Como uma estratégia do Google+ pode ajudar você a chegar à primeira página nos SERPs

Esqueça o edifício da ligação; Digo que mudamos de marcha e começamos a nos concentrar na construção de círculos .

Tudo bem, tudo bem. Eu posso ter me empolgado um pouco lá. Não se esqueça da construção de links (ainda é fundamental para que suas páginas da Web tenham uma classificação alta em SERPs), mas vamos lembrar por que queremos classificações altas de SERP ( para fazer com que links para nosso conteúdo apareçam na primeira página das páginas de resultados de pesquisa quando as pessoas pesquise consultas que sejam altamente relevantes para nossos produtos/serviços/liderança de pensamento/etc. ) e, em seguida, vamos conversar sobre como o foco no crescimento do círculo do Google+, alcance de influenciadores e estratégia de conteúdo pode pontuar sua representação na página uma para pesquisa altamente competitiva consultas mais rápidas e possivelmente com menos esforço do que alguns esforços de otimização tradicionais.

E, não, este não é apenas mais um post sobre sinais sociais teóricos. Mais do que tudo, é um estudo de caso da minha própria experiência, como as 30 pessoas que circulei no Google+ mudaram a maneira como encontro e consumo conteúdo, os insights táticos que aprendi com essa experiência e como você pode aplicar esses insights táticos para aumentar o número de vezes que sua marca aparece nos resultados da primeira página.

Como as pessoas em meus círculos mudaram a maneira como encontro e consumo conteúdo

Ultimamente, tenho lido muito conteúdo nas postagens do Google+. E não porque estou indo ao Google+ em busca de conteúdo (como faço frequentemente com o Twitter, reconhecidamente minha principal rede social de escolha).

Eu não vou para o conteúdo do Google+ – o conteúdo do Google+ está vindo para mim através da página um dos meus resultados do Google Search Plus Your World.

Por exemplo:

Neste exemplo, estou vendo dois links para ler o conteúdo do Google+ listado nos 10 principais resultados para a consulta de uma única palavra “Hummingbird”; o primeiro deles está aparecendo acima do Hummingbirds.net ( um site altamente relevante para a palavra, eu diria ). Eu não acho que ninguém precisa convencer que o resultado número dois para uma consulta de pesquisa de uma única palavra é uma propriedade privilegiada!

Não estou seguindo muitas pessoas no Google+ (como mencionado, apenas uma boa rodada 30) e vejo links para conteúdo de pessoas em meus círculos do G+ o tempo todo. Na verdade, acabei de fazer 15 pesquisas de consultas relacionadas a marketing/otimização on-line ( porque geralmente é isso que estou procurando ) e 12 de 15 dessas pesquisas mostraram um ou mais links para conteúdo do Google+ nos resultados da primeira página. Aqui está um SlideShare dos meus resultados para efeito adicional:

Para reiterar, 12 de 15 consultas significam que 80% das minhas pesquisas recentes mostraram pelo menos um link para o conteúdo do Google+ nos 10 principais resultados de SERP . O que isto significa? ( sugestão cara arco-íris duplo )

Bem, isso significa que:

• O Google está indexando o conteúdo do G+ e considera o conteúdo de pessoas que você circulou como altamente relevante, confiável e mais adequado para resolver seu problema
  
• Ao permitir que as pessoas escolham quem elas circulam, o Google+ realmente permite que as pessoas digam ao Google de quem elas preferem ver o conteúdo e, consequentemente, desempenhem um papel (talvez inadvertidamente) na curadoria de seus próprios resultados de SERP
• Da mesma forma ( e porque incentivar a atividade no G+ também é benéfico para o Google ), o Google dá muito peso ao conteúdo do Google+
• Você, o profissional de marketing on-line, tem uma oportunidade incrível de tirar sua concorrência do top 10 com conteúdo do G+
• Você tem uma oportunidade incrível de se classificar altamente para termos de pesquisa competitivos com conteúdo do G+ e, consequentemente, uma oportunidade incrível de direcionar mais tráfego orgânico para suas páginas da Web por meio de links em conteúdo otimizado do Google+
• Que eu conheço o nome de Mark Traphagen, seu rosto, e que acabo lendo muito conteúdo dele e das páginas externas que ele acessa ( na verdade, eu realmente considerei nomear este artigo “Por que Mark Traphagen está arrasando no Google+” )

O Circle Building é o novo Link Building?

Bem, não exatamente. Conforme mencionado na introdução, o conteúdo do Google+ não deve ser considerado um substituto para a criação de links ( ainda queremos que nossas páginas da Web sejam classificadas!) , mas se você estiver procurando uma maneira de comunicar relevância, confiança e qualidade da marca/conteúdo diretamente para o Google, o conteúdo e os círculos do Google+ são ferramentas complementares poderosas.

Pense assim:

Links de entrada que apontam para o seu conteúdo ajudam suas páginas da Web a aparecer na primeira página dos SERPs porque os links de entrada geram “votos” de confiabilidade e relevância que o Google considera como endossos de terceiros, traduz em PageRank e usa ao longo do tempo para inferir o que acredita que podem ser os melhores resultados para cada pesquisador exclusivo para cada consulta de pesquisa exclusiva. Em outras palavras, criamos links para melhorar nossa classificação SERP porque os links de entrada melhoram a compreensão do Google sobre nossas páginas da Web como de alta qualidade, confiáveis ​​e relevantes.

Com o Google+, ao circular alguém, você diz diretamente ao Google "Confio nessa pessoa/marca, ela é relevante para mim e para meus interesses, e estou interessado em ler o conteúdo dela". É um endosso em primeira mão que permite que o Google ignore todos os negócios de inferência de PageRank ele disse ela disse, o que pode ajudar a colocar seu conteúdo do G+ nos resultados da primeira página para termos competitivos mais rapidamente e à frente de seus talvez um pouco menos relevantes. para a competição de preferências desse usuário específico.

(O conceito é como um olho mágico. Você tem que se afastar um pouco e borrar os olhos um pouco para ver o foguete. E então, de repente, bam! É difícil acreditar que você nunca viu isso antes.)

Então como você faz isso? Como você pode usar o Google+ para fazer com que seus consumidores selecionem seu conteúdo para os resultados da primeira página, superem seus concorrentes e se tornem o nome/rosto que as pessoas lembram porque você está sempre lá ?

Estas quatro etapas são um ótimo lugar para começar:

Quatro etapas para criar uma estratégia do Google+ que domine a primeira página das SERPs

Canalize seu Mark Traphagen interior com essas quatro estratégias de ponta do iceberg do Google+ que farão com que seu conteúdo apareça na primeira página dos SERPs mais rapidamente do que qualquer estratégia de criação de links:

1) Construa sua rede do Google+ (ou seja: faça com que as pessoas adicionem você a seus círculos)
Eu vejo conteúdo de Mark Traphagen, CopyBlogger e Jonathon Colman o tempo todo porque eu os tenho circulado no Google+. Faça com que as pessoas circulem você para ser visto com mais frequência na primeira página dos resultados do Search Plus Your World.

Não sabe como começar a construir sua matilha de lobos circulantes? ( Eu não pude resistir. ) Wade Harman oferece algumas ótimas dicas sobre como construir seu círculo do Google+ seguindo em sua postagem no blog, How I got 1.200 People to Circle Me On Google Plus In 3 Weeks.

Aqui estão meus três tópicos favoritos de seu post:

• Use o engajamento para entrar no radar: encontre pessoas relevantes para o seu nicho (consumidores Joe todos os dias que você deseja seguir e líderes de pensamento de renome) e se envolva com o conteúdo deles. As pessoas tendem a notar quando você marca com +1, compartilha ou comenta as postagens delas mais de uma vez.
• Use o Circle Sharing (e #CircleSharing para encontrar oportunidades de compartilhamento em círculo)
• Facilite para as pessoas circularem você usando a ferramenta de selo do Google Developers para adicionar um selo do Google Plus ao seu site/blog, assim:

2) Publique regularmente conteúdo original e selecionado no Google+

Este é bastante auto-explicativo. Além da equação #win 'conteúdo mais otimizado = mais resultados na primeira página', lembre-se de que o Google+ é uma rede de mídia social em primeiro lugar, então você precisa de atualizações regulares de conteúdo para manter seus seguidores ( circuladores? ) engajados. Como qualquer outro coquetel de mídia social, não gaste todo o seu tempo falando sobre si mesmo. Organize o conteúdo de outras pessoas e contribua genuinamente para as conversas que importam para sua comunidade. Comunidade feliz = comunidade maior = mais chances de fazer com que as postagens que você escreve sobre você/seu site/seu produto sejam vistas ( no Google+ e em SERPs. Lembre-se de que um círculo do G+ significa um endosso, o que significa que suas postagens do G+ podem aparecer com mais frequência em Resultados SERP personalizados do Search Plus Your World) .

Curar/compartilhar o conteúdo de outras pessoas também é uma ótima maneira de aumentar seu círculo de influenciadores (veja o número quatro abaixo).

3) Certifique-se de que o conteúdo que você cria seja otimizado para palavras-chave
O Google cria o título Meta para sua listagem SERP de postagem do Google+ a partir da primeira linha do texto da postagem e, em seguida, inclui a frase-chave em negrito. Sempre escreva para o ser humano primeiro, mas tente trabalhar sua frase-chave de destino perto do início de sua postagem no G +, se possível. Dito de outra forma, escreva de forma inteligente, mas não otimize demais colocando uma frase-chave que não faz sentido na primeira frase porque você deseja classificar essa frase.

Por exemplo:

4) Concentre-se no alcance de influenciadores do Google+
Quem são os líderes de pensamento em seu nicho? Quem são os jogadores que têm o maior número de seguidores relevantes? Obtenha um líder de nicho como Mark Traphagen para selecionar seu conteúdo em seu fluxo e você pode utilizar o poder de seus círculos para colocar seu conteúdo em mais resultados SERP da página Search Plus Your World.

Precisa de um visual? Eu li este artigo de Ammon Johns porque fiz uma busca por 'Hummingbird' e Mark Traphagen apareceu no ponto número dois dos meus resultados de SERP. Em outras palavras, este artigo de Johns chegou na minha frente porque foi curado por um líder de pensamento que eu circulei (Mark). Eu nunca teria visto o artigo de Johns se Mark não o tivesse curado em sua conta do Google+. Vê o poder de se conectar com influenciadores e coagi-los educadamente (seja organicamente ou por divulgação direta) para selecionar seu conteúdo?

Precisa de ajuda para descobrir como fazer com que os influenciadores tomem conhecimento do seu conteúdo? Curar e compartilhar seu conteúdo é um ótimo lugar para começar. Simplesmente envolver o influenciador nos comentários também é uma abordagem inteligente e direta.

Saiba mais sobre como o Bruce Springsteen do Google+, Mark Traphagen, identifica e avalia suas oportunidades de influenciadores do Google+ nesta apresentação do SlideShare, Construindo uma poderosa rede do Google+, da SMX West 2013: