Relatório do Google sobre conduta de SEO e spam da Web: ajuda ética de SEO para empresas

Seu negócio está no campo de um dos jogos mais competitivos de todos: rankings de busca orgânica. Se você seguir as regras, terá a chance de tornar seu site visível para os pesquisadores e ganhar visitantes do site. Se você não seguir as regras, não terá chance de marcar esses gols se houver um árbitro em campo.

Os mecanismos de pesquisa desempenham o papel de árbitro no jogo de otimização de mecanismos de pesquisa. Para os proprietários de empresas, isso significa que a conduta ética de SEO pode valer a pena . O Google tem uma equipe de ações manuais cujo trabalho é ajudar a manter os resultados de pesquisa limpos. Eles fazem backup dos algoritmos (que fazem a maior parte do trabalho filtrando o spam da web) e revisam casos individuais manualmente. Essas pessoas têm o poder de apitar para impedir o mau comportamento e até mesmo para colocar no banco um jogador que se recusa a jogar de acordo com as regras. Eu gosto de imaginá-los em camisas listradas em preto e branco (embora eu tenha certeza de que jeans e camisetas estariam mais perto da verdade).

Embora os árbitros possam ser muito impopulares, suas palavras têm muito peso. Esta semana, o Google publicou um relatório intitulado “Como lutamos contra o spam na web em 2015”, relatando o que eles descobriram e realizaram no ano passado. Impressionantemente, a equipe de ações manuais enviou mais de 4,3 milhões de mensagens para webmasters no ano passado. Isso significa que os webmasters foram notificados pessoalmente não apenas sobre o lançamento de uma bandeira amarela, mas também sobre o que causou a ação penal.

Do ponto de vista de um pesquisador, toda essa arbitragem é uma notícia fantástica. Isso significa que, se eu procurar por “roupas de árbitros”, na verdade verei camisas listradas e não lixo indesejado e spam. Aterragem!

Do ponto de vista de uma empresa, no entanto, as penalidades do Google podem ser realidades que ameaçam a subsistência. Desde a introdução do Panda Update em 2011 e as ondas subsequentes de penalidades algorítmicas e manuais do Google, vimos um aumento nos clientes de serviços de SEO exigindo avaliações e remoções de penalidades. Este último relatório do Google é importante para as empresas on-line, pois aponta para tendências de spam na web e identifica táticas de marketing digital de bandeira vermelha a serem evitadas.

Nos 20 anos de história da BCI, nossa empresa de marketing digital tem sido uma voz pioneira na otimização ética de mecanismos de busca. Devido à nossa metodologia baseada na ética de SEO, ajudamos inúmeros clientes a se recuperar de penalidades manuais e algorítmicas e agora aguardamos ansiosamente a próxima atualização do Penguin para ver resoluções adicionais de recuperação de penalidades. (Leia um depoimento.)

Para fazer parceria com uma agência técnica de SEO de primeira linha e aumentar o potencial de geração de receita do seu site, preencha nosso formulário de solicitação ou ligue para nós hoje.

Abaixo, explicarei mais sobre como os webmasters podem lidar com as situações de penalidade do Google. Mas primeiro, aqui está o estado do spam na web, de acordo com o relatório do Google.

Destaques do combate ao spam na Web

Vale a pena repetir que a equipe de ações manuais do Google enviou mais de 4,3 milhões de mensagens para webmasters no ano passado. Muitas “penalidades” ocorrem de forma algorítmica e podem surpreender os webmasters com uma perda repentina e inexplicável de tráfego de pesquisa em seus sites. Você tem que apreciar o fato de que o mecanismo de pesquisa leva tempo para notificar essas pessoas diretamente para comunicar que ocorreu um problema e/ou penalidade.

Dica de SEO : você encontrará todas as mensagens enviadas pela equipe de ações manuais se procurar nas mensagens da sua conta do Google Search Console. Portanto, se você ainda não configurou o Google Search Console, faça-o agora!

Sites invadidos em 180 por cento

Comparado ao ano anterior, o número de sites invadidos aumentou 180% ! O relatório do Google identificou a invasão de sites como uma das principais tendências de spam da web em 2015. Aqui está o que significa ser hackeado: um dia, você acorda e encontra seu site limpo e bonito coberto com o grafite do conteúdo de spam de outra pessoa. (Salte para baixo para saber o que fazer sobre sites invadidos.)

O conteúdo fino está em alta

A equipe de ações manuais do Google relata que “sites com conteúdo fino e de baixa qualidade” são a segunda forma de spam da web que mais cresce .

“Vimos um aumento no número de sites com conteúdo fino e de baixa qualidade. Esse conteúdo contém pouco ou nenhum valor agregado e muitas vezes é extraído de outros sites.”

As empresas devem saber que vivemos na era da atualização do algoritmo Panda do Google há vários anos. O que é o Google Panda? Panda come conteúdo de baixa qualidade no almoço. E o Google nos disse no início deste ano que o Panda agora faz parte de seu algoritmo de classificação principal.

Conselhos de SEO para empresas que enfrentam penalidades do Google

Um aviso de ação manual do Google geralmente é uma notícia terrível para os proprietários de empresas. Um site penalizado cai nas classificações do mecanismo de pesquisa, perdendo receita incalculável do tráfego do site que não vem mais da pesquisa.

Se isso acontecer, os proprietários do site podem não entender como recuperar. Às vezes, os problemas são simples e, depois de um pouco de limpeza, o proprietário do site pode enviar uma solicitação de reconsideração ao Google e ser restaurado à situação regular.

No entanto, muitos sites têm problemas de longa data ou penalidades em camadas que exigem mais experiência. Tivemos vários clientes que vieram até nós depois de lutar por um ano ou mais para consertar seus próprios sites sem recuperar muito terreno nos SERPs. (Se essa é a sua situação, leia sobre nosso serviço de avaliação de penalidades de SEO e vamos conversar.)

Mas uma notificação da equipe de ações manuais pode ser uma BOA NOTÍCIA? Pode ser se ele alertar você para um problema.

Se você receber uma mensagem de ação manual, fique calmo. Pode ser uma penalidade, mas pode ser apenas um aviso. Quando você ler a notificação, veja o que você vai querer entender o mais rápido possível:

• Qual problema causou a ação manual?
• O que isso significa para o meu site (ou seja, em termos de classificação e receita)?
• Como posso resolver o problema o mais rápido possível?

Reconhecendo um site invadido

Se seu site for invadido, a equipe de ações manuais do Google pode ser a primeira a perceber isso. Os lutadores de spam da web do Google ficaram muito bons em identificar quando um site é vítima de hackers, em vez de tentar intencionalmente enviar spam por meio de conduta enganosa de SEO. E isso é uma ótima notícia para os webmasters.

Juan Felipe Rincon, líder da equipe de Webmaster Outreach do Google, falou sobre ações manuais na SMX West. Ele explicou: “O conteúdo que não foi colocado lá pelo proprietário legítimo do site e os hacks do site representam 45% das ações manuais”. Quarenta e cinco por cento dos 4,3 milhões de avisos de ação manual representam um ENORME número de sites vítimas de conteúdo hackeado.

Dica de SEO: Se o seu site foi invadido e você recebe as notícias diretamente do Google, seja grato. É um diagnóstico que você precisa ouvir para poder trabalhar na cura do problema. Para todos os webmasters, as medidas preventivas recomendadas pelo Google podem ajudar você a proteger seu conteúdo e manter seu site protegido contra hackers.

Resolvendo para conteúdo fino

Sites que extraem conteúdo de outros sites para preencher suas próprias páginas aparentemente estão acontecendo cada vez mais.

Esta é uma má prática do ponto de vista ético (porque é roubo) e também do ponto de vista empresarial. Os mecanismos de pesquisa podem identificar de onde vem o conteúdo, incluindo sua fonte original, porque sabem a data e o local em que descobriram esse conteúdo. Então a recompensa simplesmente não existe pelo crime de raspagem! Mas como tenho certeza de que os raspadores não estão lendo o blog da Bruce Clay, Inc., vou encerrar meu discurso. ;-)

Existem muitas outras razões, além da raspagem direta, para que seu site pareça ter “conteúdo fino e de baixa qualidade” para um mecanismo de pesquisa. Alguns dos cenários mais comuns são:

• Páginas padrão por localização
• Páginas de comércio eletrônico filtradas (como páginas de categoria)
• Páginas de produtos (que geralmente reutilizam as descrições enlatadas do fabricante)
• Postagens de SEO “eu também” (apenas repetindo o que os outros disseram sem valor agregado)

Se você recebeu esse tipo de ação manual do Google, aqui está um conselho de SEO sobre o que você pode fazer com o conteúdo fino.

As boas notícias sobre a conduta ética de SEO

Há luz no horizonte de todo esse mundo de penalidades/ações manuais do Google. Muita luz, na verdade, especialmente para pessoas que praticam a ética de SEO.

1. Muitos webmasters limparam o spam em seus sites. Houve 33% mais sites no ano passado que passaram pelo processo de reconsideração do Google com sucesso, em comparação com o ano anterior.

2. O Google está ficando cada vez melhor no negócio de arbitragem, identificando condutas de SEO impróprias e recompensando sites que se comportam corretamente. Não apenas os algoritmos estão constantemente aprendendo e aprimorando suas habilidades de detecção de spam, mas também as pessoas na equipe de ações manuais são empreendedoras. Na verdade:

A equipe de spam da web do Google atuou em 65% dos mais de 400.000 relatórios de spam que os usuários enviaram globalmente no ano passado e considerou 80% deles como spam.

3. Spam não compensa. Uma empresa se prejudica se se inclinar para a raspagem ou outras táticas de manipulação para influenciar os resultados da pesquisa. A web é um campo de jogo muito mais justo para SEOs éticos e proprietários de sites que se concentram na criação de sites de qualidade com conteúdo de alto valor.

Uma história de redenção de SEO

Você viu uma queda no tráfego do seu site nos últimos anos? Se você está se perguntando o porquê, saiba que se for devido a uma penalidade, você não está sozinho. Aqui está a história de um cliente que ajudamos a recuperar do tráfego deprimido de uma multa.

Uma empresa de comércio eletrônico de nicho chamada Groomsmen.com sofreu penalidades da Penguin que praticamente eliminaram seu tráfego orgânico do Google. Tentando se recuperar por conta própria, eles limparam sua conduta de SEO da melhor maneira possível e encerraram seu programa de links pagos. No entanto, por dois anos seus rankings não melhoraram.

Por recomendação de um amigo, eles procuraram a BCI em busca de ajuda. Demos a eles um projeto de SEO de três meses hiperfocado que combinou nossos serviços de Avaliação de Penalidades e Remoção de Links. Durante os seis meses seguintes à data de término do período do nosso projeto, o tráfego orgânico do site do Google cresceu cinco vezes em comparação ao ano anterior, gerando um aumento de 513% na receita de comércio eletrônico da pesquisa.

A concorrência é acirrada entre os resultados de pesquisa orgânica. Mas comprometer a ética é um caminho certo para o desastre!

Quer uma agência de SEO experiente e ética para aumentar o potencial de geração de receita do seu site? Entre em contato usando nosso formulário ou ligue hoje mesmo.