Diretrizes para um plano de marketing de vídeo de mídia social eficaz

Houve uma mudança que ocorreu entre 2013 e 2018. Enquanto antes disso as pessoas gostavam de vídeos online, é claro, e estavam acostumadas com algum efeito no marketing, quando 2018 chegou, o tempo que as pessoas passavam assistindo a esses vídeos tinha aumentou 32 por cento .

Embora a razão para essa mudança não seja clara, o fato é que os vídeos se tornaram muito mais do que apenas um 'bom de se ter'. Eles se tornaram uma ferramenta que, se usada corretamente, poderia garantir que uma empresa fosse capaz de superar seus concorrentes e oferecer algo novo e empolgante para seus clientes em potencial. Poderia dar-lhes o que eles queriam.

A tendência não parou por aí. Até 2020, os vídeos online mostraram ter como alvo 92% dos usuários online . Imagine isso. Imagine poder mostrar seu vídeo para quase toda a comunidade da internet. Suas vendas aumentariam? Seus lucros seriam maiores? Você teria a chance de se tornar uma marca conhecida? A resposta é sim. Continue a ler para saber mais.

Onde colocar seus vídeos

Faz sentido que, se você deseja comercializar seu negócio, crie uma série de vídeos para promover seus produtos, serviços e a própria empresa. É claro que esses vídeos têm um alcance de massagem e que, se você ignorar os números, estará limitando seu próprio sucesso.

No entanto, a questão é, uma vez que o vídeo é feito, onde você deve colocá-lo? Colocá-lo em seu site pode parecer o local ideal, mas se ninguém conseguir encontrar seu site (ou ainda estiver crescendo e seu SEO ainda não estiver dando resultados – se for o caso, profissionais como Click Intelligence poder ajudá-lo, e certamente é uma boa ideia falar com eles para ver quais opções você tem. Afinal, se você quer ganhar dinheiro, precisa ser visto). Ninguém verá seu vídeo. Não importa quão bem elaborado, profissional ou divertido seja. Se ninguém assistir, seus esforços serão em vão.

Então você pode pensar que o vídeo deve ser colocado em uma plataforma especializada como o YouTube. Esta não é a pior ideia. Afinal, o YouTube oferece não apenas um lugar para hospedar seu vídeo, mas também opções de compartilhamento. Ele pode fornecer todas as estatísticas que você precisa saber para entender se seu vídeo está funcionando – quem está assistindo, quando, se gostou ou não, e assim por diante.

No entanto, como no ponto acima, muitas vezes é difícil comercializar um canal do YouTube. Você pode ter sorte; O algoritmo do YouTube pode recomendar o canal para várias pessoas. No entanto, mesmo que isso aconteça, eles são realmente as pessoas que você deseja que assistam ao seu vídeo? São eles que vão comprar de você? Se não, é perda de tempo.

Então, o que vem a seguir? A resposta é, como costuma ser hoje em dia, as mídias sociais. Ao usar as mídias sociais, você pode segmentar com muito mais facilidade seu público ideal, seja por meio da localização, hobbies, idade ou qualquer outra coisa. Isso ajudará a esticar seu orçamento de marketing. Além disso, a mídia social é onde tantas pessoas passam seu tempo; em janeiro de 2022, estimava-se que 4,62 bilhões de pessoas estavam usando alguma forma de mídia social .

Alguns desses bilhões de pessoas vão querer ouvir de você. Eles vão querer assistir seus vídeos. Eles ficarão viciados no que você diz se você comercializar o que está dizendo da maneira certa.

Quer você opte por um resultado final perfeitamente polido e editado ou prefira a transmissão ao vivo e a autenticidade que a acompanha, não há como negar que a mídia social tem um lugar para sua empresa e seus vídeos.

As mídias sociais não são limitadas - você também não

Quando dizemos que as mídias sociais não são limitadas, não queremos dizer que não existam regras, porque definitivamente existem. Este não é o Velho Oeste da internet e, se você não seguir as diretrizes das várias plataformas, não poderá continuar postando. Não apenas isso, mas você terá desperdiçado seu tempo e dinheiro criando seu vídeo. Portanto, sempre verifique as regras e certifique-se de não infringi-las. Essa é uma lição importante a ser aprendida, mas uma vez aprendida, você tem muito poder em suas mãos.

Com um vídeo online, você pode fazer as pessoas se sentirem do jeito que você quer. Você pode mostrar a eles o que você precisa que eles vejam. Você pode criar uma persona e contar uma história. Contar histórias é crucial na publicidade, e não há melhor meio para fazê-lo no século 21 do que o vídeo.

De acordo com estudos, no ano 2000, o tempo médio de atenção era de 12 segundos. Isso pode não parecer muito, mas certamente foi o suficiente para a publicidade impressa, que era rei na época. No entanto, em 2015, o tempo médio de atenção diminuiu drasticamente, chegando a 8,25 segundos . Isso pode explicar por que os vídeos começaram a ficar no topo. Se você pudesse contar sua história em menos de oito segundos, você poderia fisgar alguém. Um anúncio curto e nítido em uma plataforma de mídia social que chamou a atenção valia seu peso em ouro, e a tendência continuou.

Para acertar o seu marketing de vídeo, você precisará investir. No passado, era possível remendar algo, e as pessoas gostariam. Hoje, graças à proliferação de aplicativos de edição baratos – até mesmo gratuitos –, a capacidade de fazer vídeos está literalmente nas mãos de todos. É por isso que você precisa ir mais longe se quiser se destacar, e falar com uma agência profissional pode ser a opção ideal. Dessa forma, sua história será ouvida e você poderá gerar o reconhecimento de marca que precisa. Isso trará tráfego para o seu site e, finalmente, vendas, que é o ponto principal do marketing.

No entanto, antes de chegar a esse ponto, você precisará ter uma estratégia em vigor. Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a criar um.

Defina metas para marketing de vídeo

Antes de começar a criar uma campanha de marketing de vídeo para seus canais de mídia social e, certamente, antes de começar a criar qualquer coisa, você precisará definir algumas metas . Se você não sabe o que deseja que seu vídeo alcance, terá dificuldade em criar qualquer tipo de mensagem que aponte as pessoas na direção certa.

Para chegar a seus objetivos, você deve se fazer algumas perguntas. Para começar, que resultado você quer do seu vídeo? O que deve fazer por você? Como ele precisa falar com seu público-alvo? Em que ponto do seu funil de vendas o vídeo precisa ser colocado (em outras palavras, é a primeira coisa que seus clientes em potencial verão, é o impulso final para convencê-los a clicar no botão comprar ou está em algum lugar no meio, talvez como um lembrete de quem você é e que você pode ajudá-los?)?

Há muitas metas que você pode definir para cada vídeo. No entanto, definir muitos é muitas vezes um erro. Pode se tornar esmagador e, quando você tenta alcançar cada objetivo por meio de um único vídeo, esse vídeo ficará emaranhado e confuso, e sua história não ficará clara. Em vez disso, considere dois ou três objetivos no máximo e concentre-se neles. Isso ajudará você a ficar mais focado, mas também significará que seu vídeo final será claro e conciso, o que é exatamente o que seu público, não importa quem seja, apreciará.

Quais plataformas você usará?

Depois de definir suas metas de marketing de vídeo, você ainda não estará pronto para criar seu vídeo e começar a compartilhá-lo na esperança de que ele se torne viral. Há outro passo, e é crucial; onde você vai postar seus vídeos?

Se a resposta imediata que veio à mente for 'mídias sociais', você precisa continuar pensando; isso não é detalhe suficiente. É muito vago. Você precisa restringir a resposta para exatamente em qual plataforma de mídia social – ou plataformas – você deseja postar seu vídeo de marketing. Cada um é diferente, e cada um tem seu próprio conjunto de prós e contras. É importante entender o que eles são e é crucial garantir que seu vídeo seja adequado para essa plataforma específica, porque todos eles oferecem algo diferente e têm suas próprias opções de marketing de vídeo.

Talvez você seja o primeiro pensado quando considera o que a mídia social é o Facebook. Certamente, o Facebook ainda é a principal plataforma de mídia social , com 2,9 bilhões de usuários ativos por mês. Além disso, está se apoiando mais fortemente no conteúdo de vídeo agora do que no passado, e isso provavelmente será uma resposta direta a seus concorrentes, plataformas como Tik Tok, Snapchat e Instagram, que são muito mais imagem e vídeo focado. No entanto, o ponto crucial a ser observado é que o Facebook tende a ser povoado por millennials e gerações mais velhas (Geração Y e Baby Boomers). As crianças da Geração Z, que estão prestes a se inscrever para o primeiro gosto da mídia social ou que a usam há apenas alguns anos no máximo, não estão tão interessadas no Facebook. É onde seus pais, avós e até bisavós ficam, então não é onde eles querem estar.

Este é o grande problema do Facebook e, até certo ponto, o Twitter tem o mesmo problema (embora o Twitter não seja uma ótima opção para marketing de vídeo, pois é muito mais baseado em texto). Enquanto o Tik Tok e o Instagram estão cheios das gerações mais jovens, e os mais velhos tendem a ficar longe. Claro, há algum cruzamento, mas em termos gerais, essa divisão entre as idades é a principal diferença nas plataformas de mídia social.

Como você pode ver, é crucial que você escolha sua plataforma corretamente. Você precisa saber para quem está fazendo marketing e o que eles querem ver, bem como onde eles verão. Depois de saber disso, você pode começar a pensar no conteúdo do seu vídeo.

Que tipo de vídeo você criará?

Depois de saber com quem você quer falar e onde quer chamar a atenção deles, é hora de pensar no conteúdo. Uma ótima pergunta para você começar aqui é perguntar a si mesmo que tipo de vídeo você deseja criar. Existem vários tipos diferentes e, novamente, muito dependerá de para quem você está comercializando. No entanto, há outros fatores a serem considerados, incluindo o tipo de negócio que você administra, quão formal – ou não – pode ser e qual é o seu orçamento.

Uma opção para o seu vídeo pode ser educacional, por exemplo. Esses tipos de vídeos podem ser altamente eficazes na criação de um melhor reconhecimento da marca e são ideais se você deseja atrair novos clientes. Esses vídeos geralmente têm um tom mais profissional porque seu objetivo principal é mostrar a experiência do negócio e daqueles que trabalham nele em qualquer setor ou nicho em que estejam. Os vídeos educacionais podem oferecer dicas e conselhos, podem ser um guia sobre algo, ou talvez você prefira criar um vídeo explicativo sobre um serviço ou produto específico que você fornece. De fato, estudos sugerem que 48% dos clientes em potencial querem ver um vídeo que explique um produto ou diga por que eles precisam comprá-lo, então esse pode ser um bom ponto de partida.

Um vídeo dos bastidores também pode funcionar bem. Estes, como o nome sugere, oferecerão uma visão das pessoas por trás dos produtos e serviços, garantindo que clientes e prospects conheçam melhor a empresa. Isso pode ajudar a promover um sentimento de lealdade.

As entrevistas são outra opção. Encontrar um palestrante convidado que tenha autoridade em seu setor de mercado e fazer perguntas pertinentes é uma ótima maneira de ajudar a estabelecer sua marca como especialista. Isso dará aos clientes uma sensação de confiança, sabendo que você sabe do que está falando – afinal, se um especialista concorda em responder às suas perguntas e dar conselhos úteis, você precisa ser autêntico.

Todos os vídeos precisam ser divertidos, mas alguns podem ser mais do que outros. Uma entrevista deve ser interessante, por exemplo, mas você também pode optar por fazer um vídeo exclusivamente para fins de entretenimento. Se isso soa como se tivesse pouco valor porque você precisa comercializar seu negócio, e você não está lá para fazer as pessoas rirem, pense novamente. Quando você puder entreter as pessoas, elas se lembrarão de você. Eles vão se sentir calorosos em relação a você. Eles vão contar aos outros sobre você e – crucialmente – compartilhar seu vídeo. Eles também apreciarão, embora muitas vezes subconscientemente, que você não esteja tentando vender para eles, embora, é claro, seja exatamente isso que você esteja fazendo. Você simplesmente não está sendo óbvio sobre isso. Então, ao criar um vídeo que supostamente é puramente sobre fazer as pessoas sorrirem, você pode aumentar seus lucros no final.

Planeje a Produção de Conteúdo

Você pode não estar fazendo um longa-metragem e pode não ter um orçamento na casa dos milhões, mas isso não significa que você não deva pensar em seu vídeo de marketing da mesma forma que faria se estivesse fazendo tal filme e se você tivesse esse orçamento. Apenas pressionar o registro e esperar pelo melhor não o levará muito longe, e se você acabar com um vídeo finalizado, não será muito útil em termos de marketing.

É por isso que você precisa de um plano de produção de conteúdo. Você pode criar isso da maneira que quiser, desde um storyboard na parede até alguns rabiscos em um bloco de notas até um fluxograma ou planilha completo e detalhado. O ponto importante é tê-lo em qualquer forma que lhe convier.

Seu plano precisa começar no início e terminar no final. Então, o que isso significa? Isso significa que você precisa planejar tudo, desde as primeiras ideias de uma história até a edição e polimento final. Pode ser que você precise contratar especialistas para te ajudar e, se tiver um plano, saberá o que precisa ser terceirizado. Você também pode planejar melhor seu tempo e recursos e garantir que tenha um vídeo completo dentro do prazo.

Se você não tiver certeza sobre exatamente o que é necessário neste plano de conteúdo, comece com esta lista:

• A história
• O equipamento - tudo, desde iluminação a adereços
• O roteiro/edição de roteiro
• O storyboard
• Planejando as filmagens – pode não ser linear
• Encontrando as pessoas para ajudar – elenco e equipe
• Encontrando um local
• Fornecimento de música (e garantia de que você tenha as licenças corretas)
• Obtendo ajuda com pós-produção (edição)

Promova seu vídeo

Vamos supor nesta fase que seu vídeo esteja concluído. Você fez tudo o que pode e tem certeza de que está pronto para ser mostrado ao mundo todo (ou pelo menos ao seu público-alvo). E agora?

Agora você precisa promover seu vídeo. Embora seja possível apenas clicar em publicar e esperar que seus seguidores atuais vejam o que você fez e gostem o suficiente para compartilhá-lo, esse não é um método eficiente. É lento e deixa muito ao acaso; dependendo da plataforma que você está usando, seu vídeo pode não ser visto .

É por isso que a promoção é crucial, e o SEO é um grande componente disso. Você pode pensar que SEO é apenas sobre o conteúdo do seu site, mas na verdade é algo que pode ser utilizado em todo o conteúdo, e isso inclui vídeos. Embora o conteúdo do vídeo não seja algo que os mecanismos de pesquisa possam rastrear, as promoções em torno do seu vídeo são. Ao usar as palavras-chave corretas na postagem, adicionar hashtags, marcar pessoas e segmentar seu público, você pode dar ao seu vídeo uma chance muito maior de ser notado, assistido e compartilhado.

Lembre-se, seus vídeos estarão disponíveis enquanto você os mantiver postados. Se você puder escolher um tópico perene e garantir que seu SEO esteja atualizado, pode ser que um vídeo que você fez anos atrás ainda lhe traga vendas hoje. É por isso que obter o seu marketing de vídeo nas mídias sociais é vital, pois pode ser o que faz você.