Scalenut torna-se G2 Fall Leader 2022 - Categoria de Criação de Conteúdo

Publicados: 2022-12-16

Se você é um novo proprietário de site ou alguém que lançou recentemente seu site, sua primeira linha de pensamento seria - “Como trazer tráfego para meu site”. A resposta é simples. Seu site deve ser classificado no mecanismo de pesquisa mais popular do mundo, o Google.

A pergunta mais difícil é - “Como classifico no Google?” É aqui que surge a necessidade de entender os fatores de classificação do Google e SEO.

Nesta postagem, mostraremos alguns dos principais fatores de classificação do Google para SEO em 2023, além de algumas dicas úteis para definir esses parâmetros e aumentar sua classificação.

Quais são os fatores de classificação do Google e seus tipos?

Sempre que você pesquisa uma consulta no Google, as respostas mais relevantes aparecem no topo da página, enquanto as respostas 'não tão relevantes' ficam escondidas na parte inferior. Isso nada mais é do que fatores de classificação do Google em jogo. O Google tem uma série de fatores que usa para classificar os resultados de um termo de pesquisa. Estes podem ser classificados em 4 baldes:

  • Fatores de classificação na página

Esses fatores de classificação lidam diretamente com o que está em sua página da web. Eles constituem qualidade de conteúdo, otimização de palavras-chave e otimização de imagem.

  • Fatores de classificação fora da página

Esses fatores de classificação funcionam fora do seu site. Eles, em grande parte, giram em torno de backlinks que são criados quando seu site está vinculado a outro site. Alguns fatores incluem a contagem de domínios vinculados, a classificação das páginas vinculadas, a relevância dos links, a autoridade das páginas vinculadas, etc.

  • Fatores de classificação técnica

Os fatores de classificação técnica compreendem vários elementos de otimização de site e servidor que ajudam os spiders do Google a rastrear e indexar seu site com mais eficiência. Fatores técnicos populares incluem velocidade da página, certificado SSL, principais sinais vitais da web, etc.

  • Fatores de Classificação EAT

Este é sem dúvida o fator de classificação mais importante e poderoso dos quatro. EAT significa Expertise, Authority e Trustworthiness – três coisas que o Google mede para avaliar a genuinidade do seu site. Se o seu conteúdo tiver uma boa pontuação em todas as três áreas, você certamente conseguirá um lugar entre as páginas de melhor classificação.

Vamos agora aprofundar e entender todos os fatores de classificação do Google em detalhes.

Embora existam vários fatores que o Google considera para avaliar o conteúdo de uma consulta de pesquisa, existem alguns fatores de classificação importantes que todo profissional de marketing de conteúdo deve conhecer.

Aqui estão os principais fatores de classificação do Google que você pode dominar para colocar seu site no topo dos resultados de pesquisa –

Publicação consistente de conteúdo de alta qualidade

Se você tiver conteúdo de qualidade, as chances de sua página da Web ser classificada no topo das SERPs são bastante altas. Afinal, o que é conteúdo de qualidade?

Em palavras simples, é um conteúdo original, envolvente e com informações confiáveis ​​para os visitantes. Como você sabe, a internet já está repleta de milhões de sites, muitos dos quais oferecem conteúdo muito semelhante. Portanto, o Google valoriza e recompensa todos os sites que oferecem um certo nível de exclusividade em seu conteúdo.

Como melhorar este fator

  • Adote a estratégia de agrupamento de tópicos. Para os inexperientes, uma estratégia de cluster de tópicos é um modelo em que você cria uma variedade de conteúdo exclusivo em uma ampla área de assunto. Ele funciona em uma estrutura hub-and-spoke e possui páginas de pilares, páginas de cluster e links internos. Dessa forma, você tem uma maneira mais limpa e exclusiva de organizar todo o seu conteúdo em torno de uma palavra-chave.
  • A ferramenta de marketing de conteúdo AI da Scalenut possui um recurso de cluster de tópicos que sugere automaticamente tópicos para páginas de pilar e páginas de cluster e ajuda na pesquisa de palavras-chave.

EAT (Expertise-Authoritativeness- Trustworthiness) e informações precisas

O Google usa uma ferramenta chamada Search Quality Rater que ajuda a avaliar a qualidade e a autoridade das páginas da web. EAT é um critério que está sob a alçada do Avaliador de Qualidade. O Google classificará seu site com base na autoridade do seu conteúdo e no nível de especialização exibido por seus escritores.

O Google também verificará a precisão e a confiabilidade das informações. Todas as informações que você oferece em seu site devem estar atualizadas, pois o público está sempre em busca de novas informações, e é seu dever como criador de conteúdo fornecer o mesmo.

Como melhorar este fator

  • Certifique-se de que seu conteúdo seja sempre escrito por um especialista no assunto.
  • Não copie e cole conteúdo de outros sites.
  • Se você estiver oferecendo estatísticas ou dados, certifique-se de que sejam de uma fonte confiável.

Rankbrain

Simplificando, o algoritmo Rankbrain é o cérebro por trás da capacidade do Google de fornecer respostas perfeitas para todas as consultas. Esse algoritmo é alimentado por princípios de aprendizado de máquina e avalia seu site com base nos seguintes critérios:

  • Taxa de cliques (CTR) – é a taxa na qual os usuários clicam no link do seu site
  • Bounce Rate – é a taxa na qual o público sai do seu site e volta para a página de resultados.
  • Tempo de permanência – é o tempo gasto pelo usuário em seu site.

Seus CTRs e tempo de permanência devem ser altos, enquanto a taxa de rejeição deve ser baixa. Quando isso acontece, o algoritmo do Rankbrain entende que seu conteúdo é relevante para aquela pesquisa de palavra-chave específica. Portanto, ele eleva a classificação da sua página da web no SERP.

Como melhorar este fator

  • Entenda a intenção do usuário e escreva para o seu leitor. A maneira mais fácil de conseguir isso é usando o recurso de escuta social do Scalenut. Esse recurso destaca o que os usuários estão discutindo sobre seu tópico em diferentes fóruns como Quora, Reddit e Google.
  • Certifique-se de que seu site tenha conteúdo relevante para o termo de pesquisa e as palavras-chave.
  • Deve fornecer uma resposta detalhada à pergunta feita pelo usuário na pesquisa.
  • Mantenha um tom de conversa durante todo o conteúdo, em vez de seguir uma narração de monólogo. Pode melhorar o tempo de permanência do seu site.

Otimizado na página para suas palavras-chave segmentadas

A otimização na página abrange todas as medidas que você executa diretamente em seu site. Envolve principalmente a otimização de componentes no nível da página, como tags de título, cabeçalhos e meta descrições, além de influenciar a intenção de pesquisa com palavras-chave relevantes.

Como melhorar este fator

  • Use o poder do NLP para garantir que seu conteúdo seja compreendido com precisão pelos mecanismos de pesquisa. Use o SEO Hub da Scalenut para gerar uma lista abrangente de palavras semanticamente relacionadas para suas palavras-chave de destino. Use esses termos em seu conteúdo para otimizá-lo ainda mais para os mecanismos de pesquisa.
  • Faça uma pesquisa completa de palavras-chave.
  • Inclua sua palavra-chave principal em seu URL.
  • Coloque sua palavra-chave principal perto do início do meta título.
  • Inclua sua palavra-chave principal em sua meta descrição.
  • Inclua sua palavra-chave primária nas primeiras 100 palavras do conteúdo.

Frescura do conteúdo

Os pesquisadores querem as informações mais recentes do Google. Para atender às suas necessidades, o Google classifica e recompensa todo esse conteúdo, oferecendo novos conteúdos. Por exemplo, se você publicou um artigo sobre dicas de investimento, é importante que você atualize o artigo com relação aos produtos de investimento mais recentes. Essa é uma maneira certeira de elevar sua classificação de SEO nas SERPs.

Como melhorar este fator

  • Se você tiver uma coleção de conteúdo antigo, é hora de reexaminar esses artigos e trazer mais moeda com todos os dados mais recentes.
  • É recomendável realizar uma auditoria trimestral para revisitar partes do conteúdo antigo e atualizá-las.
  • Crie um calendário editorial detalhado que o ajudará a gerir melhor todo este processo.

Backlinks

Backlinks ou links de entrada são os links presentes em outro site que redirecionam seus visitantes para o seu site quando eles clicam nesses links. O Google considera os backlinks um fator chave de classificação porque os backlinks são um voto de confiança de outro site.

Cada backlink que você ganha faz o Google acreditar que seu conteúdo é valioso, confiável e cheio de informações autenticadas. Também é importante focar em backlinks de alta qualidade de sites confiáveis ​​e populares.

Como melhorar este fator

  • A maneira mais fácil de obter backlinks de qualidade é por meio de postagem de convidados. Encontre sites de setores semelhantes dispostos a publicar seu blog no site deles.
  • Além da postagem de convidados, você também deve saber sobre a atualização de spam de links do Google. Esta atualização trata da identificação do tipo de links que você recebe em sua página da web. Em outras palavras, o Google tem um conjunto de diretrizes que você deve seguir para backlinks. Isso garante que os sites não se envolvam com backlinks de spam para melhorar sua classificação.

Links internos

Pense nos links internos como backlinks, mas de dentro do seu site. Os links internos ajudam os visitantes, bem como os mecanismos de pesquisa, a navegar sem problemas pelo seu site. O objetivo dos links internos é ajudar os leitores e os mecanismos de pesquisa a encontrar a informação necessária no menor tempo possível.

Como melhorar este fator

  • Adicione mais links internos entre páginas da web relevantes.
  • Como regra geral, você deve garantir que seus links internos sejam centrados no usuário e não exagerados. Isso significa que os links devem ser criados para que o usuário possa navegar apenas para a página relevante. Eles não devem ser enviados em uma caça ao ganso selvagem, interligando todas as suas páginas com todas as outras páginas.

Autoridade de domínio e página

Como os termos sugerem, Page Authority (PA) é uma métrica que avalia uma página específica, enquanto Domain Authority (DA) avalia todo o domínio e os subdomínios correspondentes para sua autoridade. A pontuação de autoridade é baseada na experiência que você retrata por meio do conteúdo.

Antes de começar a tentar aumentar o DA e o PA, você deve entender que ambos são funções do tempo. Levará esforços contínuos e um tempo considerável para aumentar sua classificação neles.

Como melhorar este fator

  • Aumente o número de backlinks para o seu site
  • Torne seu site compatível com dispositivos móveis
  • Melhore a velocidade da sua página otimizando suas imagens, reduzindo redirecionamentos, armazenando em cache suas páginas da web, etc.
  • Melhore seus sinais sociais vinculando seu site a contas de mídia social e promovendo seu conteúdo regularmente nessas plataformas.

SEO local e análises de produtos

Este fator de classificação é particularmente aplicável aos sites que vendem produtos e serviços na internet. Se você é um deles, o Google recomenda atualizar seu conteúdo com base na sua geografia. Além disso, obtenha mais análises de produtos para impulsionar seu site nas SERPs.

Como melhorar este fator

  • Otimize seu site para a ferramenta Google Meu Negócio.
  • Publique postagens direcionadas à população local no Google Meu Negócio e em outros canais de mídia social.
  • Faça sentir a sua presença em vários diretórios online.
  • Colete mais avaliações para seus sites e produtos incentivando o processo de avaliação.

Otimização de imagem

O Google começou a dar importância aos resultados visuais junto com os textuais. Em outras palavras, os criadores de conteúdo devem buscar formas de transmitir suas mensagens por meio de imagens e vídeos. Mas isso não é suficiente. Você precisa otimizar as imagens para que os mecanismos de pesquisa possam indexar e classificar uma imagem adequadamente na pesquisa de imagens.

Como melhorar este fator

  • Adicione um texto alternativo para cada imagem. É a única maneira de o Google “ler” uma imagem. Tenha uma breve descrição da imagem e não se esqueça de incluir a palavra-chave.
  • Comprima suas imagens. Imagens de tamanho grande demoram mais para carregar, afetando a experiência do usuário. O Google penaliza essas páginas da web diminuindo suas classificações. Sempre comprima suas imagens e reduza seu tamanho para 70-100 KB.
  • Em vez de fotos, tente usar capturas de tela ou ilustrações que ofereçam valor instantâneo aos usuários.

Fatores técnicos de classificação do Google

Além do acima, existem certos fatores técnicos usados ​​pelo Google para classificar sua página da web, conforme listado abaixo:

Velocidade da página

Seu site deve ter uma velocidade de página mais alta do que seus concorrentes para ter uma classificação mais alta nas SERPs. Você pode verificar a velocidade da sua página usando a ferramenta PageSpeed ​​Insights do Google.

Como otimizá-lo - Você pode otimizar a velocidade da sua página comprimindo as imagens, reduzindo os redirecionamentos e armazenando em cache o seu site.

Sinal de experiência na página do Google: principais sinais vitais da Web

É uma coleção de sinais que avaliam como seus visitantes percebem a experiência de interagir com uma página da web além de seu valor informativo. Os principais sinais vitais da web compreendem um desses sinais que mede

  • Maior pintura de conteúdo - Quanto tempo leva para uma página carregar do ponto de vista de um usuário real.
  • Mudança cumulativa de layout - Quão estável é uma página durante o carregamento
  • Atraso na primeira entrada - Quanto tempo leva para algo acontecer em uma página.

Como otimizá-lo - Poucas maneiras de melhorar os principais sinais vitais da Web são reduzindo as execuções de JavaScript, implementando o carregamento lento e melhorando o tempo de resposta do servidor.

Primeiro site móvel

Seu site será classificado em primeiro lugar por seu desempenho em dispositivos móveis em vez de computadores. Certifique-se de criar um site e criar conteúdo otimizado para dispositivos móveis.

Como otimizá-lo - Ofereça navegação intuitiva e evite pop-ups perturbadores. Mais importante, teste todo o site em dispositivos reais em condições reais.

Segurança do site/certificado SSL (HTTPS)

A segurança é outro aspecto fundamental de um site que o Google valoriza. Você deve garantir que seu site tenha uma certificação SSL, não apenas para manter os dados do site seguros, mas também porque é um fator chave de classificação.

Como otimizá-lo - Instale um certificado SSL e use HTTPS em todas as suas páginas, links e conteúdos. Continue atualizando seu software e verifique seu site regularmente.

Marcação de esquema

A marcação de esquema é uma forma de microdados que cria uma descrição aprimorada que aparece na SERP. A descrição aprimorada também é chamada de rich snippets. A marcação do esquema está oculta e só pode ser lida pelos mecanismos de pesquisa.

Como otimizá-lo - Marque apenas o que está na página e tenha uma página-chave para cada conceito de negócio. Evite sobreposições indesejadas e conecte as coisas na marcação.

Conclusão

Como você pode ver pelos fatores acima, o Google valoriza a experiência do visitante acima de tudo para classificar uma página da web. Portanto, certifique-se de que cada conteúdo que você criar seja relevante, informativo e envolvente para o leitor. Além disso, certifique-se de fazer uma análise SERP completa antes de criar cada blog, pois isso ajuda a oferecer uma ótima experiência aos visitantes.

Sobre Scalenut

Scalenut é uma plataforma de SEO e marketing de conteúdo que pode automatizar todo o ciclo de vida do seu processo de criação de conteúdo, desde a pesquisa de SEO até a redação do artigo completo. O Scalenut é executado em poderosos mecanismos de IA e NLP que garantem que cada peça de conteúdo que você escreve encontre um lugar de destaque nos resultados da SERP. Comece a usar o Scalenut inscrevendo-se gratuitamente.