Como se preparar para o Google Optimize Sunset | Voluum como alternativa ao Google Optimize

O Voluum como uma alternativa para o Google Optimize pode trazer uma abordagem mais orientada para o desempenho para sua pilha de marketing. Use o Voluum para atingir os objetivos da sua campanha e encontre rapidamente a melhor versão da sua página que lhe traga mais resultados.

O que é o Google Optimize?

O Google Optimize é uma ferramenta de teste e otimização A/B que permite aos usuários realizar testes fáceis para ver se até mesmo pequenas alterações em um site estão ganhando força.

Mas recentemente o Google anunciou que está eliminando essa ferramenta. O Google Optimize logo se juntará a um grupo agora considerável de outros serviços no Cemitério do Google a partir de setembro de 2023, deixando seus usuários em busca de uma alternativa ao Google Optimize.

O rastreador Voluum foi criado com o teste A/B em mente. Seu mecanismo de teste difere do que o Google oferece, mas o Voluum pode ser um ótimo substituto para o Google Optimize, em alguns casos até superando o original .

Vejamos como o Voluum pode preencher o vazio deixado pelo Google Optimize.

Para quem são ambas as plataformas?

O Google Optimize é mais adequado para proprietários de sites ou proprietários de lojas de comércio eletrônico que provavelmente não dependem de tráfego pago. É uma ferramenta parcialmente analítica e parcialmente de teste que aprimora a experiência de navegação dos visitantes do site.

O Voluum, por outro lado, é uma ferramenta usada principalmente por anunciantes pagos. O conjunto de recursos que ele traz para a mesa visa extrair o máximo desempenho dos dólares gastos em anúncios.

A distinção entre esses dois mundos não é clara, pois o cenário do marketing digital abriga uma infinidade de cenários sobrepostos. O Voluum tem a ver com versatilidade, trabalhando com plataformas separadas, ajustando o funil da campanha em tempo real, enquanto o principal ponto forte do Google Optimize é a facilidade de uso e a estreita conexão com outras propriedades do Google.

Quanto custam as duas plataformas?

Nada na vida é gratuito - exceto o nível gratuito do Google Optimize (se você não contar pagando com seus dados). O nível premium com mais recursos – Google Optimize 360 ​​– não está mais sendo licenciado separadamente, mas é oferecido como parte do Google Analytics 360. Isso, por sua vez, custa cerca de US$ 50.000 por ano.

Enorme quantia de dinheiro quando comparado aos planos de preços Voluum ainda mais caros.

Cada conta Voluum vem com um domínio de rastreamento gratuito e exclusivo que permite usar o rastreamento de redirecionamento com segurança (útil se você deseja rastrear o tráfego em sites que não pode editar, por exemplo – de redes afiliadas). Ele também suporta rastreamento de pixel compatível com Google ou Facebook (embora com rastreamento direto, suas opções de teste A/B sejam limitadas: você pode testar ofertas depois de direcionar os visitantes para uma página de destino primeiro).

Todos os planos de preços vêm com o Automizer: uma ferramenta de integração e automação de API que se conecta a redes de anúncios populares, mecanismos de pesquisa e plataformas sociais (sim, isso inclui Google Ads e Facebook). As integrações permitem que você automatize algumas partes do seu trabalho de marketing com regras que usam a lógica se/então.

Com planos de preços mais altos, você obtém acesso a recursos de filtragem de bots ou testes A/B automáticos com base no aprendizado de máquina.

Volum veio para ficar?

Sim. Voluum é um produto maduro que existe há uma década. Tem uma base de usuários crescente e uma equipe dedicada por trás disso. A Voluum está se expandindo para novos mercados, acomodando cada vez mais casos de uso. Com 100% de uptime do servidor desde 2014, é uma solução estável que pode dar suporte ao seu negócio.

Voluum como alternativa ao Google Optimize

Ambas as plataformas nunca foram concorrentes diretas. O Voluum está muito mais próximo do Google Analytics, mas com distinções importantes que já abordamos em um artigo anterior do blog.

Ainda assim, acreditamos que muitos ex-usuários do Google Optimize se sentirão muito melhor com o Voluum, graças à sua abordagem orientada à segurança de dados, UI flexível e integrações de API.

Abaixo, nos concentramos em vários recursos do Google Optimize e como eles se comparam ao que o Voluum tem a oferecer.

1. Teste

O Google Optimize pode mostrar diferentes variantes da mesma página para partes aleatórias ou delineadas com precisão de um público. Ele permite que você:

• Verifique qual versão da página da Web tem melhor desempenho no tráfego obtido com testes A/B ou multivariados.
• Segmente seu público e exiba diferentes versões da página da web dependendo dos critérios de tráfego.
• Realize testes de personalização, quando partes da página da web são ajustadas para um determinado grupo demográfico.

Essas coisas permitem que as PME administrem seus negócios com mais eficiência. É muito fácil: uma extensão do navegador e você pode modificar o posicionamento dos botões ou layouts criativos com apenas alguns cliques. O Google Optimize usa dados do Analytics para medições.

O Voluum foi projetado especificamente para profissionais de marketing de desempenho. Essa abordagem permite que os usuários testem muitas variações da página da Web de uma só vez, criem caminhos elaborados com base em regras ou usem IA para distribuir o tráfego entre variantes da página da Web da maneira mais ideal.

Observe que cada variante precisa ter um URL separado. Você pode facilmente duplicar seu site e fazer uma alteração em sua ferramenta de web design e colocá-la à prova.

Enquanto o Google Optimize permite que você ajuste a experiência, o Voluum desbloqueia a opção de testes massivos. Um de nossos clientes mais proeminentes usou o Voluum para testar centenas de variações de uma página de destino – algo que seria muito mais difícil de fazer com o Optimize. O Voluum permite até que você teste páginas sem adicioná-las ao funil – perfeito para páginas geradas automaticamente ou um grande número de páginas.

2. As opções de segmentação

O Google Optimize usa insights profundos coletados por outras propriedades do Google. Você pode direcionar as mudanças com base em dados demográficos ou comportamentais.

No Voluum, você pode usar caminhos baseados em regras para também enviar usuários para várias versões de sua página. O Voluum usa mais de 30 pontos de dados (derivados do agente do usuário ou dicas do cliente), incluindo os populares, como tipo de dispositivo, idioma ou país e muito mais.

Os anunciantes pagos apreciam a opção de enviar pessoas para diferentes caminhos com base em qual canal (local específico na página de um editor onde um anúncio é exibido) foi clicado ou se uma determinada visita foi única ou recorrente. Cada caminho baseado em regras (executado em uma ordem personalizável) pode conter várias páginas de destino com tráfego cuidadosamente distribuído entre elas com pesos ou IA. Por exemplo, você pode dividir seu público com base no tipo de dispositivo que ele usa (iPhone ou Android) e testar variações de páginas de destino para esses dois grupos separadamente.

É difícil superestimar a otimização de IA quando você deseja obter o mais alto desempenho (ROI), mas não quer ficar colado ao monitor 24 horas por dia, 7 dias por semana.

3. Propriedades do Google

Obviamente, as propriedades do Google estão interligadas entre si. O Google Analytics fornece dados para o Data Studio ou Optimize via API e os scripts de rastreamento são gerenciados com o Gerenciador de tags do Google.

O Voluum pode aproveitar os dados dos anúncios do Google com sua integração de API para sincronizar o custo no nível da campanha e passar os dados de conversão (gravados usando qualquer método, pixel ou postback) de volta ao Google.

Você também pode usar o Gerenciador de tags do Google para lidar com scripts de rastreamento do Voluum.

4. Relatórios

Voluum é muito mais do que apenas uma ferramenta de teste A/B. Ele possui um poderoso mecanismo de geração de relatórios que permite definir conjuntos precisos de dados em tempo real para ver o que funciona em detalhes.

A análise de dados ocorre após o teste A/B e no Voluum, você pode usar opções de agrupamento ou detalhamento para tirar conclusões precisas e tomar decisões informadas.

O teste A/B raramente é algo binário. É mais provável que a resposta para qual página tem melhor desempenho seja mais sutil. Uma página pode funcionar melhor no tráfego Android de grandes cidades.

Embora a maioria das alternativas do Google Optimize dependa dos recursos de relatórios do Google Analytics, o Voluum oferece sua própria abordagem que foi adaptada para analisar grandes quantidades de dados. Com vários níveis de detalhamento e opções de agrupamento, você pode delinear rapidamente o escopo de dados desejado e ver:

• Como uma determinada página funciona em determinados tipos de dispositivos em conexão Wi-Fi versus operadora.
• Qual é o desempenho da página da web em uma cidade concreta no período de tempo selecionado
• Qual é o desempenho de várias páginas para os mesmos públicos

Voluum é uma abordagem rápida e orientada para o desempenho do marketing digital

Não estamos dizendo que o Voluum é um substituto 1 para 1 do Google Optimize – estamos dizendo que o Voluum oferece uma abordagem diferente para analisar e gerenciar sua estratégia de marketing que pode funcionar melhor para muitas empresas.

Se você já sentiu que o Google Optimize carece de opções de teste A/B mais robustas que facilitariam testes massivos ou se não gostou de manter seus dados nas propriedades do Google, vale a pena conferir o Voluum.

Se você já precisou de mais de sua solução analítica, como opções de filtragem de bot ou distribuição automática de tráfego, o Voluum tem tudo isso e muito mais.

Se você sempre quis expandir além do ecossistema do Google e aproveitar a publicidade paga em redes de anúncios populares e experimentar formatos de anúncios alternativos, o Voluum o atendeu.

Considere usar o Voluum verificando a versão de demonstração ou, se você já estiver usando o Voluum, pegue-o e comece hoje mesmo.

Prós do Voluum como alternativa ao Google Optimize:

• Suporta testes A/B, multivariados ou de redirecionamento
• Crie para testes de desempenho passivo
• Mecanismo de geração de relatórios robusto
• Distribuição automática de tráfego
• Integrado com Google Ads
• compatível com GDPR

Contras do Voluum como alternativa ao Google Optimize:

• O teste A/B de páginas de destino funciona apenas com rastreamento de redirecionamento
• Não é uma solução de arrastar e soltar, requer que cada página use um URL exclusivo
• Sem integração com o Google Analytics