Um guia definitivo para a atualização do filtro de resultados de produtos do Google

Publicados: 2020-01-15

Com os negócios online crescendo nesta era da internet, a necessidade de alcançar os clientes certos no momento certo está se tornando mais pronunciada. O Google, por sua vez, está garantindo o mesmo renovando seus serviços de marketing digital com um algoritmo ou atualização por vez. Desde a atualização do SERPs até a atualização do BERT e mais algumas ao longo do ano, o Google apenas deixou seus usuários mais felizes. Como parte dessa iniciativa, ela lançou sua atualização recente - Filtro de resultados avançados de produtos em seu relatório de desempenho do console de pesquisa. Desde o seu lançamento, o burburinho em torno dele só ganhou força.

Mas então,

O que há de tão único na atualização avançada de produtos?

O filtro de resultados do produto, lançado em 20 de novembro de 2019, destina-se a empresas baseadas em produtos para mostrar seus produtos sob os holofotes que merecem. Com esse filtro, os usuários podem entender melhor os Produtos e as marcas que os vendem. Além disso, seu negócio também tem a chance de aumentar as vendas com esta atualização. Por quê? Bem, porque uma melhor compreensão dos Produtos entre seu público leva a uma melhor intenção de compra, transformando seus leads em clientes.

No entanto, para adicionar a atualização avançada do produto à sua página comercial, você precisa entender como ela funciona desde o básico.

Noções básicas: console de pesquisa do Google e filtro rico em produtos.

O Google habilitou sua ferramenta revolucionária, o console de pesquisa do Google, para testar e entender o desempenho de uma determinada página em tempo real. Usando seu portal oficial , os webmasters agora podem acessar estatísticas úteis para fins de otimização do site. Com o console de pesquisa do Google, os webmasters agora podem controlar e manter seus sites de maneira amigável ao Google. A primeira etapa para ativar o console de pesquisa é escolher o tipo de propriedade certo para sua empresa.

Depois de selecionar o tipo de propriedade correto, a próxima etapa é adicionar a URL do seu site. Depois de verificar seu site adequadamente, seu console de pesquisa aparecerá dessa maneira.

Usando vários atributos , como desempenho, status de cobertura do índice, relatório de links, status de AMP, usabilidade em dispositivos móveis, inspeção de URL e muito mais, você pode testar diferentes parâmetros do seu site e avaliar seu desempenho de acordo.

Você pode acessar os rich results do produto clicando em “aparência da pesquisa” e “Resultados do produto”.

Mas antes de continuarmos, gostaríamos de esclarecer fatos específicos sobre os rich results para ajudá-lo a aproveitá-los.

O que são "resultados avançados"?

Quando um usuário insere uma consulta de pesquisa, os bots rastreiam vários sites para exibir os resultados. No entanto, para visualizar seu site, você precisa codificá-lo e estruturá-lo de forma que o bot indexe seu site nos resultados da pesquisa. Para garantir seu lugar nos resultados de pesquisa do Google, você pode aprimorar cartões de dados e snippets individuais chamados de "rich results". Uma pesquisa aprimorada destaca as informações críticas sobre seu site para ajudar o mecanismo de pesquisa a entender a finalidade do site, exibindo apenas resultados relevantes para o usuário.

Adicionar informações relevantes sobre o seu Produto ajuda a atrair potenciais compradores. Principalmente porque, qualquer usuário com intenção de compra provavelmente está pesquisando itens relacionados no próprio Google e, se as palavras-chave pesquisadas corresponderem às informações do seu produto, há grandes chances de você fechar uma compra.

Como funciona o filtro rico em produtos?

Para que o Google forneça informações detalhadas sobre seu Produto, você precisa adicionar a marcação necessária à sua página comercial. Depois de adicionar a marcação do produto, os usuários podem ver informações do produto como preço, disponibilidade, avaliações, classificações etc. no resultado da pesquisa.

Há duas maneiras de adicionar informações do Produto aos seus Produtos. Você pode adicionar uma marcação para

Uma página de Produto única ou individual que descreve o Produto específico em detalhes.

Ou adicione uma marcação para

Uma página agregadora contendo seu respectivo Produto junto com os mesmos Produtos de diferentes vendedores.

Depois de adicionar a marcação em todos os seus Produtos, seus Produtos receberão um selo na imagem que aparece nos resultados de pesquisa de imagens para celular para incentivar seus usuários a clicar em seu conteúdo.

Há duas maneiras de adicionar informações do Produto aos seus Produtos. Você pode adicionar uma marcação para

Uma página de Produto única ou individual que descreve o Produto específico em detalhes.

Ou adicione uma marcação para

Uma página agregadora contendo seu respectivo Produto junto com os mesmos Produtos de diferentes vendedores.

Definições de tipo de dados estruturados:

Para que seu conteúdo seja exibido como uma pesquisa aprimorada, você deve incluir as três propriedades a seguir para torná-lo elegível:

Oferta agregada

Oferta Agregada fornece informações sobre a agregação de 2 ou mais ofertas juntas. Para usar essa propriedade, você deve definir as propriedades do produto, como o preço baixo e a moeda do preço.

Oferta

Esta propriedade fornece todas as informações sobre a Oferta Atual do seu Produto. Para usar essa propriedade, você precisa definir as propriedades do produto, como disponibilidade, preço e moeda do preço.

produtos

Esta propriedade define seu Produto ou serviço. Para usar essa propriedade, você deve definir as propriedades do produto, como imagem e nome. Incluir os recursos mencionados acima adiciona mais informações sobre seu Produto, o que, por sua vez, leva a uma melhor experiência do usuário.

Além de exibir informações que podem melhorar a intenção de compra, o filtro de resultado do produto tem muito mais a oferecer na mesa.

Um relatório de amostra.

Vantagens dos resultados avançados do produto:

Do ponto de vista de SEO, o filtro rico em produtos tem o potencial de mudar o jogo para negócios baseados em produtos. No entanto, os rich results do produto também podem ajudar em outros aspectos de seus esforços de marketing. Aqui estão algumas maneiras que indicam como os resultados baseados em produtos podem ajudar:

Enquanto o conteúdo continua sendo o rei, o conhecimento se torna o poder que governa. Com mais dados sobre seus produtos, os profissionais de marketing podem classificar sua página de produto muito melhor usando os rich results do produto.
Os dados dos rich results do produto fornecem insights necessários sobre como parâmetros diferentes, como preço, disponibilidade, classificação etc., influenciam seu tráfego de compras.
Usando os resultados aprimorados do produto, você pode monitorar o desempenho de várias campanhas de compras online.
Usando dados de rich results do produto, você pode monitorar o desempenho de produtos individuais em um determinado período de tempo e entender melhor as tendências.
Os dados dos rich results do produto fornecem uma visão do padrão de compra de seu cliente, o que, por sua vez, pode ajudar no planejamento de futuras campanhas de compras. (durante festivais e outras ocasiões especiais)
Usando dados de rich results do produto, você pode monitorar o desempenho do seu produto em várias plataformas e mídias.

As vantagens mencionadas acima são poucas quando comparadas a como o filtro rico em produtos pode influenciar a intenção de compra do seu cliente. No entanto, para ter sucesso, você precisa fazê-lo direito!

Aqui estão algumas orientações e dicas práticas que irão ajudá-lo no mesmo.

Orientações e dicas

Forneça uma descrição clara e concisa de seus Produtos.
Certifique-se de ler as diretrizes de dados estruturados para evitar complicações.
Para visualizar as informações do seu produto em uma visualização de imagem avançada, inclua atributos como nome, imagem, preço e moeda do preço.
Para visualizar as informações do seu produto no recurso de itens relacionados, inclua atributos como nome, imagem, preço, moeda do preço e disponibilidade.
Certifique-se de que a imagem do Produto que você usa mostre o Produto e não seja irrelevante. Um fundo branco é geralmente preferido.
Certifique-se de que cada página comercial contenha pelo menos uma imagem com a proporção e a resolução recomendadas.
Certifique-se de que as imagens do produto que você usa sejam rastreáveis e indexáveis.
Os formatos de imagem suportados são .jpg, .png e .gif.
Para obter melhores resultados, certifique-se de fornecer várias imagens de alta resolução (de preferência 50 mil pixels).
A proporção de aspecto preferida é 16*9, 4*3 e 1*1.

Concluir,

Os Filtros de Resultados do Produto são uma ferramenta eficiente para obter feedback. Com dados ao vivo de filtros avançados de produtos, as empresas agora têm a oportunidade de entender o desempenho de seus produtos e podem ajustar seus esforços de marketing de acordo. No marketing, com a crítica construtiva vem o desenvolvimento construtivo, afinal, ninguém acerta na primeira tentativa. Não apenas isso, os filtros ricos em produtos são o seu método para aumentar as vendas e um aumento geral no ROI.

Portanto, a atualização mais recente é vantajosa para todos quando você procura um crescimento bem-sucedido nas vendas e nas metas de negócios como um todo.