19 dicas de logotipo especializado em design gráfico para 2022

Projetar um logotipo parece simples.

Muitos logotipos são apenas texto, certo? E mesmo quando envolvem símbolos, esses símbolos geralmente são pequenos, simples e memoráveis.

Na realidade, para quem entende de design gráfico, fazer logo não é tarefa fácil. Sim, os logotipos devem ser simples, mas requerem uma compreensão delicada dos princípios de design para destacá-los.

Seja você um profissional de design gráfico ou começando do zero, essas 19 dicas de logotipo de design gráfico ajudarão a impulsionar sua marca.

1) Não se arrisque

Vamos mergulhar direto com o primeiro passo muito importante. Se você não é um designer gráfico, não crie seu logotipo. Claro, existem ferramentas gratuitas no mercado que podem capacitá-lo a criar logotipos. Mas enquanto qualquer um pode lançar um projeto rápido no Canva ou Pixlr, os logotipos são um negócio sério.

Seu logotipo é a cara do seu negócio. Dá aos clientes e transeuntes uma primeira impressão. Assim como uma pessoa, a primeira impressão de uma marca pode trazer bandeiras vermelhas que afastam os clientes. Qualquer coisa, desde um design ruim até uma fonte não profissional, pode selar seu destino.

É por isso que é sempre importante contratar um designer gráfico profissional. Você pode procurar freelancers para projetar um único projeto, mas se você é uma empresa que precisa regularmente de trabalho de design, pode preferir um serviço ilimitado. De qualquer forma, Penji te protege.

Seja você um profissional ou trabalhando com uma equipe, essas próximas dicas ajudarão a tornar seu design pop.

2) Conheça o público do seu logotipo

Para qualquer projeto de design gráfico, esteja você criando ou encomendando, seu primeiro pensamento deve ser “para quem é isso?”

Para designs de negócios, como logotipos, a resposta deve ser óbvia. O objetivo de um logotipo é retratar a imagem de uma marca de uma forma que atraia clientes.

Isso significa que seu público é “clientes”? Não exatamente. O grupo que você está procurando pode depender de quais tipos de pessoas estariam interessadas em seu serviço. Eles podem ser os dados demográficos existentes de seus clientes ou um grupo totalmente novo que você deseja capturar.

Por exemplo, uma ferramenta IaaS voltada para profissionais com experiência em tecnologia pode procurar um logotipo técnico discreto. Por outro lado, se essa empresa estiver lançando um produto SaaS para atingir um público mais amplo, ela desejará um logotipo mais acessível.

Desenvolva uma ideia forte de quem sua empresa deseja atingir. Sua idade, seus interesses, suas comunidades. Você pode criar um logotipo que pareça impressionante, mas ele cairá como um balão de chumbo se não atrair a multidão.

3) Encontre sua inspiração de design gráfico

Depois de encontrar seu público-alvo, considere outras empresas que segmentam o mesmo público. Você não quer apenas usar o design do logotipo de outra pessoa, mas usar formulários semelhantes ajuda os clientes a reconhecer instantaneamente seu serviço.

Acima, temos um punhado de logotipos de empresas de automóveis. A maioria deles são planos, brilhantes e metálicos, projetados para serem exibidos perfeitamente na grade de um carro.

Ainda assim, vemos alguma variação. Logotipos mais finos transmitem luxo elegante, enquanto logotipos mais arredondados têm um apelo amigável. Geralmente, logotipos metálicos reduzidos indicam utilidade moderna, enquanto logotipos coloridos e ornamentados chamam a tradição.

Entraremos em detalhes de estilo em breve, mas observe os logotipos do seu setor. Como você pode ficar lado a lado com esses logotipos e ainda se destacar? O objetivo é criar algo que pareça distinto, mas não fora do lugar.

4) Texto, símbolo ou logotipo híbrido?

Os logotipos vêm em todas as formas e tamanhos. A amostra acima é lida como uma coleção de ícones memoráveis, mas em uma inspeção mais detalhada, há muita variedade entre eles. Alguns são apenas texto, alguns são apenas símbolos, alguns são ambos. Alguns símbolos são mascotes, algumas formas abstratas.

Todas essas são opções de design gráfico perfeitamente viáveis ​​a serem consideradas para o seu logotipo. Aqui está um detalhamento de algumas das diferentes formas que os logotipos podem assumir.

Logotipos híbridos

Esses logotipos incorporam texto e símbolos. Alguns, como o logotipo da Adidas acima, têm texto e símbolos separados, permitindo que cada um seja reconhecido como representante da marca. Outros, como o logotipo da Harley-Davidson, colocam o texto dentro do símbolo (ou o símbolo dentro do texto).

Logotipos baseados em texto

Onde os logotipos híbridos são versáteis, um logotipo icônico baseado em texto pode matar dois coelhos com uma cajadada só. Uma pequena variação no texto, como no logotipo do Casper acima, pode criar um logotipo excelente e memorável.

Embora muitos logotipos icônicos baseados em texto (pense Coca-Cola, Disney, Subway) usem fontes exclusivas, esse nem sempre é o caso. Uma marca robusta e confiável pode transmitir essa imagem com uma fonte clássica. Por exemplo, Panasonic, 3M e American Apparel usam a mesma forma de Helvetica.

Logotipos baseados em símbolos

Este é mais difícil de realizar, criando um símbolo simples e replicável que instantaneamente chama sua marca à mente. Mas se funcionar, pode fazer uma empresa realmente se destacar. Esses designs de logotipo simbólicos podem ser formas abstratas (Nike), objetos (Apple), mascotes (Starbucks) ou algo entre eles.

5) Selecione seu estilo de design de logotipo

Além dessas três categorias, há muita variação na aparência dos logotipos. Os designers gráficos se inspiram em uma variedade de estilos de arte, do cubismo ao art déco, para encontrar o visual certo para suas marcas.

Hoje, a tendência em logotipos é para o minimalismo. Logotipos planos, simples e sem serifa estão em voga, graças em grande parte a uma ênfase maior na facilidade de uso da tela móvel.

Ainda há motivos para considerar um logotipo de alto conceito, especialmente se você deseja transmitir nostalgia ou tradição. Você também pode encontrar muita variedade em um logotipo mínimo, como visto envolvido. Esquemas de cores, fontes e estilos de design exclusivos podem diferenciá-lo, assim como esta próxima dica.

6) Incorpore a identidade da sua marca

Se você está criando um logotipo de primeira viagem para uma nova marca, pode estar começando do zero com a identidade da marca. Na maioria dos casos, no entanto, você terá alguns elementos para trabalhar.

Quais cores estão associadas à sua marca? Quais fontes? Que estilos? Além disso, você pode considerar os fundamentos da sua marca. Uma marca natural e consciente pode se voltar para tons terrosos e designs rústicos. Um produto divertido para um público mais jovem pode procurar cores neon e símbolos de desenho animado.

Pense em onde o logotipo será visto. Como ficaria em uma vitrine? Um website? Embalagem? Pense no seu logotipo como o indicador de toda a sua marca. Que tipo de marca você será?

7) Comece do zero

Quer você tenha ou não um logotipo anterior para trabalhar, é melhor começar colocando suas ideias na página. Mesmo que eles se contradigam, vê-los todos em um só lugar permite que você comece a sintetizá-los em um gráfico.

Esboce alguns conceitos. Veja como as coisas ficam uma ao lado da outra para decidir com quais ideias você quer avançar. Pode ser tentador pular direto para o design completo. O problema é que você pode ir muito longe em uma ideia antes de perceber que ela não funciona. Resolva as torções agora e economize muitos problemas no futuro.

8) Ainda preso? Experimente ferramentas de logotipo de design gráfico online

Para ser claro, não estou recomendando que você produza um logotipo profissional com um criador de logotipo online gratuito. Essas ferramentas geralmente usam IA para emparelhar seu texto com símbolos e fontes de ações. Você pode tropeçar em algo decente, mas deve sempre incorporar um toque pessoal.

Há uma vantagem, no entanto, em usar essas ferramentas. Por mais sem inspiração que sejam, eles são projetados para produzir logotipos com aparência profissional. Muitos oferecem a capacidade de inserir detalhes como seu setor, suas cores preferidas e até adjetivos descritivos. Alguns permitem que você carregue seus próprios gráficos de logotipo para incorporar em designs.

Com todos esses recursos, você pode pegar as ideias que tem na página e ter uma ideia de como elas podem ficar juntas. Se você não estiver definido em um estilo, poderá visualizar uma ampla variedade de designs gráficos de logotipos diferentes com essas ferramentas.

Algumas ferramentas de design de logotipo online gratuitas incluem:

• Adobe Express
• Canva
• FreeLogoDesign
• Hatchful da Shopify
• Marcas de alfaiataria

9) Veja como seu logotipo fica em preto e branco

O esquema de cores pode ser um elemento-chave da identidade da marca. Existe toda uma ciência em torno da qual as cores transmitem quais emoções e associações nos consumidores. Se você deseja criar um logotipo icônico, um conjunto de cores cuidadosamente selecionado ajuda bastante.

Ainda assim, se você estiver usando um logotipo simbólico, os melhores ficam por conta própria, sem as cores. O ícone abstrato da Pepsi é notoriamente associado ao vermelho, branco e azul, mas você ainda reconheceria a forma única sem essa diferença de cor.

É também aqui que os geradores de design gráfico de ações falham. Eles podem criar um logotipo com aparência profissional, mas não podem criar um ícone original. Para um logotipo verdadeiramente memorável, você terá que torná-lo seu.

10) Torná-lo memorável

O objetivo do exercício em preto e branco é garantir que seu design não se baseie apenas em um elemento para se destacar. O design gráfico do logotipo tem tudo a ver com criar algo que fique na cabeça das pessoas.

Isso pode ser feito sutilmente. Você não precisa confiar em personagens de desenhos animados ou valores de choque para deixar uma impressão, a menos que você produza cereais infantis. Você só precisa combinar todos os elementos que tornam sua marca única.

Você é mais acessível do que outras marcas em seu campo? Mais refinado? Mais rápido? Mais amigável? Mesmo com logotipos simples baseados em texto, diferenças sutis de fonte, tipo de letra e estilo podem transmitir mais do que você imagina.

Considere o logotipo MasterCard acima. Seu icônico diagrama de Venn vermelho e amarelo destina-se a transmitir a convergência do Oriente e do Ocidente por meio do poder de compra. Para o consumidor médio, no entanto, eles são apenas a única marca com um diagrama de Venn vermelho e amarelo para um logotipo.

Não há uma maneira de ser memorável. Mas seguir essas dicas anteriores e se esforçar para ser diferenciado pode ajudá-lo a chegar lá.

11) Crie seu logotipo para se destacar

Como mencionado acima, o logotipo da MasterCard se destaca por suas formas e cores distintas. Essa é uma das maneiras mais infalíveis para os designers gráficos elevarem seus logotipos de “bom” para “ótimo”.

Este ponto pode parecer contradizer o anterior sobre olhar para outros logotipos em seu setor. A verdade está em algum lugar no meio. Embora você não queira que o emblema do seu carro pareça um mascote de cereal, você também não quer que ele se pareça muito com a Toyota.

Novamente, considere a identidade da sua marca. As características distintivas do seu logotipo refletem as características distintivas da sua empresa. Isso pode incluir o uso de tipografia não convencional, estilos de arte exclusivos ou um esquema de cores incomum.

Você pode fazer referência cruzada com outros logotipos; veja se alguma marca de destaque já teve a mesma ideia. Se você administra uma fintech e cria um logotipo vermelho e azul com uma silhueta branca no meio, pode ficar satisfeito com seu trabalho de design gráfico. Uma pesquisa, no entanto, pode lembrar que a NBA já utilizou esse conceito.

Isso não quer dizer que o fato de que um logotipo semelhante possa ser encontrado deva afastá-lo. Apenas fique de olho em designs de logotipo muito conhecidos, especialmente em seu setor.

12) Seja criativo

Com todas essas dicas, pode ser fácil ficar atolado na precisão técnica do design gráfico do logotipo. Como você enquadra todos esses princípios importantes, alguns deles aparentemente contraditórios?

A resposta, claro, é ser criativo. O design gráfico é uma forma de arte, e a criatividade é o que diferencia os grandes logotipos do resto. O que os logotipos que mencionamos têm em comum? Eles não são a primeira coisa que você pensaria.

O logotipo da NBA não tem uma bola de basquete (tudo bem, tecnicamente tem, mas não é enfatizado). O logotipo MasterCard não significa dinheiro diretamente. Para falar em absoluto, os logotipos literais são seu pior inimigo.

Se você viu uma empresa de fornecimento de tintas com um pincel no logotipo, talvez perceba. Mas com o tempo, tudo que você lembra é que era... uma empresa de fornecimento de tintas.

Agora, se você visse uma empresa de fornecimento de tintas com, por exemplo, uma berinjela em seu logotipo, ficaria intrigado. Você não se lembraria apenas de alguma empresa fornecedora de tintas; você lembraria que é aquela empresa de fornecimento de tintas.

13) Crie um logotipo que desperte alegria

Faça a si mesmo esta pergunta enquanto você está projetando o gráfico inicial: as pessoas vão gostar?

Claro, nem todo logotipo é feito para diversão. Algumas indústrias exigem um design clínico, confiável ou mesmo imponente. Ainda assim, enquanto você está dando os toques finais em seu design inicial, pense em si mesmo como um transeunte. Este logotipo atrairia você? Você trabalharia com essa empresa?

Existem etapas que você pode seguir para garantir que seu design deixe as pessoas interessadas. Teoria das cores, tipografia e todos os outros elementos do design de logotipo podem ser úteis. Ícones amigáveis, formas simples e cores brilhantes (mas não muito brilhantes) podem percorrer um longo caminho.

Conforme você avança para os estágios de edição, feedback e lançamento, mantenha essa ideia em mente. Você pode ser profissional, minimalista ou moderno. Mas seja qual for o tipo de logotipo que você está criando, faça dele algo que as pessoas queiram ver. Evite cores nítidas, fontes imponentes e imagens assustadoras.

14) Crie alguns designs

Oprimido pela perspectiva de reduzir todas as suas ideias diferentes em um design? Bem, boas notícias: você não precisa.

Se você é um designer gráfico freelance, alguns clientes podem ficar frustrados se você entregar a eles vários logotipos diferentes. A maioria das pessoas, no entanto, gosta de manter suas opções em aberto. No mínimo, você não deve se comprometer totalmente com um design antes de obter uma segunda opinião.

Observando os exemplos acima, você pode ver como os mesmos conceitos e princípios de design podem ser aplicados a uma variedade de logotipos. As grandes empresas muitas vezes passam por centenas de candidatos para encontrar um logotipo que satisfaça todas as suas necessidades.

Além de diferentes símbolos e tipos de letra, considere como os elementos interagem uns com os outros. Acima, você notará muitos logotipos com o símbolo e o nome da marca no topo, enquanto outros os colocam à direita do slogan.

Como os falantes de inglês lêem da direita para a esquerda e de cima para baixo, um desses arranjos geralmente é o preferido. Primeiro o símbolo, depois o nome e depois o slogan. Dentro dessa estrutura, você pode usar diferentes configurações para ver o que se encaixa.

Como os símbolos interagem com o texto? Qual é a forma geral e o estilo do seu logotipo? Você pode começar a notar essas nuances sutis quando comparar e contrastar designs diferentes. Mesmo que você não encontre um favorito, ter algumas opções é um exercício útil.

15) Obtenha uma segunda opinião

Ok, você fez seus projetos. Fim do artigo, certo?

Bem, acredite ou não, é possível seguir todas essas dicas de especialistas e ainda não ter confiança no design gráfico do seu logotipo. Claro, você fez versões alternativas, pensou em todas as pequenas coisas, mas nunca pode ser totalmente objetivo sobre seu próprio trabalho.

Neste ponto, você pode sobreviver com uma pequena ajuda de seus amigos. Sejam colegas, colegas de trabalho ou seus amigos literais. Fique de olho no seu trabalho antes de colocá-lo no mastro da bandeira.

Outros designers podem ajudar a escolher os detalhes mais sutis, mas pessoas sem experiência em design podem ser igualmente perspicazes. Lembre-se, o objetivo de um logotipo é atrair interesse em uma marca. Nem todos conhecerão os princípios de design em jogo, mas aqueles que não conhecem podem ajudá-lo a entender essa ideia fundamental. É atraente? Isto é interessante? Funciona ?

Depois disso, você pode se sentir à vontade para obter uma terceira ou quarta opinião também. Não negligencie os prazos, mas aproveite a oportunidade para obter feedback.

16) Não empurre seu logotipo antes de estar pronto

Mesmo com muitos comentários, você não quer ser pego em um fiasco de logotipo. Logotipos desagradáveis ​​e acidentalmente engraçados podem afundar a reputação da sua marca, como visto acima. Mas mesmo que seu logotipo não seja ofensivo, ele ainda pode afastar os clientes.

A Gap tentou e falhou em redesenhar seu logotipo em 2010. Sua tentativa de um novo visual tinha todos os princípios de design por trás disso. Era elegante, moderno e lembrava habilmente a iconografia original. E as pessoas odiaram .

Tanto que, de fato, a Gap mudou seu logotipo seis dias após o anúncio. Às vezes, o conhecimento de design gráfico é apenas uma peça do quebra-cabeça. Não duvido que muitas, muitas pessoas viram e aprovaram esse projeto antes de sair, mas foi um desastre, e o esforço para reverter a mudança foi, sem dúvida, caro.

Como diz o velho ditado, gosto não vale a pena. Você não saberá realmente como o público em geral responde a um logotipo, especialmente um rebrand, até que ele esteja disponível. Mas há passos que você pode tomar hoje para aceitar diversos comentários e ouvir o máximo de vozes possível antes de enviá-los.

17) Dê vida ao seu logotipo

Nem todo logotipo precisa ser animado. Mas o uso inteligente do movimento é uma ótima maneira de excitar e envolver os clientes e o público em geral.

Eu falei anteriormente sobre a necessidade de abstração – como você não quer que seu logotipo seja muito literal. A animação, no entanto, pode ser um espaço para trazer ideias de design gráfico mais literais para o seu logotipo.

Você não precisa ser tão direto quanto o logotipo do Google acima, infundindo ondas sonoras e uma forma literal de microfone para refletir suas ferramentas de áudio. Um logotipo ousado e moderno pode ser enfatizado por ondas semelhantes a bandeiras ou um padrão geométrico exclusivo.

É claro que, na maioria das formas, seu logotipo não será animado. Mas pensar nisso em movimento pode ajudá-lo a aplicar princípios de design dinâmico a ele. Mesmo quando está parado, uma sensação de movimento cria entusiasmo para os espectadores.

Um design animado também faz uma parte impressionante do seu pacote de logotipo final.

18) Forneça opções para implantação

A versatilidade pode ser a característica número 1 que as empresas precisam em um logotipo. Forneça opções de design gráfico de logotipo que podem ser usadas em qualquer configuração. Considere todos os lugares em que um logotipo pode aparecer: um site, um produto, um e-mail, uma vitrine, uma camiseta, a lista continua.

Mesmo quando você escolheu um design, certifique-se de que é um design que pode assumir muitas formas diferentes. Como seus símbolos podem interagir com seu texto? Que variações no esquema de cores podem ser feitas?

Se o seu logotipo for um sucesso, sua empresa o usará muito . Certifique-se de que está à altura do desafio.

19) Aceite o feedback do público em geral

Você pode ficar sentado aprendendo sobre os princípios de design o dia todo, mas eventualmente, inevitavelmente, seu design se tornará público. Não há problema em fazer uma volta da vitória, mas lembre-se, esta é sua chance de obter o feedback mais importante de todos.

Os profissionais de marketing têm várias ferramentas à sua disposição para avaliar o feedback do público antes de seu trabalho ser lançado, como testes A/B. A segmentação de grupos focais pode fornecer um feedback preciso dos grupos que você realmente deseja atingir enquanto elimina o ruído.

Ainda assim, há algumas coisas que apenas uma resposta totalmente pública pode descobrir. Um dos primeiros lugares para procurar feedback do público em geral sobre o design gráfico do seu logotipo são os memes. Os memes podem ser uma faca de dois gumes para as marcas, aumentando a conscientização em detrimento da reputação.

As tendências mudam. Um logotipo pode ser icônico, mas nunca pode ser permanente. Para designers, a resposta do público em geral pode lhe dar lições para aplicar em seu próximo projeto de design gráfico de logotipo. Para as empresas, ver o que o público se apega ajudará a salvá-lo de um desastre na próxima vez que você precisar de um novo logotipo.

Pronto para começar seu próximo logotipo? Trabalhe com os profissionais de design gráfico certificados da Penji.