Google Shopping: um guia para iniciantes para criar uma campanha atraente

Com todas as ferramentas disponíveis online, não há limite de como você pode anunciar sua marca de comércio eletrônico aos consumidores. Com mais de 12 a 24 milhões de sites de comércio eletrônico em todo o mundo, o que importa é quão bem você aproveita essas ferramentas para ajudar sua empresa a se destacar da concorrência.

Não há melhor maneira de aumentar a sua presença online do que com o Google, responsável por lidar com quase 8,5 bilhões de consultas todos os dias. As ferramentas de marketing intuitivas do Google, como o Google Ads, contam com a confiança de mais de 7 milhões de profissionais de marketing em todo o mundo. No entanto, se você administra um site de comércio eletrônico, precisa usar os anúncios do Google Shopping.

O que são anúncios do Google Shopping?

Lançado em 2012, o Google Shopping foi projetado para ajudar os varejistas on-line a exibir seus produtos visualmente. Se você já procurou um item específico no Google, é provável que o tenha encontrado no topo da página de resultados de pesquisa, alinhado horizontalmente. Haverá uma imagem, descrição do produto, preço e nome da loja. Estes são os anúncios do Google Shopping.

Anúncios do Google Shopping x Pesquisa Google

O Google Ads e os anúncios do Google Shopping têm finalidades diferentes. Os anúncios do Google Shopping são essencialmente anúncios da lista de produtos que ajudam os consumidores a aprender facilmente sobre um produto e onde exatamente comprá-lo. Os anúncios do Google (ou anúncios de pesquisa do Google) são baseados em texto, dependendo muito do texto, enquanto os anúncios do Shopping incluem imagens. O Google Ads tem um escopo muito mais amplo, pois você pode anunciar qualquer coisa usando-os, sejam produtos ou serviços. Os anúncios do Google Shopping só podem ser usados ​​para promover produtos específicos.

Os benefícios dos anúncios do Google Shopping

Como os anúncios do Google Shopping normalmente são exibidos no topo das páginas de resultados de pesquisa, eles serão a primeira coisa que os consumidores verão quando pesquisarem produtos. Isso significa maior visibilidade da marca para lojas online. Da mesma forma, esse tipo de anúncio também pode ajudar os varejistas a alcançar um grupo demográfico mais específico.

Como os anúncios do Google Shopping coletam informações do produto, eles podem atingir diretamente o público certo para sua linha de negócios. Estudos também descobriram que os anúncios do Google Shopping alcançam conversões 30% maiores em comparação com os anúncios tradicionais baseados em texto, garantindo assim um melhor ROI.

4 maneiras de fazer os anúncios do Google Shopping funcionarem para o seu negócio online

Depois de explorar a história e as vantagens dos anúncios do Google Shopping, vamos ver como você pode incluí-los em seu plano de marketing de comércio eletrônico para ajudá-lo a alcançar o sucesso online:

1. Priorize o feed de produtos

Ao criar anúncios do Google Shopping para sua loja online, é fundamental incluir informações importantes sobre seus produtos. Os anúncios do Google Shopping destacam nomes de produtos, imagens, descrições e categorias - todos vitais para que seus clientes possam encontrar seus produtos facilmente. Para os títulos e descrições dos produtos, você pode incorporar palavras-chave que podem tornar muito mais fácil a pesquisa de itens específicos. Usar imagens de produtos atraentes e de alta resolução pode impulsionar seu site em termos de taxas de cliques. Não se esqueça de incluir preços.

2. Aproveite as avaliações dos clientes

Ao examinar os anúncios do Google Shopping, você notará que alguns deles têm avaliações com estrelas. Isso ocorre porque o Google permite que os varejistas exibam comentários de clientes em seus anúncios para ajudar a promover seus produtos. Estudos descobriram repetidamente que 93% dos consumidores verificam as avaliações dos produtos antes de prosseguir com suas compras. Publicar avaliações de clientes pode ajudá-los a tomar decisões informadas e mostrar-lhes que sua marca é confiável.

3. Otimize a estrutura da campanha e os grupos de produtos

Para melhorar seu ROI, você pode tentar otimizar a estrutura de sua campanha. Isso ajuda você a gerenciar suas campanhas com facilidade, pois envolve a organização de certos aspectos do seu negócio, como tipos de produtos e clientes-alvo. Organizar seus produtos por categorias também pode ajudar o algoritmo do Google a encontrar com precisão os itens certos que os compradores procuram.

Tudo o que você precisa fazer é simplesmente criar grupos de anúncios diferentes para produtos diferentes. Por exemplo, se você administra uma loja de roupas, pode criar um grupo de anúncios específico exclusivamente para um tipo específico de calça e direcioná-lo aos compradores que precisam desse produto específico. Isso ajudará seus anúncios a gerar taxas de conversão e vendas mais altas, uma vez que só serão vistos por quem estiver interessado neles.

4. Adicione palavras-chave negativas

Tal como acontece com a pesquisa, um dos muitos recursos incluídos nos anúncios do Google Shopping envolve o uso de palavras-chave negativas. Palavras-chave negativas são frases que impedem que os algoritmos de pesquisa exibam resultados não relacionados ou irrelevantes para o que as pessoas realmente procuram. Esse recurso aumenta a precisão da pesquisa e torna mais fácil para os compradores encontrarem seus produtos.

5. Categorize os anúncios por dados demográficos

Se você deseja expandir seu alcance ou atingir um público específico, seria aconselhável organizar seus anúncios de acordo com dados demográficos. Colete dados pertinentes do cliente, como localização, sexo, idade, hábitos de compra, interesses e pesquisas frequentes – essas informações podem ajudá-lo a determinar melhor com que tipo de anúncio seu público estará inclinado a se envolver. Depois de ter esses detalhes, você poderá facilmente atingir seu público ideal e promover seus produtos entre eles.

6. Ajuste sua estratégia de lances

Como você está investindo recursos na criação de seus anúncios, é importante determinar quanto você realmente deseja pagar por eles. Se você conseguir maximizar suas estratégias de lances do Google Ads, poderá ajudar sua marca a ter uma melhor classificação nos resultados de pesquisa. Aqui estão algumas das estratégias de lances populares que você pode experimentar:

• Custo por ação desejado (CPA) – para melhorar as conversões visando um CPA específico
• Retorno do investimento em publicidade (ROAS) desejado – para melhorar as conversões visando um ROAS específico
• Maximizar o valor da conversão – para otimizar o valor da conversão sem atingir o ROAS
• Maximizar conversões – ou otimizar o valor da conversão sem segmentar CPA
• Maximize o custo por clique otimizado (ECPC) – para ajustar automaticamente os lances manuais