Google Keynote anuncia mudanças no AdWords e nova maneira de pensar sobre anúncios na #SMX East

Brad Bender, vice-presidente de gerenciamento de produtos da Rede de Display do Google, fez uma palestra na SMX East 2015. Os VIPs do Google costumam usar o palco SMX para compartilhar grandes anúncios, e hoje não foi exceção! Aqui estão os anúncios da Rede de Display do Google, logo de cara:

1. A Rede de Display do Google está lançando o remarketing dinâmico aprimorado. Os anúncios agora serão remodelados e redimensionados automaticamente para caber em todos os dispositivos.
2. A Rede de Display Global está migrando para 100% visível. Estamos migrando todos os CPMs para CPMs visíveis. Os relatórios serão implementados para todos os anunciantes.
3. O Adwords Audience Insights foi lançado hoje. Isso permitirá que os profissionais de marketing analisem suas listas de remarketing e realmente entendam sua composição: demografia, localização, interesses, tipo de dispositivo – tudo isso os capacitará a fazer escolhas diferentes sobre quem segmentar e o que fazer de forma criativa.

(Você pode ler mais sobre esses lançamentos no blog do AdWords.) Agora, vamos à história completa sobre tudo o que Bender tinha a dizer sobre: ​​a Rede de Display do Google, ao vivo de Nova York.

Como usar a publicidade programática de forma eficaz

Bender compartilha que a GDN está interessada em realizar três coisas:

1. Alcançando o público perfeito
2. Entregando relevância nos momentos que importam
3. Otimização com total transparência

Costumávamos ficar online – agora vivemos online. A família americana média tem quatro smartphones e consome 60 horas de conteúdo digital por semana. Isso é realmente empolgante para os profissionais de marketing, porque você tem muito mais momentos para alcançar usuários que podem se importar com sua marca.

As pessoas costumavam ter um tempo de atenção de 12 segundos e agora é menos de oito segundos. Esse é um período de atenção mais curto do que um peixinho dourado e apenas um momento para atrair a atenção do usuário.

É aí que entram os anúncios programáticos, e é com isso que estou muito empolgado em relação às oportunidades. Com a Rede de Display do Google, o que queremos fazer é disponibilizar todo esse recurso programático para todos vocês.

Alcance seu público perfeito

Os dados que você pode usar vêm em dados proprietários de publicidade, bem como em dados avançados de intenção do Google AdWords. A publicidade programática, para começar, fornece um conjunto de dados incrivelmente valioso. Estes são os relacionamentos que você tem com seus clientes. O remarketing é um ótimo exemplo disso. Os consumidores acessam sites até seis vezes antes de decidir comprar.

A Segmentação por lista de clientes, anunciada no início desta semana, permite que você faça upload de um endereço de e-mail para o Google e permite que você alcance esses usuários de maneira segura em momentos realmente relevantes. Digamos que você seja um varejista de viagens com um programa de passageiro frequente – quando um usuário digita “voo” em seu dispositivo móvel, isso pode permitir que você mostre um cupom. Você também pode fazer isso no YouTube e no Gmail — forneça uma campanha que os inspire a pensar na próxima viagem, por exemplo, quando estiverem pesquisando coisas como voos.

Suíte Audience

Como você faz escolhas sobre quando e onde anunciar? É por isso que criamos o Audience Suite para ajudar os profissionais de marketing a fazer escolhas inteligentes sobre quando e onde anunciar.

Digamos que um usuário esteja surfando em corridas de Fórmula 1. Eles provavelmente não estão querendo comprar um carro de corrida, o que os torna um público de afinidade, em vez de um público no mercado (que está olhando para economia de combustível, marcas e modelos). Queremos garantir que as mensagens sejam incrivelmente relevantes para cada tipo de público.

Anúncios do Gmail

Existem mais de 900 milhões de usuários ativos do Gmail. Os anúncios nativos do Gmail acabaram de ser lançados globalmente — os anúncios que parecem um e-mail na parte superior da sua caixa de entrada. Os anúncios do Gmail são outro grande exemplo de poder programático — trata-se de alcançar usuários onde e quando eles estiverem neste mundo sempre on-line.

As pessoas passam tempo no Gmail. O Gmail passa no teste da escova de dentes de Larry Page - é usado pelo menos duas vezes por dia. Costumávamos ter anúncios de texto exibidos no Gmail no lado direito e os removemos. O único anúncio agora é uma experiência de anúncio nativo, depois de determinar que isso seria o mais envolvente para os usuários. É um anúncio teaser que se comporta como um e-mail. Clique nele e ele se expande para uma experiência imersiva em tela cheia. Você pode incluir vídeos, rich media etc. Recentemente, fizemos isso para que você possa exibir esses anúncios no Google AdWords.

A Marriot International queria dar aos usuários uma noção real de como seria se hospedar em seus hotéis internacionais. Eles criaram uma tela criativa em tela cheia para aumentar o reconhecimento usando vídeos e imagens por meio de anúncios do Gmail. A Marriot viu um aumento de 25% nas visitas ao site e um aumento de 18% nas visitas à página por usuário.

Redimensionamento de anúncios

O redimensionamento de anúncios é uma grande área de complexidade. Pense apenas no Android – existem mais de 18.000 dispositivos Android por aí. Se você tivesse que pensar em criar manualmente um criativo para cada um deles, seria quase impossível. Este é um ótimo exemplo de onde a programática pode ajudar. Ele altera automaticamente o tamanho do criativo para que funcione em todos esses ambientes diferentes. Fizemos isso para que você só precise enviar três tamanhos de criativos para alcançar 95% do nosso inventário, em vez de 55%.

Tendências de conversão para anúncios

O que você está vendo de forma holística em termos de tendências de conversão?

90% dos usuários usam vários dispositivos ao longo do dia. A jornada do cliente não é mais linear e isso é o fundamental. Nosso objetivo é costurar tudo isso para lhe dar uma imagem completa. Você ainda pode fazer a atribuição de último clique e analisar dispositivos únicos, mas acho que isso fornece uma visão incompleta e o levará a tomar decisões incorretas.

Da Web para o aplicativo e do aplicativo para a Web : cliques e conversões estão acontecendo entre dispositivos, de um site para um aplicativo e vice-versa. Agora, você pode fazer remarketing na Web e no aplicativo: um usuário pode acessar seu site para dispositivos móveis e, posteriormente, você pode fazer remarketing para ele em seu aplicativo.

Pense nos anúncios de forma diferente: eles financiam o conteúdo gratuito que consideramos garantido

Dando um passo para trás, os anúncios são realmente importantes para o ecossistema de hoje. Eles financiam a maior parte do conteúdo gratuito que consideramos garantidos — vídeos, blogs, etc. Tudo é financiado por anúncios. Acho que o fenômeno do bloqueio de anúncios é impulsionado por pessoas que têm experiências ruins com anúncios. Alguns anos atrás, tivemos pop-ups (uma experiência ruim). Ainda existem experiências ruins agora – mas os bloqueadores de anúncios bloqueiam anúncios ruins e bons. Estamos focados em tornar os anúncios tão úteis e relevantes quanto possível e dar ao usuário mais poder sobre como esses anúncios se comportam.