SMX East Liveblog: Desconstruindo Pigeon, o novo algoritmo de pesquisa local do Google

Em julho, a qualidade dos resultados de buscas locais do Google piorou, dizem os especialistas. A causa? Uma pequena criatura irritante chamada Pigeon Update rastejou para os mapas, pacotes locais e caixas oficiais. Saiba o que mudou para pesquisas com termos genéricos, termos modificados geolocalmente e veja alguns dos resultados malucos que surgiram desde que o Pigeon desembarcou.

Moderador: Matt McGee, editor-chefe, Search Engine Land & Marketing Land (@mattmcgee)

Caixas de som:

• Adam Dorfman, vice-presidente sênior de produtos e tecnologia, parceiros SIM (@phixed)
• David Mihm, diretor de estratégia de pesquisa local, Moz (@davidmihm)
• Andrew Shotland, Presidente, Guia de SEO local (@localseoguide)

Análise de pombos por David Mihm: De volta para o futuro

David Mihm analisa 4 coisas sobre Pigeon para esta apresentação:

1. O que o Google disse
2. O que diz o Mozcast
3. O que dizem os especialistas
4. Aprendizado

1. O que o Google disse ao Search Engine Land sobre a atualização da pesquisa local

1. Os sinais de classificação da Web estão subindo
2. Comportamento do gráfico de conhecimento subindo
3. Algumas alterações nos parâmetros de localização de distância

Vamos ver como essas 3 coisas se relacionam com os resultados de sua análise dos resultados da pesquisa de acordo com os dados da Moz.

1. A consulta “day spa san francisco” mostra um conjunto muito semelhante de resultados no Google Maps local e nas classificações da web. Isso parece uma evidência de apoio para o que o Google disse.

2. Gráfico de conhecimento: está claro que houve uma atualização. Existem agora alguns resultados estranhos, como uma caixa de resposta para uma consulta onde realmente não faz sentido (por exemplo, “advogado DWI Nova Orleans” não é uma consulta que deve receber uma caixa de resposta). O Google está definitivamente aumentando os sinais do KG, mas ainda não está acertando.

3. O artigo de Andrew Shotland “Sua empresa local está pronta para o algoritmo de vizinhança do Google?” mostra uma boa evidência da veracidade do nº 3. A pesquisa por “loja de conveniência”, um termo geral, fornece um raio de resultados estreito para sua localização. Ao adicionar um geomodificador, os resultados são abertos em um raio maior. Isso também é verdade para os resultados do carrossel.

2. O que o Mozcast mostra

Dr. Pete é o cientista maluco de Moz. Ele puxou alguns dados que mostraram uma queda de 23% nos resultados totais mostrando pacotes locais.

Houve uma repartição bastante uniforme de ganhos e perdas. As perdas foram muitas vezes em termos relacionados a imóveis, enquanto os termos de marca viram ganhos em pacotes e uma caixa.

Dica: se você é uma marca com localizações físicas em um determinado mercado, se você puder deixar suas localizações físicas claras para o Google, é provável que você obtenha autoridade em uma caixa ou nos pacotes.

Aqui está um exemplo de um termo genérico que ganhou uma caixa de autoridade local: a pesquisa “barcos à venda” em Connecticut fornece uma caixa de autoridade para Jack Regan's Yacht Shop. O melhor palpite de por que o Google está usando um sinal da Acxiom, um agregador de dados conhecido que o Google usa para dados locais.

3. O que dizem os especialistas

Todos os anos, David Mihm pesquisa os especialistas do setor de pesquisa local sobre os fatores de classificação de pesquisa local (LSRF) que estão ganhando e perdendo importância. Aqui estão os vencedores e perdedores geralmente acordados este ano.

Grandes Vencedores da LSRF 2014:

• Autoridade de domínio
• Proximidade do pesquisador
• Qualidade dos links de entrada

Grandes Perdedores do LSRF 2014:

• Proximidade do centroide
• Endereço físico na cidade de pesquisa
• Páginas GMB verificadas
• Quantidade de citações estruturadas
• Proximidade com outras empresas do setor

Ele vê o Pigeon como uma ampliação do Hummingbird – ou seja, uma forte preferência de marca. Sinais da Web como links nunca foram bons para identificar negócios locais dignos. Os links internos dos diretórios são mais poderosos do que todos, exceto um punhado de links de entrada.

E os resultados do pacote? Os spammers que conhecem o manual do Google são os vencedores.

Para recapitular:

Análise de pombos por Andrew Shotland

Andrew Shotland faz SEO local para sites grandes e pequenos locais. Em maio, os resultados de pacotes locais desapareceram para muitas consultas relacionadas a imóveis. Isso parecia esquisito e não era bom para seus clientes imobiliários. Ao longo de 30 dias, eles extraíram esses dados para 24 clientes imobiliários.

Tráfego de clientes imobiliários:

Impressões de acordo com o GWT:

Cliques de acordo com o GWT:

Eles viram o mesmo padrão para clientes de telhados e clientes de empresas de mudança.

A análise:

• O tráfego estava subindo, embora os resultados do pacote local tivessem desaparecido.
• Pigeon foi incrível para sites que perderam termos de cabeça e estavam recebendo tráfego de cauda longa.
• Parecia ser sazonalidade em jogo.
• As impressões aumentaram depois de Pigeon.
• O tráfego começou a cair à medida que as impressões começaram a cair.
• A conclusão a partir dos dados é que nada realmente mudou em termos de desempenho para clientes de empresas de coberturas e mudanças.

E os diretórios?

Se você perder os resultados do pacote, os diretórios naturalmente subirão; isso provavelmente aconteceu para diretórios mais fortes como Yelp e Trip Advisor, mas aconteceu que para a maioria dos diretórios menores, os rankings não subiram, e alguns perderam tráfego após o Pigeon.

Para a maioria dos diretórios com os quais eles trabalham e com os quais conversaram, o Pigeon foi de +/- 5%.

E uma diferença notável depois do Pigeon é que há muito spam! Ele mesmo fez algumas listagens falsas para testar com endereços falsos e domínios de correspondência exata configurados com uma listagem de energia Yext; esses resultados falsos subiram no ranking do pacote em cerca de 3 dias.

Aprendizagem chave: não deixe o pombo deixá-lo louco

Há casos em que o conjunto de dados de back-end do Google está quebrado, e a única correção é esperar que o Google descubra o que está quebrado e conserte.

Análise de pombos por Adam Dorfman

A apresentação de Adam Dorfman está disponível em: http://bit.do/pigeon.

Para as seguintes descobertas ele analisou:

• Tamanho da amostra de 5.000 páginas de localização
• Cronograma de coleta de dados: 2 semanas pré-Pombo, Pombo (24/07), 2 semanas pós-Pombo

Ele gosta de levar Matt Cutts e Google em sua palavra para acreditar que quaisquer mudanças feitas pelo Google são destinadas a melhorar a qualidade dos resultados de pesquisa. Assim, ele não se preocupa tanto com uma mudança na quantidade de tráfego, mas procura ver indícios de melhoria na qualidade do tráfego; isto é, se a taxa de conversão (na página) aumentar.

Análise do tráfego Pigeon e mudanças na taxa de conversão:

• Tráfego: -5,71%
• Taxa de conversão: -6%

Ops.

Que faz a diferença para medir?

1. Detalhe do negócio
2. Fator externo
3. Fator no local

Detalhe do negócio

Eles analisaram um efeito da distância de uma empresa do centroide, ou centro da cidade. Dentro:

• Pequenos mercados houve uma queda maciça com distância de 20 milhas ou mais do centro da cidade
• Nas áreas suburbanas houve um estreitamento dos resultados da pesquisa para perto do centro da cidade
• Nos grandes mercados houve uma ligeira preferência por locais fora dos centros urbanos, saindo fora do raio de 20 milhas

Fatores externos

Se você é um novo negócio e não tem links, você realmente precisa de alguns links para entrar no jogo. A autoridade da página é importante. Fatores externos estão aumentando em importância.

Fatores no local

CEP servido e área servida são duas coisas que os clientes locais geralmente têm no local. Aqueles que descobriram que ter vários CEPs, até 3, ajudaram nas conversões. Da mesma forma, listar mais áreas atendidas foi um grande impulso para o desempenho.

A otimização na página ainda é importante. A otimização excessiva está sendo direcionada. Continue experimentando.

Aprendizado

• Pigeon Update não é igual a SERPs aprimorados.
• Onde o seu negócio está ainda importa.
• Anexe sua empresa a domínios fortes sempre que possível. Isso é chamado de “barnacling”, anexando-se a domínios fortes.
• E não otimize demais suas páginas de localização.
• Experimente o que você está fazendo no seu site e nas páginas de localização.