Atualização de conteúdo útil do Google – conteúdo que prioriza as pessoas

Na véspera de 18 de agosto de 2022, o Google anunciou o lançamento da atualização de conteúdo útil.

Na próxima semana, lançaremos a “atualização de conteúdo útil” para garantir que as pessoas vejam mais conteúdo original e útil escrito por pessoas, para pessoas, em vez de conteúdo feito principalmente para tráfego de mecanismos de pesquisa. Saiba mais e conselhos que os criadores devem considerar: https://t.co/fgf2TPNIqD pic.twitter.com/xOuX2iVk2d

— Central de Pesquisa do Google (@googlesearchc) 18 de agosto de 2022

Lançada em 25 de agosto de 2022, esta atualização traz mudanças profundas na forma como as empresas elaboram estratégias de conteúdo e escrevem conteúdo. É análogo às atualizações do Panda e do Penguin que impactaram profundamente o conteúdo de SEO, as estratégias de construção de links, etc.

Este blog o ajudará com tudo relacionado à atualização, incluindo as melhores práticas, etapas a serem seguidas, opiniões de especialistas e muito mais.

Visão geral rápida da atualização de conteúdo útil do Google:

Conteúdo/Sites direcionados:

A atualização lida com o conteúdo escrito com o objetivo de classificar bem acima de ajudar os leitores.

Áreas Aplicáveis:

A atualização é limitada apenas à pesquisa do Google, mas eventualmente incluirá o Google Discover e outros domínios.

Linguagem:

Até agora, está limitado ao conteúdo publicado no idioma inglês, mas será expandido para incluir outros idiomas.

Em todo o site:

É uma atualização em todo o site que afetará todas as páginas e blogs, não apenas uma categoria ou seção.

Atualizações:

Como há um tempo limite e um período de validação, pode levar alguns meses para se recuperar se você for atingido por essa atualização.

Comentários:

O Google criou um fórum de feedback para atualização de conteúdo útil, onde você pode tirar suas dúvidas.

O que nossos especialistas em SEO têm a dizer sobre a nova atualização de conteúdo útil do Google:

Esta é uma atualização necessária para os players do setor que criam conteúdo principalmente para servir SEO e não para leitores. O conteúdo refeito e gerado por IA também será afetado. Agora, precisamos de conteúdo que agregue valor aos usuários, focando na qualidade e não na quantidade. Como essa atualização é apenas uma pequena parte de um esforço maior do Google para priorizar o conteúdo que prioriza as pessoas, acredito que o fator EAT (Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness) desempenhará um papel importante no avanço.

Prashant Shukla – Gerente Geral Sênior – Marketing de Busca

Acredito que a Autoridade Tópica desempenhará um papel fundamental nesta atualização. O Google disse antes que produzir muito conteúdo sobre vários tópicos com o objetivo de obter uma classificação alta nos mecanismos de pesquisa não é uma atividade ideal. Em vez disso, devemos nos concentrar em alguns conjuntos de tópicos e blogs escritos com experiência e autoridade.

Archana Gupta – Gerente Geral Assistente – Marketing de Conteúdo

Quem será impactado por esta atualização?

Independentemente do setor ou do tipo de negócio, se você não tiver conteúdo útil e útil em seu site, ele será afetado. Aqui está uma lista de sites que podem ser afetados:

• Sites sem propósito
• Negócios sem experiência em primeira mão
• Empresas que não fornecem informações suficientes
• Sites que não focam na experiência de leitura
• Plataformas que se concentram no conteúdo de clickbait
• Sites que participam de atividades sem escrúpulos

Além disso, os setores que lidam com grandes volumes de conteúdo usando estratégias como o Enterprise SEO terão que ser cuidadosos. No mundo do SEO empresarial, o valor do conteúdo será altamente crucial.

Outra coisa a ser pensada é o Pogosticking.

O pogosticking ocorre quando um usuário clica em um resultado de pesquisa, mas não encontra nada na página e precisa voltar aos resultados da pesquisa para satisfazer sua consulta.

Se você atender com sucesso às necessidades de um usuário, demonstrando autoridade no tópico e respondendo de forma inteligente às suas dúvidas, não precisa se preocupar com essa atualização. Mais importante, a criação de conteúdo para ajudar os leitores ajudará você a aderir aos esforços gerais do Google para melhorar a experiência do usuário.

Como monitorar o impacto nos resultados do seu site após o lançamento da atualização útil?

A primeira regra de qualquer atualização de algoritmo do Google é não entrar em pânico. O pânico resultará em tomar medidas que não são favoráveis. A atualização é direta: promova o conteúdo em primeiro lugar que agrega valor ao leitor. Você precisa deliberar e responder corretamente.

Classificações do Monitor:

Você precisa monitorar se suas páginas caíram repentinamente nos rankings. No entanto, a mesma abordagem se aplica aqui também; você precisa coletar dados suficientes para fazer alterações deliberadas. Por exemplo, se a maioria das suas páginas de melhor desempenho observar uma queda repentina nos rankings, você precisará tomar medidas para ver o que deu errado.

Verifique se há alterações no tráfego:

Você pode encontrar mudanças repentinas no tráfego, seja devido a atualizações de SEO do Google ou gargalos no SEO técnico. Após a atualização, você precisa coletar dados suficientes para garantir que as alterações no tráfego ou queda sejam temporárias ou permanentes.

Esta atualização tem alguma penalidade?

O Google não mencionou abertamente as penalidades que os proprietários de sites podem ter que enfrentar. Como esta atualização do Google visa promover conteúdo útil, é crucial levar em consideração as repercussões. No entanto, esta não é uma atualização principal do Google. Ainda assim, essas repercussões podem ser amplas devido à natureza da atualização.

É um algoritmo de todo o site baseado em ML. Se uma grande quantidade de conteúdo não for útil, todo o seu site poderá ser sinalizado e rebaixado. Mais importante, o Google não transmitirá quais URLs e páginas são consideradas inúteis, o que deixará você um pouco sem noção sobre as etapas que você pode seguir para recuperar.

Diretrizes a serem seguidas após a atualização de conteúdo útil do Google:

Como mencionado acima, o primeiro passo é evitar entrar em pânico e tomar decisões deliberadas. Aqui estão algumas etapas que você pode seguir para garantir que seus esforços de produção de conteúdo, SEO e marketing digital estejam alinhados com a nova atualização de conteúdo útil:

Concentre-se na utilidade e originalidade do conteúdo:

Em vez de escrever para mecanismos de busca, você deve escrever para seu público-alvo e leitores. Você precisa se concentrar na utilidade do conteúdo que oferece uma experiência satisfatória ao leitor. Você deve aderir às melhores práticas e mostrar sua experiência, escrever para o público-alvo e validar declarações de fontes confiáveis.

Melhore a qualidade e a credibilidade do conteúdo:

Direcione as peças de conteúdo do ponto de vista da liderança de pensamento. Você precisa adicionar seus pensamentos exclusivos e destacar sua experiência no conteúdo. Além disso, evite parafrasear ou reescrever conteúdo de outras fontes na internet. Além disso, é melhor validar informações vagas de acordo com dados e estudos confiáveis.

Garanta a apresentação e acessibilidade adequadas do conteúdo:

Você precisa ter uma estrutura adequada para o seu conteúdo, garantindo que nenhuma ideia disruptiva seja introduzida sem qualquer contexto. Construir uma linha de pensamento é importante para estabelecer um fluxo no conteúdo. Além disso, tente integrar ferramentas como Grammarly para minimizar erros gramaticais e lançar uma análise para avaliar o tom de voz, intenção e emoção por trás do conteúdo.

Melhore a experiência de leitura:

É aconselhável minimizar o número de anúncios gráficos no conteúdo, pois pode dar a impressão de que o site foi projetado apenas para obter receitas de anúncios pagos e afiliados. Do ponto de vista da acessibilidade, garanta que o web design seja responsivo em dispositivos móveis e desktops.

Essas diretrizes servirão bem para você mesmo depois de lidar com qualquer possível impacto em seu site devido à atualização. As diretrizes são cruciais para ajudar seus leitores-alvo, o que é apenas uma parte mínima dos esforços gerais do Google para melhorar a experiência geral de pesquisa.

Conclusão

Esta é definitivamente uma atualização útil para melhorar a experiência de pesquisa do usuário. Estaremos observando como essa atualização afeta empresas, estratégias de SEO e criação de conteúdo.

Como o lançamento da atualização está em andamento, relataremos os desenvolvimentos para fornecer mais informações e diretrizes.

No entanto, esta atualização está destinada a criar muita confusão. Se você precisar da intervenção de especialistas para saber como lidar com a atualização útil do algoritmo de conteúdo do Google, consulte nossos especialistas em SEO.