As pessoas também perguntam no Google: o que é e como otimizar?

Publicados: 2022-07-11

Como seres humanos, estamos constantemente fazendo perguntas e buscando respostas. Procuramos informações na internet, no jornal, ou perguntamos aos nossos amigos.

O Google se tornou um recurso inestimável para muitas pessoas. É um local abrangente para encontrar respostas para praticamente qualquer pergunta que você possa ter e é amplamente utilizado por profissionais e usuários comuns.

Em 2015, o Google introduziu um novo recurso SERP - People Also Ask. Com o surgimento da seção PAA, os especialistas em SEO puderam ver uma grande quantidade de informações sobre as perguntas que as pessoas pesquisavam e queriam respostas.

O que as pessoas também perguntam?

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O People Also Ask é simplesmente um novo recurso SERP adicionado ao Google em abril de 2015. É uma seção de respostas no lado direito da página de resultados de pesquisa, abaixo da caixa de consulta, e inclui perguntas relacionadas à sua palavra-chave ou tópico.

Isso torna mais fácil para os usuários encontrar informações sobre diferentes tópicos, oferecendo respostas relevantes de outras pessoas que pesquisaram palavras-chave ou frases semelhantes anteriormente.

Gradualmente, o Google melhorou a funcionalidade do PAA. Tornou-o mais dinâmico e permitiu que as pessoas pesquisassem rapidamente por meio de variações de perguntas. Isso tornou mais fácil encontrar o que eles estavam procurando.

Cada resposta vem de uma página da web, e o Google fornece um link clicável para a fonte abaixo de cada uma.

Coisas para saber sobre caixas 'As pessoas também perguntam'

Embora tenha havido muitos equívocos e mitos sobre a caixa As pessoas também perguntam, aqui estão alguns para esclarecer:

  • Caixas PAA podem aparecer em diferentes posições SERP

Ao contrário dos trechos em destaque que aparecem na primeira posição ou zerar o que podemos chamar, as perguntas do PAA podem ocorrer em qualquer posição da primeira página.

  • As perguntas do PAA são aparentemente infinitas

As perguntas “As pessoas também perguntam” não incluem um limite no número de resultados retornados, por isso é essencial saber o que você está procurando antes de pesquisar.

Para procurar uma resposta para sua pergunta do PAA, clique no link “mostrar mais respostas” na parte inferior e digite o termo de pesquisa. Você verá todas as correspondências relevantes abaixo desta caixa na página de resultados de pesquisa do Google.

  • O PAA pode obter a mesma resposta de várias perguntas

Se você estiver procurando informações sobre um tópico específico, é melhor pesquisar com e sem a caixa “As pessoas também perguntam”. Se você não vir diferença na posição do SERP ou na visibilidade dos resultados, o PAA pode ser o que trouxe esse conteúdo.

Além disso, o PAA também pode fornecer respostas das mesmas fontes para diferentes consultas de pesquisa.

  • Os formatos de resposta do PAA variam

Assim como trechos em destaque e respostas a perguntas relacionadas, as respostas nas caixas PAA vêm em formatos diferentes. Às vezes são parágrafos; outras vezes, são listas ou tabelas. Os vídeos às vezes também aparecem.

As pessoas também perguntam vs. snippets em destaque

Muitos podem confundir PAA com um trecho em destaque.

No entanto, a seguir estão as diferenças entre os dois recursos SERP do Google:

  • Localização dos SERPs
  • Fatores de classificação na página
  • Impacto no trânsito

O objetivo de ambos os recursos é ajudá-lo a encontrar informações. Os formatos e mecânicas são diferentes. “Search With Snippets” é uma pergunta curta que aparecerá no topo da página SERP, na posição zero.

A primeira posição no Google pode ter um efeito significativo na sua visibilidade. Se você estiver no topo, atrairá mais pessoas porque seu site se destacará.

Como faço para classificar para as pessoas também perguntarem?

O processo é simples: encontre uma pergunta que as pessoas tenham sobre seu tópico e otimize a página para ser melhor para o Google e o público.

Escolher uma pergunta para otimizar aleatoriamente não é uma boa maneira. Essa pergunta pode aparecer apenas na caixa PAA para algumas pesquisas de baixo volume. Nesse caso, a classificação provavelmente não enviará tráfego para você (ou obterá muita exposição).

A melhor prática é escolher uma pergunta aleatória; escolha um que apareça na caixa PAA de muitas pesquisas de alto volume.

  1. Encontre as páginas que classificam para várias palavras-chave

Não há como encontrar todas as palavras-chave de destino em que o Google mostra uma pergunta específica na caixa PAA.

Você só pode esperar encontrar perguntas que apareçam para muitas palavras junto com um alto volume de pesquisa mensal.

Você pode usar o Ahrefs Site Explorer e inserir a URL do site para classificar as palavras-chave de alto a baixo.

  1. Confira suas classificações de palavras-chave

Escolha uma página da lista, cole a URL no explorador do site e use os filtros como:

  • Palavras-chave em posições <20
  • Palavras-chave com um volume de pesquisa mensal de pelo menos 100
  • A partir do recurso SERP, use o filtro PAA.

Baixe este relatório como CSV.

  1. Raspe os resultados do PAA

Seria melhor descobrir quais perguntas as pessoas estão fazendo para essas palavras-chave. Abra o arquivo CSV da etapa anterior e copie e cole todas as palavras-chave no Explorador de palavras-chave do Ahrefs.

Exporte os resultados novamente e inclua o recurso SERP. Quando você marca isso, apenas as palavras-chave mostradas nas SERPs serão exibidas.

  1. Procure perguntas sobre o PAA

O Google parece sempre usar a mesma fonte para a resposta de uma pergunta, mesmo que apareça na caixa PAA em várias consultas.

Se a mesma pergunta estiver ocorrendo para várias palavras-chave na caixa PAA, você sabe o quanto isso pode ser importante para você.

Você pode usar o relatório do Ahrefs para verificar as perguntas que ocorrem em vários sites como PAA.

Em seguida, copie o resultado exportado em uma planilha do Google e classifique a 'Contagem de volume' em ordem decrescente.

  1. Verifique se você é elegível para classificar para as consultas do PAA

A maioria das respostas que o Google escolhe para uma pergunta específica vem de um dos dez principais resultados do Google, embora possam ser diferentes do que aparece na própria caixa.

Portanto, esse é um critério de elegibilidade que você deve observar ao otimizar a página para o PAA. Por exemplo, na imagem abaixo, o primeiro PAA vem do primeiro resultado das SERPs.

Se você não estiver entre os 10 primeiros para esta pergunta, sua fonte de resposta não será elegível. Você pode querer escolher uma pergunta diferente neste caso.

  1. Otimize sua página para PAA

Então, aqui está um breve resumo do que o PAA necessariamente deve ter:

  • Você deve procurar por perguntas populares de classificação no PAA para várias palavras-chave.
  • Você não é a fonte do PAA.
  • Você deve classificar no top 10 para a palavra-chave ou qualquer uma dessas palavras-chave relacionadas.

Aqui está uma dica rápida para escrever uma resposta à sua pergunta:

  • Forneça as respostas no formato que o Google deseja. Por exemplo, se as respostas estiverem na forma de listas ordenadas, você deve tentar criar uma resposta que também esteja na lista ordenada.
  • Mantenha as respostas da maneira que outros responderam, o que é melhor para seu público-alvo.
  • Escreva uma resposta curta, mas descritiva.

Para criar respostas melhores, você pode usar a ferramenta “Responder a uma pergunta” do nosso redator de IA:

Para as perguntas relevantes em que você precisa de uma lista de marcadores ordenada, o redator de Scalenut AI também pode criar as respostas com marcadores.

  1. Criar conteúdo de perguntas frequentes e usar esquema de perguntas frequentes

A marcação do esquema de perguntas frequentes não é necessária para cumprir os requisitos do Google, mas pode ajudar a melhorar a classificação da sua página na pesquisa. A marcação de esquema ajuda a melhorar a relevância de um site catalogando informações que os usuários podem achar úteis ao pesquisar um tópico específico.

O Google se baseia na análise semântica para determinar quais perguntas atendem às necessidades de cada pesquisador. Bill Slawski tem uma patente chamada "Gerando perguntas relacionadas para consultas de pesquisa", que também menciona que as perguntas relacionadas dependem da intenção de pesquisa.

Dessa forma, você pode mostrar ao mecanismo de pesquisa que o conteúdo responde a todas as perguntas relevantes feitas.

Para os sites do WordPress, você pode usar vários plugins de perguntas frequentes para criar esquemas de perguntas frequentes em seu conteúdo.

Como você pode usar caixas PAA para melhorar o SEO?

Além dos métodos dados acima, existem algumas outras maneiras de usar as caixas “As pessoas também perguntam” do Google e gerar tráfego orgânico para sua página ou postagem de blog.

  • Crie um conteúdo melhor

O Google adora conteúdo informativo e detalhado para o público-alvo. Se você quiser aparecer mais nas páginas de resultados de pesquisa orgânica, inclua o máximo de palavras-chave relacionadas e escreva quantas perguntas puder.

Digite sua palavra-chave alvo e procure as caixas PAA; verifique se há novas perguntas ou as perguntas que você pode ter perdido.

  • Encontrar novas palavras-chave

A maioria das perguntas que aparecem nas caixas PAA raramente parecem ter altos volumes de pesquisa no Google.

Bem, se você vir o volume de pesquisa para perguntas do PAA em qualquer ferramenta de pesquisa de palavras-chave, verá que essas strings ou perguntas têm volumes de pesquisa em 10 ou 20.

Mas, certamente, isso não significa que as pessoas não estão procurando por ele. Se você procurar o tráfego das páginas com H1 ou os tópicos que cobrem o PAA, eles podem ter um tráfego orgânico enorme.

Bem, esse processo de pesquisa de palavras-chave forneceria centenas de perguntas e tópicos para incluir em seu conteúdo. Se você continuar expandindo a caixa PAA, poderá descobrir várias perguntas relacionadas que também abrangem muitas palavras-chave.

  • Dê respostas a consultas de marca

As consultas de marca geralmente são de baixo volume, mas as pessoas que as procuram geralmente chegam ao fundo do funil de compra e estão próximas da conversão.

Se eles receberem informações erradas ou enganosas neste estágio, isso pode facilmente mudar a mente do leitor.

Portanto, uma das principais etapas é verificar se a pergunta que o Google mostra para consultas de marca é respondida corretamente.

Com que frequência os resultados do PAA aparecem nos SERPs?

De acordo com uma pesquisa da SEMRush, os resultados do PAA apareceram em 49% dos resultados de pesquisa de desktop e 52% dos resultados de pesquisa em dispositivos móveis.

Os resultados do PAA são muito mais comuns em SERPs móveis. Nos EUA, eles aparecem três vezes mais em celulares do que em desktops. Em Cingapura, eles são ainda mais comuns do que isso!

O Google tem várias maneiras de atualizar os resultados de pesquisa e mostrá-los de uma maneira interessante para os usuários.

Por exemplo, ele pode mostrar as principais notícias de diferentes fontes de notícias na mesma página de pesquisas populares ou resenhas de filmes ou programas de TV populares perto dos resultados da pesquisa. Ele também pode apresentar recursos de cartão do Twitter sobre o que as pessoas estão dizendo sobre tópicos específicos próximos ao topo, como eventos esportivos ou shows musicais.

Onde aparecem as caixas 'As pessoas também perguntam'?

58% das vezes, você verá o PAA após o primeiro resultado orgânico. Eles geralmente estão entre os 3 principais resultados, por isso são muito visíveis.

Você pode incluir palavras-chave relevantes em seu conteúdo para ajudar as pessoas a encontrar sua empresa ou site com mais facilidade. Você vai querer fazer isso sem escrever conteúdo pesado de palavras-chave que não converterá bem.

O PAA aumenta os requisitos de qualidade, relevância, disponibilidade e utilidade do conteúdo.

As caixas PAA podem ajudá-lo a classificar duas vezes na página 1?

Sim. De acordo com um dado, cerca de 13% das páginas que apareceram na caixa PAA também estavam no top 3.

No entanto, 70% dos sites presentes dentro da caixa PAA não foram encontrados na primeira página da página de resultados de pesquisa do Google.

Que tipos de consultas podem acionar o PAA?

As palavras de pergunta mais comuns nas caixas do PAA incluem “o quê”, “por que”, “quando”, “onde” e “quem”.

Se você quer que as pessoas entendam seu conteúdo, você deve fazer com que as informações sejam fáceis de entender.

É melhor responder a uma pergunta e depois dizer quais outras perguntas as pessoas podem ter sobre esse tópico. Dessa forma, as pessoas podem descobrir o que querem saber sem ler todo o seu artigo.

Qual é o comprimento do texto dentro da caixa PAA?

Em geral, a resposta mais longa em uma caixa PAA seria em torno de 130 palavras, enquanto a resposta mais curta pode ser apenas uma única palavra.

Para a questão das listas, o limite de palavras apareceu menor que 8 ou apenas 8.

Perguntas frequentes

Q1. O que é o recurso semelhante ao acordeão do Google People também?

Resposta: O recurso de sanfona também pode se expandir para um número infinito de PAAs. Quando você clica na seta para a direita em uma caixa de consulta PAA, ela se expande. Ele não apenas fornece as soluções para essa única pergunta, mas também exibe duas ou três outras perguntas conectadas na parte inferior. Quanto mais você clicar, maior será a caixa de perguntas frequentes. Essas listas ilimitadas de PAA podem fornecer centenas de resultados estendidos no final.

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Q2. O que é AnswerThePublic?

Resposta: AnswerThePublic é uma ferramenta de palavras-chave que usa uma imagem chamada nuvem de pesquisa para mostrar consultas de pesquisa e pesquisas de preenchimento automático recomendadas. Os 5 Ws, assim como 'como', 'pode', 'são', que e vontade', são divididos em diferentes categorias.

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Q3. Por que as pessoas também perguntam é importante?

Resposta: People Also Ask ajuda a garantir uma presença de longo prazo em SERPs e aumenta o tráfego orgânico para sites que impulsionam resultados de pesquisa orgânica. Os resultados do People Also Ask fornecem informações e respostas adicionais que podem estar relacionadas à consulta do pesquisador ou ao assunto da pesquisa. A caixa PAA exibida no Google é um recurso importante do SERP e um importante fator de SEO.

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Q4. Como funciona o People Also Ask?

Resp: A caixa de trecho PAA (As pessoas também perguntam) exibe uma lista de consultas relacionadas à consulta de pesquisa original. Quando você clica em uma dessas consultas, a caixa PAA se expande para mostrar uma resposta curta à consulta (junto com o URL de origem).

Conclusão

Quando você deseja melhorar seu tráfego orgânico, o melhor lugar para começar é com o PAA. Há tantas perguntas e respostas no Google que pode ser difícil encontrar as corretas.

Embora não seja possível classificar todas as perguntas do mundo, é possível otimizar para perguntas que aparecem com frequência. Para fazer isso, você precisa saber quais palavras-chave são importantes e com que frequência elas aparecem nas páginas do PAA.

Usando os métodos acima, você pode encontrar rapidamente as perguntas mais relevantes para responder e impulsionar o tráfego orgânico.

Se você precisar de ajuda para encontrar as perguntas certas para otimizar, tente usar o Scalenut SEO Hub gratuitamente e encontre as perguntas mais relevantes para o seu tópico.