O guia definitivo para ganhar muito com SEO empresarial

O SEO empresarial envolve muito mais do que apenas otimizar um site. Trata-se de alcançar seu público-alvo online quando você pode ajudá-lo. Trata-se de aproveitar oportunidades para obter mais marca, visibilidade e receita.

Segundo o Conductor, 72% das empresas tiveram sucesso com SEO. Ao otimizar suas estratégias empresariais de SEO com conteúdo de qualidade e práticas técnicas sólidas, você está preparando o terreno para o crescimento sustentável em um mundo online cada vez mais competitivo.

Neste artigo:

• Compreendendo o SEO empresarial e como ele é diferente
• O que torna uma boa estratégia empresarial de SEO?
• SEO empresarial e IA
• Os desafios de realizar o SEO empresarial
• Como medir o sucesso do SEO empresarial
• Ferramentas empresariais de SEO
• Integrando SEO empresarial com outros canais de marketing
• Ficar à frente da curva
• Estudo de caso de SEO empresarial
• Perguntas frequentes: Como posso implementar uma estratégia empresarial eficaz de SEO para impulsionar o crescimento orgânico e a receita da minha grande organização?

Compreendendo o SEO empresarial e como ele é diferente

O SEO empresarial não se trata apenas de otimização na página; é um empreendimento complexo com muitas peças móveis. Isto requer uma estratégia robusta para enfrentar os desafios únicos das grandes organizações.

O tamanho dos sites empresariais geralmente significa que eles têm milhares, senão milhões, de páginas. Uma base sólida de SEO ajuda a garantir que você possa competir no mundo altamente competitivo dos resultados de pesquisa.

Isso significa estruturar seu site e sua estratégia para que os mecanismos de pesquisa possam encontrar e indexar as páginas corretamente, e os visitantes e leads em potencial possam encontrar o que precisam e interagir com sua marca.

Aqui estão algumas maneiras pelas quais o SEO empresarial difere de outros tipos de programas de SEO…

Escala

No SEO para pequenas empresas, pode-se fazer malabarismos com dezenas ou centenas de palavras-chave - mas quando falamos sobre empresas? Estamos olhando para milhares e milhares.

Você precisará de ferramentas capazes de gerenciar estratégias empresariais de SEO, que permitem monitorar as classificações em massa e fornecer insights acionáveis ​​​​sobre o desempenho de cada palavra-chave em relação aos concorrentes.

Silos de negócios

Outra diferença importante entre SEO empresarial e projetos de SEO de pequena empresa ou de menor escala é o envolvimento das partes interessadas. Com mais cozinheiros na cozinha – cada um com as suas próprias ideias – pode ser difícil criar uma receita coesa para o sucesso.

Os silos dentro das empresas são conhecidos por dificultar a coordenação; diferentes departamentos podem ter objetivos ou estratégias conflitantes em relação a coisas como criação e distribuição de conteúdo.

A resolução deste problema requer uma comunicação clara para que todas as partes se movam juntas em direção a um objetivo comum: Maior visibilidade nos resultados da pesquisa, o que equivale a mais leads, mais clientes e, em última análise, maiores fluxos de receitas.

Isso exige reuniões regulares entre departamentos onde o SEO não é visto apenas como uma “coisa de TI”, mas sim como parte integrante de todos os estágios, desde o desenvolvimento do produto até a análise pós-lançamento.

O que torna uma boa estratégia empresarial de SEO?

Quando você está jogando um jogo longo em SEO empresarial, sua estratégia deve ser robusta e flexível. Não se trata apenas de atrair mais atenção para sua página; trata-se de construir uma base sustentável para o crescimento orgânico nos resultados de pesquisa.

Pesquisa aprofundada

Seja fazendo pesquisas aprofundadas de palavras-chave e tópicos ou pesquisas de concorrentes para SEO, as melhores estratégias empresariais de SEO não economizam no investimento inicial para estabelecer uma base sólida.

SEO técnico

Você quer que tudo funcione perfeitamente sob o capô.

Isso significa gastar tempo aperfeiçoando a arquitetura do site, que chamamos de silos de SEO. O Google ecoa esse sentimento em seu guia de SEO para iniciantes, que enfatiza estrutura e navegação limpas.

Os silos de SEO não apenas ajudam os mecanismos de pesquisa e os visitantes a descobrir as páginas principais, mas também tornam o site uma autoridade em um assunto.
O SEO técnico também aborda o componente de experiência do usuário do seu site, garantindo que os visitantes tenham uma interação perfeita com o seu site. Em última análise, isso se traduz em mais receita para muitas empresas porque você não está perdendo pessoas devido a uma experiência de usuário ruim.

Um estudo de caso mostrou como uma empresa de comércio eletrônico melhorou o desempenho e viu um aumento de 7,6% na conversão em todo o site, traduzindo-se em um aumento de aproximadamente US$ 6 milhões na receita anual.

Estratégia de Conteúdo

Conteúdo de qualidade ajuda a preparar sua estratégia de SEO para o futuro, deixando seu site pronto para enfrentar todos os obstáculos lançados pelas mudanças de algoritmos ou tendências de comportamento do consumidor.

Você deseja que sua marca forneça respostas completas a perguntas candentes (também conhecidas como consultas de pesquisa), apoiadas por insights baseados em dados. O objetivo? Para satisfazer tão bem a intenção do usuário que as pessoas continuem voltando e, por fim, convertendo.

Qualquer estratégia de SEO se beneficia de conteúdo de qualidade; no entanto, as estratégias empresariais de SEO exigem isso, pois as marcas precisam construir sua autoridade no espaço.

Ganho de links

Se você acertar o conteúdo, estará na metade do caminho quando se trata de ganhar links. Embora os links não tenham tanto peso como costumavam, eles ainda são importantes.

Hoje, construir links não é uma questão de quantidade; trata-se de qualidade acima de qualquer outra coisa. Menos links de alta qualidade podem elevar mais um site do que um monte de links de baixa qualidade.

Você também pode usar a pesquisa da concorrência para encontrar oportunidades de links nas quais talvez não tenha pensado anteriormente, e isso é algo que abordamos no e-book The New Link Building Manifesto.

SEO empresarial e IA

A inteligência artificial pode ser uma virada de jogo para o SEO empresarial. A IA está transformando a forma como as grandes empresas enfrentam o desafio de ter mais visibilidade nos resultados de pesquisa.

Por exemplo, com a IA, as empresas podem agora utilizar análises preditivas para prever tendências de mercado e ajustar as suas estratégias em conformidade. Outro grande avanço é o conteúdo de IA.

Além disso, o conteúdo baseado em IA aliado à edição profissional pode acelerar o progresso de um programa de SEO como nunca antes. Embora o conteúdo costumava ser um obstáculo à agilidade, agora ele está disponível mais rapidamente com a IA.

(Para obter mais informações sobre conteúdo de IA, consulte meu artigo em Search Engine Land: Criação de conteúdo de IA: um guia para iniciantes.)

Mas o que faz a IA realmente se destacar no SEO empresarial?

A capacidade de processar dados massivos rapidamente. Ao aproveitar os insights orientados pela IA, as grandes organizações podem identificar exatamente onde precisam melhorar sem ficarem atoladas pela sobrecarga de dados.

Os desafios de realizar o SEO empresarial

Implantar uma estratégia empresarial de SEO não é tarefa fácil. Aqui estão três grandes desafios:

1. Adesão : Sem o apoio do topo, os programas de SEO não têm chance. Garantir que todos entendam o valor e o impacto potencial de uma forte campanha de SEO nos resultados financeiros da organização ajuda a reunir apoio. Concentre-se em construir relacionamentos, compartilhar dados sobre SEO bem-sucedido, dissipar mitos de SEO e pilotar um pequeno projeto. Para mais informações, leia: 6 maneiras práticas de obter adesão para SEO.
2. Silos de negócios : Um grande desafio são os silos departamentais, que podem ser enormes barreiras à comunicação e à colaboração. A McKinsey informou que os desafios culturais e comportamentais, que incluem silos funcionais ou departamentais, têm o maior impacto na capacidade de cumprir as prioridades digitais.
3. Recursos : Onde encontrar tempo, talento e orçamento para alimentar seus esforços de SEO de maneira eficaz? As empresas muitas vezes lutam para equilibrar os recursos com outras prioridades de marketing. De acordo com uma pesquisa realizada pela Conductor (link na introdução deste artigo), 57% das empresas disseram que as habilidades internas limitadas de SEO são o obstáculo mais desafiador para alcançar objetivos importantes de SEO, e 43% relataram o orçamento limitado de SEO como o obstáculo mais desafiador. para sua empresa.

Para superar esses obstáculos, o SEO empresarial requer planejamento estratégico, habilidades de comunicação persuasivas e, muitas vezes, tenacidade. E, quando você pode terceirizar experiência em SEO para uma agência especializada em SEO, vale a pena.

Para mais ideias, veja mais dicas sobre como fazer SEO.

Como medir o sucesso do SEO empresarial

Quando você está olhando para um quebra-cabeça enorme, cada peça é crucial para ter uma visão geral. O SEO empresarial tem muitas partes móveis e vou descrever o que procurar a seguir.

Métricas Básicas

O núcleo de qualquer estratégia empresarial robusta de SEO reside em acompanhar o crescimento do tráfego orgânico ao longo do tempo. O tráfego orgânico é o indicador número 1 de sucesso de SEO.

Mas e as conversões? Você não pode monetizar seu tráfego de pesquisa orgânica sem um site preparado para conversões. Esta é uma responsabilidade da marca, mas que um bom especialista em SEO pode aconselhar.

Para mais informações, consulte: SEO e conversões: duas metades de uma torta

Classificações de palavras-chave

As classificações de palavras-chave às vezes podem parecer métricas de vaidade, mas são vitais para avaliar o desempenho do seu conteúdo. O que queremos é uma melhoria consistente na classificação de palavras-chave estratégicas nos principais motores de busca – um sinal de que os esforços estão dando frutos.

Dados analíticos

Aprofundar-se em análises como o Google Analytics 4 (GA4) nos permite obter dados granulares. Ele nos permite dissecar quais páginas têm seu peso e contribuem de forma mais significativa para os objetivos de negócios.

A modelagem de atribuição torna-se fundamental, pois atribui crédito quando devido ao longo dos pontos de contato da jornada do cliente. Isso é fundamental para compreender as jornadas complexas dos clientes inerentes às organizações maiores.

Ferramentas empresariais de SEO

A escala do SEO empresarial pode ser esmagadora. Mas existem ferramentas que tornam essa tarefa difícil gerenciável – e talvez até um pouco agradável. Deixe-me explicar alguns itens essenciais.

Auditorias técnicas de SEO

Uma ferramenta crítica em uma estratégia empresarial de SEO é a auditoria de SEO. Embora existam softwares que podem ajudar a descobrir rapidamente dados sobre o que está impedindo o sucesso do SEO, geralmente são recomendações superficiais.

Acreditamos que você obtém as melhores respostas com uma análise técnica profunda feita por especialistas em SEO.

Para colocar isso em perspectiva, existem hoje três tipos de auditorias:

1. A “boa” auditoria de SEO : aqui, o software revela problemas de SEO superficiais, mas úteis. Porém, os resultados são normalmente um relatório genérico de tamanho único. Isso funciona quando você não tem orçamento para uma auditoria aprofundada ou deseja verificar alguns princípios básicos antes de começar com uma agência. Isto não é um desperdício, mas também não é um mergulho profundo.
2. A auditoria de SEO “melhor” : para isso, um fornecedor ou profissional de SEO oferece insights adicionais de SEO, mas sem muitas soluções. Eles podem identificar problemas que a análise de dados por si só não consegue descobrir. Mas sem soluções profundas, isto apenas aponta para possíveis áreas problemáticas.
3. A “Melhor” Auditoria de SEO : Neste cenário, uma agência de SEO realiza uma auditoria técnica aprofundada. Requer a experiência de um especialista em SEO experiente, especializado em análise técnica de sites e estratégia de negócios de SEO. Esta é uma revisão manual apoiada por ferramentas e leva muitas e muitas horas. Isso produz os dados mais robustos sobre como um site pode corrigir problemas relacionados à classificação.

Leia mais: Auditorias de SEO: o bom, o melhor e o melhor.

Análise de dados

A espinha dorsal de qualquer estratégia corporativa robusta de SEO são análises sólidas.

Quais são algumas ferramentas básicas que você pode usar no SEO de sua empresa? O Google Analytics e o Google Search Console são suas janelas para o comportamento do usuário e o desempenho do site em grande escala. Depois, há a necessidade de um software de rastreamento abrangente; uma boa ferramenta é Screaming Frog.

Nosso SEOToolSet também possui recursos poderosos que vão além do rastreamento e incluem:

• Análise na página
• Painel do projeto
• Aranha do site
• Gráfico de link visual
• Relatório de meta detalhes
• Verificador de integridade do site
• Monitor de classificação
• Rastreamento de concorrentes
• Análise de várias páginas
• Pesquisa de concorrentes
• Pesquisa de palavras-chave
• Relatórios de backlinks
• Plug-in SEO para WordPress

Integrando SEO empresarial com outros canais de marketing

A integração do SEO empresarial com outros canais de marketing pode gerar grandes ganhos para o seu negócio. Aqui estão algumas maneiras:

1. Mídia social e SEO : ao alinhar campanhas de mídia social com estratégias de palavras-chave e temas de conteúdo, você terá mais chances de envolver usuários que já estão preparados para resultados de pesquisa orgânica. O envolvimento social aumenta quando o conteúdo é otimizado nas plataformas sociais e de pesquisa.
2. Publicidade paga e SEO : vincular campanhas publicitárias pagas diretamente a conteúdo orgânico de alto desempenho pode reduzir o custo por clique e, ao mesmo tempo, melhorar a relevância do anúncio.
3. Marketing por e-mail e SEO : quando as campanhas por e-mail incluem links para páginas de destino bem otimizadas, elas estendem o envolvimento do usuário além da caixa de entrada e chegam ao seu site, onde as chances de conversão aumentam.

Para integrar verdadeiramente estes elementos numa força unificada, é necessário quebrar os silos departamentais, como mencionado anteriormente. Quando bem feito, cria uma abordagem multicanal que aproveita os pontos fortes de cada plataforma, levando a uma melhor visibilidade online e, em última análise, a mais conversões.

Ficar à frente da curva

O SEO nunca para de evoluir, e sua estratégia de SEO também não deveria.

Para se manter competitivo no SEO empresarial, você precisa continuar aprendendo sobre novas práticas, mudanças de algoritmos e tendências do setor. Fazer isso não apenas aprimora suas habilidades, mas também o prepara para responder bem a quaisquer mudanças repentinas.

Considere fazer treinamento de SEO pelo menos uma vez por ano - seja pessoalmente, em uma conferência ou virtualmente (os exemplos incluem nosso treinamento de SEO em sala de aula ou site de membros de treinamento de SEO).

Isso se soma à leitura diária para ficar por dentro de quaisquer mudanças significativas na Pesquisa Google, aprimorando habilidades por meio de webinars mensais ou trimestrais e participando de conferências anualmente.

A propósito, realizaremos nossa próxima aula de treinamento presencial, de 9 a 11 de abril. Renovamos este novo curso de treinamento para trazer a você as dicas, estratégias e técnicas de SEO mais recentes. Acesse aqui para se registrar e saber mais.

Estudo de caso de SEO empresarial

Quando se trata de SEO empresarial, a prova está no pudim. As grandes empresas obtiveram grandes vitórias ao ajustar suas estratégias para obter o máximo impacto. Vamos explorar um estudo de caso que destaca esse sucesso.

Gigante de pesquisa e revisão automotiva aumenta o tráfego orgânico em 900% em uma semana

Um dos maiores sites de pesquisa e revisão do setor automotivo trabalhou com Bruce Clay Inc. para uma auditoria técnica de SEO com consultoria. Nossa equipe realizou uma auditoria de SEO de mais de 100 páginas, propondo muitas melhorias, incluindo isolamento radical do enorme conteúdo do site.

O cliente se comprometeu a implementar todas as recomendações de SEO, não importa quão grandes ou pequenas. Eles sabiam que para conseguir isso, todos – desde os executivos até as equipes de marketing e TI – precisariam estar envolvidos.

O presidente do conselho convocou uma reunião da empresa. Ele anunciou que a otimização de mecanismos de busca era uma iniciativa estratégica fundamental para a empresa. Todos precisariam estar a bordo ou essencialmente encontrar um novo local para trabalhar.

Depois de implementar o programa de SEO e lançar as mudanças, o site teve um aumento de 900% no tráfego na primeira semana. O destaque do site continua até hoje.

Pensamentos finais

Dominar o SEO empresarial exige comprometimento. Lembre-se de que obter adesão de cima para baixo e quebrar silos são duas das coisas mais importantes que você pode fazer para preparar o SEO de sua empresa para o sucesso. Quando bem feito, o SEO empresarial pode levar sua marca a um novo nível.

Se você precisar de ajuda para obter a adesão da empresa de cima para baixo, recomendo verificar e compartilhar estes recursos:

• 6 maneiras bem-sucedidas de obter a adesão da empresa para SEO [webinar sob demanda]
• Guia executivo gratuito para SEO [treinamento em vídeo]

Quer você seja uma grande empresa, uma empresa de médio porte ou uma pequena organização, nossos especialistas em SEO podem ajudá-lo a ganhar muito com seu SEO e obter as melhores classificações nos resultados de pesquisa. Agende uma consulta gratuita conosco hoje.

Perguntas frequentes: Como posso implementar uma estratégia empresarial eficaz de SEO para impulsionar o crescimento orgânico e a receita da minha grande organização?

A implementação de uma estratégia empresarial eficaz de SEO requer planejamento e execução cuidadosos para impulsionar o crescimento orgânico e a receita para grandes organizações. As estratégias a seguir irão guiá-lo para o sucesso.

Entenda seu público-alvo : comece pesquisando exaustivamente seu público-alvo para obter insights sobre seu comportamento e preferências de pesquisa. Isso o ajudará a adaptar sua estratégia de SEO de acordo.

Pesquisa de palavras-chave : conduza uma pesquisa abrangente de palavras-chave para identificar palavras-chave relevantes e de alto volume que se alinhem com seus objetivos de negócios. Variações de palavras-chave e versões derivadas podem ser usadas para otimizar seu conteúdo.

SEO técnico : trabalhe para melhorar o SEO técnico do seu site, como velocidade do site, compatibilidade com dispositivos móveis e rastreabilidade. A simplificação desses fatores permitirá que os mecanismos de pesquisa indexem e classifiquem melhor o seu site.

Otimização na página : crie conteúdo relevante e de alta qualidade que se alinhe com suas palavras-chave alvo. Otimize meta tags, cabeçalhos e URLs, garantindo ao mesmo tempo uma incorporação natural de palavras-chave em seu conteúdo.

Marketing de conteúdo : implemente uma estratégia robusta de marketing de conteúdo que se concentre na produção de conteúdo valioso e informativo. Isso atrairá mais tráfego orgânico e estabelecerá sua organização como uma autoridade do setor.

Link Building : Construa um perfil de backlink forte e diversificado adquirindo links de qualidade de sites confiáveis. Isso não apenas aumentará a autoridade do seu site, mas também aumentará a visibilidade orgânica.

SEO local : se sua grande organização opera em vários locais, otimize seu site para pesquisa local. Crie páginas de destino específicas para locais, otimize perfis do Google Meu Negócio e incentive avaliações on-line.

Analise e refine : monitore e analise regularmente seu desempenho de SEO usando ferramentas como o Google Analytics. Tome decisões baseadas em dados e refine continuamente sua estratégia com base nos insights obtidos.

A implementação de uma estratégia empresarial de SEO eficaz requer uma abordagem abrangente que engloba planejamento cuidadoso, pesquisa, otimização técnica, criação de conteúdo e análise contínua.

Procedimento passo a passo para implementar uma estratégia empresarial eficaz de SEO:

1. Pesquise extensivamente seu público-alvo, entendendo seu comportamento e preferências de pesquisa.
2. Conduza uma pesquisa completa de palavras-chave, identificando palavras-chave relevantes e de alto volume.
3. Otimize os aspectos técnicos de SEO do seu site, garantindo velocidade, otimização para dispositivos móveis e rastreabilidade ideais.
4. Crie conteúdo relevante e de alta qualidade, incorporando naturalmente as palavras-chave alvo.
5. Desenvolva uma estratégia abrangente de marketing de conteúdo para atrair tráfego orgânico e estabelecer autoridade.
6. Crie um perfil de backlink diversificado e confiável por meio de divulgação manual e construção de relacionamento.
7. Otimize seu site para pesquisa local, se aplicável, criando páginas de destino específicas para locais e otimizando perfis do Google Meu Negócio.
8. Monitore e analise seu desempenho de SEO regularmente, tomando decisões baseadas em dados para melhoria contínua.
9. Refine regularmente sua estratégia empresarial de SEO com base nos insights obtidos nas análises.
10. Mantenha-se atualizado com as últimas tendências de SEO e mudanças de algoritmo para adaptar sua estratégia de acordo.
11. Teste e experimente diferentes táticas de SEO para identificar o que funciona melhor para sua organização.
12. Colabore com outros departamentos da sua organização para alinhar os esforços de SEO com os objetivos gerais do negócio.
13. Considere contratar uma agência ou profissional de SEO experiente para auxiliar no desenvolvimento e implementação de estratégias.
14. Acompanhe e meça continuamente o impacto de seus esforços de SEO no crescimento orgânico e na receita.
15. Adapte e ajuste sua estratégia conforme necessário para manter o sucesso a longo prazo.
16. Avalie e otimize regularmente a experiência do usuário do seu site para melhorar a visibilidade orgânica.
17. Promova uma cultura de SEO em sua organização, garantindo que todos entendam sua importância e contribuam para seu sucesso.
18. Seja paciente e persistente, pois implementar uma estratégia empresarial eficaz de SEO exige tempo e dedicação.
19. Meça regularmente o seu progresso e comemore marcos para manter a motivação e o moral.

Seguindo essas etapas e permanecendo comprometido em refinar sua estratégia, você pode gerar crescimento orgânico e receita para sua empresa.