Algoritmo Google Pigeon – Mudanças mais significativas no sinal de classificação

O recente algoritmo Google Pigeon implementado pelo Google em 24 ^de julho fornece resultados de busca local práticos, precisos e relevantes que são de maior ajuda para os usuários do que os resultados de busca orgânica gerados anteriormente. A mudança no algoritmo Pigeon Rank do Google afetou as listagens de pesquisa locais, e isso é visível na página de resultados de pesquisa do Google Web e do Google Maps. Grandes mudanças foram feitas por trás da cortina, e as ondulações estão começando a aparecer na superfície. Devido a essa mudança, as empresas locais podem ter notado um pequeno aumento ou diminuição nos leads gerados, referências de sites e negócios on-line. O mais recente algoritmo do mecanismo de pesquisa do Google compartilha raízes mais profundas com seus recursos de resultados de pesquisa , consistindo em vários sinais de classificação que são usados ​​todos os dias na pesquisa na web , juntamente com ferramentas de pesquisa , como correção ortográfica, gráfico de conhecimento e sinônimos, etc. Além desses fatores , as últimas atualizações do algoritmo do Google melhoram seus parâmetros atuais de classificação de distância e localização . Embora o Google tenha aceitado que uma nova mudança de algoritmo foi implementada, eles se recusaram a nomear essa atualização. Barry Schwartz, o editor de notícias da SearchEngineLand, chamou isso de Pigeon Update, já que as mudanças afetam apenas as listagens locais. Três fatores desempenharam um papel importante nessa nomenclatura.

• A maioria dos dispositivos protótipos ou produtos/serviços de pré-produção do Google tem nomes de animais ou pássaros. Por exemplo, as atualizações anteriores do algoritmo foram o Panda e o Penguin , enquanto o próximo Google Nexus 5 é conhecido internamente como Hammerhead . Assim, Pigeon parece apto!
• Como os nomes dos algoritmos anteriores começavam com o alfabeto 'P', era costume fazer o mesmo desta vez também. Mais uma vez, o nome Pigeon pegou!
• A atualização de pombos do Google afeta apenas as listagens de pesquisa local e sabemos que o pombo é um pássaro doméstico que gosta de voar para casa no final do dia. Por isso, o nome faz sentido.

O que é o algoritmo Google Pigeon e quais são suas funções?

Quero que você entenda o básico desde o início, pois o Google é muito rigoroso quando se trata de implementar diretrizes e penalizar sites por brincar com as regras. Quando o Google configura as regras, essas regras são legítimas e, quando dizem que a classificação do seu site em seu mecanismo de pesquisa depende de mais de 200 fatores, o Google não está fingindo. Descobrir quais são esses fatores e estudá-los detalhadamente pode levar alguns anos, pois grande parte desses fatores é constantemente atualizada. A maioria dessas atualizações está no local, exigindo maior foco e atenção. Uma auditoria de SEO completa pode ajudá-lo a descobrir os aspectos ausentes do seu site, como metainformações, conteúdo e navegação, etc. As classificações dos resultados de pesquisa do seu site devem melhorar assim que as correções sugeridas forem implementadas e o Google realizar uma pesquisa completa antes implementação de um novo algoritmo.

EU . As alterações nos pacotes de listagem local e palavras-chave desaparecem

Na era pré-Pigeon, a guia dos três principais resultados de pesquisa teria sido dominada por Pizza Hut, Dominos ou qualquer outra franquia de negócios de renome. No entanto, na era pós-Pombo, as empresas locais estão tendo prioridade. Seus menus, fotografias e comentários serão adicionados ao Google Plus (G+), que será exibido no SERP do Google. Os proprietários de empresas locais podem aproveitar essa situação e compartilhar o conteúdo de seus negócios ou melhorar a atividade comercial no Google Plus, para aumentar ainda mais sua visibilidade. A última atualização do Google é, sem dúvida, bastante grande. Embora não tenhamos as estatísticas oficiais, é grande o suficiente para que Webmasters e SEOs relatem grandes atividades e flutuações. Enquanto alguns estavam felizes com as mudanças, outros reclamavam. Embora esse seja um fenômeno comum toda vez que o Google introduz uma atualização, a escala das flutuações é o que diferencia as coisas desta vez. Houve muita atividade, alegando que a qualidade das postagens caiu 60% desde que a nova atualização entrou em vigor.

Imagem 1: dados do pacote local

Esta imagem emprestada do Mozcast indica uma queda no Pacote Local para consultas após a introdução do Google Pigeon. Resultados semelhantes são vistos para as várias outras imagens, retratando o Google Images e o Carousel, etc.

Imagem 2: Imagens do Google

Imagem 3: Carrossel do Google

A principal mudança que foi testemunhada logo após a atualização do Pigeon entrar em vigor foi o menor número de consultas, incluindo os pacotes de listagem local. De acordo com o SERP Feature History do MOZ cast, o número de consultas reduziu de 12,1% em 23 de julho para ^3,3 % em 27 ^de julho, conforme mostrado na Imagem 6.

Imagem 4: Queda nas consultas

Se o seu site foi afetado dentro de um período de tempo semelhante, isso pode ser resultado da Atualização do Pinguim. Para cobrir as perdas em um curto período de tempo, você pode optar por uma campanha PPC, enquanto uma estratégia viável de longo prazo seria obter listagens de pesquisa na Web para suas palavras-chave segmentadas. Outra adição interessante que foi feita para aprimorar a experiência de listagem local é mostrada na Imagem 7 abaixo.

Você já viu isso antes?

Experimentei um novo recurso no Google quando procurava hotéis na consulta de pesquisa. O Google me perguntou se eu estava procurando resultados locais nos Estados Unidos. No momento, esse recurso está disponível apenas nos EUA e deve ser introduzido globalmente em breve. Esta parece ser outra adição potente, tudo graças à atualização Pigeon, que visa aprimorar o pacote de listagens locais. Yelp!, TripAdvisor, UrbanSpoon e muitos outros diretórios locais obtêm o melhor do Google's Pigeon.

Imagem 5: CEP para resultados locais

Aqui está uma análise detalhada do algoritmo de classificação de pombos do Google de ontem, que liberou os diretórios locais. A partir desta análise que apresentei, pode-se ver claramente que diretórios locais como Yelp, TripAdvisor e UrbanSpoon estão se saindo melhor em outras páginas da web depois que o Google deixou o Pigeon sair da gaiola. Google corrigiu um dos principais problemas 'Yelp!' estava tendo com seus SERPs. O Yelp acusou o Google de manipular seus resultados de pesquisa para exibir suas listagens locais antes das listagens de 'Yelp!' mesmo quando as consultas de pesquisa incluíam o termo 'yelp'. Depois que a atualização foi lançada em 24 ^de julho, os webmasters notaram que quando as consultas de pesquisa incluíam o termo 'yelp', os SERPs eram preenchidos com listagens locais do diretório do Yelp! E para algumas consultas, toda a listagem do SERP da primeira página incluía links de diretórios do Yelp!

Imagem 6: Resultado da pesquisa do Hotel Mulberry

Quando “hotel Mulberry” foi usado como uma consulta de pesquisa no Google, o SERP exibiu o site principal de “Hotel Mulberry” primeiro, seguido por listagens de todos os outros diretórios locais, como TripAdvisor, Booking, Yelp, Hotels etc. (Veja a imagem acima)

Quando a mesma palavra-chave foi seguida por este formato (Palavra-chave + diretório) exibiu este resultado. Nesse caso, usei “Hotel Mulberry (palavra-chave principal) + TripAdvisor (diretório)”. (Veja abaixo a imagem)

Imagem 7: Hotel Mulberry Resultado da pesquisa do TripAdvisor

Os resultados exibiram a listagem do TripAdvisor seguido pelo site principal do “Hotel Mulberry” e, em seguida, listou outros diretórios importantes como Hotéis, Yelp, TripAdvisor, Booking etc. Da mesma forma, realizei uma pesquisa por “Swissotel” e o SERP é exibido abaixo.

Imagem 8: Resultado da pesquisa do Swissotel

Os resultados exibiram o site principal do “Swissotel” seguido de links da Wikipedia e TripAdvisor. Novamente, os diretórios locais estão recebendo muita preferência após a atualização do Pigeon.

Imagem 9: Resultado da pesquisa no TripAdvisor do Swissotel

Quando a mesma palavra-chave foi usada junto com “TripAdvisor”, pode-se ver que toda a primeira página é preenchida com listagens do TripAdvisor.

Os diretórios locais também se beneficiaram

Não é apenas o Yelp! E o TripAdvisor se beneficiando desta atualização, mas todos os diretórios locais também estão obtendo o melhor do mais recente algoritmo de classificação de pombos do Google. Embora possa parecer que esses dois diretórios e estilos semelhantes estão lucrando com a atualização do Pigeon mais do que outros diretórios, mas os 'outros diretórios' também não estão ficando para trás. O Google Update mencionou claramente que vinculará os resultados locais mais de perto aos resultados padrão do ranking da web. A razão que Yelp! E o TripAdvisor está dominando os SERPs não é por causa dessa atualização, mas simplesmente porque esses sites têm uma estrutura de SEO muito superior a qualquer outro site de diretório.

Que ponto eu quero provar

A partir dos exemplos mencionados, quero provar que, embora o Pombo tenha sobrevoado apenas os Estados Unidos, ele atingirá o meio ambiente global em breve. A melhor medida para garantir que sua empresa local não receba um pedaço do pombo é inscrever sua empresa no maior número possível de diretórios locais. Dê ao seu site/negócio uma autoridade em termos de localização geográfica e identidade. Este será um benefício para as empresas com estabelecimento local e recursos limitados que sempre sofreram o golpe das principais multinacionais e organizações do Vale do Silício.

II. Carrossel local do Google – O que é?

Os Carrosséis Locais foram introduzidos em abril de 2013 (ou por volta dessa época). Essa foi uma das mudanças mais significativas que o Google fez em suas exibições de resultados de pesquisa naquela época. Um carrossel local do Google é exatamente como você pode antecipar; um carrossel (barra de imagens com links) na parte superior dos resultados de exibição. Se você ainda está se perguntando como é um Google Carousel, aqui está uma imagem para uma imagem melhor.

Imagem 10: Google Carousel -Lista de filmes de Johnny Depp

Como você pode ver acima, o Carrossel foi um ótimo complemento para os resultados da pesquisa, ele torna todo o processo de busca de consultas muito mais fácil e 'definitivamente' vale a pena otimizar. Mesmo que no momento o Google Local Carousel seja exibido apenas para 1% das consultas de pesquisa, ainda vale a pena otimizar para sua página comercial.

O que acontece no Google Local Carousel?

Assim como mencionei antes, o Google Local Carousel é mostrado apenas para 1% das entradas de palavras-chave no Google, é o momento certo para otimizar sua página de negócios para o Local Carousel, pois muito em breve os SERPs começarão a exibi-los para a maioria das pesquisas locais recebidas – Pelo menos, tanto quanto seria possível.

Como funciona o carrossel local do Google?

A hora está chegando, quando o Google exibirá o Carrossel local para a maioria das pesquisas recebidas. Ele já recebeu muitos feedbacks positivos para o Google Local Carousel e tenho certeza de que está trabalhando para inculcá-lo em um padrão aprofundado. Por enquanto, restaurantes e hotéis locais são os que mais aparecem no Google Local Carousel. Existem também diferentes filtros que podem ser personalizados nos carrosséis e irão alterar os resultados da pesquisa de acordo. Algo que as pessoas esquecem de mencionar ou que não encontro em nenhum outro blog é que os Carrosséis também podem surgir para outras buscas “não locais” – Por isso coloquei abaixo as fotos do Carrossel do Google para “Lista de Filmes de terror” (para mostrar a diferença). Existem muitas opções de customização para essas buscas, assim como na busca abaixo, existe a opção de buscar por “Ano” e “Gênero”.

Detalhes adicionais sobre o Google Carousel

O carrossel foi introduzido para incentivar as empresas locais a se envolverem on-line. Existem muitos benefícios do Google Carousel:

• As imagens do carrossel são atraentes e geram mais engajamento dos usuários. É uma tendência dos usuários clicarem em imagens atraentes primeiro quando estão procurando por empresas locais. As pesquisas realizadas mostram claramente que a maioria dos usuários sempre opta por negócios com apelo visual antes de tomar uma decisão de compra.
• As listagens detalhadas acima das SERPs são um grande alívio, pois há uma grande chance de reconhecer e encontrar sua consulta com uma imagem do que lendo todo o (texto chato) abaixo para descobrir exatamente o que você precisa.
• Os Carrosséis Locais também exibem um Mapa Local ao lado dos SERPs para dar uma ideia mais visual de onde a empresa local está localizada – (é fácil identificar algo em um mapa e conferir as direções para chegar à página, tudo na página Resultados da Pesquisa) .
• Há uma opção adicional para passar o mouse sobre as imagens do carrossel de empresas, como informações de contato, horas de trabalho e ID de e-mail, etc. Então, pare de sonhar e converse com seu consultor de SEO imediatamente.

O que eu gostaria que você fizesse

Mesmo que você não tenha escolha se deseja que sua empresa apareça no carrossel local (não que você tenha algum motivo contra isso), há algumas coisas que você pode fazer para aproveitar ao máximo o Google Local Carousel ( Quando atinge o seu domínio). Há algumas coisas a seguir para que você possa fazer com que sua empresa se adeque às diretrizes do Google Local Carousel. Lembre-se de que o Carrossel Local será o mais benéfico para as pequenas empresas, pois oferece a oportunidade de brilhar, contra todas as probabilidades, em comparação com organizações maiores e mais poderosas. Faça a diferença agora, como mostra nossa análise, que o Local Carousel ganhou 48% dos cliques em comparação com o primeiro lugar na primeira pesquisa orgânica. Isso também dará a visibilidade certa para se conectar com os usuários locais. A primeira coisa a fazer é remover todas as imagens de baixa qualidade do seu site e substituí-las pelas imagens de alta qualidade. O Google selecionará aleatoriamente uma foto da sua página para selecionar uma foto de cabeça (que representará seu site no carrossel local). A segunda coisa que você deve procurar é manter suas páginas atualizadas com todas as medidas de SEO (não é possível ser perfeito, mas você tem que mantê-lo o mais atualizado possível). O resto será cuidado pelo próprio Google.

III. Sim! Google Pigeon lança a bomba de segurança

O Google sempre deu prioridade máxima à segurança e, recentemente, lançou a bomba de segurança nos mecanismos de pesquisa. Todas as empresas líderes de hoje tentam investir o máximo de recursos e energia possível para manter seus Sites atualizados e ajustados de acordo com as Diretrizes de SEO do Google. Agora, o Google decidiu recompensar os sites que também priorizam a segurança de seus usuários, juntamente com o conteúdo exibido, para oferecer aos usuários uma experiência de navegação na Web que não é apenas orientada a resultados, mas também segura. Estamos falando de sites com criptografia HTTP forte por padrão.

O Google insiste em tornar a internet um lugar seguro e poderoso para seus usuários e vai mudar seu algoritmo de classificação em um padrão para dar aos sites com certificados HTTPS e SSL seguros mais prioridade sobre os outros. Essas mudanças já foram adotadas pelo Google em seus serviços há muito tempo, como Google Search, Gmail, Google Drive são bons exemplos de conexão segura – segundo o Google. É assim que um site com certificado SSL seguro e HTTPs se parece:

Imagem 11: Exemplo de site com certificado SSL seguro e HTTPs

Os webmasters que estiveram presentes no Google I/O este ano já deveriam saber que isso aconteceria, pois o Google lançou uma campanha chamada “HTTPs Everywhere”. Desde então, vimos várias corporações adotando os HTTPs. Realizei uma pesquisa minuciosa para ver se as mudanças eram visíveis nos SERP's e percebi, embora possa parecer insignificante no momento, mas os resultados já começam a brilhar para os sites que fizeram uma mudança.

Imagem 12: Comentário retirado do Google Web Master Center

A captura de tela acima (foi tirada em 13 ^de agosto) é um comentário do Google Web Master Center. O Google menciona claramente que este é um sinal de classificação “muito leve” para todos os sites; na verdade, o Google também acrescentou que é menos considerado do que o sinal de conteúdo real de “alta qualidade”. O Google mencionou ainda que esta bomba de segurança afetará apenas menos de 1% das consultas globalmente. Considerando o tamanho da internet, esse 1% cresce para ser um tamanho que pode ofuscar todas as empresas e organizações.

O que eu gostaria que você fizesse

Você deve consultar seu SEO antes de fazer a migração de HTTP para HTTPs para que isso não afete negativamente seu tráfego. Coisas que você precisa entender para fazer a migração:

• Que tipo de certificado seu site precisa? Certificado único, multidomínio ou curinga.
• Sempre use certificados de chave de 2048 bits
• Sempre use URLs relativos para recursos que habitam o mesmo domínio
• Não se esqueça de atualizar o arquivo robots.txt para garantir que você não bloqueie seu site HTTPs dos rastreadores.
• Evite o máximo possível de metatag de robôs de índice.

Não se esqueça de rastrear sua realocação de HTTP para HTTPs em seu software de análise e também nas Ferramentas do Google para webmasters.

Para todos que não querem ler os detalhes

Lista de verificação para ajudar a evitar a queda de pombos

Sim! Estou bem ciente do fato de que acabou sendo um longo artigo, mas não tive opções a não ser incluir todas as mudanças que achei significativas e tudo o que acho que pode ser importante no futuro próximo. Se você quiser apenas percorrer os detalhes para descobrir quais elementos do SEO você está no controle, esta é uma lista de verificação perfeita para você absorver as mudanças desde o início até o fim.

• Caso você tenha notado uma queda significativa em suas listagens locais para várias palavras-chave, existe a possibilidade de você ter sido descartado pelo Pombo. A solução possível é executar uma campanha de PPC no curto prazo, mas a única estratégia eficaz e de longo prazo será otimizar e executar mais campanhas de desenvolvimento de conteúdo para essas palavras-chave.

• Certifique-se de que seu site tenha a boa autoridade. Verifique todos os seus links de retorno, conteúdo e outras métricas de SEO para descobrir se a autoridade do seu site está em boa forma.

• Concentre-se em inscrever seu site no maior número possível de diretórios locais, pois o algoritmo Pigeon Rank do Google tem sido muito atencioso nesses sites.

Veredicto Final

Desde que o Google implementou o Pigeon Update em 24 ^de julho, várias mudanças no Google SERP surgiram. Ao contrário das atualizações do Panda ou do Penguin, o Pigeon não proíbe sites ou sinaliza conteúdo de baixa qualidade. Ele é único em sua funcionalidade, pois prioriza as listagens locais obtidas no SERP, ajudando empresas do segmento de pequeno e médio porte a prosperar. Durante o período entre 24 ^e 25 ^de julho, uma grande onda de irregularidades foi notada nos rankings das páginas. Enquanto a maioria dos empresários não conseguia reconhecer as mudanças ao redor, SEOs e webmasters estavam cientes das mudanças em andamento. Sites otimizados não são mais a primeira prioridade, desafiando as leis da Autoridade de Domínio. Com a ajuda de uma análise aprofundada, vemos que registrar seu site em diretórios locais como Yelp!, UrbanSpoon e TripAdvisor, etc. está valendo a pena por enquanto. O Google também decidiu recompensar sites que seguem seus protocolos de segurança enquanto se mantêm atualizados. A mudança para certificados HTTPS e SSL seguros também valerá a pena a longo prazo. No geral, podemos concluir que a atualização do Google Pigeon apresenta uma série de novos recursos, tornando sua experiência de navegação mais segura do que nunca. Os proprietários de sites devem fazer questão de atualizar seu site o quanto antes para colher os benefícios.

Você já começou a fazer alterações no seu site? Não espere que o Pombo caia sobre você e acerte os acordes para este novo benefício – Começando Hoje! Compartilhe sua experiência e problemas à medida que eles surgem, na seção de comentários abaixo.