Ótimo design de marca - os 9 elementos essenciais para alcançá-lo

Construir uma marca é uma tarefa desafiadora – requer estratégias bem pensadas que levem em consideração o público, a conexão emocional e outros fatores externos.

No entanto, o que é igualmente essencial na construção de marcas fortes é projetá-las habilmente.

Esteja você projetando logotipos para pequenas empresas privadas ou grandes corporações, você precisa ter em mente os princípios de design que tornam as marcas atraentes para a maioria das pessoas e clientes.

Aqui vamos discutir esses elementos essenciais de um grande design de marca em detalhes.

Defina a essência da sua marca

O primeiro passo para criar um ótimo design de marca é garantir que você tenha uma compreensão clara do que sua marca representa.

Isso pode parecer óbvio, mas é surpreendentemente fácil ficar preso nos detalhes da criação de seu logotipo e mensagens se você não tiver essa base em primeiro lugar.

Todas as marcas de sucesso compartilham certas características: têm uma identidade clara e são memoráveis, falam diretamente com seu público (e não para eles), representam algo mais do que apenas uma ideia – podem ser maiores do que elas mesmas – e contam uma autêntica história que mexe com as pessoas.

Depois de saber o que sua marca representa, você pode criar elementos visuais que reflitam esses valores, além de serem acessíveis e interessantes para seu público.

Torne o processo de design agradável e emocionante.

O processo de design deve ser divertido e emocionante. O projeto é uma ótima oportunidade para conhecer seus clientes, suas necessidades e como você pode ajudá-los.

Os designers costumam ser solicitados a fazer as coisas parecerem bonitas, mas quando você se dedica a isso, um bom design é baseado na lógica e na utilidade.

Grandes marcas são construídas desde o início com clareza de propósito em mente: o que essa marca representa? Por que alguém deveria se importar? Como essa marca se encaixa na vida de seus usuários?

Certifique-se de que todos os envolvidos entendam a mesma coisa usando uma linguagem clara e evitando jargões ou chavões.

Certifique-se de que seus parceiros entendam o que você está tentando realizar para que possam ajudá-lo a chegar lá de forma rápida e eficiente - ou, se não entenderem, explique novamente até que entendam!

Crie um guia de marca.

Um guia de marca é essencialmente um documento que descreve tudo sobre sua empresa: sua declaração de missão, valores, tom de voz, cores e diretrizes de uso do logotipo.

Este documento ajuda a garantir que todos os aspectos da sua empresa estejam alinhados com a mensagem abrangente da sua marca.

Também torna mais fácil para os designers criarem novos materiais para você sem fazer grandes alterações nos existentes.

Crie um nome de marca distinto.

Um nome de marca forte é fácil de lembrar e pronunciar, não tem muitas sílabas e é visualmente atraente.

O nome certo também lhe dará uma vantagem sobre seus concorrentes. Se você está vendendo bolsas, por exemplo, escolher um nome como “Handbag Heaven” provavelmente o colocará em vantagem sobre alguém que escolhe “The Handbag Store”.

Toda grande marca tem uma história por trás. Pense em Coca-Cola versus Pepsi ou Apple versus Microsoft. Cada uma dessas marcas tem sua própria história que ressoa com os consumidores e os faz querer comprar seus produtos em detrimento de outros. Uma boa história pode ajudar a criar confiança entre sua empresa e os clientes, além de ajudar a criar fidelidade à marca entre os clientes existentes.

Crie uma declaração de posição da marca.

Uma das melhores maneiras de determinar como você deseja que sua marca seja percebida é criar uma declaração de posição forte.

Uma declaração de posição é uma única frase que descreve quem você é e o que o diferencia dos outros em seu setor.

Isso também é conhecido como sua proposta de venda exclusiva (USP) ou proposta de valor. Deve ser claro, conciso e memorável para que as pessoas possam se lembrar facilmente quando pensarem em sua empresa ou produto.

Pense na sua identidade visual.

Um dos aspectos mais importantes do design de marca é criar uma identidade visual que seja memorável e facilmente identificável.

A identidade visual deve ser consistente em todas as suas mídias, incluindo seu site, mídia social, materiais impressos e muito mais. O objetivo é construir uma história em torno de sua marca que possa ser contada por meio de recursos visuais.

É aqui que o brainstorming é útil. Você precisa criar alguns conceitos diferentes para sua marca e, em seguida, reduzi-los com base em quão bem eles se encaixam em seu plano geral de marketing.

Depois de restringir suas opções, você desejará escolher uma ou duas que serão a base para todas as suas futuras decisões de design.

O contraste é fundamental quando se trata de esquemas de cores eficazes para o design da marca.

A cor é uma ótima maneira de atrair a atenção e atrair as pessoas.

Mas o que também pode ser eficaz é o contraste – usar duas cores em extremos opostos do espectro para criar uma imagem ou design atraente.

Por exemplo, se você estiver criando anúncios, tente usar texto preto com fundo branco ou vice-versa. Se você estiver criando um pôster ou folheto, use vermelho brilhante com texto em preto ou branco para obter o máximo impacto.

O mesmo vale para as fontes: escolha fontes que contrastem umas com as outras em vez de ter características semelhantes (como ambas serifadas).

Isso fará com que sua mensagem se destaque o mais claramente possível, enquanto ainda parece profissional e elegante.

Trabalhe com dois tipos de letra no máximo.

Branding não é apenas criar um logotipo. Trata-se de criar uma experiência para seus clientes.

O primeiro passo no processo é desenvolver uma identidade que as pessoas possam reconhecer e se relacionar. É importante construir sua marca em torno de seu mercado-alvo e não tentar ser tudo para todos.

A identidade da marca deve se destacar da multidão; ele deve ser memorável o suficiente para que as pessoas se lembrem dele mesmo depois de saírem do seu site ou loja.

O primeiro passo para desenvolver uma grande identidade de marca é escolher no máximo duas fontes. Idealmente, você usaria uma fonte com serifa (como Garamond) e uma fonte sem serifa (como Helvetica). Essa combinação cria um bom equilíbrio entre elementos de design tradicionais e modernos, o que torna mais fácil para as pessoas lerem o que você está tentando dizer.

O tom visual é tudo.

O design da marca é mais do que apenas o logotipo e seu site. É tudo o que compõe sua marca – desde as cores, fontes e linguagem que você usa até como as pessoas interagem com você.

Todos esses elementos trabalham juntos para criar uma identidade coesa que ressoa com as pessoas. Essa identidade é o que ajuda a definir quem é sua empresa, o que ela representa e como ela se encaixa no mundo ao seu redor.

Os melhores designs de marca têm um tom visual claro que você pode reconhecer imediatamente como pertencente a uma marca específica. Quando esse tom é consistente em todos os produtos das marcas, cria uma experiência de marca única que se conecta com os clientes em um nível emocional.

Leve embora:

Uma marca bem projetada ajuda a estabelecer transparência, desperta interesse e constrói uma reputação que pode se estender por gerações.

Então, quais são os elementos de um grande design de marca?

Ao dar uma olhada em alguns exemplos, criamos nosso próprio conjunto de dicas para os designers considerarem ao criar sua próxima obra de arte.

O valor de criar uma grande marca é mais do que apenas estabelecer uma identidade; é a maneira infalível de aumentar as vendas e gerar lucros.