Google Marketing Live: novos recursos de IA chegando à pesquisa, ao Shopping, ao Pmax e muito mais

A publicidade aprimorada e alimentada por IA está chegando e nada ficará em seu caminho. Em sua recente conferência Google Marketing Live, a gigante das buscas revelou um conjunto de novos recursos de IA que serão implementados em seu pacote de publicidade nas próximas semanas e meses. Quantas vezes podemos dizer “IA” num parágrafo inicial?

Se os produtos, ferramentas e complementos recém-anunciados tiverem um tema ou linha de base, é de personalização . Cada vez mais, anunciantes e marcas poderão instruir a criação de novos materiais publicitários com base e usando seu inventário, ativos e identidade visual existentes. Não se trata apenas de mais anúncios, trata-se de mais anúncios com a sua própria aparência. Esperançosamente, isso deve acabar com as ansiedades de seus designers e redatores sobre os robôs que virão para seus trabalhos.

Sem nenhuma ordem específica, aqui está o que está descendo pelo cano.

Mantenha-se fiel à marca com os novos recursos do Product Studio

Uma coisa é ser capaz de criar imagens e vídeos com o toque de um botão, outra é produzir exemplos que parecem pertencer à sua biblioteca de recursos publicitários existentes. O Google Product Studio foi lançado há um ano. Apresentava ferramentas que permitiam gerar fundos de produtos adicionais e melhorar a resolução de imagens pré-filmadas. Os novos confortos modernos levam a usabilidade da suíte para o próximo nível.

No Google Marketing Live, aprendemos sobre adições que empregam IA generativa para permitir que você crie imagens de produtos totalmente novas, combinando o inventário existente com prompts de imagem e texto. Basta começar com uma única foto padrão do produto e aplicar uma descrição do ambiente em que você gostaria de vê-lo ou uma imagem separada representando essa estética. Voila , uma nova biblioteca de looks.

Você ainda poderá usá-lo para criar vídeos curtos e gifs animados a partir de uma única foto.

Dê vida aos seus produtos com anúncios do Shopping envolventes

Por mais que gostemos de anúncios de compras, esteticamente o formato não mudou muito na última década em que existe. Não é mais a atraente opção de tela superior de antes, ousamos sugerir que agora parece um pouco plana?

Agora você pode complementar as imagens de seus produtos com pequenos vídeos de produtos . Você pode criá-los ou seus clientes podem. Eles podem conter dicas de estilo, colocar o produto no contexto da vida real ou oferecer exemplos de outros itens da mesma linha. O Google até exibirá descrições do produto escritas por IA abaixo do vídeo para fornecer mais informações ao comprador.

Lançada originalmente no ano passado, a tecnologia Virtual Try-On do Google agora está chegando aos anúncios de vestuário. Começando com tops masculinos e femininos, você poderá mostrar aos compradores como suas roupas ficam em diversos tipos de corpo, proporcionando um nível de segurança antes indisponível.

Por último, na categoria de anúncios de compras, temos giros virtuais em 3D . Ao comprar calçados, as tradicionais vistas superior e lateral (mais a sola, se você for generoso) realmente não são suficientes para dar uma impressão completa aos compradores. Agora você pode ter uma visão de 360 ​​graus do calçado criada a partir de apenas algumas imagens de alta resolução, permitindo uma exploração completa do calcanhar aos dedos do pé. Dá um toque totalmente novo às coisas, hein?

Expandindo pesquisas de marca

Segundo o Google, 40% das pesquisas de compras incluem referência a uma marca ou varejista. Isso parece certo para nós.

Em vez de tirar desses dados a conclusão de que o comprador possui conhecimento pré-existente sobre uma marca, o Google decidiu que isso significa que deseja saber mais sobre ela. Não apenas isso, mas que a própria marca deveria pagar para fornecer essas informações, por meio de “novos perfis visuais de marca diretamente na Pesquisa, que fornecem resultados mais ricos para as consultas de compras comuns”.

“Mais rico” é certamente uma palavra para isso.

Um cínico pode sugerir que a intenção é consumir o setor orgânico com publicidade. Nós, que temos mais dentes do que talvez alguns de vocês, não poderíamos comentar.

Tudo o que diremos é que quando tudo que você tem é um martelo, tudo parece um prego.

Um recurso de pesquisa tão inovador que ainda não tem nome

Mas descrita como 'uma nova experiência de anúncio na Pesquisa para ajudar a orientar as pessoas em decisões de compra complexas' (título provisório). A ideia básica, ao que parece, é confundir o espaço entre a promoção e o processo de compra, usando informações e imagens fornecidas pelo comprador eles mesmos e orientando-os pelo funil, fornecendo garantias e transformando uma simples consulta em um compromisso antes mesmo que o usuário saiba que eles assumiram.

Parece mais provável que seja implementado em itens com tickets mais altos e prazos de entrega mais longos, do tipo que as pessoas ainda se sentem menos confortáveis ​​em comprar ou até mesmo em perguntar on-line. O primeiro exemplo dado é uma pesquisa por “instalações de armazenamento”, mas talvez móveis, viagens e propriedades também possam ser mais procurados.

Formatos de anúncio assumindo vídeo vertical

YouTube Shorts lançado em 2020. É a resposta do Google ao TikTok. O fato de o PPC Hero ter levado até agora para perceber isso reflete pior para nós ou para o próprio Google? Vamos chamar isso de empate.

O fato de a plataforma rivalizar ou não com seu concorrente chinês provavelmente tem mais a ver com o fato de este acabar sendo banido ou não nos EUA do que com qualquer coisa que o Google possa fazer a respeito. Mesmo que o gigante ByteDance continue por aí, o vídeo vertical não vai a lugar nenhum. Isso significa que haverá apenas uma maior procura por opções de anúncios mais dedicadas, em vez dos exemplos mais desajeitados e inadequados que existem atualmente.

O Google pode ter sido lento na aceitação, mas está empenhado em recuperar o atraso. No Google Marketing Live são prometidos “formatos de anúncios verticais, adesivos de anúncios para impulsionar a ação e novos anúncios gráficos animados criados automaticamente a partir de imagens nas contas dos anunciantes e feeds de produtos da Demand Gen”. Já era hora, dizemos.

Anúncios abaixo e acima e ao lado das visões gerais de IA

Este foi indiscutivelmente superado por “eventos” (querido rapaz, eventos).

O AI Overviews não é o primeiro produto do Google a ter um começo difícil e provavelmente não será o último. A grande diferença é que isso não é completamente novo, nem totalmente separado do core business da empresa. Anteriormente, quando o Google introduzia algo no mercado, era sempre separado o suficiente para que descobrir que não funcionasse e, então, arquivá-lo silenciosamente pudesse ser alcançado sem desencadear uma crise corporativa existencial. Google Plus, alguém?

As visões gerais de IA parecem diferentes porque estão impactando a pesquisa. Pela primeira vez em décadas, esse recurso inadequado, que parece ter sido lançado às pressas antes de estar pronto porque a IA tem que estar em tudo, faz com que os usuários questionem se o Google pode fazer aquilo que sempre poderia fazer. ser confiável.

É por isso que foi revertido tão rapidamente.

Mas isso não significa que as visões gerais da IA ​​não voltarão e, quando isso acontecer, os anunciantes deverão estar preparados. Não que você precise “fazer” alguma coisa, exceto ficar de olho nos seus números. Por um lado, poderiam ser melhores, mas se as pessoas realmente abandonarem o grande G em massa, também poderão ser muito piores.

Gerenciador de dados do Google Ads chegando para todos

A melhor notícia é que o Google Ads Data Manager, que permite aos anunciantes reunir todas as suas fontes de dados em um único local analítico, agora está disponível universalmente.