Como seu site pode ganhar com a atualização do algoritmo BERT

O Google está continuamente procurando melhorar e avaliar os resultados que geram para seus usuários, e é por isso que eles lançam atualizações de algoritmos principais que podem afetar significativamente o desempenho dos sites nos resultados de pesquisa. Em 24 de outubro de 2019, eles lançaram sua última atualização de algoritmo, que chamaram de BERT, e é considerada uma das atualizações mais impactantes até o momento.

Para explicar a atualização em seus termos mais simples, o BERT foi desenvolvido para permitir que os rastreadores do Google processem consultas de pesquisa que tenham um termo de idioma natural falado ainda mais rapidamente. Isso permitirá que eles produzam resultados mais precisos para seus usuários.

Esta atualização terá um enorme significado para aqueles que trabalham nos serviços de SEO e copywriting, com a otimização de conteúdo sendo mais crucial do que nunca. Antes de entrarmos um pouco mais sobre como isso pode afetar você, vamos analisar um pouco mais a atualização do algoritmo em si.

O que é a atualização do algoritmo BERT?

A atualização do algoritmo significa 'Representações do Codificador Bidirecional de Transformações'. 'Transformadores' são usados ​​para processar várias palavras relativas quando inseridas em uma barra de pesquisa. Ao combinar o codificador de seu transformador, isso permite que o BERT analise o termo de pesquisa completo em vez de apenas as palavras individuais. Isso permitirá que eles examinem as palavras juntos para fornecer uma abordagem de linguagem natural para ajudar a entender melhor o contexto das palavras.

Essencialmente, a introdução da atualização do BERT permite que o Google entenda mais conversas e consultas mais longas que são digitadas na barra de pesquisa. Como resultado, os sites exibidos pelo Google são mais precisos e as palavras-chave corretas não precisam necessariamente ser digitadas para obter as respostas que você procura.

Que impacto isso terá para especialistas em SEO e proprietários de sites?

Do ponto de vista de SEO, a atualização do BERT afetará os resultados de pesquisa produzidos pelo Google, incluindo resultados de rich snippets que geralmente estão localizados diretamente na parte superior dos resultados de pesquisa. Atualmente, o BERT está sendo usado apenas em 1 em cada 10 pesquisas nos EUA . Isso ocorre porque o Google identifica o BERT como uma das atualizações de algoritmos mais especializadas nos últimos 5 anos, esticando o hardware que eles têm para executá-lo.

Qualquer pesquisa que seja afetada pela atualização do algoritmo significa que o contexto e a ordem das palavras serão levados em consideração. Por exemplo, até palavras de preenchimento como 'e' e 'de' também serão avaliadas.

Ao considerar todo o contexto da consulta de pesquisa, isso ajudará o Google a produzir resultados mais precisos do que nunca. Em vez de o Google usar certas palavras-chave que o usuário digita, ele poderá entender a consulta completa e fornecer exatamente o que está procurando. Isso significa que os rankings de busca serão impactados e diferentes respostas serão produzidas em rich snippets.

Com palavras-chave mais informativas dentro da consulta de pesquisa analisada, o BERT fornecerá resultados de pesquisa inteiramente relativos à sua consulta. O Google divulgou mais informações sobre isso e como seus algoritmos estão “compreendendo as pesquisas melhor do que nunca”.

Como um site pode ser otimizado para a atualização do BERT?

À medida que as atualizações ocorrem pelo Google, cabe aos proprietários de sites e especialistas em SEO fazer alterações relevantes em seus sites para que possam ajudar ou manter suas posições que eles acomodam atualmente.

Um aspecto interessante a ser tirado desta atualização é como ela suporta atualizações de algoritmos anteriores que ocorreram anteriormente. Em 2015, houve a atualização do Rankbrain . Isso foi lançado para ajudar o Google a entender melhor a intenção do usuário por meio do aprendizado de máquina. Isso encorajou os proprietários de sites a aumentar a quantidade de conteúdo em seus sites, incluindo a adição de conteúdo do tipo FAQ em seus sites para oferecer suporte à pesquisa por voz que deveria tomar a pesquisa de assalto após o lançamento de produtos como Alexa e Google Home.

No entanto, a atualização do BERT não é a mesma das anteriores, pois você não pode simplesmente otimizar seu site para aumentar sua classificação. O BERT volta ao básico e incentiva os proprietários de sites a fazer o que o Google queria que eles fizessem desde o início; produzir conteúdo excelente que seja mais fácil para os rastreadores lerem.

É preciso garantir que o site tenha conteúdo bem escrito, bem organizado, relevante e alinhado aos padrões de SEO para ter uma classificação alta no Google. Embora o modelo BERT ajude a entender as consultas mais longas que são aplicadas pelos usuários nos mecanismos de pesquisa, isso não significa que o preenchimento de palavras-chave ajudará. É provável que faça o oposto, portanto, você precisa garantir que seu conteúdo ainda seja legível e bem formatado.

Portanto, embora você não possa necessariamente otimizar seu site para o BERT, há duas considerações que você pode fazer para ajudar a dar suporte à atualização do algoritmo.

1. Conduza a análise SERP para corresponder à intenção do pesquisador
2. Procure aparecer em rich snippets

Conduza a análise SERP para corresponder à intenção do pesquisador

Mencionamos anteriormente que a intenção de pesquisa se tornou um grande recurso do Google após a atualização do Rankbrain. Isso significa que o preenchimento de palavras-chave não é mais aceitável para ajudar suas palavras-chave a ter uma classificação alta. O BERT fornece um entendimento ainda mais sofisticado quando se trata de considerar o que o usuário deseja dos resultados da pesquisa. É por isso que a realização de uma análise SERP seria útil.

Como realizar uma análise SERP

Depois de entender melhor o tipo de palavras-chave e ideias que os usuários procurarão segmentar para descobrir seu site, digite essas palavras-chave na barra de pesquisa e descubra que tipo de resultados aparecem para ele.

Se você sente que os tipos de resultados que estão surgindo estão relacionados à sua linha de negócios, sua marca e produtos, essa será uma palavra extremamente útil para segmentar como parte de sua estratégia de blog. Em outras ocasiões, você pode achar que a palavra-chave é altamente relevante, mas não necessariamente o que você deseja falar.

Nesse caso, revise outros resultados e veja se há uma lacuna de informação que não foi abordada no tópico. Esta seria uma ótima oportunidade para preencher a lacuna com seu conteúdo.

No geral, uma análise SERP é um ótimo tipo de informação que os usuários estão procurando quando recebem uma determinada consulta.

Procure aparecer em rich snippets

Obter um resultado de pesquisa no rich snippet é praticamente conhecido como uma mina de ouro em SEO. Ele se posiciona como os principais resultados de pesquisa, atuando como uma posição 0. Os resultados em rich snippets ocorrem quando o Google o vê como o resultado mais preciso para o que o usuário está procurando com sua consulta e tende a incluir a resposta mais precisa, porém breve, para a pergunta, o título da página e o URL da página.

Ao gerar um snippet em destaque, ele pode ajudar seu site no seguinte:

• Mais visibilidade nos resultados da pesquisa
• Mais cliques
• Aumento do reconhecimento da marca

Existem várias maneiras de aparecer nos rich snippets, mas a conclusão geral é que seu conteúdo precisa ser de 'qualidade'. Para conseguir isso, há várias coisas que você pode fazer:

• Fornecer uma resposta clara e informativa às suas perguntas
• Responda à consulta deles dentro da contagem de caracteres recomendada
• Entenda por que o tipo de snippet em destaque aparece para a consulta de pesquisa relevante, seja um parágrafo, uma lista ou um gráfico.

Conclusões Finais

O BERT será considerado o avanço que o Google está procurando. Há anos, o Google trabalha nos bastidores para fornecer resultados de qualidade, entendendo ao máximo sua intenção. O desenvolvimento do BERT permite que os usuários digitem perguntas longas por meio da fala em linguagem natural e ainda recebam resultados precisos.

Para garantir que você possa manter e segmentar as primeiras posições nas SERPs, certifique-se de ter um conteúdo bem escrito, bem otimizado e que corresponda à intenção dos usuários. Como você pode fazer isso é otimizando seu conteúdo diretamente para snippets em destaque.

Se você ainda não tem certeza por onde começar a otimizar seu conteúdo, muitas empresas sediadas em SEO Manchester estarão familiarizadas com a atualização do BERT e adotarão práticas relevantes para o seu site.