Os HTTPs mais recentes do Google como fator de classificação – uma jogada de marketing ou revolução tecnológica?
Publicados: 2014-09-01Os HTTPs mais recentes do Google como fator de classificação – uma jogada de marketing ou revolução tecnológica?
Uma semana atrás, o Google anunciou que usará HTTPs como um sinal de classificação, o que significa que os sites que usam HTTPs terão uma pequena vantagem nos SERPs do Google. No entanto, isso pode em breve ser uma coisa do passado. Por enquanto, vamos descobrir o que essa mudança pode realmente significar para os eMarketers? Como o pequeno cadeado na barra de endereço muda sua experiência online?
O Google já migrou todos os seus produtos para segurança HTTPs e agora parece estar em uma missão para salvar o mundo inteiro. Nesse zelo, ele afirma estar oferecendo o uso do Hyper Text Transfer Protocol Secure (HTTPs) como um sinal de classificação do site. É preciso entender que esta não é uma mudança algorítmica significativa como o Beija-flor e não tem nada a ver com o Panda, Pombo ou Pinguim. É uma mudança de stand along e vai reger suas diretrizes de acordo com os padrões estabelecidos pelo Google. Estima-se que o Google use cerca de duzentos desses sinais. Agora, HTTPS seria apenas mais um sinal para classificar sites. Então a questão é quão importante é isso? Mais importante, como isso diz respeito a usuários comuns e proprietários de sites? Vamos ler mais para descobrir.
O que é HTTP? Isso causa um grande impacto nas SERPs?
HTTPs nada mais é do que adicionar um certificado de chave SSL de 2048 bits em um site que o torna mais seguro. As recentes mudanças implementadas pelo Google darão um pequeno impulso aos sites. Alguns dizem que já começaram a ver as mudanças em vigor, enquanto alguns afirmam que essa migração será um processo infernal. O que o HTTPs realmente faz é – ele usa medidas adicionais para proteger os dados transferidos pela Internet. Ao usar o protocolo HTTP, navegadores e servidores da Web trocam dados de texto simples, deixando-os vulneráveis a espionagem, roubo de dados e hackers, pois um invasor em potencial poderia ver e interceptar seus dados e usá-los para acesso não autorizado a sites ou outros Atividades ilegais. No entanto, quando a versão HTTPs segura é usada, os dados trocados são protegidos por vários outros métodos, como:
- Criptografia de dados avançada — A criptografia dos dados durante a troca os mantém protegidos contra espionagem. Isso mantém a privacidade dos usuários na Internet em todos os momentos até que estejam sob a proteção do cadeado HTTPs. Em outras palavras, enquanto um usuário está navegando em um site, ninguém pode ver suas conversas, rastrear suas atividades online ou roubar seus dados de qualquer forma.
- Veracidade dos dados — Sob a proteção do protocolo HTTPs, nenhum dado pode ser editado ou desonrado durante a transferência – intencionalmente ou não. Mesmo que alguém tente invadir sua privacidade, seus esforços serão detectados e bloqueados imediatamente.
- Verificação avançada de dados — Sob a proteção do cadeado HTTPs, um usuário pode ter certeza de que está sob supervisão completa. Previne a manipulação e exclui a possibilidade de ataques de hackers .
Quem usa HTTP?
Se você leu todo este artigo, não seria uma escolha difícil tomar a decisão de transição de HTTPs. Se você realmente se preocupa com a integridade do seu site e de seus visitantes, fazer a mudança definitivamente seria uma grande contribuição para a sociedade online, não apenas para o seu site. Na prática, o protocolo HTTPS é utilizado por empresas e sites onde o login e a segurança da conta são de suma importância e sites que envolvem transações financeiras como compras online, sites bancários. As transações com cartão de crédito e débito geralmente são feitas através do protocolo HTTPs.
Como posso saber se é importante fazer uma mudança para o meu site?
Em todos os casos, a transição para HTTPs fornecerá ao seu site imensa segurança e proteção . Mas nem todos os sites realmente precisam fazer a alteração para HTTPs. Se o seu site se enquadra em alguma das categorias abaixo mencionadas, é aconselhável conversar imediatamente com um especialista para a mudança para HTTPs.
- Se o site está fazendo transações financeiras – Se o seu site é mais uma loja de comércio eletrônico onde há transações constantes com cartão de crédito e débito, você já deve ter migrado para HTTPs há muito tempo – Se não tiver, seus clientes também um favor e rapidamente prossiga com isso.
- Se o site estiver coletando dados pessoais – Se seu site for um hub de coleta de PII (Informações de identificação pessoal) – Por exemplo, se seu site coletar informações privadas de visitantes, como login de conta, senhas, comentários e assinaturas por e-mail, etc., com HTTPs é uma prática segura e respeitável.
- Para sites puramente informativos – A migração para HTTPs não é obrigatória neste caso, mas ainda ter o protocolo HTTPs garantirá que seus usuários estejam protegidos contra ataques de phishing de hackers e outras práticas de fraude.
Os HTTPs ajudarão a reforçar minha classificação na Internet?
Sim! Simplificando, os HTTPs ajudarão a aumentar a classificação do seu site, mas como todos sabemos, o Google usa 200 outros sinais desse tipo para calcular as classificações de um site, as alterações serão estritamente pequenas.
Falando francamente, o sinal HTTPs não é tão forte em comparação com outros sinais para avaliar os benefícios de classificação do seu site. É apenas um sinal de classificação muito leve. De acordo com os testes realizados pelo Search Giant, há um impacto de menos de 1% para o total de consultas globais. Isso não deve ser considerado uma desculpa para não fazer a alteração se o seu site precisar, pois o Google planeja fortalecer o sinal em um futuro próximo. Aconselho a todos os sites que precisam de uma mudança que o façam rapidamente, pois essa pequena mudança será uma contribuição significativa para seus usuários, bem como para o bem-estar de seu site no futuro.
Em um post recente, o Google acrescentou que os testes realizados durante um período de meses produziram resultados positivos. Eles garantiram que, por mais minuciosos, os sinais HTTPs fizeram a diferença na classificação geral dos sites.
O Google acrescentou que seus testes produziram resultados positivos nos últimos meses. Eles afirmam que o sinal HTTPS se mostrou relevante em termos de rankings para os resultados de busca do Google. Na verdade, este anúncio vem menos de cinco meses depois que o chefe de spam de busca do Google, Matt Cuffs, disse que adoraria fazer do certificado SSL um fator para os rankings de busca. Então, isso significa que, a menos que meu site seja seguro, ele não terá uma classificação alta na pesquisa do Google? A partir de agora, não realmente ( dado que o HTTPS é apenas um dos vários sinais), mas no futuro, dado o zelo do Google, talvez sim.
O Google também executou esse sinal de classificação em tempo real. Esta é uma mudança dos antigos algoritmos Panda ou Penguin. No momento em que o Google indexa um novo URL HTTPS, esse URL imediatamente testemunhará um pequeno aumento em sua classificação porque está usando o URL HTTPS. Claro que isso não significa que um verá o ranking do seu site aumentar prolificamente. Como, por exemplo, dizer que o número resultante não saltará de 5 para 4, mas, sem ser observado nos bastidores, terá um pequeno incremento no algoritmo de classificação geral.
Também é preciso ter em mente que os rankings HTTPS do Google são por URL. Isso basicamente significa que, se o seu site tiver algumas páginas que migraram para o protocolo HTTPS enquanto as outras não, o Google dará o impulso de classificação apenas para as páginas que estão nos URLs HTTPS e não para as outras páginas. Assim, o sinal é por URL e não em todo o site (site completo). Isso significa que o Google basicamente quer que os usuários migrem todo o site para HTTPS, mas se alguém quiser fazê-lo em etapas ou experimentá-lo, pode fazê-lo tecnicamente em uma base de URL por URL.
Assim, a mudança será mais gradual do que revolucionária. E não espere que o simples uso do HTTPS revolucione imediatamente o ranking do seu site. Como dito anteriormente, a qualidade do conteúdo continua sendo o principal fator na avaliação dos rankings. Além disso, a mudança nas classificações só será aplicável às páginas que possuem o protocolo HTTPS.
Então, a mudança para HTTPs realmente vale a pena?
Esta é uma pergunta que está surgindo na mente de todos, e você provavelmente iria me perguntar o mesmo em algum momento. Curiosamente, ainda não tenho uma resposta definitiva para isso, pois não há muitas notícias sobre esse Sinal de Ranking, no qual podemos apostar. Tentei pesar o escopo do assunto com o pouco que se sabe até agora para ajudá-lo a tomar uma decisão por conta própria. Independentemente da conclusão dessa pergunta, acredito que a resposta vai variar de pessoa para pessoa, pois nem todos enfrentarão os mesmos problemas que outros enfrentam, e nem todos estão prontos para investir nesse assunto tão cedo.
Vamos ver o que temos aqui,
Em termos de segurança, o HTTPs ganha o caso, pois protegerá clientes, visitantes e, além disso, todos os usuários contra avanços de terceiros e outros tipos de espionagem ilegal e adulteração de dados.
Um grande revés da migração de HTTPs são os custos envolvidos. Mudar para HTTPs definitivamente não é gratuito (parece mais uma jogada de marketing agora). É preciso pagar pela renovação e manutenção dos certificados SSL de tempos em tempos.
HTTPs é o padrão para todas as empresas de eMarketing que usam informações baseadas em cartões de clientes para transações e segurança do site. O uso de HTTPs está em conformidade com os Serviços de segurança de dados do setor de cartões de pagamento. É OBRIGATÓRIO para todos os sites que realizam transações financeiras.
É preciso ter um endereço IP separado para cada certificado SSL que precisa ser comprado. Quantos IPs uma pessoa precisará para tornar seu site inteiro protegido por SSL? No entanto, há uma esquiva para esta situação se você puder optar por um IP compartilhado - mas isso é apenas se o seu servidor suportar o ID do nome do servidor. Há um problema com SNI também. Não é reconhecido por navegadores antigos no Windows XP.
Falando em conversão, violação de segurança e fraude online são as maiores preocupações dos internautas atualmente. Com a crescente conscientização sobre o roubo de PPI de sites menos seguros, os usuários simplesmente não fazem mais transações ou mesmo se comunicam com sites HTTP. Assim, é um bom símbolo para estabelecer a confiança entre os clientes de que seus dados estarão sempre nas mãos certas.
Enquanto alguns afirmam que a migração do HTTP aumentou significativamente a velocidade de seu site, a maioria das pessoas está dizendo que seu site ficou mais lento do que nunca. Isso pode ser devido ao fato de que a lentidão é causada pelo poder de processamento extra envolvido na criptografia e descriptografia.
O ícone do cadeado tornou-se um símbolo de segurança e confiança aos olhos de todo o mundo hoje. Este pequeno ícone de cadeado construirá uma grande reputação de marca e aumentará a popularidade da marca como um negócio genuíno e confiável.
Se você não tem muito conhecimento sobre como lidar com a configuração do servidor, o processo de migração para HTTPs pode ser complicado, é melhor deixar para um profissional. Durante a transição, todos os URLs HTTP devem ser retransmitidos permanentemente para HTTPs com um 'Redirecionamento 301'. Todos os links internos absolutos em seu site precisam ser editados em URLs HTTPs ou URLs relativos.
E, há sempre uma chance de ser recompensado no futuro. Mesmo que as mudanças no ranking possam parecer insignificantes neste momento, mas se o Google mantiver o mesmo zelo que tem pela segurança do site, podemos estar olhando para um impulso maior no futuro para sites HTTPs.
Este é um dos maiores contratempos da migração de HTTPs; todos os seus sinais sociais suados serão perdidos.
Muitos aplicativos externos em seu site pararão de funcionar ou funcionarão mal quando você fizer a transição para HTTPs de HTTP. Para evitar essa bagunça, é melhor verificar a compatibilidade de todos os seus aplicativos e plugins instalados em sua página antes de mudar.
Qualquer conteúdo HTTP externo será bloqueado. Isso resultará em conteúdo externo de recursos não-HTTPs mostrando mensagens de erro. Certifique-se sempre de que sua página HTTPs contém conteúdo apenas de sites HTTPs e que sua rede de distribuição de conteúdo oferecerá suporte adequado.
Outro revés devastador da transição HTTPs é que sua receita do AdSense cairá significativamente.
Isso é o que o Google afirmou em seu blog oficial –
Os sites habilitados para HTTPS exigem que todo o conteúdo da página, incluindo os anúncios, seja compatível com SSL. Dessa forma, o Google AdSense removerá todos os anúncios não compatíveis com SSL da competição no leilão dessas páginas. Assim, os anúncios nas páginas HTTPS podem ganhar menos do que os anúncios nas suas páginas HTTP.
Preocupações de SEO sobre HTTPS?
Alguém deve se preocupar ao mudar do seu site HTTP para HTTPS no que diz respeito aos propósitos de SEO? A resposta a esta pergunta é um claro e simples não. O Google vem pedindo às pessoas que façam a transição para HTTPs há muitos anos. Eu pessoalmente me lembro de Matt Cuffs (chefe de spam), do Google, dizer em uma conferência em 2012 que o Google deveria induzir certificados SSL como fator de classificação. (Estou tentando encontrar esse PR, mas está perdido em algum lugar na Internet). Mesmo que o SEO não seja uma preocupação, ainda é preciso tomar as medidas apropriadas para garantir que o tráfego não sofra de forma alguma. É preciso manter uma comunicação adequada com o Google sobre a transição de HTTP para HTTPs. O Google prometeu lançar mais documentação no futuro na Central do webmaster, mas por enquanto existem algumas diretrizes fornecidas que devem ser lembradas ao fazer a troca:
- Você precisa de um certificado de domínio único, certificado de vários domínios ou um certificado curinga?
- Sempre use os certificados de chave de 2048 bits
- Lembre-se de usar URLs relativos para todos os recursos relativos que residem em seu domínio protegido
- Sempre use URLs relativos de protocolo para outros domínios
- O Google publicou um artigo do Website Move que tem diretrizes melhores e mais detalhadas.
- Não impeça que seu site HTTPs seja rastreado usando robots.txt
- Deixe suas páginas serem indexadas sempre que possível. Lembre-se de evitar o uso de metatag de robôs sem indexação.
O Google também atualizou suas Ferramentas do Google para webmasters para lidar com sites HTTPs.
Outra coisa sábia a fazer seria certificar-se de rastrear cuidadosamente a migração de HTTP para HTTPs usando software de análise.
O Veredicto Final
Assim, vemos que, embora mudar para HTTPS seja uma opção muito segura para si mesmo e para toda a comunidade de usuários da Internet, também é um processo complicado. Sair com um veredicto limpo de sim ou não parece ser bastante problemático e a resposta também é relativa, dependendo de quem é o leitor. Se você é o dono de um site de compras ou algo assim, então seria um retumbante sim. Por outro lado, se você tem um site que não lida com muitas transações financeiras ou informações pessoais, talvez seja uma opção melhor ficar no banco de trás e observar a ação do lado de fora agora. Com o passar do tempo, haveria melhores opções disponíveis e o quadro ficaria mais claro e talvez surgisse um momento em que seria possível tomar decisões mais informadas.