Atualizações explosivas de março do Google: o que eu penso
Publicados: 2024-03-29
Em 5 de março, o Google lançou sua primeira atualização de algoritmo principal de 2024, além de revelar políticas de spam atualizadas e uma atualização de spam. Além disso, seu sistema de conteúdo útil foi integrado ao sistema central de atualização de algoritmo.
O Google disse ao Search Engine Land que reduziria o conteúdo inútil nos resultados de pesquisa em até 40%.
Além dos sites que foram impactados negativamente pela atualização principal, o Google desencadeou uma série de ações manuais em sites que violaram suas políticas de spam mais atuais.
Alguns sites foram completamente desindexados. Muitos desses sites provavelmente foram movidos por conteúdo de IA.
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Após uma análise inicial das atualizações e da documentação do Google, vou compartilhar o que está acontecendo com grande parte das atualizações mais recentes. Neste artigo:
- O foco está principalmente no conteúdo de IA
- O que o Google está dizendo agora sobre o conteúdo de IA
- Sobrevivendo aos algoritmos do Google
O foco está principalmente no conteúdo de IA
Você está usando conteúdo de IA em seu site? Agora é um bom momento para avaliar seus métodos (se o Google ainda não tiver feito isso por você em sua atualização principal mais recente).
Se você navegou por esta última atualização, isso significa que está imune? Provavelmente não. Os algoritmos do Google continuam a evoluir e o principal objetivo do Google é retirar o lixo.
Com o aumento da popularidade do conteúdo de IA nos últimos tempos, o Google sabia que tinha um problema iminente em mãos.
Eu discuti no Search Engine Land há algum tempo que o conteúdo de IA poderia criar um mundo onde a qualidade de uma resposta nos resultados da pesquisa seria, na melhor das hipóteses, média - apenas tão boa quanto a IA permitir.
Se você considerar que muitas ferramentas de conteúdo de IA estão conectadas à web, a IA está lendo seu próprio conteúdo gerado para ter ideias para mais conteúdo gerado.
O Google já enfrentou problemas de qualidade como esse antes. Ao longo dos anos, o Google tem combatido muitas táticas diferentes que degradam seus resultados de pesquisa.
Este é apenas mais um exemplo de algo que se tornou “spam” – conteúdo de IA. Mas ainda existem maneiras de fazer isso direito.
O que o Google está dizendo agora sobre o conteúdo de IA
Então, o que o Google tem a dizer sobre o conteúdo de IA em seus anúncios recentes?
Aqui, o Google fala sobre como está lidando com o “comportamento abusivo” do uso de conteúdo de IA:
Para melhor abordar estas técnicas, estamos a reforçar a nossa política para nos concentrarmos neste comportamento abusivo - produzindo conteúdo em grande escala para aumentar a classificação de pesquisa - quer esteja envolvida automação, seres humanos ou uma combinação deles.
Há muito o que desvendar nessa afirmação. Vamos decompô-lo.
Produzindo conteúdo para classificação: é spam?
O Google diz que está direcionando conteúdo em uma escala que visa aumentar as classificações de busca.
Mas todo conteúdo criado para SEO não tem como objetivo a classificação?
O Google tem uma opinião, mas não entra em muitos detalhes:
Existem algumas coisas que você pode fazer com o objetivo específico de ajudar os mecanismos de pesquisa a descobrir e compreender melhor o seu conteúdo. Coletivamente, isso é chamado de “otimização de mecanismos de pesquisa” ou SEO, para abreviar. O próprio guia de SEO do Google cobre as práticas recomendadas a serem consideradas. O SEO pode ser uma atividade útil quando aplicado ao conteúdo que prioriza as pessoas, em vez de ao conteúdo que prioriza o mecanismo de pesquisa.
Parece que o que o Google está dizendo é que o SEO é uma reflexão tardia.
O Google parece minimizar o SEO para que as pessoas sigam primeiro suas diretrizes para a criação de conteúdo útil e, em seguida, adotem o SEO para melhorá-lo.
Parece lógico.
Exceto que todos nós sabemos que o SEO não é apenas um complemento e que primeiro começamos com pesquisas de palavras-chave e tópicos de tendência para capitalizar o sucesso do conteúdo antes de criar um novo conteúdo.
Então, novamente, a questão é: já não estamos produzindo conteúdo para impulsionar as classificações de busca?
Aqui está o que penso: a produção automatizada em massa de conteúdo, sem se importar com a agregação de valor, é o problema.
Conteúdo de IA editado por humanos: é spam?
O Google diz que está visando sites com conteúdo totalmente automatizado, escrito por humanos ou uma combinação deles.
Portanto, o conteúdo de IA pode ser ruim mesmo quando há um toque humano nele. Isso significa que se você estiver usando ferramentas de IA, tenha cuidado.
As ferramentas de IA não são inerentemente ruins, mas abusar delas é.
Aqui, o Google fala mais sobre a ideia de “abuso de conteúdo em escala”:
Exemplos de abuso de conteúdo em escala incluem, mas não estão limitados a:
- Usar ferramentas generativas de IA ou outras ferramentas semelhantes para gerar muitas páginas sem agregar valor para os usuários
- Raspar feeds, resultados de pesquisa ou outro conteúdo para gerar muitas páginas (inclusive por meio de transformações automatizadas, como sinonimização, tradução ou outras técnicas de ofuscação), onde pouco valor é fornecido aos usuários
- Unir ou combinar conteúdo de diferentes páginas da web sem agregar valor
- Criação de vários sites com a intenção de ocultar a natureza dimensionada do conteúdo
- Criar muitas páginas onde o conteúdo faz pouco ou nenhum sentido para o leitor, mas contém palavras-chave de pesquisa
O primeiro ponto é fundamental: você pode usar as ferramentas de IA o quanto quiser e pode editar o conteúdo gerado pela IA o quanto quiser, mas se não estiver adicionando algo único - uma perspectiva de especialista, experiência pessoal, etc., então seu conteúdo poderia ser um alvo justo para o Google aplicar suas políticas de spam.
O terceiro ponto é mais elaborado: não use ferramentas de IA que apenas unem as informações dos resultados da pesquisa em um novo artigo sem agregar algum valor extra.
Não há problema em pegar palavras-chave, fazer uma lista, fazer um esboço único e a partir daí elaborar seu próprio conteúdo… só não plagie ou crie conteúdo genérico.
Mesmo antes do uso da IA, os criadores de conteúdo olhavam para as páginas mais bem classificadas como uma pesquisa sobre o que escrevem.
No entanto, mesmo isso causou potencialmente uma crise existencial para o Google. Outros escreveram sobre a espiral descendente da qualidade dos resultados de pesquisa, e o Google tem intensificado os esforços para apresentar um conteúdo melhor.
Resumindo, você precisa ter algo original, independente de como você cria o conteúdo.
O ponto principal aqui é diferenciar seu conteúdo. O que está acontecendo com o conteúdo de IA é um conteúdo genérico que não acrescenta nada de novo à conversa.
Então, o que é spam de conteúdo agora?
O trabalho do Google é eliminar o lixo, não importa como o conteúdo seja criado. Portanto, ele se apoiará fortemente em seus algoritmos para identificar o que é conteúdo de qualidade.
O Google adotou muitas abordagens para isso no passado e continuará a evoluir. Em sua última iteração, o Google esclareceu o que é conteúdo de spam e disse recentemente o seguinte sobre o conteúdo de IA e as novas políticas de spam:
Nossa política de spam de longa data afirma que o uso de automação, incluindo IA generativa, é considerado spam se o objetivo principal for manipular a classificação nos resultados da Pesquisa. A política atualizada segue o mesmo espírito da nossa política anterior e baseia-se no mesmo princípio. Ele foi expandido para dar conta de métodos de criação de conteúdo em escala mais sofisticados, nos quais nem sempre fica claro se o conteúdo de baixa qualidade foi criado puramente por meio de automação. [Enfase adicionada.]
Que métodos o Google pode usar para determinar melhor a qualidade?
Muitas coisas. Talvez altas taxas de rejeição, sentimento ruim nas avaliações, baixa confiança no site, alto grau de semelhança com outros documentos, nenhuma menção recebida e falta de manutenção do site.
O Google também disse o seguinte:
Isso nos permitirá agir em mais tipos de conteúdo com pouco ou nenhum valor criado em grande escala, como páginas que fingem ter respostas a pesquisas populares, mas não conseguem fornecer conteúdo útil.
A SEL conversou com o Google e um representante do Google esclareceu:
Quais são os exemplos de páginas que fingem ter respostas, mas não conseguem entregar? Tucker [um representante do Google] explicou que essas são as páginas que começam afirmando que responderão à sua pergunta, levarão você a conteúdo de baixa qualidade e nunca acabarão dando a resposta às suas perguntas:
- “Nossa política de spam de longa data tem sido que o uso de automação, incluindo IA generativa, é spam se o objetivo principal for manipular a classificação nos resultados de pesquisa. A política atualizada segue o mesmo espírito da nossa política anterior e baseia-se no mesmo princípio. Ele foi expandido para dar conta de métodos de criação de conteúdo em escala mais sofisticados, onde nem sempre fica claro se o conteúdo de baixa qualidade foi criado puramente por meio de automação.”
- “Nossa nova política visa ajudar as pessoas a se concentrarem mais claramente na ideia de que a produção de conteúdo em grande escala é abusiva se for feita com o propósito de manipular as classificações de pesquisa e que isso se aplica quer a automação ou os humanos estejam envolvidos.”
Sobrevivendo aos algoritmos do Google
Estamos no meio de mais uma mudança no SEO, onde continuamos definindo qualidade.
Não há espaço para voar baixo sob o radar da IA ou será um acidente certo. É de vital importância que as organizações permaneçam atualizadas sobre as mudanças relacionadas aos requisitos de SEO para permanecerem visíveis e relevantes nos resultados de pesquisa.
Avaliar e dinamizar
No futuro próximo, a proteção é a tarefa número 1. Navegar pelas mudanças nos algoritmos de pesquisa exige que as empresas reavaliem periodicamente suas táticas de SEO.
Recomendamos auditorias abrangentes de SEO para revelar quaisquer ameaças atuais ou potenciais.
Ajustar-se às atualizações de algoritmos, adaptar-se às regras à medida que elas mudam e abandonar táticas manipulativas, mesmo que antes funcionassem, são partes essenciais para manter classificações elevadas nos mecanismos de pesquisa.
Adote as melhores práticas
A adoção das melhores práticas é indispensável para o topo das classificações. Só porque é uma prática de SEO em seu setor, não significa que seja boa.
Sim, isso é um pouco óbvio, mas se todos fizessem isso não haveria caos com essas atualizações.
A zona de aceitação é como um balão de água – mudando de forma à medida que as regras mudam. Aderir aos princípios básicos pode torná-lo quase imune a atualizações de algoritmos.
Crie conteúdo de qualidade
Conteúdo de qualidade continua sendo fundamental para construir uma presença online duradoura.
Ao produzir conteúdo centrado no usuário que oferece algo único e de valor, você pode construir confiança, autoridade e credibilidade dentro do seu nicho, não apenas ajudando nas mudanças de algoritmo, mas também fortalecendo sua presença online geral.
Passe algum tempo pensando e criando conteúdo útil que prioriza as pessoas.
Tópicos relevantes são fundamentais para manter o envolvimento do público e produzir conteúdo de alta qualidade que repercuta no público.
Ao compreender as necessidades do seu público-alvo e conduzir pesquisas extensas usando ferramentas de SEO, você pode localizar rapidamente tendências ou assuntos pertinentes que ressoem com eles.
Mas certifique-se de adicionar algo exclusivo à conversa e não uma abordagem de “copiar/colar/reescrever”.
Consulte meu guia para iniciantes em conteúdo de IA se quiser continuar aproveitando os benefícios da IA na criação de seu conteúdo.
Acompanhar o progresso
Adotar uma abordagem do tipo configure e esqueça para publicar conteúdo irá prejudicá-lo no final.
À medida que o Google lança atualizações básicas, você precisa entender como está o desempenho do seu site depois que a poeira baixar.
Você deve usar ferramentas analíticas para ver o que está funcionando. Monitore o progresso, identifique problemas e dinamize conforme necessário.
Você foi impactado pelas atualizações de março do Google? Nossos especialistas em SEO podem ajudá-lo a colocar seu programa de SEO de volta nos trilhos. Entre em contato conosco hoje.