Como usar o Google Trends para marketing de conteúdo e SEO

O marketing de conteúdo é reconhecido como uma das formas mais eficazes de expandir um negócio e atrair novos clientes. Para ter sucesso com o marketing de conteúdo, você precisa compartilhar conteúdo de alta qualidade regularmente. Mas pode ser difícil pensar constantemente em tópicos úteis e perspicazes que atraem o público certo.

É aqui que ferramentas online como o Google Trends são úteis. Aprender a usar o Google Trends para o seu marketing de conteúdo oferece um recurso valioso para tópicos relevantes e populares com os quais as pessoas desejam se envolver.

Enquanto você lê, vamos explorar como usar o Google Trends para SEO e melhorar sua estratégia de marketing de conteúdo.

O que é o Google Trends?

O Google Trends é um recurso de pesquisa oferecido pelo Google que mostra os termos de pesquisa mais populares em um período específico. As tendências atuais são dos últimos 7 dias, enquanto as tendências anteriores datam de 2004. O site Google Trends também permite que você verifique a frequência de termos de pesquisa específicos. Na página de resultados, você pode ver o interesse ao longo do tempo, o interesse por sub-região e tópicos relacionados.

Você também pode ajustar sua pesquisa com base na indústria, categoria, período de tempo, localização e tipo de pesquisa (imagem, compras, notícias, web ou YouTube).

O Google Trends pode ser uma ferramenta valiosa para conduzir pesquisas de mercado. Ele fornece informações sobre a sazonalidade dos termos de pesquisa ou até mesmo ajuda a avaliar quanto interesse seus produtos têm em uma determinada região geográfica.

Consulta vs. Tópico no Google Trends

O Google Trends fornece informações sobre termos e tópicos de pesquisa. Um termo de pesquisa é uma palavra ou frase específica, enquanto um tópico é um grupo de termos de pesquisa que se encaixam no mesmo conceito geral. O Google Trends mede e classifica essas categorias de maneira diferente, portanto, é difícil comparar termos e tópicos de pesquisa com precisão. Em vez disso, você deve comparar os termos de pesquisa com os termos de pesquisa e os tópicos com os tópicos.

Como usar o Google Trends: 11 maneiras inovadoras

Com a ajuda do Google Trends, você pode criar um conteúdo melhor e mais relevante que seu público vai querer ler. Experimente estas 11 maneiras de usar o Google Trends para marketing de conteúdo.

1. Realize pesquisas de mercado

O Google Trends é uma ferramenta valiosa para conduzir pesquisas de mercado. Ele pode fornecer informações sobre a sazonalidade de determinados termos de pesquisa ou até mesmo ajudá-lo a avaliar quanto interesse existe em seus produtos em uma região geográfica.

Por exemplo, digamos que você seja uma empresa física com sede em Columbus, Ohio. Você está pensando em construir um segundo local em Indianápolis, Indiana. Ao verificar o Google Trends, você pode encontrar a popularidade de termos relevantes para sua empresa em locais específicos. Se o volume de pesquisa for baixo, talvez seja necessário reconsiderar seus planos.

2. Descubra Trending Topics Relevantes

Se sua equipe se esforça para encontrar novos tópicos de conteúdo a cada mês, o Google Trends é um ótimo recurso. Você pode explorar as pesquisas mais populares em todo o país ou reduzi-las a um local ou período específico. Use os gráficos para ajudar a visualizar e comparar os termos.

Ao escolher seus tópicos do Google Trends, certifique-se de que o tópico:

• É algo sobre o qual você pode escrever com autoridade.
• É relevante para o seu negócio.
• É algo que interessaria ao seu público-alvo.

3. Melhore sua pesquisa de palavras-chave

Embora a criação de conteúdo relevante e de alta qualidade seja a parte mais importante do marketing de conteúdo, você também deve considerar a otimização do mecanismo de pesquisa (SEO). As estratégias de SEO ajudam a melhorar suas classificações de pesquisa para palavras-chave específicas. E o Google Trends pode ajudá-lo a fazer uma pesquisa de palavras-chave melhor.

Use o recurso Explorar e insira uma palavra-chave ou frase que você está considerando. Você verá uma divisão dos juros ao longo do tempo, juntamente com os juros por sub-região. Em seguida, você pode tentar vários termos de pesquisa para ver quais são os mais populares.

Termos de pesquisa mais populares fornecerão melhores resultados. Isso ocorre porque palavras-chave mais comuns aumentam as chances de alguém descobrir seu conteúdo e são mais propensas a serem usadas em conversas regulares. Ao criar conteúdo, você vai querer usar essas palavras-chave naturalmente. Lembre-se de que é provável que outras empresas usem palavras-chave semelhantes, portanto, você deve restringir algumas palavras-chave de cauda longa ou de foco que sejam mais específicas para sua empresa e conteúdo.

A seção “Tópicos relacionados” na página Explorar é um bom lugar para debater tópicos e palavras-chave semelhantes. Pode até ajudá-lo a descobrir um tópico ou ângulo em que não havia pensado antes.

4. Crie seu calendário de conteúdo

Um calendário de conteúdo ajuda você a organizar sua estratégia de conteúdo em torno dos tipos de conteúdo que você cria e quando publica. O engajamento é uma métrica enorme a ser considerada ao planejar o lançamento do seu conteúdo. Saber cronometrar seu conteúdo de acordo com as tendências e o que as pessoas pesquisam é uma grande habilidade a ser cultivada, e o Google Trends pode ajudá-lo a planejar e programar seu calendário de conteúdo de acordo.

Por exemplo, se você deseja escrever conteúdo sobre culinária, os resultados do Google Trends mostram picos de pesquisa significativos nas semanas que antecedem o Dia de Ação de Graças e o Natal. As semanas antes desses feriados seriam o momento ideal para compartilhar seu conteúdo de culinária relevante, para que seja fácil encontrá-lo quando alguém o pesquisar.

Outro exemplo é o termo “convites de casamento”. Este termo mostra um aumento entre o início de janeiro e o final de fevereiro. Isso porque provavelmente muitos casais ficam noivos entre o Natal e o Dia dos Namorados.

Enquanto algumas palavras-chave são usadas com mais frequência em determinados momentos, outras palavras-chave mostrarão quando evitar falar sobre determinados tópicos. Isso pode ser devido a uma pausa durante uma estação, como o verão, para determinadas palavras-chave que são relativamente populares no resto do ano.

Utilizar os dados do Google Trends para cada tópico em seu calendário de conteúdo ajudará você a planejar os melhores horários para postar seu conteúdo.

5. Melhore sua marca

Você também pode usar o Google Trends para verificar a popularidade da sua marca. Embora esse recurso possa ser mais eficaz para marcas maiores, até mesmo pequenas empresas podem usar esse recurso limitando a pesquisa à sua área local. Ao usar esse recurso, você pode até restringir seus resultados por seu setor específico.

Outra maneira de melhorar a marca? O Google Trends permite pesquisar termos populares relacionados a eventos em sua área. Por exemplo, digamos que haja uma grande conferência anual em uma cidade próxima. Se você estiver no setor de hospitalidade, poderá pesquisar palavras-chave relacionadas ao seu negócio. Em seguida, aproveite a popularidade do evento e crie conteúdo que possa apresentar sua marca a um novo público.

6. Concentre-se nas tendências de compras locais

O Google Trends oferece a opção de isolar sua consulta com base no tipo de pesquisa. Se você selecionar Google Shopping, poderá encontrar tendências de compras em sua área. Ao pesquisar produtos relacionados ao seu negócio, você verá quando as pessoas em sua área estão pesquisando e comprando.

Por exemplo, no ano passado, nos Estados Unidos, as pessoas compraram maquiagem com mais frequência na semana que antecedeu o Halloween. No entanto, se você restringir a um estado ou cidade específica, os resultados podem parecer diferentes. Com apenas Iowa selecionado, as pessoas compraram maquiagem com mais frequência na primeira semana de agosto.

Com esse tipo de dados, você pode focar seu conteúdo nas tendências de compras certas no momento certo. Isso pode ajudá-lo a vender mais produtos durante os períodos de alta demanda.

7. Use o Google Trends para Newsjacking

Newsjacking é uma tática de marketing de conteúdo em que você tira proveito de um evento de notícias recente e conhecido e encontra uma maneira de aproveitar sua popularidade. Você pode usar o Google Trends para rastrear os eventos de notícias mais recentes que podem ser relevantes para sua marca. A melhor maneira de fazer isso é se inscrever para uma assinatura do Google Trends. Com isso, você escolhe com que frequência e quantos eventos notáveis ​​e pesquisas de tendências deseja ver.

Um ótimo exemplo de newsjacking é o Calm, um aplicativo de meditação. Em 2020, a marca pagou para patrocinar grande parte da cobertura eleitoral da CNN. Ele veiculou anúncios frequentes de 30 segundos durante e antes da noite da eleição - um momento em que muitas pessoas se sentem ansiosas. Os anúncios focavam na missão da marca de “tornar o mundo mais feliz e saudável” sem nenhuma mensagem política. O objetivo era dar aos telespectadores uma breve pausa do estresse e da ansiedade da temporada eleitoral. A campanha valeu a pena e a Calm viu um impulso em seu crescimento.

Newsjacking não precisa ser complicado ou mesmo uma grande campanha. Às vezes, um simples tweet ou postagem de mídia social que conecta o evento de notícias à sua marca pode ser uma maneira divertida de se envolver com seu público.

8. Considere as inovações de novos produtos

Se você está pensando em desenvolver novos produtos ou adicionar novas opções aos seus produtos existentes, o Google Trends pode ajudá-lo a aproveitar as últimas tendências de pesquisa. Você pode usar isso para orientar suas inovações de produto e marketing de conteúdo.

Comece pesquisando um tópico geral em Explorar. Em seguida, verifique as seções “tópicos relacionados” e “consultas relacionadas” para encontrar tendências crescentes. Qualquer coisa marcada com “Breakout” indica um crescimento superior a 5.000% em relação ao período anterior.

Esses tópicos de tendências podem ajudá-lo a avaliar o interesse em inovações para seus produtos. Considere criar conteúdo em torno dessas novas ideias para ver como seu público reage.

9. Explorar categorias amplas

Se você deseja explorar categorias gerais, o Google Trends permite que você faça isso sem inserir um termo de pesquisa. No menu suspenso de categoria, escolha sua categoria preferida e a região, período de tempo e tipo de pesquisa que deseja ver.

A partir daqui, você pode explorar tópicos e consultas de pesquisa semelhantes. Isso pode lhe dar inspiração para novos conteúdos que você ainda não explorou.

10. Use o Google Trends para agrupamento de tópicos

O agrupamento de tópicos é uma estratégia de marketing de conteúdo eficaz que ajuda as equipes a mudar seu foco de palavras-chave altamente específicas para tópicos principais. Com o agrupamento de tópicos, você organiza seu site em torno de páginas pilares. Essas páginas principais concentram-se nos princípios básicos do seu negócio. A partir daí, você cria páginas de cluster vinculadas à página principal.

O Google Trends pode facilitar o agrupamento de tópicos. Pesquise suas palavras-chave principais e explore os tópicos e consultas relacionados. Essas listas podem fornecer ideias para suas páginas de cluster relacionadas. Você pode refinar ainda mais seus critérios de pesquisa especificando uma categoria.

11. Capitalize em tendências estáveis ​​ou emergentes

Antes de iniciar sua pesquisa no Google Trends, comece com um resumo dos tópicos ou termos que você gostaria de segmentar. Talvez você tenha uma superabundância de alguns produtos e gostaria de criar conteúdo para destacar esses produtos.

Você pode usar os dados de longo prazo no Google Trends para ver a estabilidade ou o crescimento de determinados termos ao longo do tempo. Para o intervalo de tempo, você pode selecionar 2004-presente para ver todo o intervalo de dados do Google.

Por exemplo, se você escolher a categoria ampla de “Casa e jardim”, haverá um declínio gradual nos primeiros anos e um crescimento mais estável nos últimos anos. Se sua empresa vende produtos para casa e jardim, como pavimentação externa, você pode pesquisar esse termo e ver que é um produto estável e sazonal. Considerando que o termo “xeriscape” tem visto um aumento gradual ao longo dos últimos anos.

Dados como esses podem ajudar a orientar seu marketing de conteúdo e até mesmo os produtos que você escolhe vender.

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