SERP do Google: recursos e como melhorar a classificação da SERP em 2022

O Google tem sido usado por milhões de pessoas todos os dias para encontrar informações, e seus resultados de pesquisa eficazes e atualizados são uma parte fundamental de seu sucesso. O Google está em constante evolução e desenvolvendo novos recursos que tornam seu mecanismo de pesquisa mais útil.

Isso significa que os resultados que você obtém ao pesquisar determinados termos variam de dia para dia. Neste artigo, veremos mais de perto os resultados dos mecanismos de pesquisa e como eles desempenham um papel importante no marketing digital.

O que é a SERP do Google?

SERP significa página de resultados do mecanismo de pesquisa. É a saída do mecanismo de pesquisa em resposta às consultas do usuário (que são palavras-chave digitadas pelo pesquisador). As duas principais categorias geralmente são os resultados pagos (os anúncios) e os resultados orgânicos, que são os resultados da pesquisa.

Você pode ter encontrado os recursos SERP do Google, que incluem anúncios pagos do Google, trechos em destaque, a seção 'as pessoas também perguntam', pesquisas relacionadas e muito mais. Eles aparecem dependendo da consulta de pesquisa do usuário. Eles visam fornecer ao usuário informações convenientes e úteis em um formato fácil de digerir.

Aqui está a aparência da SERP para a consulta 'ranking da SERP':

É importante observar que cada SERP de uma consulta é único. É certo que os SERPs serão diferentes em diferentes mecanismos de pesquisa, mas é interessante notar que eles também serão diferentes no mesmo mecanismo de pesquisa.

Isso ocorre porque as páginas da Web que aparecem na SERP são o resultado de vários fatores, um dos quais são os termos-chave ou as consultas de pesquisa. Outros fatores podem incluir a localização do pesquisador, as configurações ou seu histórico de pesquisa/navegação, etc. Cada SERP é personalizado dependendo do usuário e de outros fatores variados.

Agora, vamos ver os recursos da SERP. Um recurso SERP é um elemento na página SERP do Google diferente dos resultados de pesquisa que contêm links para sites. Aqui está uma lista dos recursos de pesquisa mais comuns do Google:

• Adwords (superior e inferior)
• Trecho em destaque
• Pacote de imagens
• Cartão de conhecimento
• Painel de conhecimento
• Pacote Local
• Perguntas relacionadas
• Resultados de compras
• Links de sites
• Vídeo
• Seção 'As pessoas também perguntam'

Abaixo, podemos ver alguns recursos da SERP, como um painel de conhecimento, uma seção 'as pessoas também perguntam' e um pacote de imagens.

Por que a SERP é importante?

Os SERPs exibem sites em resposta à consulta de pesquisa de um usuário e determinam como os resultados da pesquisa são classificados. O objetivo principal dessas páginas da web é ser classificado melhor para melhorar a visibilidade. É por isso que as SERPs e, portanto, o SEO, são vitais.

Existem bilhões de páginas da web e blogs enfrentando forte concorrência e lutando por imóveis de primeira nas SERPs para aumentar o tráfego e ganhar visibilidade.

Os SERPs determinam como seu site é apresentado na primeira página do Google. O resultado pretendido para a maioria dos sites é aumentar o tráfego, o que pode significar que nem sempre se trata de uma boa classificação.

Digamos que seu site esteja classificado entre os três primeiros resultados orgânicos da página SERP. No entanto, palavras-chave altamente valiosas e procuradas podem ter muitos anúncios associados a elas. Isso pode empurrar sua página para baixo, pois a maior parte do espaço é ocupada por links para anúncios relacionados a essa palavra-chave, como o exemplo mostrado abaixo para 'seguro'.

Isso não cumpre o objetivo final de ganhar visibilidade e aumentar o número de cliques. Assim, você deve levar em consideração quais são as palavras-chave.

A análise SERP pode ajudar na pesquisa de palavras-chave. Isso ajuda a entender a intenção do usuário. (Para saber mais, leia este blog, 'Análise SERP: O que é e como fazer?')

Nesse caso, escolher uma palavra-chave menos popular ou uma palavra-chave de cauda longa pode ajudar seu site a ganhar mais visibilidade, pois essas palavras-chave podem ser 'menos ocupadas' e menos competitivas em comparação com as populares.

O que é SERP no marketing digital?

Profissionais de marketing digital, estrategistas de SEO, anunciantes de PPC e outros procuram analisar e otimizar seu conteúdo para se classificar bem nas SERPs. Eles empregam diferentes tipos de estratégias de marketing digital para ajudar nisso.

Search Engine Optimization, ou SEO, é uma estratégia muito importante que envolve a otimização de conteúdo para melhor classificação nos motores de busca. Ele se concentra em obter tráfego por meio de resultados de pesquisa orgânica. Acertar na sua estratégia de SEO pode fazer toda a diferença para ser bem classificado nos SERPs do Google.

É o processo de estruturação do conteúdo que melhora a probabilidade de aparecer nos resultados de busca e ranquear bem. Normalmente, a análise SERP é uma parte muito importante desse processo (para saber mais, leia o blog 'Ferramentas de análise SERP para marketing de conteúdo').

Sua estratégia de SEO deve se concentrar em criar o conteúdo certo para atender às necessidades do seu usuário. Ele faz uso de técnicas como pesquisa de palavras-chave, rastreamento de backlinks, auditorias de sites, etc.

SEM ou Search Engine Marketing geralmente significa o marketing de um blog ou página da web por meio de anúncios pagos que aparecem nas SERPs. Está associado à obtenção de visibilidade por meio de resultados pagos, como publicidade paga por clique (PPC).

No entanto, também pode ser amplamente definido para incluir resultados de pesquisa orgânica. Portanto, no geral, pode-se dizer que inclui SEO e PPC.

Resumindo, embora o marketing de mecanismo de pesquisa possa representar qualquer estratégia que visa aumentar as classificações de um site (incluindo pesquisa paga e orgânica), ele se refere principalmente a estratégias de crescimento pagas sozinhas. O SEO, por sua vez, tem a ver com o crescimento do tráfego não pago (ou orgânico).

No mundo de hoje, onde tudo está sendo digitalizado, essas estratégias estão rapidamente se tornando uma parte inevitável das campanhas de marketing digital. Eles estão evoluindo e mudando à medida que o cenário digital muda, mas estão aqui para ficar. É absolutamente vital para os profissionais de marketing usá-los para melhorar as classificações da SERP.

Para entender isso melhor, vamos nos aprofundar nos recursos de SERP orgânicos e pagos com mais detalhes.

Recursos orgânicos de SERP do Google em 2022

Aqui estão alguns recursos comuns de SERP do Google que são orgânicos (não pagos):

Trecho em destaque

Descrição: Os snippets em destaque geralmente aparecem no topo da SERP. É uma parte extraída do conteúdo retirado de uma página da web de alto escalão. Este conteúdo visa responder à consulta do usuário. Isso pode ser na forma de parágrafos, listas, vídeos ou tabelas.

O que você precisa saber: você pode otimizar os snippets em destaque adicionando palavras-chave de pergunta à tag de cabeçalho, bem como analisando sites concorrentes que aparecem no snippet e entendendo a intenção de pesquisa. Ajuda a manter a otimização do conteúdo, atualizando continuamente as técnicas de SEO.

Exemplo do recurso:

As Pessoas Também Perguntam (PAA)

Descrição: Esse recurso geralmente aparece no meio de uma SERP. Como o nome sugere, ele fornece perguntas relacionadas à sua consulta de pesquisa. Cada pergunta pode ser expandida para ver a resposta aproximada pelo Google, juntamente com um link para mais informações.

O que você precisa saber: primeiro, a seção 'as pessoas também perguntam' contém quatro perguntas. À medida que você clica nele, mais perguntas são adicionadas, o que significa que ele está sempre em expansão. Este é um recurso valioso para as empresas visarem maior visibilidade.

Exemplo do recurso:

Pacote de imagens

Descrição: Se o Google determinar que seu termo de pesquisa pode ser melhor respondido por uma imagem, provavelmente mostrará um pacote de imagens. Isso será preenchido com imagens relacionadas com links para os resultados de pesquisa de imagens do Google.

O que você precisa saber: para otimizar as imagens, certifique-se de escolher o formato certo e compactar seus arquivos. Inclua nomes de arquivo de imagem e texto alternativo. Por último, mas não menos importante, crie imagens exclusivas e respeite as leis de direitos autorais.

Exemplo do recurso:

Carrossel de vídeos

Descrição: semelhante às imagens, surge quando o Google considera um vídeo como o mais adequado para a pesquisa do usuário. Pode ser um carrossel horizontal ou vertical.

O que você precisa saber: otimize seus vídeos do YouTube identificando as palavras-chave de destino corretas, compreendendo o algoritmo de recomendação e adicionando títulos, descrições e hashtags relevantes.

Exemplo do recurso:

Pacote de mapas locais

Descrição: exibe resultados locais que correspondem à pesquisa de um usuário. Inclui um mapa, o nome e informações adicionais, como endereço, horário de funcionamento, etc. Geralmente são usados ​​para empresas locais.

O que você precisa saber: uma busca por negócios locais costuma retratar alta intenção comercial (intenção de compra). Isso significa que ser apresentado aqui pode trazer muitos novos clientes.

Exemplo do recurso:

Painéis de conhecimento

Descrição: Painéis de conhecimento ou gráficos de conhecimento mostram dados relevantes sobre uma pessoa, lugar, animal, coisa ou um determinado tópico. Geralmente aparece como uma caixa à direita dos resultados de pesquisa do Google. Ele extrai dados sobre tópicos comumente solicitados e os resume de maneira organizada e organizada. O exemplo abaixo mostra as informações do parque, endereço, horário e telefone, além de outras informações.

O que você precisa saber: As informações que aparecem aqui não são provenientes de sites; ele é extraído de páginas editadas por humanos (como a Wikipedia), índice do Google ou parcerias de dados privados.

Exemplo do recurso:

Ricos fragmentos

Descrição: Rich Snippets são os resultados de pesquisa normais do Google com informações adicionais adicionadas. Isso geralmente é visual e fornece informações de resumo convenientes. No exemplo abaixo, você pode ver a classificação, o tempo e os principais ingredientes da receita.

O que você precisa saber: os resultados avançados fornecem muito mais informações valiosas para o usuário. Eles se destacam de outros sites, melhoram a visibilidade e aumentam as taxas de cliques.

Exemplo do recurso:

Sitelinks

Descrição: se um pesquisador procurar por uma marca específica, o Google mostrará esse site, juntamente com outros links de sites relevantes. Provavelmente, são outras páginas populares em seu site.

O que você precisa saber: você pode otimizar os links do site ajudando o Google a entender melhor o seu site. Você pode fazer isso fornecendo informações explicitamente adicionando dados estruturados do site.

Exemplo do recurso:

Produtos populares

Descrição: O objetivo é facilitar as compras, fornecendo listagens de produtos orgânicos. Isso geralmente é encontrado no topo da página. Ele permite que as marcas mostrem seus produtos com a imagem, preço e avaliações do produto, além de outras informações.

No exemplo abaixo, você pode ver produtos populares para alimentação de gatos sendo exibidos.

O que você precisa saber: otimize a página de produtos populares incluindo palavras-chave relevantes (usadas por clientes em potencial). Tente seguir as melhores práticas estabelecidas pelo Google.

Exemplo do recurso:

Recursos de resultados pagos no Google SERP

Vamos agora dar uma olhada em alguns recursos que são pagos:

Google Ads (superior e inferior)

Descrição: os anunciantes usam o GoogleAds para exibir resultados patrocinados. Isso pode aparecer na parte superior e inferior das SERPs. Cada listagem é orientada por palavras-chave de destino. Os anunciantes geralmente são cobrados por cada clique em um anúncio.

O que você precisa saber: uma campanha de Google Ads bem feita pode acelerar o retorno do investimento. É uma ótima maneira de pular para o topo das SERPs. Isso ajuda a aumentar a visibilidade e as conversões.

Exemplo do recurso:

Anúncios do Shopping (anúncios da lista de produtos)

Descrição: Esses anúncios são exibidos quando um pesquisador procura por um determinado produto. Eles aparecem na parte superior ou à direita da SERP. Também pode ser encontrado na guia 'compras'. Eles exibem o nome do produto, preço, vendedor e classificação do produto.

O que você precisa saber: os anúncios de compras de produtos seguem o modelo de preço de custo por clique. Isso significa que você será cobrado apenas se alguém clicar no anúncio e for redirecionado para a página de destino de um produto.

Exemplo do recurso:

Tenha a SERP com o analisador Scalenut SERP

O recurso de análise SERP da Scalenut seleciona os dados das páginas mais bem classificadas nas SERPs, levando em consideração as estatísticas da primeira página específicas do local, as tendências dos concorrentes e a intenção do usuário por meio da escuta social. Isso ajuda a alinhar seu conteúdo com o comportamento real do usuário.

A ferramenta gera um relatório que inclui a contagem média de palavras, a legibilidade e a pontuação média de qualidade dos SERPs mais bem classificados.

Os termos-chave também são identificados e podem ser visualizados em termos de importância, presença em cabeçalhos e frequência de ocorrência. A ferramenta também gera um índice de qualidade com base no conteúdo dos concorrentes.

Para saber mais sobre como você pode possuir o SERP com o SERP Analyzer da Scalenut, leia este blog sobre como funciona o SERP Analyzer da Scalenut.

Sobre Scalenut

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