Como o Google Hire está assumindo o setor de recrutamento com páginas de destino

Encontrar o talento certo para o seu negócio pode ser um processo caro e demorado. De acordo com um estudo da UC Berkeley, o custo médio de contratação de um novo funcionário é de US$ 4.000. Esse número salta para uma média de $ 7.000 para funcionários profissionais e gerenciais.

Com o mercado de pessoal previsto para atingir US$ 146,6 bilhões em 2018, a maioria dos gerentes e funcionários de nível sênior reconhece o alto custo e as ineficiências frustrantes envolvidas na contratação ou substituição de funcionários. A maioria dos gerentes gostaria que o processo de contratação se tornasse mais eficiente e consumisse menos tempo e recursos.

O Google agora está apresentando sua solução para esse desafio. Este mês de julho marca o lançamento do Google Hire, uma plataforma de recrutamento para gerenciar candidatos a empregos. Eles estão apostando em transformar a forma como as empresas contratam novos funcionários - e o sucesso anterior do Google em novos mercados sugere que os concorrentes devem ser muito cautelosos.

O que é o Google Hire?

O Google Hire é uma plataforma de recrutamento projetada para ajudar as empresas a gerenciar o processo de contratação e conectar candidatos a oportunidades. Ou, em suas próprias palavras, “Hire traz o poder do Google para o recrutamento”.

O domínio do Google com dados no espaço do mecanismo de pesquisa pode separar o Google Hire de concorrentes em potencial, como Indeed, Jobvite e LinkedIn. Os quadros de empregos tradicionais limitam-se a recomendar empregos com base nas ações de um usuário em seu site. Como o Google tem informações sobre o que os usuários pesquisam, o que compram, para quem enviam e-mails (de toda a web), eles podem aproveitar esses dados para combinar empresas com candidatos de emprego mais fortes.

A ampla variedade de aplicativos do Google também separa o Google Hire de seus concorrentes. As empresas que usam o Google Hire podem facilmente sincronizar entrevistas por meio do Google Agenda e gerenciar um banco de dados de possíveis funcionários por meio do Planilhas Google. Esse nível de funcionalidade e integração com aplicativos não está disponível atualmente em outras plataformas de recrutamento.

O Google Hire permite que as empresas:

• Crie etapas de contratação exclusivas
• Obtenha mais informações sobre os candidatos por meio da Pesquisa Google
• Crie um banco de dados de candidatos para ressurgir aqueles com pontuações altas nas entrevistas que não foram contratados ou aqueles que foram oferecidos, mas recusados
• Sincronize com outros aplicativos do Google, como Gmail, Google Agenda e Planilhas Google
• Publique nos principais quadros de empregos e acompanhe a eficácia de cada fonte

O poder da pesquisa do Google provavelmente será um grande atrativo para o Google Hire, bem como a capacidade de sincronizar o Google Hire com os aplicativos do Google.

Google Hire com páginas de destino pós-clique

Como uma das empresas mais influentes do mundo digital, o Google entende a melhor forma de comercializar seus produtos e serviços para ser hiper direcionado aos clientes em potencial. Atualmente, o Google Hire limitou o produto beta a empresas com sede nos EUA com menos de 1.000 funcionários para gerar interesse e criar demanda para o novo serviço.

Como você pode esperar, quando você pesquisa por “Google Hire”, o Google está usando anúncios pagos para promover seu serviço:

Clicar em cada anúncio de contratação leva os visitantes à página de destino pós-clique do Google Hire abaixo. Vamos dar uma olhada no que esta página de destino pós-clique de demonstração faz bem e o que poderia ser um teste A/B para ser mais eficaz:

O que a página de destino pós-clique faz bem:

• O título permite que os visitantes saibam do que se trata a página de destino pós-clique: inscrever-se para uma demonstração do produto Google Hire.
• A cópia é curta e direta, permitindo que os visitantes leiam rapidamente e determinem se desejam converter na oferta.
• O Google permite que os clientes em potencial saibam que, mesmo que sua empresa não atenda aos critérios para a demonstração do produto, eles ainda receberão uma atualização sobre quando o Google Hire estiver disponível para sua região ou tamanho da empresa.
• O link da política de privacidade no rodapé pode ajudar a aumentar a confiança dos clientes em potencial que estão cansados ​​de fornecer informações pessoais online.

O que a página de destino pós-clique pode mudar ou o teste A/B:

• O logotipo vinculado do Google Hire no canto superior esquerdo atua como uma rota de saída da página de destino pós-clique antes que os clientes em potencial possam converter.
• A navegação do cabeçalho também oferece aos visitantes muitas maneiras de sair da página sem considerar a oferta. A pesquisa confirma que esta é uma prática ruim de design de página de destino pós-clique.
• O grande espaço vazio à esquerda do formulário faz com que a página de destino pós-clique pareça desequilibrada. Adicionar prova social, como um depoimento, pode melhorar a estética dessa página de destino pós-clique.
• A forma longa é intimidante. Dividir essas informações em um formulário de várias etapas pode reduzir o atrito do formulário e o espaço vazio à esquerda.
• A cor turquesa do CTA é semelhante às outras cores da página, o que impede que ela se destaque o máximo possível. Alterar essa cor para laranja pode aumentar as conversões.
• A cópia do CTA poderia ser melhor otimizada. O “Agendar Minha Demonstração” é mais adequado à oferta e é personalizado para o visitante.
• O rodapé cheio de links são distrações e removê-los pode aumentar as conversões.

A página de destino simplificada pós-clique para a qual os usuários são direcionados a partir do e-mail é muito semelhante, mas não possui os links de navegação no rodapé. O formulário também é mais personalizado e oferece horários específicos para disponibilidade.

Após a conversão na página, os visitantes são direcionados para uma página de agradecimento:

Os clientes em potencial que convertem na oferta também recebem um e-mail de agradecimento confirmando a reserva. Fazer isso é uma prática recomendada para nutrir leads com conteúdo relacionado no futuro e criar uma familiaridade com sua marca.

Por que o Google escolheu páginas de destino pós-clique para promover o Google Hire?

O Google não é estranho a páginas de destino pós-clique; eles já usaram páginas de destino pós-clique para anunciar e promover produtos como o Google Home. Como provedor dominante no setor de mecanismos de pesquisa, o Google entende que as páginas de destino pós-clique são a melhor maneira de aumentar as conversões e transformar o interesse geral no Google Hire em uma lista substancial de clientes em potencial qualificados.

as páginas de destino pós-clique que convertem em uma taxa alta concentram-se em uma única oferta e usam elementos persuasivos para convencer os clientes em potencial a agir. A página de destino pós-clique do Google para sua solução Hire demonstra sua compreensão disso.

Siga o exemplo do Google com páginas de destino pós-clique

Ao promover o Hire com uma página de destino pós-clique, o Google está efetivamente mantendo o foco na demonstração do produto e nada mais. Embora o Hire esteja atualmente disponível apenas para organizações sediadas nos EUA com menos de 1.000 funcionários, quando o Google estiver pronto para lançar mais recursos, eles poderão usar seus leads gerados a partir de páginas de destino pós-clique para estender a oferta para aqueles que não puderam. não participe originalmente e gere inscrições. Aqui estão mais exemplos de páginas de destino de ecruitment.

Você pode criar páginas de destino pós-clique atraentes para gerar interesse em suas promoções, assim como o Google. Inscreva-se hoje mesmo para uma demonstração do Instapage Enterprise.