Como contratar um SEO – nas palavras do Google

Como agência de marketing digital, sabemos muito sobre a importância da consultoria de SEO. Mas é difícil para nós dizer como contratar um SEO sem parecer interesseiro.

Mas quando um motor de busca como o Google dá esse tipo de conselho? Essa é uma fonte mais imparcial que você pode realmente ouvir e aprender.

Por acaso, há um novo vídeo no canal do YouTube do Google Webmaster Help chamado “Como contratar um SEO”, e achamos excelente. Então, estamos colocando-o em nosso blog para ajudá-lo a se espalhar por toda parte.

Se você está procurando um consultor de SEO, ou mesmo se você for um, este vídeo de 11 minutos é imperdível.

“SEO não é magia negra.”

Maile Ohye, uma desenvolvedora líder de tecnologia de programas com o Google, começa desmistificando algumas ideias sobre otimização de mecanismos de busca – não é mágica e não funciona da noite para o dia.

Se alguém está prometendo rankings instantâneos como por mágica, procure em outro lugar! É fundamental evitar um SEO “ruim” – alguém que não produz resultados ou, pior, implementa práticas obscuras em seu site que prejudicam sua visibilidade nas pesquisas.

Para o sucesso a longo prazo, não há soluções rápidas que irão imediatamente impulsionar seu site para a classificação nº 1. Um bom SEO ajuda a melhorar o próprio site para que ele possa dar o melhor de si e classificar adequadamente.

O potencial de um SEO é tão alto quanto a qualidade do seu negócio ou site. –Maile Ohye

Eu gostaria de ter isso gravado para o nosso lobby.

“O SEO procura melhorar toda a experiência do pesquisador.”

O escopo da otimização de um site – o alcance do SEO – é amplo. Exige analisar toda a jornada que um pesquisador pode fazer, desde ver e clicar no resultado da pesquisa, até chegar ao seu site e potencialmente converter.

Assim, um SEO analisa melhorias diretas, como escrever tags descritivas até questões complexas, como implementar tags de idioma para um site internacional. Além de aumentar o tráfego orgânico para o site, o SEO precisa garantir que seu site forneça uma experiência boa e útil para os visitantes, independentemente do dispositivo que eles estejam usando.

Quanto tempo levará para ver os resultados do SEO?

Quatro meses a um ano é uma estimativa realista de quanto tempo leva para colher resultados. Como muitos clientes em potencial esperam ver resultados muito mais rápidos, estamos muito felizes que o Google tenha esclarecido as coisas.

Com nossos próprios clientes de serviços de SEO, primeiro lançamos as bases - analisando o site, pesquisando concorrentes, compilando uma avaliação e fazendo recomendações iniciais. Então, a linha do tempo depende muito da capacidade de implementação do cliente. Trabalhamos com o SEO interno do cliente ou com a equipe técnica para ajudar a levar o projeto adiante à medida que refinamos e expandimos ainda mais nossas recomendações.

Certas correções podem produzir resultados quase instantâneos. Por exemplo, se algo estiver realmente quebrado no site, como um arquivo robots.txt que está bloqueando os mecanismos de pesquisa, uma correção pode causar impacto. No entanto, na maioria dos casos, quatro meses a um ano parece certo.

Obtenha corroboração para recomendações.

O “conselho mais forte” de Ohye é solicitar que os SEOs apoiem suas recomendações com uma declaração documentada do Google. Peça para ver um artigo, vídeo ou resposta do Googler que inclua o problema que precisa ser melhorado e a abordagem prescrita.

Ah, e nunca compre links para fins de classificação. Sempre.

Se o seu site tiver alguma “dívida técnica” (não ser compatível com dispositivos móveis ou ter um CMS antiquado, por exemplo), talvez seja necessário investir na melhoria de sua infraestrutura como parte do seu projeto de SEO. Se você é proprietário de uma empresa local, pode começar a colocar sua empresa local on-line usando esta série de vídeos do Google: https://goo.gl/I4giIX

Na maioria dos casos, fazer o que é bom para SEO também é fazer o que é bom para seus clientes online. –Maile Ohye

Etapas do processo de contratação de SEO

Aqui está o que o Google descreve como o “processo geral de contratação de SEO”:

Passo 1: Conduza uma entrevista bidirecional

Não podemos concordar mais que você deseja encontrar um consultor que esteja sinceramente interessado em você, sua empresa, seus clientes e seus objetivos. Afinal, você quer alguém que pareça uma extensão de sua equipe.

Ohye aconselha que, se a pessoa não mostrar interesse fazendo perguntas exploratórias (confira no vídeo uma lista sugerida), não faça negócios com ela.

Etapa 2: verifique as referências

Converse com clientes anteriores sobre sua experiência. Pergunte a eles com que eficiência o SEO trabalhou com seus vários funcionários e fornecedores e que tipo de orientação ele forneceu.

Você quer contratar alguém que ajude a educá-lo, não apenas implementar soluções de curto prazo.

Um bom SEO deve ser alguém com quem você possa trabalhar, aprender, experimentar e que realmente se importe com você e sua empresa. –Maile Ohye

Etapa 3. Solicite uma auditoria

Para empresas menores, Ohye sugere pedir “uma lista priorizada do que eles acham que deve ser melhorado para SEO”.

Para empresas maiores, ela sugere fazer isso com vários candidatos a consultoria de SEO. Em seguida, compare suas auditorias. Esta é a estrutura de auditoria que o Google recomenda:

Você precisará conceder ao SEO acesso de visualização restrita às suas contas do Google Search Console e do Google Analytics (não acesso total ou de gravação) para que eles tenham os dados necessários para realizar a auditoria. Você também deve deixar o consultor conversar com seus desenvolvedores para entender quaisquer restrições técnicas.

Logo de cara, Ohye observa que você provavelmente terá que pagar pela auditoria. Nós concordamos.

Esse nível de auditoria técnica e de pesquisa personalizada requer uma quantidade considerável de tempo gasto por um analista de SEO treinado e experiente. Se um consultor em potencial está oferecendo a você uma “auditoria gratuita”, é mais provável que ele planeje apenas executar seu site por meio de uma ferramenta para produzir um relatório automatizado.

Um bom SEO tentará priorizar quais ideias podem trazer mais melhorias para o seu negócio com o menor investimento, e quais melhorias podem levar mais tempo, mas ajudam no crescimento a longo prazo. –Maile Ohye

Etapa 4. Decida se deseja contratar

Quando estiver pronto para contratar um consultor de SEO, certifique-se de que toda a sua organização esteja a bordo. Sem cooperação interna, você pode não ver nenhuma melhoria de pesquisa, não importa quem você contrate.

Um dos maiores empecilhos para melhorar um site não é a recomendação [do SEO], mas é a empresa arranjando tempo para implementar suas ideias. –Maile Ohye

Quer falar sobre o seu negócio e como o SEO pode te ajudar? Preencha nosso formulário de solicitação e entraremos em contato.

Para recursos adicionais relacionados ao processo de contratação de SEO, confira nossos posts relacionados:

• Como integrar uma agência de SEO – lista de verificação
• 30 perguntas de entrevista de SEO que você deve fazer a um potencial analista de SEO

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