Penalidades do Google: como reagir para recuperar seus rankings

Onde sua empresa estaria sem o Google? Em uma época em que o caminho para a descoberta geralmente passa diretamente pela plataforma do Google, qualquer forma de penalidade do Google pode ser desastrosa. Se você foi atingido por uma penalidade do Google – ou quer saber o que fazer se estiver recebendo uma penalidade do Google no futuro – então este artigo é para você.

O que é uma penalidade do Google?

Uma penalidade do Google é onde seu site é impactado negativamente quando se trata de classificações de pesquisa do Google, com base em uma ação do próprio Google. Veremos algumas das razões por trás de uma penalidade do Google daqui a pouco, mas você saberá se foi penalizado porque sua classificação cairá. Você começará a ver menos tráfego nos resultados de pesquisa do Google e seus gráficos de análise entrarão em queda livre. Em alguns casos, também haverá comunicação direta do Google, informando sobre a penalidade do Google.

É realmente uma penalidade ou apenas uma flutuação do algoritmo?

Há uma grande diferença entre uma penalidade do Google e uma flutuação de algoritmo. O Google atualiza periodicamente seu algoritmo – Google Panda e Google Penguin são exemplos mais conhecidos – e, de fato, o Google está constantemente atualizando e melhorando a maneira como seu algoritmo de pesquisa funciona.

O que isso significa na prática é que os resultados da pesquisa são dinâmicos e que, à medida que algoritmos aprimorados entram em vigor, seus resultados podem muito bem ser afetados. Onde o impacto é positivo, esta é, obviamente, uma ótima notícia. No entanto, onde o impacto é negativo, as implicações são muito reais e devem ser tratadas o mais rápido possível.

Por que você foi penalizado?

Seus rankings caem de repente. O trânsito secou. O que você faz? O primeiro passo é descobrir por que você foi penalizado e que tipo de penalidade ou alteração ocorreu.

Penalidade manual no Search Console

Uma penalidade manual pode causar o maior choque, mas também é a mais fácil de remediar. Normalmente, uma penalidade manual do Google é nivelada quando uma técnica de SEO black hat ou outra anomalia é detectada pelo Google. Você receberá um aviso no Google Search Console, com texto como “Problema detectado: as páginas afetadas por ações manuais podem ver recursos de exibição reduzidos, classificação mais baixa ou até mesmo remoção dos resultados de pesquisa do Google”. Detalhes podem ser fornecidos, como “As páginas deste site parecem conter conteúdo de spam gerado pelo usuário”.

Nesses casos, o Google realmente dá a você a oportunidade de corrigir o erro, apresentando um grande “Correção concluída? botão Solicitar Revisão”. Portanto, nesses casos, você pode ajustar o conteúdo ofensivo, entrar no lado certo do Google e ser revisado novamente.

Penalidade do algoritmo

Por outro lado, as “penalidades” do algoritmo podem ser mais difíceis de corrigir. Não haverá nenhuma ação específica a ser tomada e nenhuma maneira de descobrir por que o algoritmo mudou sua classificação. Nesse caso, uma auditoria do site é recomendada, juntamente com uma revisão completa dos dados em seu Search Console e seus fundamentos de SEO.

O que segue são algumas ações importantes a serem tomadas, não importa se os resultados do seu mecanismo de pesquisa foram afetados por uma atualização de algoritmo ou um aviso manual.

Principais ações

1. Verifique e remova backlinks ruins

Todos nós sabemos o poder que os backlinks têm no seu ranking. Este é um primeiro ponto crítico quando se trata de voltar para onde você estava classificando originalmente e até mesmo melhorar ainda mais. As penalidades relacionadas a links são provavelmente as penalidades mais comuns recebidas pelos sites.

Normalmente, isso ocorre onde há links não naturais, que o Google detecta com bastante facilidade. Geralmente é causado pela participação em esquemas de links ou compra direta de links para aumentar o tráfego/classificação.

Embora isso não seja realmente uma ótima ideia em geral, se você já fez isso no passado, pode ser facilmente corrigido. Revise todos os links suspeitos, remova ou adicione atributos “não seguir” a URLs ofensivas e você já estará em uma posição muito melhor. Mas e os links que apontam para o seu site? Felizmente, o Google permite que você rejeite esses links. Gere uma lista desses URLs e envie-os ao Google na página da ferramenta de rejeição de links.

2. Remova o conteúdo duplicado

Outro infrator comum é o conteúdo duplicado. O Google tem uma visão dura contra esse tipo de conteúdo, que pode até afetar pessoas que, inadvertidamente, usaram outros sites como inspiração. Seu primeiro passo deve ser se familiarizar com o que o Google vê como conteúdo duplicado, o que você pode fazer por meio do Search Console. Em seguida, revise seu site para qualquer conteúdo duplicado em potencial, incluindo postagens de convidados ruins, conteúdo gerado automaticamente ou conteúdo “preenchido”. Existe até software disponível para detectar conteúdo duplicado em seu domínio. Remova este conteúdo e revise seu site assim que possível.

3. Verifique se há malware no seu site

Infelizmente, agentes mal-intencionados injetam malware em sites inocentes, e é algo que sempre deve ser evitado. Um truque comum usado é assumir páginas de um site WordPress e se beneficiar da legitimidade do site para induzir outras pessoas a compartilhar credenciais ou baixar arquivos maliciosos.

Se houver suspeita disso, entre em contato imediatamente com seu provedor de hospedagem, que geralmente já lidou com esse problema antes e ajudará a resolvê-lo. Entre em contato com especialistas que podem ajudar a identificar e remover o malware e considere colocar seu site em quarentena.

4. Certifique-se de que ninguém usou técnicas de blackhat

Os proprietários de sites geralmente envolvem “especialistas em SEO” de terceiros que prometem resultados rápidos. Quando se trata de construir uma estratégia de SEO sólida e de longo prazo, no entanto, não há substituto para o envolvimento de especialistas que são capazes de criar um tremendo valor de SEO, evitando técnicas ilegais.

As técnicas de Blackhat SEO incluem preenchimento de palavras-chave e texto invisível e, embora possam aumentar os resultados a curto prazo, podem destruir completamente sites e empresas a médio e longo prazo.

Em caso de dúvida, revise você mesmo seus esforços de SEO ou, se você não for tecnicamente proficiente nessa área, contrate um especialista em SEO respeitável para fazê-lo. Qualquer aviso relacionado a blackhat do Google é um grande sinal de alerta de que técnicas de blackhat foram usadas em seu site.

5. Audite o site e melhore-o

Assim como fazer exames médicos regularmente é a melhor maneira de se manter saudável, auditar e melhorar seu site é a melhor maneira de garantir os melhores resultados de SEO possíveis, evitando quaisquer penalidades do Google.
Uma agência de marketing móvel pode ajudá-lo com uma auditoria detalhada do seu site.

• Metadados
  Garanta que os metadados, incluindo palavras-chave e descrições, sejam otimizados, precisos e compatíveis com o Google. Ter metadados desatualizados ou irrelevantes é uma maneira infalível de arrastar os resultados da pesquisa.
• Conteúdo de qualidade
  Não há substituto para conteúdo útil e de qualidade. É para isso que o Google está constantemente se esforçando e é a melhor maneira de garantir que você acabe no lado certo de quaisquer futuras alterações de algoritmo.
• Velocidades de página
  O Google atribui muito peso às velocidades de carregamento da página, portanto, certifique-se de estar otimizado a esse respeito. Isso também inclui o celular. O Google tem suas próprias ferramentas para verificar a velocidade de carregamento da página e onde otimizar.
• SSL
  Ter a certificação imediatamente adiciona seriedade e seriedade ao seu site e afeta seus resultados de pesquisa. Certifique-se de ter um certificado SSL para máxima eficácia de SEO.
• Imagens otimizadas
  Isso inclui o uso de imagens exclusivas, não muito grandes em termos de tamanho de arquivo, bem legendadas e cujos metadados ajudam, em vez de atrapalhar, os resultados de SEO.

6. Aguarde

Nosso último conselho é esperar. Os proprietários de sites podem entrar em pânico rapidamente quando veem uma penalidade do Google e gastar dinheiro em estratégias ineficazes para tentar remediar a situação.

Obviamente, uma penalidade do Google pode ter um impacto enorme em seus negócios e você deseja que tudo volte ao normal o mais rápido possível. Mas lembre-se que mesmo depois de consertar tudo, você ainda precisa esperar alguns meses para se recuperar. Os proprietários de sites devem estar cientes disso e não entrar em pânico. Se você seguir uma boa estratégia de SEO desde o início, não terá com o que se preocupar.