Rebranding: o que é e como renomear seu site com Elementor

Não importa que tipo de negócio você tenha, uma coisa é certa: você também tem uma marca.

De acordo com Seth Godin, uma marca “é o conjunto de expectativas, memórias, histórias e relacionamentos que, juntos, respondem pela decisão de um consumidor de escolher um produto ou serviço em detrimento de outro”.

Em outras palavras, branding é estabelecer uma marca na mente dos consumidores para diferenciá-la de outras empresas do mesmo setor.

Normalmente, envolve a criação de uma identidade visual composta por logotipo, nome da marca, layout de página, paleta de cores, tipografia, voz e imagens. O branding também abrange o posicionamento da marca e as estratégias de rebranding que descrevem a missão, a visão, os valores e um ponto de venda exclusivo para qualquer negócio, tudo composto de forma organizada em um guia de estilo de marca ou um conjunto de diretrizes de marca.

Depois que as marcas são estabelecidas, não é incomum que as empresas passem por um processo de rebranding depois de um tempo. Mas o que é realmente rebranding?

Para saber o que é rebranding, quais são os diferentes tipos de rebranding e como um rebranding difere de um redesign, continue lendo. Também mostraremos como renomear e redesenhar seu site com Elementor.

Então, o que é rebranding e por que é importante?

O rebranding ocorre quando você estabelece uma nova identidade de marca ou melhora a existente.

Segundo o Oxford English Dictionary, é o processo de mudança da imagem corporativa de uma empresa ou organização. Isso pode incluir seu logotipo, esquema de cores, identidade visual ou até mesmo renomear sua empresa.

O tempo para rebranding varia de empresa para empresa.

Por exemplo, um restaurante familiar que está no mercado há gerações pode passar por um processo de rebranding depois que sua vizinhança fica repleta de bares de sucos ou restaurantes que oferecem culinária exótica.

Eles podem atualizar sua identidade visual de marca e ofertas de menu para atrair clientes antigos e clientes em potencial. Dessa forma, eles podem manter sua posição no mercado.

Em outras palavras, o rebranding de sua empresa pode ser visto como uma reação às necessidades crescentes e em evolução de seu público.

Dito isto, renomear um site ou uma empresa pode ser arriscado. A Internet está cheia de exemplos de rebranding que deram errado.

Quando o GAP mudou seu logotipo icônico anos atrás, o clamor público foi tão grande que eles o mudaram de volta em uma semana.

Um exemplo mais recente é o Uber mudando seu logotipo e seu público não sabendo o que o novo logotipo significa.

Então, isso levanta a questão: quando você deve fazer o rebranding e qual é o propósito do rebranding?

Aqui estão algumas razões pelas quais e quando o rebranding pode ser benéfico:

• Visão, missão e valores revisados: sua visão original, missão da empresa e valores mudaram, e sua marca antiga não reflete mais sua marca atual.
• Marca desatualizada: sua empresa ou startup está se expandindo para um novo mercado-alvo ou suas novas ofertas de produtos não se identificam com sua identidade de marca atual, site antigo ou postagens de blog.
• Novo público-alvo: da mesma forma, suponha que você decida atingir um público totalmente novo ou uma nova base de clientes. Nesse caso, sua marca precisará passar por um processo de rebranding para garantir que ela ressoe com o perfil de cliente mais recente.
• Fusões e aquisições são outra razão pela qual uma nova marca pode ser necessária - se você foi adquirido ou adquiriu uma nova empresa ou nome da empresa. Você precisará encontrar uma nova marca que represente com precisão a nova entidade comercial resultante dessa fusão ou aquisição.

Destaque-se dos concorrentes . Nesse caso, a diferenciação da marca é uma obrigação para o seu negócio. É aqui que você pode atualizar e redesenhar a identidade visual da sua marca.

Assim como há motivos para rebranding, também há situações em que um rebranding é desnecessário e pode causar mais danos do que benefícios.

Esses incluem:

• Tédio: você está entediado com sua marca e está cansado de ver seu logotipo e elementos visuais todos os dias. Lembre-se de que seus clientes e clientes não veem seu logotipo diariamente e podem ficar felizes sempre que o virem.
• A empresa está enfrentando desafios: Se você está lidando com uma crise em sua empresa, seja interna ou externa, o rebranding não é a resposta. Tanto os funcionários quanto os clientes têm reconhecimento de marca suficiente para saber quando é um disfarce, em vez de intensificar, admitir um erro e encontrar uma maneira de lidar com isso com elegância.
• Nova liderança: Da mesma forma, uma mudança na liderança não é a melhor situação para justificar uma reformulação da marca. Embora isso possa parecer a maneira perfeita de estabelecer autoridade e liderança, pode prejudicar seus negócios a longo prazo e alienar seus clientes.
• Sua concorrência está mudando de marca: Sua concorrência passando por um processo de mudança de marca também não é um motivo bom o suficiente para mudar de marca. Não siga os passos de uma empresa se não tiver uma visão completa do que está acontecendo nos bastidores.
• Crescimento estagnado: vendas estagnadas ou a sensação de que você atingiu um platô é outro péssimo motivo para renomear um negócio. Na melhor das hipóteses, você vai gerar algum interesse que será de curta duração. Na pior das hipóteses, você corre o risco de perder o conhecimento da marca e colocar seus negócios ainda mais para trás. Revisitar seus materiais de marketing, estratégia de marketing digital e estratégia de vendas é uma escolha muito melhor nesse cenário.

Quando se trata de rebranding, tome cuidado para não confundir com um redesign. Embora os dois termos sejam semelhantes à primeira vista, há uma grande diferença entre os dois.

O redesenho de um site geralmente é um processo pelo qual alguém passa durante o processo de branding para recriar seu site com a nova aparência. É um processo detalhado de reformulação do seu site, que inclui atualização de conteúdo, atualização de layouts e melhoria da navegação para melhores conversões e desempenho do site. Geralmente, esse é um processo pelo qual alguém passa durante o processo de branding para recriar seu site com a nova aparência.

Um rebrand, por outro lado, concentra-se na imagem maior. Um rebrand é mais complexo e geralmente leva mais tempo. Isso pode incluir atualizar as imagens, redesenhar o logotipo e alterar as imagens da marca.

Uma revisão de rebranding bem-sucedida também envolve redefinir os valores da marca, atualizar ou reescrever as declarações de missão, visão e propósito da empresa e criar um novo público-alvo. se for uma revisão.

Então agora você sabe o que é rebranding e quando um rebranding é ou não necessário. Se você decidiu que precisa disso para o seu negócio, há mais duas coisas que você precisa saber antes de embarcar na jornada de rebranding.

Existem dois tipos de rebranding – uma atualização da marca e uma revisão completa da marca.

Vamos discutir os dois, para que você possa decidir qual opção é melhor para você.

Uma atualização de marca ou uma reformulação parcial da marca refere-se à adição de algo novo à sua marca atual ou à atualização de elementos de marca existentes para torná-los mais relevantes.

Por exemplo, uma atualização de marca pode envolver a atualização do design do logotipo, um novo site ou uma reformulação do site existente ou o refinamento da voz da marca. Essas são mudanças menores que podem ajudá-lo a atrair novos públicos sem alienar os seguidores de sua marca atual.

Suponha que sua marca esteja bem estabelecida e você tenha seguidores e defensores leais da marca. Nesse caso, uma atualização de marca é a escolha perfeita para garantir que sua marca permaneça relevante e oportuna sem arruinar sua reputação e minimizar o reconhecimento de sua marca.

Uma reformulação de marca, ou uma reformulação total da marca, é uma transformação e mudança completas na identidade da sua marca e no posicionamento e mensagens da sua marca. Uma reformulação completa da marca pode até mesmo dar um novo nome à sua empresa e alterar seu público-alvo.

Como resultado, uma revisão completa da marca é mais complexa, mais cara e normalmente leva mais tempo do que uma reformulação parcial da marca.

Uma reformulação da marca é necessária se você mudou completamente a direção do seu negócio. Isso inclui mudar seu modelo de negócios, expandir suas ofertas originais, ser adquirido por outra marca, expandir para novos mercados e similares.

Uma revisão completa da marca oferece a oportunidade perfeita para mudar a percepção de sua marca, criar uma nova história de marca, reconectar-se com seu público e atrair novos seguidores.

Não importa que tipo de rebranding você opte, há uma coisa que você deve ter em mente: todas as mudanças que você faz em sua marca precisam ser consistentes em todos os seus canais.

Isso inclui todos os pontos de contato que seu público tem com sua marca, como:

• Seus perfis de mídia social
• Seu site
• Suas campanhas de e-mail e newsletters
• Documentos oficiais e papelaria
• Outros materiais de marca, como embalagens, cartões de visita e papéis timbrados.

Ao garantir que tudo seja consistente, você pode fornecer ao seu público uma experiência de marca coesa para mantê-la memorável.

O redesenho de um site é uma etapa típica quando você decide passar por um processo de rebranding. Se você estiver usando o Elementor, será fácil concluir o processo com nossos kits de sites.

Antes de mergulharmos em como redesenhar seu site usando os kits da Elementor, vamos primeiro abordar o que é um kit e suas vantagens com uma palavra da equipe que os construiu.

Os kits Elementor são modelos de sites que servem de base para o seu site. Você pode escolher quais partes do kit deseja importar - o conteúdo, configurações do site, partes do site como cabeçalho ou rodapé ou modelos salvos. Você também pode importar todos esses recursos e renovar completamente seu site.

No entanto, certifique-se de ler as mensagens na tela durante o processo de importação para garantir que está importando o que precisa para concluir a reformulação da marca.

Outro benefício de nossos kits de sites é que você pode personalizar todas as configurações de estilo para tipografia, cores e outros elementos visuais em um só lugar. Isso torna conveniente e fácil renomear seu site porque você pode substituir o conteúdo e atualizar seus estilos em um único local.

“Também vale a pena mencionar que, quando projetamos nossos kits, pensamos em termos de flexibilidade e facilidade de uso”, diz Doron, especialista da Elementor e membro da equipe de criação de kits da Elementor. “A razão por trás disso é que queremos tornar o mais fácil possível para nossos usuários substituir o conteúdo de demonstração pelo seu próprio, sem medo de quebrar o site.”

Além disso, os usuários não precisam usar programas complicados de terceiros, como o Photoshop - eles podem usar máscaras de imagem integradas no Elementor para dar às fotos do site uma aparência criativa e exclusiva.

“Realmente, com nossos kits, você pode ir até a metade - manter o design e substituir o conteúdo - ou pode ir até o fim e alterar as configurações do design também. Eles são realmente flexíveis”, acrescentou Doron.

Também vale a pena mencionar que depois de importar o kit do site, você pode usar o modo de manutenção integrado no Elementor. Dessa forma, você pode continuar trabalhando em seu site até estar pronto para publicar as páginas que importou com o kit de design.

Como alternativa, você pode alterar a página inicial de volta para a página inicial anterior acessando Painel do WordPress > Configurações > Leitura e selecionando a página inicial que você tinha anteriormente.

Você ainda pode se perguntar por que os kits de sites da Elementor são a melhor maneira de avançar com o design do seu site. Além dos benefícios acima, os kits de sites da Elementor oferecem mais flexibilidade do que um tema regular do WordPress.

Você não apenas pode modificar o layout de suas páginas, mas também pode controlar todas as suas configurações de estilo em escala global e para cada elemento da página.

Além do mais, no futuro, também teremos kits de marketing e kits de wireframe para tornar a construção do seu site ainda mais simples e eficiente.

A partir de agora, o tempo que leva para renomear seu site usando Elementor Website Kits depende de como você está preparado e do tempo livre disponível. Por exemplo, se você tiver seu conteúdo e imagens prontos, pode levar algumas horas ou um dia no máximo.

No geral, se você está procurando uma solução rápida e fácil para renomear seu site, os kits de sites da Elementor são uma ótima escolha.

Cada plano Elementor vem com uma biblioteca de Elementor Website Kits - designs de sites completos criados por designers profissionais que você pode implementar em seu site em minutos.

Explore nossa Biblioteca de kits e você encontrará dezenas de kits de sites que podem ser usados ​​como inspiração para sua nova marca. Você também pode importá-los para o seu site com um simples clique de um botão.

Tudo o que você precisa fazer é fazer login no site WordPress e navegar até Modelos > Biblioteca de kits para importar um kit. Navegue pelos modelos disponíveis para encontrar o que você gosta e, em seguida, clique em Exibir demonstração para ver como é o modelo.

Se gostar do kit, clique em Aplicar Kit . Em seguida, você precisará conectar seu site à sua conta Elementor. Depois que o kit for importado, você poderá usar as ferramentas internas do Elementor para definir cores e fontes globais.

Você também pode exportar todas as suas configurações rapidamente e aplicá-las em um site diferente se tiver vários sites da mesma marca. Isso inclui CSS personalizado, fontes e cores globais, plano de fundo e layouts.

Para resumir, aqui estão as etapas que você deve seguir para renomear com Elementor:

• Explore a biblioteca de kits do site Elementor
• Importe um Kit de site adequado para o seu site
• Veja demonstrações de Kits de sites que despertam seu interesse
• Aplique o Kit que deseja usar em seu site
• Use Elementor para ajustar as configurações de layouts, cores e fontes.

Se você mudou a direção do seu negócio ou se suas vendas diminuíram ou estagnaram, uma reformulação da marca pode ser exatamente o que sua empresa precisa.

Explicamos o que é rebranding, quando você deve considerar o rebranding e quando um rebranding é desnecessário e falamos sobre os diferentes tipos disponíveis.

Também abordamos como você pode renomear e redesenhar facilmente seu site com o uso de nossos kits de site.

Até agora, você deve ter uma boa compreensão do que é rebranding. A única coisa que resta a fazer agora é avaliar sua estratégia de marca e negócios atuais e decidir se o rebranding é a escolha certa para você.

Boa sorte!