Perspectivas do Google: compreendendo seus mecanismos e implicações

Google Perspectives é um novo filtro na Pesquisa Google que une outros já existentes, como Google Images, Google Videos e Google News, entre outros. Ao clicar no filtro Google Perspectivas, o buscador nos fornece uma seleção de páginas onde há conteúdos mais relacionados a experiências pessoais do que conteúdos focados no posicionamento tradicional.

Com esta nova funcionalidade alimentada por Inteligência Artificial , o Google pretende valorizar conteúdos reais, autênticos, únicos e que falem de experiências pessoais, algo que já vem fazendo há algum tempo nos resultados de pesquisa gerais.

Essa nova atualização do mecanismo de busca é interessante, não é? Como usuários, poderemos encontrar com mais facilidade conteúdo real e não apenas conteúdo focado em vendas. Mas, como marca, o que você pode esperar? Não se preocupe, porque nem tudo está perdido. Neste artigo, nos aprofundamos nas Perspectivas do Google e em como adaptar sua estratégia de SEO a esse novo cenário.

Mas antes de prosseguirmos, lembre-se de que a funcionalidade Google Perspectives pode ainda não estar disponível em sua localidade. Porém, fique atento porque ele pode chegar a qualquer momento e é altamente possível que chegue aos dispositivos móveis antes dos desktops.

Como funciona o Google Perspectives e como é a experiência de pesquisa

O Google Perspectives funciona como qualquer outra guia do mecanismo de busca. Como usuário, basta digitar sua pergunta ou consulta na barra de pesquisa e selecionar o filtro Perspectivas para ver os resultados.

Como você pode ver na imagem, pelo menos na versão mobile, a forma como os resultados aparecem é bem diferente da seção geral do Google Search, lembrando esteticamente mais plataformas como o Pinterest.

A razão por trás do nascimento das perspectivas do Google

Em parte, o nascimento das Perspectivas se deve ao crescimento das buscas em redes sociais como Instagram ou TikTok, especialmente pela Geração Z. Segundo um estudo do Google, 40% desse grupo demográfico utilizou redes sociais para buscas. Portanto, Perspectivas pretende ser o contra-ataque e aquela busca alternativa onde podemos encontrar o que podemos ver nas redes sociais: resultados mais focados em conteúdos criados por pessoas e que mostram experiências reais.

Mas isso não é tudo, o Google também percebeu que quando os usuários desejam encontrar resultados de pesquisa com uma perspectiva mais humana, eles adicionam a palavra “Reddit” no final da pergunta. Dessa forma, eles não se deparam com todas as páginas focadas em SEO criadas com mais intuito de marketing e podem ir direto para experiências reais, que é o que se encontra nesta rede social.

O Google pretende evitar isso já oferecendo resultados mais humanos e reais.

Que tipo de conteúdo você encontrará nas perspectivas do Google?

O Google anunciou que o objetivo de seu novo filtro é mostrar aos usuários “joias escondidas”, ou seja, conteúdo que antes era difícil de encontrar na página geral da Pesquisa Google, como uma postagem de blog menos conhecida ou um comentário em um fórum. Mas, como já mencionamos, isso é algo que eles também querem implementar na opção de busca geral.

Portanto, tanto no filtro Perspectivas quanto na página de busca geral, você verá muito mais resultados onde as pessoas compartilham suas próprias experiências, além de conteúdos escritos por especialistas no assunto.

No entanto, o Google também terá em conta para classificar estes conteúdos questões como a utilidade do texto e a sua qualidade.

Mas cuidado! No Google Perspectives, não veremos apenas resultados de texto, mas também vídeos e até imagens e mídias sociais.

Em resumo, o conteúdo que você encontrará no Google Perspectives é aquele que conta experiências reais em primeira mão de uma pessoa e aquele escrito por profissionais. Se nos referirmos ao formato, você verá:

• Vídeos do YouTube
• Artigos e notícias do blog
• Respostas do fórum
• Conteúdo de mídia social

Curiosidades: este é o tipo de conteúdo que você não verá nas perspectivas do Google

Você conhece os chamados tópicos YMYL? Essas iniciais referem-se ao conceito “Your Money Your Life”, no qual o Google abrange todos os tópicos que podem ter um impacto significativo na segurança, saúde, estabilidade financeira e bem-estar dos usuários.

O mecanismo de busca leva em consideração todo o conteúdo gerado em torno deste tema e aplica critérios de posicionamento mais rígidos em relação ao conteúdo que não é YMYL, como garantir que suas fontes sejam mais confiáveis.

Pela experiência de quem já experimentou o Google Perspectives, aparentemente, esse filtro não oferece resultados na busca por temas YMYL (relacionados a dinheiro ou saúde). E é normal, como já dissemos, que esta aba esteja focada em oferecer conteúdo baseado na experiência pessoal de cada usuário, o que pode ser “perigoso”. Portanto, parece que não veremos conteúdos relacionados à saúde, política ou segurança.

Porém, na área do dinheiro, os usuários perceberam que ele oferece respostas, o que é muito curioso.

Como o Google Perspectives afeta sua estratégia tradicional de SEO?

A coisa mais importante que você deve saber é que uma boa classificação na guia Perspectivas também ajuda você a ter uma boa classificação na guia geral da Pesquisa Google. Na verdade, o Google até considera adicionar uma seção Perspectivas nos resultados da pesquisa da guia de pesquisa geral.

Além disso, embora tudo relacionado a palavras-chave, link building e estrutura do site continue importante, a originalidade, autenticidade e qualidade do conteúdo terão um papel muito importante.

Como melhorar a exposição da sua marca com o Google Perspectives

Todas as atualizações do Google têm impacto no posicionamento do conteúdo, algumas mais que outras, mas todas influenciam. O Google Perspectives não é exceção e é importante considerá-lo para adaptar nossa estratégia de SEO e torná-la mais eficaz.

Aqui estão algumas dicas que podem ser úteis para continuar o posicionamento com a introdução desta nova funcionalidade. Muitos deles também ajudarão você a criar uma estratégia de SEO melhor para o futuro que a Pesquisa Google pretende criar.

Identifique os canais com melhor classificação nas Perspectivas do Google

Pode ser interessante analisar quais canais tendem a ter a melhor classificação no Google Perspectivas quando são realizadas pesquisas relacionadas ao seu nicho de mercado. Essas informações podem te ajudar a escolher qual plataforma pode ser mais interessante para desenvolver seu conteúdo.

Por exemplo, alguns usuários notaram que, para seu nicho, plataformas como YouTube ou Quora aparecem frequentemente nos resultados de pesquisa do Perspectives.

As diretrizes da EEAT são mais importantes do que nunca

As diretrizes do EEAT são requisitos que o Google leva muito a sério ao classificar o conteúdo, especialmente em tópicos YMYL, mas vamos deixá-los de lado porque não aparecerão muito nas Perspectivas do Google, como vimos.

EEAT significa experiência, conhecimento, autoridade e confiabilidade. Portanto, se você deseja posicionar melhor seu conteúdo em Perspectivas, você deve:

• Demonstre por que sua experiência no assunto é real. Isso pode ser feito com imagens, vídeos ou explicações específicas.
• Indique que o conteúdo foi escrito ou revisado por um especialista no assunto. Você também pode citar fontes confiáveis.
• Produza conteúdo de forma consistente sobre um tópico específico ou nicho de mercado.
• Incorpore mais detalhes pessoais ao conteúdo para dar credibilidade ao texto. Você pode compartilhar experiências pessoais ou informações sobre sua vida diária.

Não seja muito controverso

Embora a Perspectives valorize experiências pessoais e o conteúdo mais autêntico possível, tudo deve ser feito com moderação. O que quero dizer com isso é que o Google não gosta quando o seu conteúdo se afasta muito do mainstream e incentiva a geração de ideias e debates opostos.

O truque aqui está no equilíbrio: você precisa ser original, mas não muito marginal, pelo menos para se posicionar da melhor forma possível na Pesquisa Google e nas Perspectivas do Google.

Crie um fórum dentro do seu site

Como o Perspectives (e o Google em geral) recompensará altamente o conteúdo real, pode ser uma ótima ideia criar uma seção de discussão em seu site para gerar conteúdo gerado pelo usuário e fazer com que sua página apareça nesta nova seção para melhor posicionamento.

Outra opção poderia ser aprimorar a seção de comentários do seu site e interagir com os usuários por meio dela.

Interaja mais com sua comunidade nas redes sociais e fóruns

As redes sociais e os fóruns estão entre os conteúdos que mais encontraremos no Google Perspectives. Como marca ou criador de conteúdo, é interessante potencializar os comentários e a participação do público.

Incentive-os a comentar, responder aos seus comentários e criar debates construtivos. Também pode ser benéfico aprimorar sua estratégia de UGC (conteúdo gerado pelo usuário) e publicar mais conteúdo desse tipo para trazer realidade e autenticidade à sua marca, aumentando suas chances de aparecer nesta aba de busca.