Tendências de pesquisa do Google em meio ao COVID-19 e como responder

Estamos no meio de uma grande mudança no comportamento de pesquisa que está afetando os resultados de pesquisa e o tráfego. Ao contrário de uma atualização significativa do algoritmo, ninguém viu isso chegando.

Agora, à medida que descobrimos nossas novas vidas de abrigo no local, também estamos descobrindo como manter o tráfego de pesquisa orgânica em alta.

Nas últimas semanas, os resultados da pesquisa têm sido voláteis.

Dados do sensor SEMrush para todas as categorias, recuperados em 6 de abril de 2020

Isso é especialmente verdadeiro para coisas como resultados de notícias (como seria de esperar agora):

Dados do Sensor SEMrush para a categoria Notícias, recuperados em 22 de abril de 2020

Como estamos descobrindo, o que você classificou ontem pode não ser mais o caso. A Path Interactive apontou que os sites mais bem classificados para consultas de saúde não estão mais na página 1. Ao mesmo tempo, o CDC e a OMS estão reivindicando os primeiros lugares no Google.

À medida que o comportamento de pesquisa muda em todo o mundo com novas tendências surgindo diariamente, o Google está se esforçando para acompanhar os resultados relevantes.

O que está tornando os resultados da pesquisa tão voláteis? Além de uma suspeita de atualização do algoritmo no final de março, o Google está lidando com um influxo de novas pesquisas que nunca viu antes. Acrescente a isso o fato de que as pessoas querem coisas diferentes como resultado da pandemia.

Esse comportamento de pesquisa diferente está, sem dúvida, dando dor de cabeça aos sistemas de IA. O algoritmo deve pensar que a única coisa importante para as pessoas agora são essas novas consultas de tendências.

Deve ser difícil para o software entender que nem sempre estaremos em pânico. As respostas que queremos agora não serão satisfatórias quando as coisas se acalmarem. E acho que isso pode ser confuso. Teremos que esperar e ver como o atual comportamento impulsionado pela crise influencia os principais resultados de pesquisa a longo prazo.

Como sabemos, as tendências de pesquisa refletem as prioridades das pessoas. E como empresa, é nosso trabalho ouvir e responder.

O que está acontecendo na pesquisa agora

Há muitos fatores disruptivos em jogo agora nos resultados da pesquisa. Como você deve se lembrar, o RankBrain (IA de busca do Google) está entre os três principais sinais do algoritmo do Google.

O que isso significa é que, juntamente com o conteúdo e os links, o RankBrain ajuda a determinar as classificações.

O Google criou o RankBrain para lidar com a crescente porcentagem de consultas que nunca tinha visto antes. Você pode imaginar com o que o RankBrain deve estar lidando agora. Todos os dias, vemos novas pesquisas que nunca existiram antes.

Dados de tendências de pesquisa de coronavírus do Google, recuperados em 22 de abril de 2020

Não apenas estamos vendo pesquisas de alto volume que nunca existiram antes (como “ajuda com dinheiro do coronavírus”), mas o comportamento de pesquisa de bens e serviços também está mudando.

Não é surpresa que as pesquisas por mercearias estejam em alta enquanto as pesquisas por restaurantes estão em baixa. E novas tendências de busca por produtos como bandanas de algodão estão em alta.

Agora que as pessoas estão se protegendo, outras tendências incluem uma queda nas pesquisas móveis e um aumento no desktop.

O WordStream relata uma queda média de 24% no tráfego de anúncios de pesquisa para celular. E a Microsoft relata um aumento nas pesquisas de desktop em comparação com o celular.

Sem mencionar a quantidade de tempo gasto em mídias sociais como o Facebook à medida que as pessoas se conectam digitalmente e como a pesquisa também está mudando lá.

Tudo isso para dizer que a pandemia está mudando a maneira como as pessoas pesquisam e se comportam online. Felizmente, os fundamentos do SEO não mudaram. Nós aplicaríamos muitas das mesmas estratégias hoje que aplicamos no passado.

Como responder com SEO

Aqui estão quatro coisas para fazer agora quando se trata de SEO e manter seu site visível nos resultados de pesquisa.

1. Entenda as tendências de pesquisa e classificação

Veja as tendências de pesquisa do Google. Você pode usar o hub de tendências de pesquisa de coronavírus para ver quais são as tendências e consultar nosso guia sobre como usar as tendências de pesquisa para obter mais ajuda.

Você pode usar ferramentas de palavras-chave como nossa ferramenta gratuita de sugestão de palavras-chave ou outras como o Ubersuggest para encontrar diferentes palavras-chave para as quais você deseja otimizar.

Você pode usar nosso plugin WordPress SEO para obter informações sobre os sites mais bem classificados para suas palavras-chave antes de começar a escrever conteúdo. Isso pode fornecer pontos de dados importantes sobre qual é a qualidade para seus alvos.

Certifique-se de explorar como as tendências de pesquisa estão afetando seu nicho específico. Este artigo da Moz tem ideias interessantes sobre os tipos de conteúdo a serem criados por setor durante o COVID-19.

2. Continue a publicar conteúdo de qualidade

Continue produzindo conteúdo de alta qualidade. Isso é especialmente verdadeiro para os sites “Your Money or Your Life”, que responderiam a muitas consultas de pesquisa sobre a pandemia hoje. Consulte nosso guia EAT para obter mais informações sobre isso.

Agora, mais do que nunca, o Google precisa de ajuda para encontrar e entender o significado do seu conteúdo. Então isso significa diligência extra com sua otimização. Veja nossa lista de verificação de SEO atualizada para ideias.

Recentemente, o Google também deu dicas de como os sites de saúde podem otimizar seu conteúdo para ser encontrado nesses tempos. Qualquer site pode aplicar esses conceitos básicos para ajudá-los a serem encontrados.

3. Permaneça relevante nos negócios e nos resultados de pesquisa

À medida que as prioridades das pessoas mudam, a pesquisa também muda. Dependendo de como a economia reage à pandemia, o comportamento de busca pode mudar para sempre.

Por exemplo, as pessoas podem parar de comprar carros e querer vendê-los. Novas indústrias podem surgir como resultado de uma economia de trabalho remoto potencialmente permanente.

Dados de consulta de pesquisa do Google Trends

Pense em como você pode fazer parte da conversa e agregar valor agora. Como será isso no futuro também?

Lembre-se, se suas páginas da web não forem relevantes para a intenção do pesquisador (o que eles desejam realizar), você não será encontrado online.

4. Seja paciente, mas aja agora

SEO já é um jogo de paciência. À medida que o Google resolve os problemas na classificação dos resultados mais relevantes, os resultados da pesquisa serão voláteis, para algumas consultas mais do que para outras.

Mas as tendências vêm e vão e, à medida que saímos dessa pandemia, os pesquisadores se voltarão para outras coisas.

Haverá oportunidades e desafios pela frente. Mas o SEO pode suportar qualquer mudança nas ofertas e mensagens para que sua empresa possa ser encontrada para o que as pessoas desejam.

Agir agora ajudará sua empresa a enfrentar a crise e sair na frente depois que ela passar.

Para saber mais sobre como comercializar e fazer SEO durante o COVID-19, veja meu post anterior Não coloque seu marketing em quarentena. Se você precisar de ajuda para navegar pelas alterações on-line da sua empresa, entre em contato conosco imediatamente.