Revisão do Google Search Console

Apresentando a ferramenta

Há algum tempo estamos pensando em adicionar as Ferramentas do Google para webmasters, que agora foram renomeadas para "Search Console". Por um lado, é uma ferramenta gratuita, enquanto as outras ferramentas que analisamos são pagas. Por outro, é feito pelo Google, em vez de tentar fazer engenharia reversa do Google. Mas o Search Console realmente se tornou uma ferramenta muito útil e provavelmente está agora em um estágio em que pode substituir ferramentas pagas para alguns usuários.

A principal coisa sobre o Search Console, que é diferente de outras ferramentas que comparamos, é que ele fornece apenas dados sobre seu próprio domínio, não sobre seus concorrentes. Para usá-lo, você precisa verificar se é proprietário do site vinculando sua conta do Google Analytics ou fazendo upload de um arquivo ou metatag em seu site. Ao fazer isso, você desbloqueia muitos dados úteis e gratuitos do Google.

Dentro do Search Console, você encontrará várias ferramentas úteis para analisar seu site e relatar informações ao Google sobre seu site (sitemaps, segmentação internacional, links de rejeição). Para esta revisão, vamos nos concentrar em alguns dos recursos do Search Console que se sobrepõem aos recursos pelos quais você pode estar pagando de outras ferramentas para ajudá-lo a decidir se é possível mudar das ferramentas pagas para a ferramenta gratuita do Google.

Dados do Google

O melhor e o pior do Google Search Console é que ele fornece dados direto da boca do cavalo. Os dados de link que você obtém aqui são os links que você sabe que o Google encontrou. Os relatórios de rastreamento mostram problemas identificados pelo Google. Se você acha isso útil ou perturbador, dependerá do quanto você confia no Google para fornecer dados precisos e honestos aos SEOs. Certamente há um medo entre muitos SEOs. Eu sei que os dados do console de pesquisa podem ser uma pista falsa e que o Google não revele todos os dados que possui em seu site. Para mim, pessoalmente, uso os dados do Google junto com outros dados de terceiros ao fazer pesquisas.

Dados do link

Um dos melhores recursos do Search Console é que você pode obter os dados dos links que o Google tem em seu site. O relatório “Links para seu site” mostra links que o Google encontrou apontando para seu site de outros sites, embora de acordo com o Google “Nem todos os links para seu site podem estar listados. Isto é normal."

Para sites grandes com muitos links, essa amostragem de dados de links significará que o Google não mostrará todos os links disponíveis, então você ainda precisará de uma fonte de dados de terceiros, como Open Site Explorer ou MajesticSEO para lhe dar uma visão completa de todos os seus links. Dito isso, se você estiver revisando seus próprios links, por exemplo, como parte de uma auditoria de links, definitivamente recomendo começar com os links que o Google relata no Search Console, pois são links que o Google está dizendo que são importantes.

Rankings de palavras-chave ou “Search Analytics”

O Google nunca gostou da execução de relatórios de classificação de SEO com ferramentas de terceiros como o AWR, portanto, houve muito interesse quando o Google começou a mostrar classificações para suas próprias palavras-chave nas Ferramentas do Google para webmasters (como era então conhecido). Embora o Google nunca se refira a eles como classificações.

Quando esses dados foram lançados pela primeira vez, eram praticamente inúteis. O Google diria que seu site estava na posição 3 para uma palavra-chave enorme como 'carros' quando, na realidade, seu site nunca apareceria em nenhum lugar entre os 100 principais resultados. Felizmente, esses dados se tornaram muito mais úteis à medida que o conjunto de ferramentas cresceu e o Google agora fornece estimativas não apenas da sua posição para uma palavra-chave, mas também do número de impressões e cliques do seu site nessa palavra-chave nos resultados do Google.

Os dados ainda não são completamente precisos. Se você verificar a posição que o Google está relatando para sua palavra-chave, é provável que você encontre seu site em uma posição diferente. Isso ocorre em parte porque os rankings flutuam com tantos fatores hoje em dia que os números que o Google mostra no Search Console são uma média. Também é provável em parte devido ao fato de o Google não querer fornecer dados precisos de SEO no Search Console.

Com a remoção dos dados de consulta de pesquisa do Google Analytics em 2014, os dados agora fornecidos no Search Console são provavelmente as melhores informações disponíveis para SEO sobre as palavras-chave que estão direcionando os visitantes ao seu site. Na minha opinião isso torna esta uma ferramenta essencial para qualquer pessoa envolvida com SEO.

Relatórios de rastreamento e auditoria de sites

Um dos recursos que o Search Console tem em comum com várias ferramentas que analisamos neste relatório são as várias ferramentas de rastreamento e indexação. A maioria das ferramentas de SEO fornece algum tipo de ferramenta de rastreamento que verifica as páginas do seu site para imitar a maneira como um mecanismo de pesquisa indexaria suas páginas, procurando erros e áreas onde você pode melhorar sua configuração técnica de SEO. O console de pesquisa tem vários relatórios que, para alguns webmasters, podem substituir a necessidade de ferramentas externas pagas para fazer esse trabalho. No Search Console, há vários relatórios que você achará muito úteis ao realizar uma revisão de SEO na página. A navegação pelos relatórios no Search Console é terrivelmente pouco intuitiva, então você pode precisar clicar para encontrar essas ferramentas;

Status do índice – fornece um instantâneo do número de páginas do seu domínio no índice do Google – ótimo para identificar problemas como uma queda ou pico nas páginas indexadas (causado pela duplicação), mas ao contrário de ferramentas pagas como o Auditor de site no SEO Powersuite, o Google não não fornece uma lista das páginas exatas no índice.

Erros de rastreamento – Mostra URLs onde o Google encontrou erros como links quebrados (“erros 404”). Este é um relatório muito útil, pois não mostra apenas os links quebrados, mas também as páginas às quais eles estão vinculados. Fique de olho neste relatório e corrija regularmente todos os links quebrados para evitar perder o valor do link e eliminar o conteúdo do índice do Google. Pessoalmente, estou mais propenso agora a usar o relatório de erros de rastreamento no Google Search Console do que usar um auditor de site para encontrar e corrigir links quebrados no meu site. O Google parece encontrar problemas que outras ferramentas nunca descobrem.

Melhorias HTML – Outro recurso de muitas ferramentas pagas de SEO é um relatório sobre erros em elementos comuns de SEO, como títulos de páginas e meta descrições. No relatório de melhorias de HTML no Search Console, agora você pode obter esses dados diretamente do Google. As informações aqui são de nível superior e não tão detalhadas quanto você obteria de uma ferramenta de rastreamento paga, mas ainda assim algumas recomendações úteis e uma boa indicação dos problemas na página que o Google considera mais importantes.

A desvantagem de usar o Search Console para auditar sites é que você só pode obter esses dados em sites de sua propriedade, ou seja, se você quiser auditar um site para um cliente de SEO em potencial como parte de um argumento de venda, você precisará ter acesso a suas Ferramentas do Google para webmasters ou você precisará de uma ferramenta de rastreamento de terceiros.

Informações do PageSpeed

Algo que me surpreende não ter mais destaque nas recomendações onpage feitas pelas ferramentas pagas de SEO que analisamos é o Page Speed.

Escondido em “outros recursos” no Search Console está a excelente ferramenta de insights PageSpeed ​​do Google (na verdade, você não precisa estar conectado ao Search Console para usar essa ferramenta). Isso rastreará seu site e fornecerá recomendações sobre maneiras de aumentar a velocidade da página para obter um melhor desempenho. A velocidade da página ainda é um problema tão grande em muitos sites que vejo e também pode afetar seus rankings nos resultados de pesquisa, então essa é definitivamente uma ferramenta essencial para mim ao auditar um site e as recomendações do Google para melhorar a velocidade da página são realmente úteis para os desenvolvedores.

Preço

A coisa mais atraente sobre as Ferramentas do Google para webmasters deve ser o preço. Tal como acontece com outros produtos do Google, como o Analytics e o Tag Manager, é totalmente gratuito. Isso ajuda a nivelar o campo de jogo quando se trata de dados de SEO, porque se você tem um orçamento de SEO de um milhão de libras ou é uma banda de um homem, você obtém acesso aos mesmos dados e relatórios do Google. Os SEOs profissionais ainda não poderão substituir as ferramentas pagas pelo Search Console, mas estão se tornando mais úteis e podem, com o tempo, substituir a necessidade de outras ferramentas, como os auditores de sites que você encontra no Moz, Raven e SEO Powersuite.

Conclusão

Só pode ser bom que o Google esteja se tornando mais transparente e reportando mais dados aos webmasters. Claro que depende do indivíduo se você optar por confiar nesses dados ou não. De qualquer forma, o Search Console fornece uma linha direta para o Google e eu recomendaria configurá-lo para qualquer site em que você esteja trabalhando em SEO. Embora eu tenha substituído algumas das minhas ferramentas pagas por relatórios que agora posso obter do Search Console (como links quebrados, por exemplo), acho que ainda haverá um lugar para ferramentas pagas de terceiros criadas com recursos para SEO e agências sérias.