Além dos dados do Google Search Console, você precisa conhecer sua taxa de visibilidade em seu nicho. Esses dados serão essenciais para sua análise pós-migração.

Análise

As soluções de rastreamento e análise podem ser usadas para coletar os dados de uso de seus usuários. Eles também são uma fonte de informações sobre o desempenho de suas páginas em termos de visitas orgânicas, taxa de rejeição, túneis de conversão, rotas e atratividade do site. Você precisa exportar dados que permitirão detectar áreas de melhoria e armazená-los para sua análise ao vivo.

Exportar todos os URLs que receberam pelo menos uma visita nos últimos 12 meses por meio do Google Analytics é uma maneira de recuperar um grande número de páginas indexadas valiosas.
Classifique as páginas de destino para priorizar suas ações, não perca páginas não revisadas e tente novamente detectar fatores de desempenho para inspirar você em suas recomendações.

Segmentação

Após o rastreamento preliminar e o registro de dados externos, você terá uma visão completa do perímetro de migração. A partir de suas análises, você pode criar conjuntos de páginas que podem ser agrupadas de acordo com diferentes métricas para qualificar sua migração.

Com o OnCrawl, é possível criar 10 conjuntos ou um conjunto de 15 grupos de páginas. Por que não usar esse recurso para criar conjuntos de migração?

Crie uma categorização em cada uma das áreas de melhoria. O OnCrawl permite criar grupos com base em mais de 350 métricas – ruins, pesadas, duplicadas, não visitadas por robôs, pouco visitadas por usuários, com poucos links de entrada ou muito profundos, por exemplo. Eles permitirão que você valide a posteriori o redesenho.

Dica profissional: você pode agrupar todas as páginas que respondem em mais de 1 segundo, páginas que têm uma taxa de rastreamento ruim e com o cruzamento de dados de classificação e comportamento humano – CTR no GSC ou Bounce Rate nas análises. Você será capaz de tomar as decisões certas.
A verificação cruzada de dados de rastreamento, log e análise é a melhor maneira de realizar uma análise completa e realista para sua migração.

Páginas para editar, criar, excluir

Graças aos dados coletados, você poderá identificar páginas com mais visitas, páginas com as taxas de conteúdo duplicado mais importantes, páginas ausentes em sua arquitetura etc.

Você deve ter em mente que a reestruturação, além de corrigir os problemas de SEO mais penalizadores e a conformidade com SEO, também deve permitir que seu site seja enriquecido e realinhado em torno de frases-chave dos usuários do mecanismo. Eles pesquisam com suas próprias palavras os dados presentes em suas páginas. O trabalho de exploração e ajuste semântico é uma tarefa muitas vezes negligenciada, mas que permite o melhor desempenho em termos de classificação.

Novo hub e páginas de destino precisam ser adicionados para melhor atender às necessidades dos usuários. Eles devem estar alinhados com as consultas nas quais o site está menos bem posicionado.

[Estudo de caso] Evite que seu redesign penalize seu SEO

Um ano após a reformulação de seu site, a EasyCash logo percebeu que o desempenho que esperavam não estava lá. Eles identificaram e resolveram vários obstáculos de SEO.

Leia o estudo de caso

Gerenciamento de links internos

A vinculação interna é agora mais do que nunca um dos fatores-chave para uma reestruturação de SEO bem-sucedida. A variação de âncoras, a otimização da difusão interna de popularidade e o alinhamento semântico das âncoras são aliados poderosos.

Representação de um link interno otimizado com OnCrawl

Aproveite o tempo para entender como a popularidade de suas páginas está espalhada pelos vários blocos de links. Tente reduzir ao máximo os links irrelevantes em suas páginas. O melhor exemplo é o mega-menu.

Evite fazer links para todas as páginas de todas as páginas; isso é contraproducente. Remova links que não são do mesmo silo do código HTML – mantendo links para cabeçalhos de categoria.

A navegação também é uma armadilha para robôs. Tente criar atalhos entre as páginas usando um algoritmo que permita saltar para as unidades mais próximas, dezenas, centenas.

Tente variar ao máximo as âncoras que apontam para as páginas. Isso permite mostrar aos mecanismos que você está usando um campo semântico amplo e favorece a pontuação de importância da página e, portanto, o rastreamento das páginas.

Pense também em reduzir ou segmentar os links de rodapé para evitar a criação de páginas pouco atraentes e muito populares. Os links de assinatura da CGU ou do boletim informativo, bem como os links de saída do seu domínio, são tantos vazamentos internos de Page Rank. Fique atento também aos links para redes sociais, esses sites costumam ser maiores que o seu e sugam o Page Rank do seu site.

Redirecionamento

Esta atividade requer muita atenção porque as coisas podem dar errado. É importante recuperar as regras de redirecionamento atuais para que você possa combiná-las com a nova estrutura em árvore, se houver. As regras de redirecionamento antigas precisam ser atualizadas para evitar strings de redirecionamento.
Também é necessário verificar se todas as urls antigas redirecionam em 301 para as novas.

Os rastreamentos de teste podem ser feitos exportando a lista de todos os URLs antigos e adicionando-os em URLs iniciais com profundidade máxima de 1.
Para o caso particular de migração HTTPS (com ou sem alteração da estrutura de URL), certifique-se de que todos os links internos foram atualizados (nenhum link interno de uma página HTTPS para uma página HTTP). Existem Campos Aduaneiros OnCrawl para realizar esta operação.

Dica profissional: crie páginas de atalhos para suas páginas a serem classificadas (páginas de produtos graças às páginas hub), melhore os tempos de carregamento, aumente o volume de conteúdo das páginas, crie sitemaps e corrija páginas órfãs, páginas canônicas, reduza o conteúdo duplicado…
É importante ressaltar que páginas de alto tráfego precisam de atenção especial, mas em SEO cada URL conta.

É importante ressaltar que páginas de alto tráfego precisam de atenção especial, mas em SEO cada URL conta.

A fase da receita

Essa fase essencial da migração é o período durante o qual você precisa estar atento a qualquer erro nos códigos-fonte ou na compreensão das expressões de necessidade.

Protegendo a plataforma de desenvolvimento de mecanismos de pesquisa

O htpasswd é a solução recomendada para evitar ver seus URLs de teste rastreados pelos mecanismos de pesquisa. Esse método também garante que você não execute um arquivo robots.txt de bloqueio ou meta robôs “disallow”. Acontece com mais frequência do que parece.

Dica profissional: Seu site em desenvolvimento DEVE ser ISO para garantir o código do futuro site.

Verifique a qualidade de cada entrega de código

Durante esta fase, você deve verificar se o site está se movendo na direção certa, lançando rastreamentos regularmente na plataforma de receitas. Recomendamos que você crie Crawl Over Crawl para comparar duas versões.

Não deixe de conferir:

• Transferência de suco de link e vinculação interna;
• A evolução da profundidade da página;
• Erros 40x e links para essas páginas;
• Erros 50x e links para essas páginas;
• A qualidade do título, meta descrição e tags do robô;
• A qualidade do código-fonte e elementos de conteúdo duplicados.

Certifique-se de que o código seja compatível com W3C. Muitas vezes esquecemos, mas é uma das primeiras recomendações do Google, que os dados semânticos não contenham erros, que os códigos-fonte estejam no nível das ambições e que as regras de otimização sejam aplicadas em todo o perímetro.

Dica profissional : as regras de redirecionamento antigas precisam ser atualizadas para evitar que os redirecionamentos apontem para novos redirecionamentos.
É necessário verificar se todas as urls antigas redirecionam em 301 para novas. Os rastreamentos de teste podem ser feitos exportando a lista de todos os URLs antigos e adicionando-os no URL inicial com uma profundidade máxima de 1.

Mapa do site. arquivos xml

Quando o código estiver estável e todos os URLs forem descobertos pelo rastreador de teste, você poderá exportar todos os URLs do site. Isso permite que você crie seu arquivo sitemap.xml (ou sitemap_index.xml).
Adicione os endereços em seu robots.txt e coloque-os na raiz do site (conforme recomendado pela especificação do sitemap disponível aqui)

Dica profissional: criar um mapa do site por grande seção do site permitirá que você acompanhe de forma independente a indexação de cada parte do site no Google Search Console.
Crie um arquivo de mapa do site com todos os seus URLs redirecionados antigos para forçar os mecanismos a passar em cada um.

A última versão do OnCrawl incluirá um relatório relacionado ao estudo do sitemap.xml. Ele permitirá que você valide que você não perdeu urls, que seus sitemaps não apontam para páginas cujo canônico é diferente do url ou que apontam para 404.

Exemplo do relatório de análise do mapa do site

Para saber mais sobre os mapas do site. xml.

O dia da transição para a versão ao vivo

A receita está finalizada e o código é validado por todos os jogadores. Então você tem todos os sinais em verde para passar o novo código ao vivo. O SEO não será impactado porque as páginas importantes merecem atenção especial. No entanto, você também é o garantidor de todas as ações a serem realizadas no lado do Google.

Aqui está uma lista de suas tarefas como SEO:

• Verifique o arquivo robots.txt;
• Verifique o código online;
• Verifique os mapas do site online;
• Verifique os redirecionamentos;

Se estiver tudo bem:

• Forçar rastreamento motor
• Verifique logs e códigos de status ao vivo

Você pode iniciar rastreamentos dedicados para cada etapa, o objetivo é qualificar as páginas, então use rastreamentos em perímetros mais estreitos para ganhar em reatividade.

Dica profissional: defina rastreamentos com profundidade máxima 1 para testar as páginas de referência de suas alterações, sem testar todo o site.

Acompanhamento ao vivo

Após o lançamento online, você deve ser capaz de comparar SEOs antes/depois e garantir que a migração tenha tido impactos positivos ou negativos mínimos.

Assim que o novo site estiver funcionando, o impacto de quaisquer alterações precisará ser monitorado. Monitore os rankings e a indexação semanalmente como primeiro passo. Estima-se que você terá que esperar um mês curto para tirar conclusões, então você deve ser paciente.

Verifique o desempenho do site nas Ferramentas do Google para webmasters quanto a anomalias incomuns após a migração.

Acompanhe as taxas de indexação e cache de suas páginas pelos mecanismos de busca antes de verificar os rankings.

Como dissemos na introdução, os mecanismos levarão algum tempo para se adaptarem à sua nova versão e as posições podem ser bastante voláteis durante esse período.

Iniciar o rastreamento por rastreamento (comparação de rastreamento por rastreamento) antes e depois da migração para comparar seus dados é a melhor maneira de aumentar a eficiência.

Conclusões

A migração é um momento importante e muitas vezes benéfico para o SEO. OnCrawl irá acompanhá-lo nessas fases. Desde o rastreamento inicial até o acompanhamento das métricas de validação e a análise da reação do mecanismo de busca graças aos logs, seu trabalho operacional será simplificado.